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“公眾號數(shù)量這么多,怎樣才能找到優(yōu)質(zhì)的公眾號呢?”
尋找公眾號是作為投放開始的第一步,面對大量的公眾號,投放者往往會感到無從下手,并且還會在這一步上花費大量的時間。
那么,如何在盡可能短的時間內(nèi)找到優(yōu)質(zhì)的公眾號呢?下面就為大家介紹幾種方法。
高級搜索的條件不僅包括了公眾號頭條的平均閱讀量、最近發(fā)文時間、公眾號的注冊年限、所屬行業(yè)、省份及地區(qū)、預(yù)估活躍粉絲數(shù)、公眾號運營主題等可過濾的參數(shù)條件,還可以從公眾號名稱、發(fā)文主題以及主體進行一個關(guān)鍵詞的匹配搜索。
公眾號名稱的搜索方式和關(guān)鍵詞搜索的結(jié)果是一致的,公眾號發(fā)文主題搜索,依據(jù)公眾號發(fā)文內(nèi)容關(guān)鍵詞進行判斷,匹配的賬號會更精準。公眾號主體的匹配方式一般是指公司名字,可以搜索到該公司名下的公眾號。
以”教育“為例,我們先通過關(guān)鍵詞篩選看一下結(jié)果,可以看到有10萬+的搜索結(jié)果。接下來我們再用高級搜索來檢索一下。首先介紹設(shè)置的篩選的條件為近三十天天內(nèi)有發(fā)文,且閱讀數(shù)在5000-10000范圍的原創(chuàng)類公眾號。
我們可以看到這樣搜索出來的公眾號數(shù)量減少到了874個,通過精準的條件設(shè)置,我們只需要對874個公眾號進行分析,比起分析10萬+個公眾號數(shù)據(jù)而言,即節(jié)省了時間又提高了效率。
篩選條件的設(shè)置,要根據(jù)投放的實際情況以及預(yù)算來進行設(shè)置。條件設(shè)置的越多,匹配到的公眾號數(shù)量就越少,精確度就越高。
圖片來自:公眾號搜索
圖片來自:公眾號搜索
高級搜索通過各種條件相互匹配,不但能夠獲得更大體量的公眾號,而且搜索出來的公眾號匹配度也會更高。也讓我們能夠更快、更準的在成千上萬的公眾號里面找到優(yōu)質(zhì)的賬號。
不知道找什么類型的公眾號進行投放廣告?不妨試試用公眾號文章去搜索優(yōu)質(zhì)號,而且只需用關(guān)鍵詞就可以搜索到對應(yīng)文章。
文章搜索支持文章標題、標題+內(nèi)容以及純文本內(nèi)容的搜索。我們只需要根據(jù)所投放的產(chǎn)品的關(guān)鍵詞就可以快速查找近60天內(nèi)有涉及該關(guān)鍵詞的相關(guān)文章。
比如你要投放“淘寶優(yōu)惠券”,但是不知道要投放什么類型的公眾號公效果會更好。這時候可以通過文章搜索就能看到相關(guān)的文章出現(xiàn),只要文章或者標題或在中有提到,結(jié)果都是會展示出來,通過搜索結(jié)果展示的相關(guān)文章可以快速了解到自己的產(chǎn)品更適合哪類號。
圖片來自:公眾號搜索
文章搜索,在全網(wǎng)范圍進行文章檢索的同時也提高了精確度。
想要知道某一行業(yè)靠前的公眾號有哪些?想要知道某一地區(qū)熱門的公眾號哪些?想要哪些公眾號粉絲粘性強?想知道哪些公眾號原創(chuàng)能力強?還想知道哪些公眾號深受品牌方的青睞?
