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作者：數(shù)據(jù)掘金者@大師兄
混跡數(shù)據(jù)江湖十余載；
專注互聯(lián)網(wǎng)營銷廣告領(lǐng)域；
負(fù)責(zé)大數(shù)據(jù)商業(yè)變現(xiàn)和大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)架構(gòu)工作。
談到大數(shù)據(jù)，很多人一下子會聯(lián)想到的是大數(shù)據(jù)處理技術(shù)，很專業(yè)、很高大上的新事物。但大數(shù)據(jù)發(fā)展到如今，大數(shù)據(jù)處理技術(shù)固然重要，但已然不是最重要的，更重要的還是要找到商業(yè)模式，形成數(shù)據(jù)商業(yè)能力閉環(huán)。也就是我想說的，大數(shù)據(jù)需要變現(xiàn)，需要賺錢。
很多人都會在談大數(shù)據(jù)如何變現(xiàn)的事情，各行各業(yè)也確實在用大數(shù)據(jù)賺到錢，并且充斥著各種招數(shù)，除了巨頭們，如淘寶、天貓等電商平臺的精準(zhǔn)營銷，滴滴、高德地圖和百度地圖等大數(shù)據(jù)出行，抖音和快手等平臺的興趣推薦，但真正擁有大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)公司或者其他類型的公司賺到錢的并不多。
那大數(shù)據(jù)如何變現(xiàn)？今天我就想和大家聊聊這個話題。
大數(shù)據(jù)變現(xiàn)的前提，數(shù)據(jù)必須有價值。當(dāng)然，數(shù)據(jù)都是有價值的，這點大家都不會質(zhì)疑。不同質(zhì)量的數(shù)據(jù)，有不同的價值，數(shù)據(jù)的價值是客觀存在的。那數(shù)據(jù)是怎么來的呢？肯定不是憑空而來的，數(shù)據(jù)是從一個場景、一個業(yè)務(wù)或者一個應(yīng)用產(chǎn)生而來的，所以數(shù)據(jù)的價值是由它產(chǎn)生的環(huán)節(jié)和過程的獨特屬性而賦予的。因此，數(shù)據(jù)可以有很多屬性，比如金融屬性、交易屬性、社交屬性等，也正是這些具有不同屬性的數(shù)據(jù)，造成了不同的數(shù)據(jù)價值，以及數(shù)據(jù)應(yīng)用層面的差異化。
舉個例子來說明，比方說，你日常用微信在便利店購買小商品產(chǎn)生的支付數(shù)據(jù)，你在淘寶上購買東西產(chǎn)生的網(wǎng)購數(shù)據(jù)，你用貸款購買房子或者車子產(chǎn)生的房貸和車貸等這些數(shù)據(jù)，都是具有金融屬性的數(shù)據(jù)。大家也都明白一個道理，離錢越近的數(shù)據(jù)，價值越大。因此，帶有金融屬性的數(shù)據(jù)，價值非常大，可以直接用來做征信和金融風(fēng)控，但這種數(shù)據(jù)通常很難獲取。
同樣，你每天通過APP看資訊、聊天、聽音樂、打游戲、刷抖音等等，都會產(chǎn)生很多網(wǎng)絡(luò)行為、媒體偏好和社交屬性的數(shù)據(jù)，通過這些屬性就可以完整的勾勒出一個人用戶畫像，所以，這些數(shù)據(jù)也很有價值。
什么是數(shù)據(jù)的變現(xiàn)？就是把這些不同屬性的數(shù)據(jù)再次應(yīng)用到場景中去，體現(xiàn)新價值的過程。而這種場景更多的是新場景，尤其是跨場景關(guān)聯(lián)可能會產(chǎn)生更高的數(shù)據(jù)價值。
有很多公司擁有海量數(shù)據(jù)，也掌握了高深的數(shù)據(jù)處理技術(shù)，但數(shù)據(jù)一直很難變現(xiàn)，我想說這是數(shù)據(jù)變現(xiàn)能力問題。那什么是數(shù)據(jù)變現(xiàn)能力？就是把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力的能力。這些能力，主要是了解應(yīng)用場景、解決客戶的實際問題，并能夠進一步將其提煉，包裝成業(yè)務(wù)的能力。像這些公司的數(shù)據(jù)變現(xiàn)方式，往往是停留在售賣原始數(shù)據(jù)的初級變現(xiàn)方式，變現(xiàn)效率低下，更多的是與數(shù)據(jù)中介公司合作，很難與終端品牌客戶合作。所以說，變現(xiàn)是一種能力，也是提升數(shù)據(jù)價值的基礎(chǔ)。沒有變現(xiàn)的能力，提升數(shù)據(jù)價值就是空談。
