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#基金電商運(yùn)營思考#
好時機(jī)、好產(chǎn)品、拿的住,這是我認(rèn)為普通投資者在基金投資里賺錢的3個關(guān)鍵。
在這3個關(guān)鍵當(dāng)中,“好產(chǎn)品”則是基金電商產(chǎn)品、運(yùn)營方面很好的發(fā)力點(diǎn)。
我們可以觀察到市面上很多基金電商類產(chǎn)品,在“好產(chǎn)品”這塊都有著很多動作。
比如天天基金的“數(shù)據(jù)選基”、“指數(shù)選基”;
支付寶的“基金金選”;
蛋卷的“人氣組合”、“熱門指數(shù)”;
且慢的“四筆錢”。
特別是天天基金,在產(chǎn)品的篩選、產(chǎn)品榜單這塊做了很多的功能,所以這篇文章會重點(diǎn)分析天天基金與產(chǎn)品篩選相關(guān)的功能,期望從中找到一些共性的規(guī)律。
根據(jù)第一次篩選基金的主體不同,我把篩選類的功能分成了兩類:
基金排行
高級自主篩選
天天嚴(yán)選
高分基金
大數(shù)據(jù)選基
進(jìn)入途徑:首頁——中間位置“排行”。
其實(shí)每家基金app都有做排行,看著像是個差異不大的功能,但天天的排行卻豐富多了。
它提供了不同角度,不同類型基金,不同時間段的數(shù)據(jù)排行。
1.角度包括:收益、定投收益、熱銷、訪問、定投熱銷
2.類型包括:全部、股票、混合、貨幣、QDII、債券、指數(shù)、保本、FOF、ETF、聯(lián)接、LOF...
3.時間包括:1周、1月、季度、半年、1年、2年、3年、5年、今年來、成立來
3個維度,且每個維度都有相當(dāng)多的細(xì)分,用戶可以做靈活的組合,來滿足大多人篩選基金的需求。
在這3個維度之外,還有更進(jìn)一步,功能更為強(qiáng)大的“一鍵篩選”。
在“一鍵篩選”里面,有很多官方已經(jīng)“組裝”好的篩選方案,只要選擇對應(yīng)的方案,就能快速得到符合條件的基金列表。
而這些方案,都是比較經(jīng)典、通用、可復(fù)制的方案,比如“金牛獎”、“五星評級”、“年度收益排行”、“連續(xù)5年正收益”。
使用“一鍵篩選”功能,也就相當(dāng)于先用官方提供的方案篩一遍縮小范圍,然后自己可以根據(jù)收益、銷量、定投這些數(shù)據(jù)進(jìn)一步篩選,最終確定自己心儀的基金。
在“一鍵篩選”之外,還有個“高級篩選”功能。
高級篩選功能會劃定基金公司、異常漲幅、開放狀態(tài)、申購費(fèi)率、風(fēng)險(xiǎn)類型、基金規(guī)模等選項(xiàng),用戶在自主選擇了篩選條件后,會出現(xiàn)符合條件的基金列表。
這一步相當(dāng)于用戶利用高級篩選做一步初篩,得到一個基金池,然后再根據(jù)收益、銷量、定投這些數(shù)據(jù)進(jìn)一步篩選,最終確定自己心儀的基金。
多種角度、類型、時間段的基金排行功能,能滿足多數(shù)用戶對于基金挑選的需求。同時結(jié)合“一鍵篩選”提供現(xiàn)成的榜單、“高級篩選”提供現(xiàn)成的篩選工具,可以進(jìn)一步滿足有特殊篩選需求的用戶。
更多的,我想到的是能進(jìn)一步優(yōu)化,滿足更多用戶需求的方向:
豐富排行的維度,比如加入回撤、自選數(shù)量、綜合評分等角度;
豐富一鍵篩選的方案,這點(diǎn)可以參考下面“數(shù)據(jù)選基”功能中的榜單;
高級篩選中提供更多自主篩選的條件,這點(diǎn)可以參考同花順“i問財(cái)”,如果能把高級篩選打造成基金版i問財(cái)一般的存在,但凡能想到的都能篩出來,這個篩選功能就十分恐怖了。
途徑:首頁——頂部“基金優(yōu)選”——頂部“數(shù)據(jù)選基”。
數(shù)據(jù)選基簡單理解就是有各種篩選條件,篩選出基金。維度很多,而且篩選標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量不低,是很好的選基利器。
比如:
大家都在買:可以看看近1個月買的最多的是哪些基金
2020年度優(yōu)基盤點(diǎn):2020年漲的最厲害的基金合集
金牛獎基金:蟬聯(lián)了三屆“金牛獎”的基金合集
連續(xù)五年正收益:聽名字就很厲害了哈哈哈
高夏普比率基金、滬深300增強(qiáng)基金等等。
各種各樣的篩選榜單,可以滿足大家不同的需求。同時在榜單隨便挑一個出來,都能單獨(dú)做成一個推薦活動。
比如“五星評級基金”,就可以作為主動基金專題來做推薦,而且適用的時間也很普遍。
