十秒鐘是長還是短？這也許取決于你對面的人是誰。

近日，出海公司赤子城科技推出的一款名為Yumy的社交產(chǎn)品獲得關(guān)注，在這款產(chǎn)品主打的“心動”模式下，用戶可以隨機匹配到視頻聊天對象，而在連接建立的十秒鐘以內(nèi)，用戶就要做出心動與否的選擇：只有雙方都選擇了心動，連線才會繼續(xù)。否則十秒鐘一到，你將再也不會在平臺中匹配到剛剛那個ta。

這樣驚險刺激的玩法，使得Yumy這款應(yīng)用迅速累積了大量用戶，截止到目前，其在Google Play上的下載量已近600萬。

產(chǎn)品矩陣的形成

2013年，赤子城科技憑借著一款叫做Solo Launcher的極簡AI桌面應(yīng)用在海外迅速累積了逾一億用戶，并在2015年一舉拿下Google“最佳應(yīng)用”和“頂尖開發(fā)者”兩個大獎。這樣的成功對于當時的赤子城來說不可謂不巨大，然而2021年的我們知道，獵豹等企業(yè)折戟沉沙的故事已經(jīng)說明了工具類產(chǎn)品出海之路的前途未卜。

赤子城的核心團隊預(yù)見了這一趨勢，早早就開始了其在其他賽道的布局。

其推出視頻社交應(yīng)用Yiyo、直播社交應(yīng)用MICO及語音社交應(yīng)用YoHo等產(chǎn)品，在社交賽道持續(xù)發(fā)力，同時在游戲賽道積極摸索，推出Archery Go等游戲應(yīng)用。

從收入和月活來看，赤子城已經(jīng)是國內(nèi)最大的社交出海公司。而其新推出的主打“十秒心動”的Yumy，則進一步向我們展露了赤子城打造一個社交帝國的愿景和決心。

競爭格局

不過不可否認的是，Yumy作為陌生社交的新玩家，前進的道路上依然屹立著諸多競爭對手。面對這些競爭對手，Yumy能否憑借自身定位和產(chǎn)品優(yōu)勢突出重圍呢？

以老牌約會平臺Tinder的母公司Match Group來說，Match Group旗下?lián)碛?5個主打在線交友/約會的App（包括Tinder，Match.com，PlentyOfFish以及Meetic等產(chǎn)品），產(chǎn)品矩陣覆蓋全球190多個國家和地區(qū)。

雖然一直在高頻地擴張自己的產(chǎn)品矩陣，但是由其頭部產(chǎn)品Tinder的迭代頻率我們不難看出，這并不是一家積極求變的公司。

赤子城則恰恰相反，這家成立于2009年，以工具類產(chǎn)品起家的公司，先后嘗試過信息流分發(fā)、人工智能引擎、社交、游戲等多個方向，在選定社交這一核心賽道之后，更是果斷地放棄了原本已深耕數(shù)年的工具領(lǐng)域。這恰恰映射了赤子城對于互聯(lián)網(wǎng)風向的把握，以及公司上下強大的決策力與執(zhí)行力。

而相比較Match Group，一些主打隨機匹配視頻聊天的應(yīng)用也許更可能和Yumy直接廝殺。比如九日論道之前拆解過的JOI，這款產(chǎn)品近來始終穩(wěn)居iOS社交類應(yīng)用下載排行榜的150位上下，并且其在付費榜的表現(xiàn)還要更勝一籌。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，今日JOI在美國App Store社交類暢銷榜的排名高居17位。

定位與之十分相似的Yumy當下并未能在美區(qū)app store取得如此突出的成績，這主要是因為這款產(chǎn)品當下主打的市場是在南亞、東南亞各國，一個安卓用戶才是消費主力的地區(qū)。而在南亞、東南亞地區(qū)的安卓市場，Yumy已經(jīng)取得了不俗表現(xiàn)。

截止到目前，Yumy在其主要市場如巴基斯坦、馬來西亞、孟加拉國等全球18個國家/地區(qū)的Google Play社交應(yīng)用下載榜中均進入前10，并且在9個國家的Google Play社交應(yīng)用暢銷榜進入前10。

隨機匹配視頻連線已經(jīng)不是太新鮮的玩法，Yumy這樣一款上線僅半年的產(chǎn)品能迅速在東南亞市場取得如此可圈可點的成績，主要還是歸功于其創(chuàng)新性的“十秒心動”玩法滿足了用戶高效建立社交關(guān)系的核心需求。

Yumy產(chǎn)品分析

不得不說，Yumy是一款把“高效”二字刻煙入肺的產(chǎn)品。

沒有fancy的新用戶引導(dǎo)，也沒有冗長的用戶信息收集流程，下載后首次打開這款產(chǎn)品，你就進入了注冊頁面。而在注冊方式中，Yumy也貼心地提供了「快捷登錄」的選項，讓用戶能夠以最快速度開啟這場社交冒險。相比較而言，赤子城另一款頭部產(chǎn)品Mico則并沒有提供該選項。

