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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
河南暴雨、南京疫情、奧運(yùn)會(huì)……公眾號(hào)爆文下的眾生相
2021-08-04 13:48:56



01、“蹭熱點(diǎn)”成為流量磁鐵


7月份可以說是公共事件頻發(fā)的一個(gè)月,河南暴雨水災(zāi)和奧運(yùn)會(huì)接踵而至,中間還**著南京疫情、林生斌人設(shè)翻車等熱點(diǎn)。話題熱度之高,也反映在了這個(gè)月的爆文數(shù)據(jù)表上,社會(huì)熱點(diǎn)類的爆文占了半壁江山。



次之的是現(xiàn)象點(diǎn)評(píng)類和人物故事類的爆文,其中的一部分也是由小熱點(diǎn)事件延伸出來的,比如張桂梅被授予“七一勛章”、院士被毆打、全職爸爸同意兒子穿裙子上學(xué)等都是爆文的選題內(nèi)容。


在“蹭熱點(diǎn)”的文章中,我們也可以明顯看到數(shù)量的傾向,河南暴雨和奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的內(nèi)容更加牽動(dòng)人心,因?yàn)樗南嚓P(guān)受眾更多,更容易從情緒上讓用戶產(chǎn)生共鳴,從而帶來較高的點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。



剩下的幾類爆文占比不高,很大原因也是本月密集的熱點(diǎn)吸引了用戶的目光,分走了大部分流量,導(dǎo)致大家對(duì)其他話題的關(guān)注度急劇下降。


根據(jù)閱讀數(shù)和在看數(shù)降序排列,果醬妹梳理出了本月前十名的文章,其中僅有一篇情感類文章、一篇生活類文章和一篇人物故事類文章,此外都是社會(huì)熱點(diǎn)類。



可見,在這種熱點(diǎn)頻發(fā)的月份,把握住了用戶情緒,便是找到了流量大門的密碼。


02、“蹭熱點(diǎn)”的姿勢(shì)要正確


“蹭熱點(diǎn)”并不丟人,但關(guān)鍵在于怎么“蹭”?


果醬妹通過這個(gè)月收集的爆文,有理有據(jù)地整理了幾個(gè)“蹭熱點(diǎn)”的姿勢(shì),和大家分享一下:

1、創(chuàng)新角度

當(dāng)寫熱點(diǎn)事件的文章井噴時(shí),大家接收到的信息大體相似,已經(jīng)在其他號(hào)看過相似內(nèi)容的情況下,自然不會(huì)在寫了重復(fù)內(nèi)容的地方過多停留。這個(gè)時(shí)候,就需要尋找一個(gè)新的角度去展現(xiàn)這件事。


以本月各項(xiàng)數(shù)據(jù)斷層領(lǐng)先的文章《災(zāi)后鄭州:當(dāng)一座都市忽然失去了互聯(lián)網(wǎng) | 故事硬核》為例。水災(zāi)爆發(fā)的當(dāng)時(shí),大家已經(jīng)看到了無數(shù)在水中掙扎求生的面孔,而這篇文章并沒有怎么著墨這種痛苦,而是從城市災(zāi)后普通人的生活和面對(duì)的秩序失靈問題的角度,去表現(xiàn)這場(chǎng)災(zāi)難帶來的后果。


這樣的角度對(duì)于讀者來說,更新穎、更和自身相關(guān),從而達(dá)到更加強(qiáng)烈的換位之后的共情,也就有了更強(qiáng)烈的分享欲。



2、聚焦細(xì)節(jié)

一個(gè)公共事件發(fā)生的時(shí)候,大部分的文章會(huì)做梳理和盤點(diǎn),這是站在一個(gè)宏觀的角度去寫,讓大家在最短時(shí)間內(nèi)了解整件事情的來龍去脈。這種寫法更適合事件爆發(fā)的前期,到了中后期,往往是聚焦某些情緒化細(xì)節(jié)的文章能夠脫穎而出。


比如《這位媽媽用非凡的智慧,滔天洪水中救出自己的孩子》。文章講述的是網(wǎng)上熱傳的一個(gè)多人營(yíng)救被淹汽車上的婆孫三人的背后故事,全文干凈利落地描述了當(dāng)時(shí)救援的邏輯、人物、動(dòng)作、工具等,這種細(xì)節(jié)是讀者在其他寫水災(zāi)的文章中很難看到的。


這個(gè)事件在其他文章中可能只是作為素材之一,并不會(huì)展現(xiàn)救人者的勇氣和被救者的智慧。文章一放大,就和其他人區(qū)別開來,更容易引發(fā)動(dòng)容。



文章《一個(gè)救命文檔的24小時(shí)》也是如此。其內(nèi)容并沒有直接寫災(zāi)情的緊急,而是通過一個(gè)由無數(shù)人自發(fā)填寫的文檔來表現(xiàn),大家看了這個(gè)文檔,知道文檔后面是一條條生命和一次次救援,共情拉滿。

