最近在短視頻平臺(tái)爆火的科普類賬號(hào)有很多，例如“一方見(jiàn)地”，對(duì)于植物的解說(shuō)也頗有自己的風(fēng)格。還有之前我們分享過(guò)的「這不科學(xué)啊」，則專注于科學(xué)實(shí)驗(yàn)類科普。

總之，知識(shí)科普類賬號(hào)在現(xiàn)階段是可以吸引到較大的流量的。 

那么今天，我們就為大家分享一個(gè)奇幻科普類賬號(hào)“絕密研究所所長(zhǎng)”，該賬號(hào)在創(chuàng)建半年多以來(lái)，平均每月漲粉100萬(wàn)以上。

本文我們就從該賬號(hào)的名稱人設(shè)、內(nèi)容選題、視頻制作、商業(yè)變現(xiàn)四個(gè)方面為大家詳細(xì)拆解，相信會(huì)對(duì)大家有所幫助。

該賬號(hào)是一個(gè)玩人設(shè)的賬號(hào)，所以我們放在一開(kāi)始重點(diǎn)進(jìn)行拆解。

從該賬號(hào)的名稱“絕密研究所所長(zhǎng)”，我們就可以看出，這將是一個(gè)以“所長(zhǎng)”為稱號(hào)進(jìn)行搭建的賬號(hào)，并且由于賬號(hào)的內(nèi)容都與科普有關(guān)，所以叫所長(zhǎng)也符合賬號(hào)的風(fēng)格。

但是為什么是叫所長(zhǎng)，而不是叫專家或者老師呢？這里其實(shí)就涉及到玩轉(zhuǎn)短視頻，取稱謂時(shí)要注意的三個(gè)要點(diǎn)。 

1）盡量讓別人知道賬號(hào)是做什么的 

這是很重要的一點(diǎn)，同時(shí)也是被大多數(shù)短視頻賬號(hào)博主所知的。 

例如“街舞小王”、“趕海小張”、“愛(ài)美食的毛妹妹”等，就可以讓粉絲一下就知道，賬號(hào)的屬性或者特點(diǎn)是什么。 

這樣做的好處就是可以減少路人觀眾的決策成本，一般來(lái)說(shuō)，如果短視頻的觀看者被當(dāng)期視頻所吸引，并對(duì)從賬號(hào)的名稱所了解到的背后領(lǐng)域感興趣，那么大概率就會(huì)觸發(fā)關(guān)注動(dòng)作。

2）拉近與觀眾、粉絲的距離

本文我們拆解的賬號(hào)后綴為“所長(zhǎng)”，體現(xiàn)著一種接地氣的感覺(jué)。

但是如果該賬號(hào)名稱叫“絕密研究院專家”或者“絕密研究機(jī)構(gòu)老師”，那么就會(huì)與生俱來(lái)的帶給人一種距離感。 

所以在賬號(hào)取名的時(shí)候，一定要注意盡量縮短與觀眾的距離。 

只有距離縮短了，觀眾才會(huì)有關(guān)注的欲望。因?yàn)闆](méi)有任何一個(gè)人，會(huì)喜歡與說(shuō)教、教條有關(guān)的事物，即使視頻真正的風(fēng)格并不教條，但也會(huì)不可避免的給觀眾留下不好的第一印象。 

3）取名要有自己的特點(diǎn) 

好的賬號(hào)，內(nèi)容固然重要，但是名稱也很重要。

那么除了以興趣/領(lǐng)域+名稱為取名的方式，其實(shí)還可以選擇另外一種。 

例如在我們文章一開(kāi)始就有提到的科普賬號(hào)“一方見(jiàn)地”，這就是一個(gè)十分優(yōu)美的名字。 

這樣不受形式限制的取名方式，在構(gòu)思時(shí)，其實(shí)就可以發(fā)揮想象大膽設(shè)計(jì)，有著避免落入俗套的優(yōu)點(diǎn)。 

由于該賬號(hào)背后所屬科普領(lǐng)域，所以在選題上除了注重新穎、奇特，更要注重真實(shí)性。

天方夜譚不可取，胡編亂造更不可取。 

但是科普賬號(hào)的種類有很多，要想真正優(yōu)化梳理出一套適合的選題，應(yīng)當(dāng)注意以下幾點(diǎn)。 

1）設(shè)計(jì)一些與數(shù)字有關(guān)的選題 

與數(shù)字有關(guān)的選題，相信大家一定不會(huì)陌生。 

在這里，我們給大家舉三個(gè)例子： 

這3種食物，可以讓你越吃越瘦；

食用酵素的8大誤區(qū)，你知道多少；

記住這3種鍛煉方法，讓你遠(yuǎn)離感冒。 

以上，這些含有數(shù)字的選題，往往有時(shí)包含的知識(shí)并沒(méi)有多深?yuàn)W，甚至部分我們都知道答案。但是數(shù)字的設(shè)置，就會(huì)很巧妙的抓住人的好奇與求真心理。

