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2021廣告流行語金句獎文案,你聽過幾句?
2021-07-30 14:41:55

一個沒留意,才發(fā)現(xiàn)由《動腦》雜志主辦的2021臺灣「廣告流行語金句獎」評選結(jié)果早公布了,這已經(jīng)是金句獎的第28個年頭。

本屆金句獎依然有許多諧音文案,當然除了諧音,更重要的是準確度,文案所要傳達的產(chǎn)品信息必須精準;其次是感染力,會不會讓你哭讓你笑;另外就是啟發(fā)性,能不能使你有所行動。

說實話,從文案就能看出,兩岸的文化差異還是挺大的,有些作品我還真看不懂,挺迷惑,有的甚至完全不知其所以然。

但不得不承認,臺灣廣告同行一直在用戶洞察、生活場景的塑造、細節(jié)的描繪,以及大眾情感的捕捉上,做得真挺不錯,很細膩。

永恒金句獎   

先誠實,再成交

廣告主:永慶房屋

代理商:臺灣奧美

商品、服務:永慶房屋


年度十大金句

01 人沒來,至少也要喜年來

廣告主:喜年來股份有限公司

代理商:紅紅數(shù)字股份有限公司

商品、服務:蛋卷年節(jié)禮盒

02 年輕人不怕菜,就怕不吃菜!

廣告主:久津?qū)崢I(yè)

代理商:ADK TAIWAN

商品、服務:波蜜果菜汁

03 褲愛自己,不著痕跡

廣告主:嬌聯(lián)股份有限公司

代理商:春樹科技股份有限公司

商品、服務:蘇菲超熟睡褲


04 用最經(jīng)濟的方式,投資更好看的自己

廣告主:全聯(lián)實業(yè)股份有限公司

代理商:臺灣奧美

商品、服務:全聯(lián)經(jīng)濟健美學

05 做喜歡的事 回心中的甘

廣告主:茶里王

代理商:創(chuàng)異促動股份有限公司

商品、服務:純茶系列

06 好喝到有春

廣告主:黑松股份有限公司

代理商:我是大衛(wèi)廣告股份有限公司

商品、服務:黑松茶尋味

07 低頭,才有賺頭

廣告主:新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司臺灣分公司

代理商:新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司臺灣分公司

商品、服務:蝦皮低頭節(jié)

08 晚餐是曖昧的起手式,早餐是戀愛的進行式。

廣告主:麥當勞

代理商:只要有人社群顧問有限公司

商品、服務:麥當勞早餐焙果堡

09 紙用再生,讓美好循環(huán)發(fā)生

廣告主:正隆股份有限公司

代理商:歐米爾網(wǎng)絡科技股份有限公司

商品、服務:蒲公英環(huán)保衛(wèi)生紙

10 付出不是犧牲,是我想過的人生

廣告主:臺新國際商業(yè)銀行股份有限公司

代理商:春樹科技股份有限公司

商品、服務:臺新玫瑰 Giving 卡

年度十大社群文案

01 最好 BUY 的寺  就是屈臣氏

廣告主:臺灣屈臣氏個人用品商店股份有限公司

代理商:春樹科技股份有限公司

商品、服務:2021 CNY 新年潮 BUY


02 為你血詩

廣告主:新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司臺灣分公司

代理商:新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司臺灣分公司

商品、服務:蝦皮購物(月初囤棉最便宜)

03《好口氣翻譯機》

廣告主:全聯(lián)福利中心-粉絲頁

代理商:臺灣奧美

商品、服務:潔牙口腔保健促銷

04 致主婦的歌單

廣告主:全聯(lián)實業(yè)股份有限公司

代理商:臺灣奧美

商品、服務:OFF COFFEE

05《抽取式衛(wèi)生紙視角紀錄片》

廣告主:全聯(lián)福利中心-粉絲頁

代理商:臺灣奧美

商品、服務:衛(wèi)生紙促銷

06 #人生就像衛(wèi)生紙

廣告主:新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司臺灣分公司

代理商:新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司臺灣分公司

商品、服務:【倍潔雅x蝦皮聯(lián)名】抽取式衛(wèi)生紙

07 多芬慕玉如

廣告主:新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司臺灣分公司

代理商:新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司臺灣分公司

商品、服務:Dove 多芬日本植萃沐浴乳

08 突如其來的月經(jīng)就像-

廣告主:嘉曜醫(yī)材有限公司

代理商:只要有人社群顧問有限公司

商品、服務:月亮褲

09 格蘭菲迪 15 年,職場「豈止」學

廣告主:格蘭父子洋酒股份有限公司

代理商:我是大衛(wèi)廣告股份有限公司

商品、服務:格蘭菲迪15年單一麥芽威士忌

10 深夜麥當勞遇見孔老夫子

廣告主:麥當勞(和德昌股份有限公司)

代理商:只要有人社群顧問有限公司

商品、服務:麥當勞全系列餐點

好了,文案看完,相信你或多或少會有所感想。

你更喜歡上面哪句文案呢?或者,哪一句你完全看不明白?

-END-

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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