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萬(wàn)事開頭難，一篇文字的開頭更是難上加難。
有人說(shuō)，文章開頭就是寫給讀者的“三行情書”——必須要在開頭三行讓人墜入無(wú)法自拔，否則就可能被棄讀。
畢竟短視頻這么樂(lè)，創(chuàng)造營(yíng)這么火，為啥要聽你在這啰里吧嗦。
那如何寫一個(gè)好開頭？這里整理了幾種常見(jiàn)的方式，從此贏在開頭，不用發(fā)愁。
賈平凹說(shuō)過(guò)：人生于世，遇人萬(wàn)千，唯有有趣，最是難得。
有趣的東西沒(méi)人會(huì)拒絕，有趣的開頭就像給讀者塞了一顆糖，遞了一根煙，讓人期待你還能給我整出什么新花樣。
例如李承鵬的小說(shuō)《李可樂(lè)抗拆記》開頭：
「自從得了精神病，我的精神就好多了?！?/strong>
引用了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)段子，順利拉開了主人公在精神病院的魔幻生活。
“GQ實(shí)驗(yàn)室”的爆文《生活要錘人時(shí)，從不挑對(duì)象》開頭：
當(dāng)代生活待我不薄。
工作多年，雖然存款沒(méi)剩多少，但留下了一堆后遺癥呀。雖然住房面積越來(lái)越小，但心理陰影面積卻日益增加了呀。
一下就把人逗樂(lè)了，然后看他把各種生活暴擊現(xiàn)場(chǎng)娓娓道來(lái)。
王小波的《三十而立》開頭：
「王二生在北京城，我就是王二。」
的確是挺二的，這人設(shè)一下子就立住了。
和文章一樣，演講里也有一個(gè)“7秒原則”，必須在7秒內(nèi)抓住聽眾注意力，否則人就會(huì)分神。
之前給一個(gè)寫字樓做廣告，請(qǐng)來(lái)經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平演講，郎教授上臺(tái)第一句：
各位來(lái)賓你們好嗎？
臺(tái)下齊喊：好~！
郎教授：但中國(guó)經(jīng)濟(jì)可不太好。
臺(tái)下一片笑聲，場(chǎng)子立刻就暖了起來(lái)，整場(chǎng)演講的氛圍都十分熱烈。
又一回，請(qǐng)來(lái)另一位大咖演講，開場(chǎng)直入主題，平鋪直敘開來(lái)，同樣是干貨滿滿，但場(chǎng)子卻冷的像冰窖一樣，甚至幾處精彩段落都沒(méi)激起水花。
為啥“脫口秀大會(huì)”有專門的領(lǐng)笑員？因?yàn)橐坏﹫?chǎng)子涼了，就真的救不起來(lái)了。
而喬布斯和羅永浩，都是開場(chǎng)白的高手。
2013年錘子手機(jī)操作系統(tǒng)發(fā)布會(huì)上，老羅一出場(chǎng)，大家紛紛喝彩，只見(jiàn)老羅故作鎮(zhèn)定說(shuō)道：
“大家準(zhǔn)備好了嗎？鎮(zhèn)定一下，我們是一個(gè)科技界的聚會(huì)，不是一個(gè)曲藝活動(dòng)，所以希望大家鎮(zhèn)定一下?！?/strong>（結(jié)果大家笑的更開心了）
喬布斯在發(fā)布第一代iPhone的時(shí)候，上來(lái)就把觀眾調(diào)戲了一把：
“今天，我們將要發(fā)布三款革命性的產(chǎn)品，第一個(gè)是智能手機(jī)，第二個(gè)是帶有可接觸屏的iPod，第三個(gè)是革命性的瀏覽器。
你們明白了嗎？我說(shuō)的不是三個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品，我說(shuō)的是一個(gè)產(chǎn)品。這個(gè)產(chǎn)品叫做——iPhone。（臺(tái)下的觀眾直接瘋狂了）
UC震驚體，無(wú)良標(biāo)題黨，總是恨的人牙癢癢，但卻忍不住追問(wèn)然后呢，靠的就是“懸念”對(duì)人的強(qiáng)大吸引力。
懸念，即讀者對(duì)未知情節(jié)的發(fā)展變化所持的一種急切期待的心情。說(shuō)一半，留一半，造一個(gè)缺口，吊你的胃口，讓人欲罷不能。
