百度大搜OCPC是2018年下半年推出的，至今已有快三年了。起初最開(kāi)始是醫(yī)療行業(yè)使用，后面慢慢普及到整個(gè)行業(yè)。到2020年有一半以上的廣告主都開(kāi)始使用ocpc了。這兩年，百度ocpc也經(jīng)歷了多次升級(jí)，方向有2個(gè)，一個(gè)是門(mén)檻越來(lái)越低，另一個(gè)是越來(lái)越智能化。

    ocpc，你會(huì)使用了嗎？

    據(jù)我所知，目前還有很多人不會(huì)使用ocpc，甚至是很多老手，也只是知道這個(gè)工具，優(yōu)化技巧可以說(shuō)比較空白。ocpc現(xiàn)在是主流，建議還是要嘗試一下。

    關(guān)于百度為什么要推出ocpc，也不用我多說(shuō)。這是智能投放趨勢(shì)，而且ocpc能增加消耗，為百度創(chuàng)收。所以說(shuō)不管從廣告智能投放層面、打造流量閉環(huán)層面，還是從百度自身的營(yíng)收上看，ocpc都會(huì)是今后持續(xù)的主流。你看，現(xiàn)在小搜都已經(jīng)有了ocpc，cpc已經(jīng)慢慢成為過(guò)去時(shí)。既如此，我們也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，掌握新的技能。

    本篇用大白話(huà)梳理一下ocpc投放的18個(gè)細(xì)節(jié)。不敢保證這些內(nèi)容很干貨，但一定是說(shuō)我懂的，并且實(shí)操探究出來(lái)的，由于內(nèi)容較多，將分兩次分享。

1.轉(zhuǎn)化跟蹤

    百度要實(shí)現(xiàn)智能調(diào)價(jià)，首先就得收集數(shù)據(jù)，百度收集數(shù)據(jù)就是靠的轉(zhuǎn)化跟蹤。投放ocpc的第一步也是新建轉(zhuǎn)化跟蹤，點(diǎn)擊“轉(zhuǎn)化跟蹤”之后，有追蹤目標(biāo)，有3個(gè)選項(xiàng)：網(wǎng)站、應(yīng)用和小程序，常規(guī)行業(yè)我們投的主要是網(wǎng)站，所以這里選擇網(wǎng)站。下面是轉(zhuǎn)化類(lèi)型，通常有咨詢(xún)、表單等等。我們以咨詢(xún)?yōu)槔梢赃x擇“一句話(huà)”，這是最低門(mén)檻。再下面是接入方式，可以選擇線(xiàn)索API和咨詢(xún)工具授權(quán)，線(xiàn)索API這個(gè)比較復(fù)雜，咨詢(xún)工具比較簡(jiǎn)單，通常我們選擇咨詢(xún)工具授權(quán)。再下面就是一個(gè)轉(zhuǎn)化名稱(chēng)，這個(gè)比較簡(jiǎn)單。填寫(xiě)名稱(chēng)即可。

    轉(zhuǎn)化跟蹤這環(huán)，一定要選擇好你的轉(zhuǎn)化類(lèi)型。新建之后一般情況下不要?jiǎng)h除，它相當(dāng)于是一個(gè)數(shù)據(jù)積累，如果你刪掉了，積累的數(shù)據(jù)就斷了，需要重新積累。

2.建ocpc策略選擇流量范圍

    目前多數(shù)賬戶(hù)只能單選pc和移動(dòng)，只有開(kāi)白賬戶(hù)才能同時(shí)選擇pc和移動(dòng)。流量范圍這個(gè)很好理解，指投放的設(shè)備端。建議賬戶(hù)相同的物料一式兩份，一份投pc，一份投移動(dòng)。這樣選擇流量范圍時(shí)，分別綁定對(duì)應(yīng)的計(jì)劃。

3.數(shù)據(jù)來(lái)源

    如果我們是選擇自己網(wǎng)站＋咨詢(xún)工具授權(quán)，那么這里可以選擇咨詢(xún)工具授權(quán)。如果是選擇基木魚(yú)頁(yè)面做落地頁(yè)，可以選擇基木魚(yú)/度小店；如果是推加粉，通常是選擇網(wǎng)頁(yè)js布碼或者線(xiàn)索API；如果是推應(yīng)用，可以選擇應(yīng)用API或應(yīng)用SDK；另外還有電話(huà)數(shù)據(jù)授權(quán)、百度智能小程序SDK和愛(ài)番番，這些并不是很主流，用的廣告主不是很多，如果你有興趣，可以去了解一下。

     數(shù)據(jù)來(lái)源這塊，可以復(fù)選，也可以單選。比如同時(shí)選擇咨詢(xún)工具授權(quán)和基木魚(yú)/度小店，是可以的。但是一般建議單選即可，復(fù)選之后，會(huì)出現(xiàn)消耗過(guò)快，或者統(tǒng)計(jì)不細(xì)致的情況。

