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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
最近在整理消費清單時，發(fā)現(xiàn)除了日常必要的開銷，游戲與小說也正在分割我的支出清單。與游戲不同，在游戲上充值可能還會心疼許久，但是對網(wǎng)文重度愛好的我，也漸漸被網(wǎng)文付費分割我支出清單，并且成為其上的一個消費大戶。
詢問過身邊的朋友，發(fā)現(xiàn)他們大部分
但QQ閱讀大多是付費小說，并且隨著幾次閱讀大量章節(jié)后，發(fā)現(xiàn)我似乎成了閱文的“韭菜”之一。
宅經(jīng)濟雖然是經(jīng)濟發(fā)展上升之后的新消費形態(tài)，但是對于小說閱讀卻并不是現(xiàn)代人的專利。早在古時就有四大名著類經(jīng)典文學(xué)，在附帶著各式雜文奇談，以及一些說書人在酒樓茶館的講述，說明聽、看小說（故事）早已經(jīng)有一批愛好者出現(xiàn)，而我們，是這種閱讀文化的傳承者。
當(dāng)然，說是傳承者也是一種調(diào)侃，只是宅經(jīng)濟濃郁的環(huán)境中，有大批的人開始離不開網(wǎng)文閱讀。
據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2020年中國在線閱讀用戶規(guī)模達到5.3億人。其市場規(guī)模達到372.1億元，2022年有望突破450億元。數(shù)據(jù)中將近半數(shù)互聯(lián)網(wǎng)人都在與網(wǎng)文閱讀產(chǎn)生糾纏關(guān)系，而忙碌在兩點一線生活中的互聯(lián)網(wǎng)人，也逐漸將網(wǎng)文、短視頻等產(chǎn)品當(dāng)作精神食糧來汲取快樂并消磨碎片化的時間。
互聯(lián)網(wǎng)時代，將大部分人困在了各自的兩點一線里，除了上班、回家，似乎沒有更多的地點讓人們?nèi)ヌぷ?，于是，肉體被困的人們開始在虛擬精神世界里遨游、暢想，而腦洞大、富有情節(jié)的網(wǎng)文小說，也就順理成章成為了互聯(lián)網(wǎng)人幻想的一座橋梁。這或許也是為什么人們離不開網(wǎng)文閱讀的原因。
像筆者一般，目前80%的閱讀時間是花費在QQ閱讀之上，付費閱讀則是100%在閱文一方，甚至還會為了去追某小說的改編動漫、影視等開通騰訊視頻的超級會員，這是大部分書迷的真實寫照，同樣也是閱文盈利的重要策略。
閱文并不局限網(wǎng)文的盈利，因此網(wǎng)文IP化也早就形成一股流派，贅婿、穿越、隨身空間都是這些流派的代名詞，而書迷們也沉浸在這類爽文的快感之中，以此來消弭生活中超負荷的壓力。
網(wǎng)文與影視劇結(jié)合是網(wǎng)文的新出路，也是其重要的變現(xiàn)手段，譬如近兩年出現(xiàn)的《慶余年》、《贅婿》等作品，也為閱文集團帶來了大批的流量與營收，同時也帶動了同業(yè)務(wù)線上的其他網(wǎng)文作品，以此達到全面開花的作用。
網(wǎng)改、耽改、漫改逐漸適應(yīng)播放市場環(huán)境，而書迷、影迷與劇改迷也逐漸適應(yīng)閱文的風(fēng)格，與閱文的粘性關(guān)系不斷加深，盡管有些劇情差強人意，但是在沒有更出色、更適合自己的作品的背景下，用戶與閱文的留存關(guān)系就如此“稀里糊涂”的捆綁在一起。
在消費者付費、平臺盈利的循環(huán)關(guān)系上，讀者與閱文仍舊處于消費關(guān)系之中，但是隨著市場中閱文的“下級”競爭者不斷冒出，龐大的讀者市場也不斷被瓜分，甚至閱文固有的版權(quán)多、內(nèi)容豐富的優(yōu)勢也漸漸拉不會被免費吸引的讀者。
也許多數(shù)讀者都是相似、
通常來講，電子書省去了紙張材料、打印材料、打印過程等不必要的成本，應(yīng)該定價更低才是人們的第一印象，但700萬字一本100元仍舊超出預(yù)期。
那么讀者認為應(yīng)該怎么定價一本網(wǎng)文小說呢？
大部分讀者或許都會認為定價應(yīng)該低于實體書，甚至越低價越好。
對平臺來說，購買版權(quán)、打造閱讀環(huán)境、維護平臺，衍生IP等等或許都需要開支，而開支不會憑空產(chǎn)生，盡管背靠騰訊好乘涼，但自身沒有營收終究不現(xiàn)實，所以對于這部分能夠產(chǎn)生收入的業(yè)務(wù)也就定價很高。當(dāng)然也只是假想猜測，實際或許另有他由。
網(wǎng)文定價過高會出現(xiàn)什么現(xiàn)象呢？
假設(shè)，刨除北上廣、也刨除薪資極低的地區(qū)，正常的城市收入應(yīng)該在3000-5000元之間，少部分人的收入
