很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
對(duì)于移動(dòng)經(jīng)濟(jì)來說，2020 年無疑是具有里程碑意義的一年，移動(dòng)應(yīng)用就像“數(shù)字器官”，成為用戶生活中不可或缺的組成部分。
在 2020 年，每個(gè)用戶在安卓上花費(fèi)的時(shí)間比 2019 年增加了 20％，平均達(dá)到 4.2 小時(shí)，與此同時(shí)，用戶在移動(dòng)應(yīng)用商店的花費(fèi)資金超過 1430 億美元。
隨著用戶在移動(dòng)應(yīng)用上花費(fèi)更多的時(shí)間，移動(dòng)端的廣告支出也呈現(xiàn)增長趨勢(shì)。2020 年，這一支出增長了 26%，達(dá)到2400 億美元。此外，市場(chǎng)依然看好移動(dòng)經(jīng)濟(jì)，在 2020 年，約有 730 億美元投資流入到移動(dòng)科技公司，比 2019 年增長了 27%。
在全球宏觀經(jīng)濟(jì)受到疫情沖擊的情況下，這些可觀的數(shù)據(jù)印證了移動(dòng)經(jīng)濟(jì)的韌性。
具體來看，移動(dòng)游戲應(yīng)用依然一馬當(dāng)先，我們預(yù)計(jì)用戶在移動(dòng)游戲應(yīng)用的支出有望在 2021 年超過 1200 美元，這一規(guī)模是其他所有游戲平臺(tái)用戶支出總和的 1.5 倍。同時(shí)，在線購物應(yīng)用在過去一年里用戶滲透率也在不斷加速，人們?cè)谫徫飸?yīng)用程序中花費(fèi)了 820 億小時(shí)，比 2019 年增長了 30%。
此外，餐飲類和財(cái)務(wù)類應(yīng)用的下載和使用規(guī)模也在疫情期間快速增長。值得一提的還有商務(wù)類應(yīng)用，僅 2020 年第四季度，商務(wù)應(yīng)用的全球使用時(shí)長的增長率就超過了 275%，隨著更多新的技術(shù)的發(fā)展，我們預(yù)判在這個(gè)領(lǐng)域?qū)?huì)出現(xiàn)更多的創(chuàng)新。
通過對(duì)移動(dòng)市場(chǎng)長期深入的洞察和 App Annie 強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支持，我們總結(jié)出了移動(dòng)經(jīng)濟(jì)在 2021 年發(fā)展的三大新興趨勢(shì)：
第一，采納新科技的速度將不斷突飛猛進(jìn)。過去需要幾個(gè)月甚至幾年才能大規(guī)模應(yīng)用的技術(shù)，現(xiàn)在可以在幾周內(nèi)完成。
第二，用戶被大量信息環(huán)繞，“注意力經(jīng)濟(jì)”的作用愈發(fā)凸顯。
第三，隨著行業(yè)間界限越發(fā)模糊，顛覆式科技常發(fā)生在本身行業(yè)之外。
疫情使得原本已受到關(guān)注的新興移動(dòng)行為出現(xiàn)爆炸增長。同時(shí)，得益于數(shù)字世界的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，新科技的采用速度不斷加快。
Clubhouse 就是一個(gè)最新的例子。它在短時(shí)間內(nèi)獲得了巨大的全球關(guān)注，據(jù) App Annie 的數(shù)據(jù)顯示，截至 2021 年 5 月 18 日，該應(yīng)用的全球下載量已經(jīng)超過了 1500 萬次。同時(shí)，我們也注意到 Clubhouse 在 iOS 的下載量逐漸趨于平緩，但該應(yīng)用程序正在不斷打破壁壘，繼續(xù)發(fā)力。我們預(yù)測(cè)其將在 Android 端發(fā)行的測(cè)試版本有著推動(dòng)新的一波下載熱潮的潛力。
“音頻社交”的賽道也因 Clubhouse 的興起而變得更加擁擠。諸如 Facebook, Twitter 這樣的社交媒體巨頭都相繼推出了新功能來參與角逐。這樣競(jìng)爭(zhēng)景象給移動(dòng)開發(fā)商帶來了新的啟示：他們需要比以往任何時(shí)候都能更快地采取行動(dòng)，采用新的技術(shù)來適應(yīng)移動(dòng)市場(chǎng)的瞬息萬變。
另一個(gè)很好的例子是 Zoom。在2020年，排名前三的效率類應(yīng)用程序 (Google Meet, Microsoft Teams, Zoom) 都能實(shí)現(xiàn)視頻通話。這些應(yīng)用能夠躋身前三顯然是由于居家辦公和社交這一新常態(tài)的出現(xiàn)。一年前，這三家公司都沒有出現(xiàn)在下載量前 20 名的商業(yè)或效率應(yīng)用程序排行榜中。
2021 年 1 月，Zoom 平均每天發(fā)生 1000 萬個(gè)視頻會(huì)議，到 3 月，Zoom 每天有超過 2 億的會(huì)議參與者。這些出色的數(shù)據(jù)表現(xiàn)反映出新技術(shù)在移動(dòng)領(lǐng)域的“狂熱”應(yīng)用和它帶來的巨大價(jià)值。