那么回歸到該賬號(hào)，我們可以發(fā)現(xiàn)在2021年6月9日，其發(fā)布了“八大地球奇觀 突破你的想象”，以及在6月4日，發(fā)布了“十大‘詭異’的雙頭生物”，這種帶數(shù)字的選題，可以讓讀者充滿觀看完整期的欲望，進(jìn)而增加視頻完播率，獲得更高的推薦權(quán)重。

2）普及一些人們較少了解內(nèi)容的選題

讓人們感到有所收獲的內(nèi)容，應(yīng)該是大部分人都會(huì)認(rèn)可的好內(nèi)容。 

那么為了做到觀眾看完視頻有所收獲，那就要在觀眾的知識(shí)盲區(qū)內(nèi)多下一些功夫。 

例如2021年6月6日的視頻中，主要講解了“偶遇老虎如何自救”。

在我們的生活中，老虎本就不常見(jiàn)，所以伴隨著的，應(yīng)該也不會(huì)有人真正了解遇到老虎如何自救。所以，在這種背景下，當(dāng)人們觀看到這個(gè)視頻的時(shí)候，就會(huì)不由自主的觀看。 

甚至也會(huì)有一部分人，選擇將視頻分享，這樣的話賬號(hào)就可以獲得更多的曝光。

但是這些選題，可能有用但沒(méi)有操作性，也就是說(shuō)可能大多數(shù)人的一生中都不會(huì)涉及到?？杉词惯@樣，也可以大膽的去構(gòu)思選題，畢竟重點(diǎn)是讓觀眾感到新奇有用。

3）適當(dāng)含有夸張、新奇特成分的選題 

這類選題的作用在于通過(guò)一系列的偽裝，把常規(guī)的選題或內(nèi)容偽裝成新奇特的模式。

在2021年5月26日，該賬號(hào)發(fā)布了選題為“速來(lái)移民！重新發(fā)現(xiàn)冥王星”的視頻內(nèi)容。

但是當(dāng)點(diǎn)進(jìn)去觀看后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)整個(gè)系列的視頻僅限停留在對(duì)冥王星的介紹。并且從自然科學(xué)的角度上來(lái)說(shuō)，科學(xué)家都還未公布適合人類移民的第二個(gè)星球。 

所以總結(jié)來(lái)說(shuō)，整個(gè)視頻，就是用夸張的包裝手段來(lái)吸引有著獵奇興趣的觀眾。 

短視頻博主在進(jìn)行選題規(guī)劃時(shí)，一定要注意，這類選題要慎用。 

因?yàn)槔靡恍┌b的手段來(lái)誘導(dǎo)人們觀看一些常規(guī)的內(nèi)容，這件事會(huì)引起不小的反感，嚴(yán)重的話甚至可能導(dǎo)致取關(guān)。

一、視頻構(gòu)成形式 

該視頻雖是科普賬號(hào)，但是真人出鏡并不是貫穿視頻前后的主要內(nèi)容。 

該賬號(hào)的視頻形式為真人出鏡解說(shuō)+視頻素材堆砌的形式。 

這種形式在實(shí)現(xiàn)上其實(shí)是比較簡(jiǎn)單的，只需在一些視頻過(guò)渡或連接的地方切入“所長(zhǎng)”的鏡頭，其他部分插入準(zhǔn)備好的素材即可。 

所以主要當(dāng)心避免素材侵權(quán)之外，就是注重人物拍攝的部分了。

在拍攝人物時(shí)，可以預(yù)先調(diào)整好攝影機(jī)的角度，采用固定的景別，以免給觀眾一種跳脫的感覺(jué)。

一般來(lái)說(shuō)，科普類講解的賬號(hào)，景別選用的都是中景（半身），這樣可以加深給觀眾嚴(yán)肅認(rèn)真的印象。在我們之前拆解過(guò)的老爸評(píng)測(cè)賬號(hào)，其采用的也是相同的景別。

二、與今日頭條創(chuàng)作者合作授權(quán) 