排行榜就可以很好的滿足以上需求。
通常頭部KOL在行業(yè)排行榜中能夠看到,地區(qū)熱度高的公眾號可以在地區(qū)排行榜中查看,原創(chuàng)力強的公眾號會在原創(chuàng)排行榜中,粉絲活躍高、粘性較強的在贊賞排行榜、評論排行榜,以及付費榜中顯示。
受到品牌方青睞的公眾號則能在廣告達人排行榜中看到,廣告達人排行版不僅可以看到所接的品牌也可以看到品牌投放的次數(shù)。一目了然的排行榜對于投放者來說,有助于快速找到各領(lǐng)域個行業(yè)的頭部優(yōu)質(zhì)公眾號。
圖片來自:公眾號排行
圖片來自:公眾號排行
不管是什么領(lǐng)域,篩選出競品復(fù)投賬號都是最優(yōu)策略。一般廣告主如果愿意多次復(fù)投,說明這個公眾號的歷史投放效果是很理想的,因為每次投放都能帶來轉(zhuǎn)化,所以才會有后續(xù)的合作。
熱門廣告分類功能涉及培訓(xùn)教育、服裝鞋包、美妝洗護、食品、日用百貨、數(shù)碼家電、農(nóng)產(chǎn)品、線下美食、金融、汽車、游戲等20個垂直領(lǐng)域。
不僅可以快速查找近三個月內(nèi)全網(wǎng)投放最多的廣告文章有哪些,投放文章的具體情況,還可以清晰的看到被投放公眾號的數(shù)據(jù),以及所投放的文章是頭條還是次條。
圖片來自:廣告投放分析
我們可以根據(jù)實際選擇好與投放相應(yīng)的領(lǐng)域,從廣告文章列表中尋找適合投放的公眾號。
篩選出合適的公眾號之后,接下來就是要判斷公眾號的質(zhì)量,該公眾號近期接過多少次廣告?這些廣告主是否出現(xiàn)復(fù)投情況?該公眾號真實閱讀量在多少?
這時候就可以依據(jù)公眾號的歷史廣告推文來進行判斷,通過歷史廣告推文可以迅速確定該公眾號接過多少篇廣告,分別是什么類型,更重要的是還可以看到品牌是否進行復(fù)投,以及復(fù)投的次數(shù),有助于我們詳細了解復(fù)投數(shù)據(jù)。
圖片來自:歷史廣告推文
這里需要注意的一點,如果該公眾號自身就有變現(xiàn)產(chǎn)品,我們則要側(cè)重看廣告接的頻率。相比無自身變現(xiàn)產(chǎn)品的公眾號來說,有自身變現(xiàn)產(chǎn)品的投放的轉(zhuǎn)化率會更高,但如果接廣告的頻率太高,而且接廣告的門檻又很低,那么轉(zhuǎn)化率可能不會特別的理想。
判斷公眾號的閱讀數(shù)是否注水,最好的方法是對公眾號發(fā)文進行監(jiān)控,在西瓜數(shù)據(jù)-投前分析功能可以直接查看公眾號歷史發(fā)文的監(jiān)控報告。我們也可以根據(jù)公眾號的發(fā)文習(xí)慣,自行設(shè)置時間進行預(yù)約監(jiān)控。
通過文章的閱讀趨勢來判斷公眾號閱讀的真實狀況,從而更加準確的辨別優(yōu)質(zhì)公眾號。
正常閱讀總量趨勢是一條光滑的曲線,開始呈持續(xù)上升趨勢,隨著時間推移逐漸趨于平緩,最終保持在一個相對平行的刻度上。從閱讀增量圖上也能直觀看出是一個從高到低逐漸減弱的過程。
而異常閱讀總量趨勢圖中曲線存在上升過程中出現(xiàn)斷崖式增長,且在趨于平緩后又多次出現(xiàn)急速上升的情況(夜間發(fā)文除外)。
正常閱讀總量趨勢圖
圖片來自:西瓜數(shù)據(jù)-投前分析
正常閱讀增量圖
圖片來自:投前分析
異常閱讀總量趨勢圖
圖片來自:投前分析
異常閱讀增量圖
圖片來自:投前分析
好啦,以上每一個細節(jié)只要經(jīng)過反復(fù)的精雕細琢,希望大家都可以在茫茫公眾號中找到合適的優(yōu)質(zhì)號哦。
-END-
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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