我們生活在一個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在數(shù)字平臺(tái)，永遠(yuǎn)有新的內(nèi)容和產(chǎn)品來滿足用戶的娛樂需求，搶占用戶稀缺的注意力也因此成為一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。
通過分析用戶吸引力排名前十的移動(dòng)應(yīng)用時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)了新的趨勢(shì)：首先，從整體上看，用戶在移動(dòng)設(shè)備上主要花更多的時(shí)間來娛樂。其次，娛樂方式總是在不斷變化的。在過去的一年里，傳統(tǒng)的娛樂種類和形式“逐漸褪色”，用戶的注意力轉(zhuǎn)移到其他形式的娛樂上，比如短視頻，直播或社交。這也就是為什么 Netflix 在它的股東函中提到，在這個(gè)高度碎片化的市場(chǎng)上，有上千個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者在爭(zhēng)相取悅消費(fèi)者。
通過對(duì) TiKTok 和 Netflix 的分析，我們發(fā)現(xiàn)用戶自己產(chǎn)出的短視頻內(nèi)容 (UGC) 正在不斷“入侵”長視頻流媒體。在 2020 年，TikTok 用戶每月在應(yīng)用上花費(fèi)超過 13 小時(shí)，與 2 年前相比增長了 200% 以上。這一時(shí)長幾乎是用戶花在 Netflix 上的時(shí)長的兩倍。
娛樂視頻的界限不斷模糊，這也將不斷加劇平臺(tái)和移動(dòng)應(yīng)用對(duì)用戶注意力的競(jìng)爭(zhēng)。
也許很少有人會(huì)想到 Netflix 會(huì)和 TikTok 相互競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)樗鼈兩踔敛粚儆谕活悇e分組。但現(xiàn)實(shí)情況是，他們正在爭(zhēng)奪消費(fèi)者的注意力，這也給企業(yè)帶來了新的啟示：他們需要打破同行競(jìng)爭(zhēng)的傳統(tǒng)思維，重新定義與思考競(jìng)爭(zhēng)在移動(dòng)時(shí)代的意義。
在游戲這個(gè)不斷快速迭代的領(lǐng)域，這種“跨行業(yè)”式的顛覆創(chuàng)新每天都在發(fā)生。
Epic Games 便是一個(gè)很好的案例，除了將自身打造成為世界上最受歡迎的游戲之一外，Epic Games 還通過在平臺(tái)提供電影和音樂會(huì)，真正意義上將游戲、娛樂和表演融為一體，成為了一個(gè)多媒體“巨擘”。
這也說明游戲行業(yè)一直處于預(yù)測(cè)消費(fèi)者行為及轉(zhuǎn)變的最前沿。游戲行業(yè)同時(shí)也建立了新的要求：平臺(tái)現(xiàn)在不僅需要捕捉更多的用戶，還要讓他們真正融入平臺(tái)，與平臺(tái)完成互動(dòng)。也正是由于這個(gè)原因，Netflix 意識(shí)到最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手其實(shí)來自媒體行業(yè)之外，他們?cè)硎咀约旱母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手是《堡壘之夜》，而不是 HBO。
此外，游戲行業(yè)對(duì)用戶行為的洞察也體現(xiàn)在，其不斷從流行于社交平臺(tái)的“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”中吸取新的靈感，并在游戲開發(fā)的過程中融入社交元素。
ROBLOX 便是一家這樣做的公司。ROBLOX 更像一個(gè)平臺(tái)，而不是一個(gè)單一的游戲。在 ROBLOX，玩家能夠建立自己的游戲，ROBLOX 為玩家創(chuàng)造一個(gè)社交環(huán)境，同時(shí)幫助他們實(shí)現(xiàn)游戲變現(xiàn)。
應(yīng)對(duì)這些顛覆式?jīng)_擊，企業(yè)需要未雨綢繆，跳脫出自己本身的領(lǐng)域，將目光投放到更開闊的行業(yè)，真正做到知己知彼。同時(shí)，企業(yè)需要了解用戶行為如何發(fā)生轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變又如何模糊了不同行業(yè)間的界限。
想要在移動(dòng)經(jīng)濟(jì)浪潮中取得成功，企業(yè)要根據(jù)自身需要識(shí)別和制定正確的戰(zhàn)略。同時(shí)，企業(yè)需要獲取更多的移動(dòng)行業(yè)洞察，這將幫助他們抓住并利用好每一個(gè)潛在的商業(yè)機(jī)會(huì)。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)