如今的網(wǎng)文小說(shuō)，為了適應(yīng)算法推薦，總是竭盡全力懟出爆炸開頭，例如人氣網(wǎng)文《仙朝帝師》開頭的第一段：
「公子死了。」
短短4個(gè)字，把巨大的懸念鋪陳開來(lái)。
諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主、開頭大師阿爾貝·加繆看了直呼內(nèi)行，他的小說(shuō)《局外人》開頭：
「今天，媽媽死了。也許是昨天，我搞不清。」
不僅懸念滿滿，而且一個(gè)不近人情的“局外人”形象呼之欲出。
所以，懸念造的好，開頭沒(méi)煩惱。
文案大神約翰·卡普思為“美國(guó)音樂(lè)學(xué)院”撰寫的直郵廣告：
「當(dāng)我坐在鋼琴前時(shí)他們都笑我，但當(dāng)我開始彈奏時(shí)……」
通過(guò)彈奏前后旁人態(tài)度的對(duì)比制造懸念，并切中人們心底的“逆襲情節(jié)”，非常有代入感。
這個(gè)廣告大獲成功，被大衛(wèi)·奧格威稱為有史以來(lái)最知名的廣告之一，如今這句話的變體仍然被用在很多新媒體爆文的標(biāo)題和開頭。
懸念式開頭，無(wú)論是在新媒體文章、廣告長(zhǎng)文案，還是世界名著或者電影劇本里都有著廣泛的應(yīng)用。
奧斯卡最佳影片《克萊默夫婦》劇本大綱開頭：
「在我們最沒(méi)有準(zhǔn)備的時(shí)候，生活突然給了我們一擊?！?/strong>
卡夫卡的《變形記》開頭：
一天早晨，格里高爾-薩姆沙從不安的睡夢(mèng)中醒來(lái)，發(fā)現(xiàn)自己躺在床上變成了一只巨大的甲蟲。
王小波的《黃金時(shí)代》開頭：
我二十一歲時(shí)，正在云南插隊(duì)。陳清揚(yáng)當(dāng)時(shí)二十六歲，就在我插隊(duì)的地方當(dāng)醫(yī)生。我在山下十四隊(duì)，她在山上十五隊(duì)。有一天她從山上下來(lái)，和我討論她不是破鞋的問(wèn)題。
《創(chuàng)意之道》的作者序開頭：
「?jìng)ゴ蟮南敕ㄓ珊味鴣?lái)通常難以得知。在本書的例子里這卻容易?！?/strong>
印度著名文案 Parveez Shaikh為XENON電視寫的長(zhǎng)文案開頭：
如果你能清晰地讀這則廣告，你應(yīng)該為自己感到慶幸，因?yàn)槭澜缟弦延?億人無(wú)法看清這則廣告。
咪蒙的爆款文章《你總是間歇性努力，持續(xù)性一事無(wú)成！》開頭：
「我有一個(gè)壞消息，和另一個(gè)壞消息。」
既想不出段子也造不出懸念怎么辦？也好辦。
開頭放一句金句，簡(jiǎn)單，有力，吸引注意。
一句話直接把人震住，例如這些名著的開頭金句，有的知名度甚至能超越作品本身，在漫長(zhǎng)的時(shí)間長(zhǎng)河里帶著作品一同不朽。
列夫·托爾斯泰的《安娜卡列尼娜》開頭：
「幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。」
狄更斯的《雙城記》開頭：
「這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代。」
韓愈的《馬說(shuō)開頭》：
「世有伯樂(lè)，然后有千里馬。千里馬常有，而伯樂(lè)不常有?！?/strong>
羅貫中的《三國(guó)演義》開頭：
「話說(shuō)天下大勢(shì)，分久必合，合久必分?！?/strong>
咪蒙的成名之作《致賤人》中，開頭的金句讓無(wú)數(shù)人找到了情緒的宣泄口。
「“舉手之勞”是我的謙辭，不是你用來(lái)道德綁架的說(shuō)辭?！?/strong>
金句有時(shí)不一定非要自己寫，引用也未嘗不可，例如全國(guó)大概有上百本樓書的開頭用的都是同一句話：
城市是一本打開的書，從中你可以看到一座城市的抱負(fù)。——沙里寧
其實(shí)關(guān)于建筑的名言還有很多，隨便拿一句就可以做開頭：
◎建筑是凝固的音符，音樂(lè)是流動(dòng)的建筑?！诟駹?/p>
◎人造房子，房子也造人?！鸺獱?/p>
◎越是民族的，越是世界的?！愴层?/p>