因此，市場上一直存在一個認(rèn)知誤區(qū)，大數(shù)據(jù)領(lǐng)域賺不到錢。以我親身經(jīng)歷來看，大數(shù)據(jù)賺錢并不一定需要高深的技術(shù)，也并不一定是數(shù)據(jù)量越大越好。只要真正理解了客戶的需求，哪怕就是用了很普通的數(shù)據(jù)處理技術(shù)，為客戶提供數(shù)據(jù)服務(wù)，解決他們很關(guān)鍵很頭疼的問題，也能創(chuàng)造很大的價值，也能賺到可觀的收入。
數(shù)據(jù)變現(xiàn)如何落地？數(shù)據(jù)產(chǎn)生于業(yè)務(wù)或者應(yīng)用，那么體現(xiàn)數(shù)據(jù)價值最好的辦法就是要回歸到業(yè)務(wù)中去。數(shù)據(jù)回歸到業(yè)務(wù)有四個層級的方法，由遠(yuǎn)到近。
首先是直接售賣數(shù)據(jù)源，給數(shù)據(jù)使用方來提升數(shù)據(jù)價值。這檔子生意，運營商以及圍繞運營商服務(wù)獲取到部分?jǐn)?shù)據(jù)的服務(wù)商，比較喜歡和擅長做這塊生意。他們服務(wù)的對象，主要是政府和數(shù)據(jù)中介公司。
其次是數(shù)據(jù)挖掘，數(shù)據(jù)擁有方不僅具備了數(shù)據(jù)源優(yōu)勢，還具備了數(shù)據(jù)加工、處理以及洞察的能力，能夠把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成知識來變現(xiàn)。所以說數(shù)據(jù)挖掘是數(shù)據(jù)價值的第一次提升。比如，第三方數(shù)據(jù)研究公司提供的專項研究，就是典型的數(shù)據(jù)挖掘服務(wù)。
然后是數(shù)據(jù)的打通，如果說數(shù)據(jù)挖掘是提升數(shù)據(jù)價值的一次體現(xiàn)，那么數(shù)據(jù)的打通就是使數(shù)據(jù)發(fā)生核聚變的一次反應(yīng)。比方說我們有很多設(shè)備ID，很多單維度的數(shù)據(jù)，但是單一維度的數(shù)據(jù)價值并不高。因為它只揭示了很小部分的特征，只能繼續(xù)用回產(chǎn)生數(shù)據(jù)的業(yè)務(wù)場景，無法產(chǎn)生跨域作用。比如，企業(yè)上傳自己的數(shù)據(jù)到阿里的廣告投放系統(tǒng)，然后在他們系統(tǒng)中將自己的數(shù)據(jù)與系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)進行整合與計算，從而實現(xiàn)基于自有數(shù)據(jù)人群放大（look-alike）的特定人群投放。
最后，也是最高級的實現(xiàn)方法，就是數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)。數(shù)據(jù)的流轉(zhuǎn)就是數(shù)據(jù)又流動到業(yè)務(wù)，這個流回不少簡單的回流，而是經(jīng)過加工處理，又返回業(yè)務(wù)，產(chǎn)生新的數(shù)據(jù)，形成閉環(huán)。尤其是跨界的數(shù)據(jù)，或者說具有不同屬性的數(shù)據(jù)進行加工、流轉(zhuǎn)，形成新的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，就可以使原有的數(shù)據(jù)價值得到一個極大的升華。程序化廣告中的CTR預(yù)判，抖音和今日頭條的智能化推薦，都是屬于這一層。
數(shù)據(jù)變現(xiàn)，有很多渠道，也有很多場景。只要用心，懂市場，都不難找到。不要過于糾結(jié)什么數(shù)據(jù)模型，什么商業(yè)模型，在行業(yè)的應(yīng)用過程中，尊重市場的規(guī)律，以市場導(dǎo)向，不喊口號，扎扎實實幫助客戶解決問題，數(shù)據(jù)的價值一定可以挖掘出來。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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