4.轉(zhuǎn)化類(lèi)型

    分為目標(biāo)轉(zhuǎn)化和深度轉(zhuǎn)化。深度轉(zhuǎn)化，顧名思義，是在目標(biāo)轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)上加深。通常，跑的不久的賬戶(hù)，可以選擇目標(biāo)轉(zhuǎn)化即可。如果有更高需求，就可以選擇深度轉(zhuǎn)化。目標(biāo)轉(zhuǎn)化的類(lèi)型和深度轉(zhuǎn)化的類(lèi)型有很多，可以點(diǎn)擊了解。以醫(yī)療行業(yè)做百度大搜來(lái)說(shuō)，通常都是一句話(huà)，如果需要加深，會(huì)選擇三句話(huà)，如果還需要加深，則選擇深度轉(zhuǎn)化留線(xiàn)索。但通常，都是一句話(huà)和三句話(huà)為主。

5.優(yōu)化模式

    分為兩種：第一種是目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本控制，即ocpc，第二種是點(diǎn)擊出價(jià)系統(tǒng)控制，我們稱(chēng)之ecpc。ocpc分為三種，第一種是目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)，第二種是使用數(shù)據(jù)積累階段的轉(zhuǎn)化出價(jià)，第三種是使用低門(mén)檻投放。ocpc和ecpc，這部分的內(nèi)容比較多，比較復(fù)雜，在此因篇幅有限，不做過(guò)多描述。

     一般我們選擇出價(jià)，就根據(jù)自己的轉(zhuǎn)化量選擇。假設(shè)你每天的轉(zhuǎn)化量都在10個(gè)，可以使用ocpc轉(zhuǎn)化出價(jià)或者數(shù)據(jù)積累，假設(shè)不到10條，建議優(yōu)先使用低門(mén)檻。

     另外，在優(yōu)化模式的這里，可以跳過(guò)一階，也稱(chēng)之為0門(mén)檻。關(guān)于ocpc門(mén)檻、ecpc門(mén)檻和0門(mén)檻的具體內(nèi)容，可以瀏覽百度官方或者九枝蘭之前的文章。

6.自動(dòng)擴(kuò)量

    它包括保守?cái)U(kuò)量，均衡擴(kuò)量和積極擴(kuò)量。意義很好理解，保守，即小幅擴(kuò)量；均衡，即正常擴(kuò)量；積極，即大幅擴(kuò)量。每種擴(kuò)量形式所帶來(lái)的流量質(zhì)量是不一樣的，比如積極擴(kuò)量帶來(lái)的流量會(huì)多，但是也會(huì)雜亂一點(diǎn)。保守，雖然流量有限，但精準(zhǔn)性會(huì)好一些。所以這里建議，主要選用均衡擴(kuò)量。

     有的朋友會(huì)關(guān)閉自動(dòng)擴(kuò)量。一般不建議關(guān)閉。本身這個(gè)開(kāi)關(guān)就是給你擴(kuò)量的，如果你關(guān)閉了，流量只會(huì)更少。

     另外，在自動(dòng)擴(kuò)量下面，還可以突破定向，包括時(shí)段、地域和否定詞，這個(gè)一般不建議勾選，如果實(shí)在要勾選，一定要及時(shí)跟蹤效果，有效果就不變，效果變差就要取消勾選。

     自動(dòng)擴(kuò)量下面原先還有個(gè)智能加詞，現(xiàn)在合并到了優(yōu)化中心里，這個(gè)需要知道一下。

7. 綁定范圍

    現(xiàn)階段主要是以綁定計(jì)劃為主。原則有兩個(gè)，第一個(gè)原則是，單業(yè)務(wù)可以綁定全計(jì)劃，多業(yè)務(wù)，要綁定對(duì)應(yīng)的計(jì)劃。比如醫(yī)療競(jìng)價(jià)里面，有abcde五個(gè)病種，共40個(gè)計(jì)劃，一個(gè)病種8個(gè)計(jì)劃。那么，建ocpc投放策略的時(shí)候就可以，a投放包綁定1-8計(jì)劃，b投放包綁定9-16計(jì)劃，以此類(lèi)推。

    第二個(gè)原則是，盡可能賬戶(hù)搭建的清晰一些，如果賬戶(hù)搭建的比較亂，是不利于后期的管理的。所以，在投放前，我建議把賬戶(hù)還是要分細(xì)一點(diǎn)。

8.投放階段和數(shù)據(jù)核對(duì)

    投放包新建之后，后臺(tái)會(huì)顯示在一階或者二階，投放包進(jìn)入二階后，在投放階段這里有個(gè)“選擇倒退回一階”，一般情況下除非投放包效果特別差才選擇回一階，正常情況建議不要回一階。

    數(shù)據(jù)核對(duì)的問(wèn)題，投放包新建后不要急于核對(duì)數(shù)據(jù)，一般等轉(zhuǎn)化量達(dá)標(biāo)后再去核對(duì)。這樣進(jìn)二階會(huì)更加穩(wěn)健。

9. 二階后的系數(shù)

    針對(duì)于ocpc，進(jìn)二階后所有系數(shù)都是不生效的（來(lái)自官方）。針對(duì)于ecpc，時(shí)段、地域、設(shè)備和人群系數(shù)還是生效的。所以ecpc調(diào)整比ocpc更加靈活。

     另外，ecpc的扣費(fèi)，如果計(jì)劃綁定了人群包，官方顯示，是通用溢價(jià)與人群系數(shù)疊乘，所以調(diào)整ecpc，主要還是根據(jù)效果來(lái)調(diào)整，不必細(xì)究它的具體扣費(fèi)原理。

(由于內(nèi)容較多，將分兩次分享，本次分享先到這里。）

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