如果讀者喜歡的網(wǎng)文文字數(shù)量處于300萬與1000萬的區(qū)間，那么購買正版的費用將是50-170元這個區(qū)間，假設(shè)每兩個月一本1000萬字小說，也就是每個月要花費165元以上的開支在付費閱讀上。當(dāng)然上述僅按照身邊讀友的一般值，更高和更低的并不排除在外。
讀者對網(wǎng)文的花費開支在總收入中占比過高，就導(dǎo)致對平臺好感下降，產(chǎn)生一個互相影響的關(guān)系，這就讓“下級”競爭者有機可乘、鉆了空子。
目前網(wǎng)文平臺例如QQ閱讀、起點網(wǎng)、中文網(wǎng)、晉江文學(xué)等平臺都有自己的特色和收費項目，但這部分付費內(nèi)容能夠作用的大多是平臺的深度粘性使用者，對于大部分只要能夠看小說，其他都無所謂的讀者們來說，這些付費小說恰恰就是阻擋他們在外的攔路石，而市場中的免費小說就順勢而為的將這部分讀者接收在冊。
免費小說是資本下注的重要一環(huán)，百度入股了七貓小說，字節(jié)推出番茄小說等等，巨頭從免費小說市場看到的是另類的流量探索，雖然與付費閱讀市場探究不同，但終究互聯(lián)網(wǎng)平臺是以流量為基石鑄就而成，誰手中握住的流量多而牢固，誰才能瓜分更大的市場。這也是互聯(lián)網(wǎng)生存法則。
在外界看來，騰訊旗下的企業(yè)都是很恪守本分的，閱文集團自認也不例外，因此閱文也就成了一個專攻文學(xué)IP，并拓展IP業(yè)務(wù)的老實企業(yè)。
目前騰訊視頻與玄機科技共同制作的動漫《斗羅大陸》仍舊排列在騰訊視頻動漫榜單第一名，而由辰東創(chuàng)造《完美世界》也經(jīng)改編后正式播出，引起了不少讀者的反響，這無非都是IP背后產(chǎn)生的商機。可以預(yù)見，在未來這類IP衍生品定然也會成為眾多讀者追捧的對象。
但IP化的移動閱讀已經(jīng)不復(fù)初時以追求質(zhì)量為準(zhǔn)，更多的作者為了延續(xù)“爽”文法則，從中以“水文”來應(yīng)付讀者的也比比皆是。有部分作者文章2000章還僅僅進入到中熱期，內(nèi)容情節(jié)重復(fù)，一些句子只為填充，讓人食之無味，棄之可惜，到結(jié)尾匆匆了事概不負責(zé)。他們所追求的，不過是延續(xù)爽文IP的熱度，從這盈利，也就促使讀者與作者甚至平臺之間的消費矛盾。
從以上來看，平臺不僅僅要注重培養(yǎng)創(chuàng)造人才，更要做到對文章的監(jiān)管，要有一套檢測“水文”的合理規(guī)章制度才能避免平臺水文不斷，被濫竽充數(shù)的“壞瘤”破壞。
與水文不同，優(yōu)質(zhì)IP會自發(fā)的生成IP產(chǎn)業(yè)鏈，就像2019年熱播的《哪吒之魔童降世》所帶動的就是一條完整的IP產(chǎn)業(yè)鏈，從手辦、服裝、貼畫、壁紙等等一應(yīng)盡有，而《哪吒》IP衍生后，就不僅僅是超50億的票房，而是源源不斷的商業(yè)循環(huán)。
優(yōu)質(zhì)IP背后遵循的是嘔心瀝血的創(chuàng)作，并非依靠某個噱頭就能引起流量長時間的共鳴，因此想要擁有更多破圈作品甚至現(xiàn)象級作品，反倒要考究創(chuàng)作者的真材實料，而并非將文字東拼西湊來迷惑讀者。
在閱讀平臺搜索《斗羅大陸》同款小說有很多相關(guān)詞條，改編、洗稿的比比皆是，或許有些小說是原版授權(quán)改編，但大部分還是一些創(chuàng)作者為了節(jié)省時間精力來東拼西湊的文章，甚至讀完前十章就能猜到結(jié)尾也不是不可能。創(chuàng)作者增多，但創(chuàng)作者不再追求質(zhì)量反而追求數(shù)量成了IP化的隱患，也讓讀者們紛紛投身免費小說的行列。
不同于老牌閱文集團和其他小說平臺需要依靠付費閱讀盈利，更多的免費小說背后的資本更想要將體系龐大流量基數(shù)大的閱文流量瓜分，從而再利用這部分流量變現(xiàn)、分化、裂變，為自身帶來更多可持續(xù)的營收根本。
老牌的閱文有很多實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的策略，但是這些策略依托的根本仍舊是互聯(lián)網(wǎng)最底層的流量，流量就像地基，眾多競爭者開始打自己地基的主意，如果閱文沒有措施去保護、應(yīng)對，未來或許會因為某處小隱患產(chǎn)生麻煩，帶來業(yè)務(wù)阻塞。
不管免費還是付費，終究是資本對流量的把控，只是盈利方式存在差別。但是從閱文對IP把控的力度來看，所有IP指向都是直面流量，而免費小說指向是廣告主盈利，所以綜合來說，與流量更近的閱文也需要想盡辦法做好用戶留存才是。未來也希望有更多優(yōu)質(zhì)IP浮現(xiàn)，來給用戶更多歡樂。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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