“低位布局 靜待好時光”就可以結(jié)合定投計(jì)劃來做推薦,精選其中的優(yōu)質(zhì)指數(shù),引導(dǎo)有定投需求,偏向較高收益,偏愛指數(shù)基金的用戶投資。
還有“連續(xù)5年正收益”、“十年老牌優(yōu)基”、“低回撤優(yōu)秀基金”也都有各自的亮點(diǎn)所在。
特別是“連續(xù)5年正收益”、“低回撤優(yōu)秀基金”在市場下跌的時候太吃香了,這時大家都不想虧錢,都想找到跌的少,甚至還能賺的基金。那在這種時候把基金推薦給用戶,能讓用戶覺得,“誒,挺懂我的”。
因此,這里的數(shù)據(jù)選基榜單+ 貼合時宜的好亮點(diǎn),是一個很有想象力的運(yùn)營轉(zhuǎn)化方向。
相比于數(shù)據(jù)選基,天天嚴(yán)選就會簡單很多,它選取了5只歷史表現(xiàn)優(yōu)異的基金做滾動的推薦,當(dāng)點(diǎn)擊對應(yīng)基金時,就會跳轉(zhuǎn)到基金的詳情頁面。
嚴(yán)選這一塊,天天做的沒有支付寶“金選好基”那般優(yōu)秀。
“金選好基”會利用專家權(quán)威,首先篩選出100多只表現(xiàn)優(yōu)異的基金,形成金選的基金池。
然后用戶可以在這個基礎(chǔ)上,再根據(jù)自己的偏好(收益、標(biāo)簽、行業(yè)、規(guī)模、年限等)篩選出自己心儀的基金。
因?yàn)閷<业臋?quán)威背書、基金歷史業(yè)績的加持,用戶對于篩選出來的基金信任度也會更高。
天天基金的“高分基金”也相對會簡陋些,只會展示2只評分高的基金,而點(diǎn)擊“更多”進(jìn)入的確實(shí)基金診斷的頁面,可以選擇基金來做診斷,最后給出一個分?jǐn)?shù)。
基金的診斷,確實(shí)是一個很好的發(fā)展方向。
這可以理解是用戶的剛需了,自己手里的基金好不好這是很多人的疑問,用基金診斷+智能助理通過多輪對話,不斷解決用戶的疑惑,這也是陪伴用戶長期投資的關(guān)鍵。
但今天不講診斷、陪伴這塊,更多講高分基金帶給我的啟發(fā)。
其實(shí)高分基金的榜單,也是一種很好的基金篩選方式。
首先綜合長期收益率、最大回撤控制、夏普比率、年限、規(guī)模等數(shù)據(jù)給基金評分。
然后再提供不同類別(股票、混合、債券等)、不同時間段(月、年、成立以來)的篩選功能,讓用戶能自主篩選出符合需求的高分基金。
這一方面可以豐富“排行”這個功能的篩選角度,另一方面也可做成官方類篩選工具,形成高分基金的榜單,給到用戶挑選的高分基金池。
如果說“嚴(yán)選”是官方結(jié)合人工評價(jià)篩選出的優(yōu)質(zhì)基金池,那高分基金就是官方利用數(shù)據(jù)篩選出的優(yōu)質(zhì)基金池了。
一個是專業(yè)人工,一個是專業(yè)數(shù)據(jù),豐富了最終的優(yōu)質(zhì)基金榜單。
基金投資賺錢的3個關(guān)鍵——好時機(jī)、好產(chǎn)品、拿的住。
在好產(chǎn)品這塊,可以根據(jù)首次篩選的主體不同,將篩選類的功能分為用戶自主篩選和官方篩選。
首要的是提供多維度,多類型,多時間段的篩選數(shù)據(jù);
其次可以再結(jié)合現(xiàn)成的篩選方案,給用戶方向,幫助用戶提高篩選效率;
最后提供更多維度的高級篩選選項(xiàng),滿足用戶各種各樣的篩選需求。
利用官方的專業(yè)能力,輸出多種維度、多種主題、多種場景相結(jié)合的優(yōu)質(zhì)基金榜單,可供用戶選擇;
在各類榜單中,再確定官方平臺的主推榜單,形成自己的“嚴(yán)選產(chǎn)品庫”,把它做大做強(qiáng),影響平臺上的每一個用戶;
在嚴(yán)選產(chǎn)品庫外,打造專業(yè)的基金評分體系,不僅給到用戶基金診斷的答案,也能進(jìn)一步豐富篩選維度,打造平臺的高分基金榜單,這又是從數(shù)據(jù)的維度,再造了一個熱門榜單,與“嚴(yán)選產(chǎn)品庫”相輔相成。
以上便是從天天基金的篩選類功能引申得到的思考,算是理出了基金篩選類功能的一個大致的脈絡(luò),后續(xù)有新的類似的功能,都可以放到這樣的框架中來做理解。
當(dāng)然,這里面的分析并沒有把市面上有關(guān)的功能都囊括進(jìn)來,可能還會遺漏一些出彩的功能,這也是有待后續(xù)跟進(jìn)研究的。
我想研究這事嘛,一天一下子完成不了,每天完成一點(diǎn)點(diǎn),每天加深一點(diǎn)認(rèn)知,最后累積起來的效力就足夠強(qiáng)大了!
-END-
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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