3、輸出觀點(diǎn)

“蹭熱點(diǎn)”最忌人云亦云,你要不比別人盤得全面,你要不比別人挖得更深,兩者總得占一頭,不然文章就很容易被淹沒、被反轉(zhuǎn)。而論大家的認(rèn)可度,往往信息量大的打不過挑對(duì)了角度且言之有物的。


這里的例子是《該滾的不是奧運(yùn)選手,是你們》。文章由奧運(yùn)選手被網(wǎng)暴的事情出發(fā),從極端化觀點(diǎn)對(duì)人的誘惑力聊到極端觀念生效的輿論背景,引經(jīng)據(jù)典,層層遞進(jìn),最后點(diǎn)題“不要把世界讓給這些人”,這不比《博人傳》燃?


這種啪啪一頓輸出觀點(diǎn),然后一下子把讀者都變成隊(duì)友的寫法,很能激起讀者的心理認(rèn)同,更愿意去分享并標(biāo)榜自己的標(biāo)簽。盡管觀點(diǎn)鮮明很容易招來罵聲,但同樣也很容易贏得支持。



4、放大情緒

“蹭熱點(diǎn)”的文章大多抑揚(yáng)頓挫、慷慨激昂,這是一種放大情緒的方式。但平鋪直述有時(shí)候還是差了點(diǎn)什么,不妨試試用上對(duì)比、類比等修辭手法。


比如《“網(wǎng)友:我差點(diǎn)以為你要倒閉了!”鴻星爾克捐款5000w后被網(wǎng)友評(píng)論笑哭...》一文,敘述節(jié)奏快,鴻星爾克緊巴巴的現(xiàn)狀和大義捐款5000萬形成鮮明對(duì)比,再和“光知道養(yǎng)豬不知道營(yíng)銷的牧原”“賣一輛車掙16塊卻捐3500萬的奇瑞汽車”等國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè)進(jìn)行類比,引得讀者的愛國(guó)情緒節(jié)節(jié)攀高,可比“不看不是中國(guó)人”的口號(hào)式寫作高明多了。



以上四種方式其實(shí)也不限于追熱點(diǎn),但用來追熱點(diǎn),尤其是當(dāng)你追得沒人家快的時(shí)候,還是挺有效果的。


03、情緒共鳴是如今的內(nèi)容底色

通過上述分析,我們不難發(fā)現(xiàn),本月爆文的關(guān)鍵詞就是“情緒”。


利用用戶情緒,很多人常常無法將這話宣之于口。但實(shí)際上,當(dāng)下的社會(huì)常常是情緒主導(dǎo),無論是正面宣傳還是負(fù)面網(wǎng)暴,都是情緒主導(dǎo)下發(fā)生的行為,包括你在鴻星爾克直播間的**下單。


這也就造成了“情緒”成為新輿論背景下的流量鑰匙,文章一旦能夠引發(fā)讀者感動(dòng)或是群憤,那就離爆款不遠(yuǎn)了。甚至同樣是追熱點(diǎn),能夠在遣詞造句上融進(jìn)情緒化字眼的文章,數(shù)據(jù)會(huì)遠(yuǎn)比單純科普盤點(diǎn)來得可觀。


比如:

《千年一遇的暴雨,為什么我們年年都有?》一文,針對(duì)部分網(wǎng)友以他國(guó)排水系統(tǒng)來質(zhì)疑國(guó)家夸大災(zāi)情和推脫責(zé)任,作者列舉多個(gè)數(shù)據(jù)和事實(shí)來進(jìn)行辟謠。這就在河南水災(zāi)中的同情情緒,再附加了一層愛國(guó)的激昂,于是擁有了4.4W點(diǎn)贊數(shù)和2.7W的在看數(shù)。

《千年一遇的鄭州特大暴雨,原因是什么?》一文,科普了暴雨的概念,并分析了“鄭州這次暴雨為什么這么強(qiáng)”的原因。這種“本分”的解釋能讓讀者對(duì)河南水災(zāi)更加了解,但卻不能引發(fā)更多層次的情緒共鳴,所以點(diǎn)贊數(shù)為4000+,在看數(shù)為3000+。


同為水災(zāi)爆文,數(shù)據(jù)卻有很大差距,關(guān)鍵點(diǎn)便是其中的情緒底色。(聲明:兩篇文章并不做高低之分,僅對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行討論)


綜上所述,爆款的誕生或許源自天時(shí)地利人和,但在技巧之外,真情實(shí)感流露引發(fā)的讀者情緒共鳴,或許將是接下來文章寫作的趨勢(shì)。畢竟,內(nèi)容的核心還是輸出足夠動(dòng)人的觀點(diǎn),掌握正確的“蹭熱點(diǎn)”姿勢(shì)能讓你的聲音被更多人聽到。


-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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