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要問OCPC有沒有衰退期，那肯定是有的，有的是一周，有的是一個(gè)月...具體要看自己的賬戶情況和市場(chǎng)情況。
這個(gè)就是大家常常會(huì)遇到的，cpc消費(fèi)200塊，卻沒有轉(zhuǎn)化的情況，如果是一次還好，如果多來(lái)幾次當(dāng)天50%的概率cpa要攀升，所以當(dāng)你的賬戶連續(xù)多天多次出現(xiàn)這樣的情況時(shí)，說明ocpc要開始衰退了。
你看賬戶數(shù)據(jù)都挺好的，展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)都挺高，就是沒有轉(zhuǎn)化，那么也預(yù)示著你的oCPC開始衰退了，作為優(yōu)化師是不能把轉(zhuǎn)化拋開的，這個(gè)是命脈，沒有轉(zhuǎn)化的好看數(shù)據(jù)都是耍流氓。
當(dāng)你發(fā)現(xiàn)咨詢一句話明顯增多，但是就是不轉(zhuǎn)化，那么請(qǐng)注意你的oCPC開始不穩(wěn)定，拓的量開始不好，預(yù)示著要進(jìn)入衰退期了。
和上面的情況相反，你的賬戶開始出現(xiàn)展現(xiàn)連續(xù)性很少，排除市場(chǎng)因素，那么就是這個(gè)賬戶開始拓不了量了，如果提升了價(jià)格也沒有用，那么要注意是否oCPC進(jìn)入衰退期了。
這個(gè)能直觀的說明，你的被展現(xiàn)的用戶對(duì)你的廣告沒有點(diǎn)擊的欲望，兩個(gè)原因：創(chuàng)意不好或者根本就不是目標(biāo)用戶。但是第一個(gè)原因的幾率較小，因?yàn)橹斑€是好的，怎么突然這個(gè)創(chuàng)意就不行了呢，說不太過去，但是你要說創(chuàng)意也是有衰退期的，我是可以認(rèn)同的，但是這種情況很大的可能還是因?yàn)榭吹降娜瞬皇悄繕?biāo)客戶的幾率較大了。
同樣的道理，這個(gè)也是一樣的，看著還很有惡點(diǎn)的嫌疑，不過惡點(diǎn)無(wú)處不在，在oCPC這種自動(dòng)拓量的情況下，還是應(yīng)該先關(guān)注一下oCPC本身是否有問題。
這個(gè)首先可以考慮調(diào)整目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)，不要大幅度的調(diào)整，調(diào)整以后注意觀察，是否情況有所好轉(zhuǎn)。
另外，消費(fèi)高，轉(zhuǎn)化低的情況還可以考慮是否是不精準(zhǔn)流量比較多，如果是的話可以考慮拓量的匹配范圍調(diào)整。
其次，就是上面提到的是不是cpc增高導(dǎo)致的消費(fèi)高，如果是有幾個(gè)詞出現(xiàn)cpc200塊的，連續(xù)幾天需要重點(diǎn)關(guān)注這幾個(gè)詞，可以把這幾個(gè)詞暫停觀察，或者單獨(dú)提出來(lái)，具體怎么操作需要看這幾個(gè)詞平時(shí)的轉(zhuǎn)化情況如何。
再次，是因?yàn)辄c(diǎn)擊增加導(dǎo)致的消費(fèi)高，也是兩個(gè)方法：一是關(guān)注那些點(diǎn)擊增加很多的詞，單獨(dú)處理；二是調(diào)整目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本，按照10-20%的幅度調(diào)整，觀察轉(zhuǎn)化情況。
以上的情況一般需要3天左右，或者根據(jù)賬戶情況稍微可以延長(zhǎng)觀察，偶爾一天是沒有問題的，流量波動(dòng)是正常的現(xiàn)象，而且只要整體的成本和轉(zhuǎn)化是在可控的范圍內(nèi)，就不必太糾結(jié)于局部的數(shù)據(jù)，5天以上都是這樣就要考慮換包了。
這個(gè)主要就是一句話咨詢?cè)黾?，轉(zhuǎn)化降低以及無(wú)效線索增加的情況。
針對(duì)這個(gè)情況主要考慮兩個(gè)方面原因。第一個(gè)是oCPC拓量的精準(zhǔn)度是否有問題，可以調(diào)整目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)、拓量范圍等；第二個(gè)就是要考慮水軍的情況，這個(gè)就需要部門間配合去查了，比如和客服部、銷售部等。
如果你們用的就是一句話咨詢的轉(zhuǎn)化模式，那么當(dāng)這個(gè)一句話增加明顯，但是轉(zhuǎn)化不好的時(shí)候，就需要注意了，需要把這些數(shù)據(jù)挖出來(lái)給到媒體排查，不然這些數(shù)據(jù)模型會(huì)非常影響后期的轉(zhuǎn)化，尤其是一階跑量積累模型的時(shí)候。前期控制的好，后期才能穩(wěn)定，即使進(jìn)入二階了也是一樣的，系統(tǒng)也會(huì)根據(jù)轉(zhuǎn)化的詞進(jìn)行更寬、更廣范圍的拓展，就像是樹根一樣，一個(gè)枝節(jié)生出多個(gè)枝節(jié)，蔓向四周。
這個(gè)情況還是要看你賬戶平時(shí)的一個(gè)轉(zhuǎn)化情況，一般來(lái)說，這種情況出現(xiàn)3天以上就需要關(guān)注了，而且你會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)這種情況出現(xiàn)3天以上，你肯定會(huì)因?yàn)榛艔埗哟髮?duì)賬戶的調(diào)整，那么賬戶不穩(wěn)定的情況會(huì)更加突出，所以可能后期不穩(wěn)定性更大。
如上講到的，當(dāng)衰退的情況出現(xiàn)3天的時(shí)候，你就要對(duì)賬戶進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整了，經(jīng)過適當(dāng)?shù)恼{(diào)整以后，oCPC包能穩(wěn)定幾天，或者更長(zhǎng)的時(shí)間，這種自然是好的，說明就是oCPC半衰退，穩(wěn)定了就不要手欠去調(diào)整了；另外一種就是調(diào)整了也不行，效果就沒有穩(wěn)定過了，那么這個(gè)就是徹底衰退了，這個(gè)ocpc徹底沒救了。
要說拯救oCPC終極的辦法是什么？那就是刪除重新來(lái)過。雖然你會(huì)有很多的顧慮，比如“這個(gè)oCPC包我很不容才跑進(jìn)去的，可花了我不少精力和金錢呢”、“明明前幾天還好好的，我要不再給他點(diǎn)時(shí)間”、“可能最近市場(chǎng)環(huán)境不好吧，再等等”……不要舍不得，重新來(lái)過你會(huì)發(fā)現(xiàn)也沒有什么，可能還比之前的更好，正所謂舊的不去新的不來(lái)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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