眾所周知，抖音與今日頭條都是字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品。 

所以，在某些方面，他們的生態(tài)是互通的。

我們注意到，該賬號(hào)的部分內(nèi)容，是與今日頭條內(nèi)容相聯(lián)動(dòng)的。這種在視頻制作方面的技巧，值得所有人學(xué)習(xí)。

但是該賬號(hào)與頭條內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，應(yīng)該更多是為了解決選題的問(wèn)題。其他創(chuàng)作者可以借助這個(gè)推廣自己的賬號(hào)內(nèi)容，以獲得雙重維度的曝光。 

三、人物風(fēng)格 

看過(guò)老爸評(píng)測(cè)賬號(hào)的可能會(huì)比較清楚，老爸評(píng)測(cè)中的魏老爸說(shuō)話風(fēng)格是比較明快活潑的，這樣做的目的其實(shí)就是為了規(guī)避科學(xué)枯燥的評(píng)測(cè)內(nèi)容搭配不茍言笑的說(shuō)話語(yǔ)氣，避免讓觀眾感到反感。 

但是每種賬號(hào)的定位和具體的視頻內(nèi)容都不盡相同，真正在細(xì)節(jié)上要用什么樣的說(shuō)話方式，就需要根據(jù)賬號(hào)具體決策。 

例如該賬號(hào)，所長(zhǎng)身份的講解人，采用的就是偏認(rèn)真嚴(yán)肅的說(shuō)話語(yǔ)氣，這樣可以給觀眾一種專業(yè)的感覺(jué)，加深賬號(hào)的專業(yè)度，提升形象。

變現(xiàn)是大多數(shù)賬號(hào)的都會(huì)去做的一件事。 

而隨著抖音流量采買機(jī)制的成熟，大多數(shù)短視頻博主都直接越過(guò)了粉絲積累的階段，選擇直接加熱直播間開(kāi)播。 

所以接下來(lái)我們來(lái)說(shuō)一下改賬號(hào)的變現(xiàn)方式。

1）接推廣 

在該賬號(hào)的置頂視頻作品中，為大家介紹了幾種不同的書籍。 

其中，就包括有《物種起源》、《相對(duì)論》、《考古未解之謎》等書籍。 

而推廣的手段也十分簡(jiǎn)單，沒(méi)有結(jié)合劇情進(jìn)行編排，而是直接直來(lái)直去的推廣。

其實(shí)這種奇幻類型的科普講解賬號(hào)，所能帶貨的契合商品是十分少的。像是置頂視頻中的幾本書籍，就是比較符合賬號(hào)的定位的。 

2）開(kāi)直播 

在上一點(diǎn)中，我們說(shuō)到由于其視頻的特性，在短視頻中所能推廣的商品十分有限。以及我們又提到過(guò)，現(xiàn)在抖音直播的流量采買機(jī)制十分成熟，所以該賬號(hào)有觸達(dá)過(guò)直播帶貨。 

如圖所示，雖然直播間的主播并不是短視頻中出現(xiàn)的男性所長(zhǎng)形象，但是直播間最高在線還是達(dá)到了1700以上，效果還算可以。 

在貨品方面，據(jù)我們觀察，與科普領(lǐng)域其實(shí)是沒(méi)有什么關(guān)聯(lián)的。

從拖鞋、數(shù)據(jù)線、電風(fēng)扇、電蚊香等都有涉及，該賬號(hào)直播帶貨所考慮的都是一些低客單價(jià)的產(chǎn)品，這樣的好處就是可以減少用戶的下單決策成本。

并且都是生活中較為常見(jiàn)的生活用品，普適度較高，也容易通過(guò)一些銷售話術(shù)快速轉(zhuǎn)化。

結(jié)語(yǔ) 

科普類賬號(hào)其實(shí)算是今年的一個(gè)小趨勢(shì)，所以在不同風(fēng)格上也都涌現(xiàn)了大批的案例。 

但是如何做好賬號(hào)的內(nèi)容和形式，是十分重要的。

無(wú)論是采用全真人講解，還是全素材堆砌，抑或是二者集合，都有各自的好處，所以主要還是在形式之外，注重對(duì)內(nèi)容真實(shí)性的追求，畢竟科普類的領(lǐng)域都是客觀屬性的，是不允許賬號(hào)的創(chuàng)作者犯錯(cuò)的。 

其次，越來(lái)越多的抖音賬號(hào)通過(guò)流量采買機(jī)制，跳過(guò)了私域粉絲積累的階段，這雖是一種破局抖音生態(tài)特色的玩法，但是私域的積累還是不能全部舍棄的。

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