完成注冊流程后，我們就進入到了Yumy的主頁面。不同于Mico被豐富信息填滿的各式feed流，Yumy的主頁面甚至稱得上空曠。

在Mico中，我們既能看到圖文帖子，又能看到直播/連麥，更有配對游戲，環(huán)球漫游等玩法。

而在Yumy中，這些統(tǒng)統(tǒng)都沒有，取而代之的是「點擊屏幕來開始匹配」的直白引導(dǎo)。

由此也可以看出，Yumy的定位與赤子城之前的產(chǎn)品如Mico等有著顯著差異：至少目前來看，Yumy更專注于做速配社交，而非打造一個社交平臺。

那么Yumy這款產(chǎn)品的核心特色十秒心動模式是否值得押注呢？我們在匹配了近百人后，得到了以下感受：

看似匆忙，實則體貼

用過視頻聊天匹配軟件的用戶一定都有這樣的體會：當匹配到的對象沒那么吸引你時，無論是直接拒絕還是持續(xù)尬聊，都堪稱是社恐的噩夢。

頁面簡潔清爽 但交互仍有待加強

盡管目前主打南亞、東南亞市場，但是在視覺設(shè)計上并沒有明顯的地域風格。每一個展示的元素都有著極強的功能性，比如最重要的心動按鈕，占據(jù)了醒目的視覺位置；再比如以對方照片為內(nèi)容的背景，可以幫助用戶決策是否需要花費9個鉆石來解鎖和對方的匹配機會。

顯然，每十秒鐘就要手動解鎖一次是一件十分麻煩的事情。

為此，Yumy提供了自動解鎖的模式。當該模式開啟的時候，用戶將失去對解鎖這個動作的感知，從而不知不覺地就消耗掉了大量鉆石。

這樣的機制其實和Tinder的左滑右滑類交互有相似點，但載體從圖片變?yōu)榱艘曨l，信息流也從異步變?yōu)榱送剑犀F(xiàn)代年輕人直觀高效的社交偏好。

那么這樣的變化其實使得Yumy現(xiàn)有的交互方式略顯缺憾。

在Tinder上，用戶的抉擇沒有時間限制，所需要處理的信息量也只是一張圖片而已，這就使得用戶能夠做出更加成熟的思考，從而使得「錯過」的概率大大減少。

相比較IM社交所允許的匹配滯后性，Yumy這種隨機匹配視頻的模式會讓用戶更在意如何快速的建立聯(lián)系。「錯過」這個概念將被無限放大，如果沒有十秒鐘內(nèi)的雙向奔赴，用戶會以為自己將永遠和對方失之交臂。

對于花了9顆鉆石卻只換得一次錯過的用戶來說，這著實是非常有挫敗感的體驗。

實際上Yumy的確為這個問題給出了自己的解決方案：

如果你為某位用戶點亮了心動標志，即使對方?jīng)]有l(wèi)ike back，你也可以隨時通過首頁右上角的歷史記錄或首頁右下角的消息列表找到TA并進入其個人主頁，然后發(fā)起一對一的文字或視頻聊天。

可惜的是，對于大多數(shù)用戶來講，對這一途徑缺乏清晰的感知。

首先，歷史記錄的入口和用途對用戶來講都不夠清晰；其次，每當用戶點擊了心動按鈕，系統(tǒng)會自動給對方發(fā)送一條好友申請，而這些消息被統(tǒng)一收納在“來自陌生人的消息”這一類別下，其實可能會非常confusing：這明明是以我的視角發(fā)送的消息。

這樣就導(dǎo)致了用戶會以為當你被心儀的聊天對象滑走之后，there's nothing you can do. 

這種悵然若失的無力感其實可以被一些簡單的交互設(shè)計所解決。

例如，當上述情況發(fā)生時，可以在切換到下一段聊天的時候，將當前匹配對象的消失方式由直接消失變?yōu)榘哑漕^像縮放移動至右上角再消失，同時可以增加文字提示用戶稍后可以在這里找到和對方再次接觸的途徑。

結(jié)語

盡管本質(zhì)上Yumy仍屬于我們熟知的1v1視頻直播類型的軟件，但是其匹配模式上的創(chuàng)新性，結(jié)合赤子城出海社交的豐富經(jīng)驗，仍讓我們對這款產(chǎn)品有著很高期許。

近年來，社交產(chǎn)品無一不在積極探索新的玩法，而陌生社交的賽道也愈來愈熱，這其中知名度最高的當屬“經(jīng)典款”Tinder和必須由女方先發(fā)起對話的Bumble。其他創(chuàng)新型玩法諸如memes（梗圖）社交應(yīng)用Schmooze、用拼圖模糊面部的Jigsaw、每天匹配一人的Once、以短視頻代替照片的Snack等。

而Yumy此次主打的心動匹配模式，赤裸裸地將10s初印象視頻作為能否繼續(xù)的先決條件，這樣的做法恰恰是符合時代特質(zhì)的：

圖文已經(jīng)是過去式，語音社交的時代還未完全降臨，視頻才是當下互聯(lián)網(wǎng)用戶最歡迎的媒介，本質(zhì)上，人類還是看臉。這樣的模式對于用戶來說既有足夠的新奇感，又能滿足Z世代年輕人對于高效匹配的追求。

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