◎決定房地產(chǎn)價(jià)值的，第一是地段，第二是地段，第三還是地段。——李嘉誠(chéng)
一個(gè)開頭如何吸引人讀下去，還有一點(diǎn)就是“與我相關(guān)”，其實(shí)大多數(shù)人只會(huì)關(guān)心和自己有關(guān)的事，畢竟大家整天忙著996內(nèi)卷，跟我沒(méi)關(guān)系的就別來(lái)影響我打工了。
例如菲利普·沃德《廣告文案寫作》的開頭：
這是星期六的早晨。然而，你卻不是在打高爾夫，也不是在前往海灘的路上，而是呆在辦公室里，眼睛盯著文字處理屏幕，好像絕妙的創(chuàng)意會(huì)從上面蹦出來(lái)。
看完我腦袋里的彈幕直接炸了：
「是我沒(méi)錯(cuò)」、「求你別罵了」、「你直接念我身份證號(hào)得了」……
而在《創(chuàng)意之道》中，蘋果御用文案史蒂夫·海登篇的開頭是這么寫的：
如果你想成為收入優(yōu)厚的文案，取悅客戶。
如果你想成為很會(huì)得獎(jiǎng)的文案，取悅自己。
如果你想成為偉大的文案，取悅讀者。
代入感太強(qiáng)，已經(jīng)開始對(duì)號(hào)入座了。
再看勝加馬曉波的B站《后浪》長(zhǎng)文案開頭：
「那些口口聲聲一代不如一代的人，應(yīng)該看著你們，像我一樣?！?/strong>
80后、90后、00后一下都豎起了耳朵，“一代不如一代”聽著咋這么耳熟呢？代入感太強(qiáng)，已經(jīng)開始進(jìn)入叛逆期了。
而馮唐的那篇《如何避免成為一個(gè)油膩的中年猥瑣男》開篇：
更能消幾番風(fēng)雨，最可憐一堆肉軀。曾幾何時(shí)，我們除了未來(lái)一無(wú)所有，我們充滿好奇，我們有使不完的力氣，我們不怕失去，我們眼里有光，我們?yōu)橹腥A之崛起而讀書，我們下身腫脹，我們激素吱吱作響，我們熱愛(ài)姑娘，我們?nèi)f物生長(zhǎng)。曾幾何時(shí)，時(shí)間似乎在一夜之間，從“賴著不走“變成“從不停留”。曾幾何時(shí)，連“曾幾何時(shí)”這個(gè)詞都變得如此矯情……
一句句排比傾流而下，無(wú)可抵擋，像子彈一樣把中年人直接打破防，馮唐倒時(shí)差第二天醒來(lái)，發(fā)現(xiàn)自己的朋友圈被自己刷屏了。
前面說(shuō)了這么多，感覺(jué)好像是學(xué)會(huì)了，但是一到用時(shí)發(fā)現(xiàn)果然還是學(xué)廢了。
早知道就會(huì)這樣，所以這邊準(zhǔn)備了一個(gè)后手，實(shí)在不知怎么開頭了，就用提問(wèn)開頭好了。
俗話說(shuō)：開頭不決，提問(wèn)解決。
各種新媒體大V如GQ實(shí)驗(yàn)室、人物、咪蒙屢試不爽，各種文案大神、演講開場(chǎng)也是一用再用。
GQ《工具人的下場(chǎng)：》開頭：
「在快速變化的世界里，有什么是不變的？」
人物《互聯(lián)網(wǎng)大廠的黑話困局》開頭：
「過(guò)去十年，你被互聯(lián)網(wǎng)改變了多少？」
咪蒙《沒(méi)化妝，沒(méi)洗頭那天，我遇到了前男友》開頭：
你因?yàn)樾蜗箦邋?，遭遇過(guò)什么屈辱嗎？
我有。
《創(chuàng)意之道》里澳洲頂尖創(chuàng)意人約翰·貝文斯篇開頭：
「文案的工作只是坐在那想點(diǎn)子嗎？我不這么認(rèn)為?！?/strong>
在2020年羅振宇“時(shí)間的朋友”演講中，他是這么開場(chǎng)的：
2019年馬上就要過(guò)去了。你的心目中有沒(méi)有一個(gè)特定的人，在這一年、在某一刻，曾經(jīng)點(diǎn)亮了你？我有。
卡特和里根競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)，當(dāng)時(shí)雙方實(shí)力差距較大，卡特團(tuán)隊(duì)感覺(jué)勝券在握，在最后一場(chǎng)辯論中，里根的開場(chǎng)白：
親愛(ài)的各位，大家好，我想問(wèn)你們，今天你的生活比4年前會(huì)過(guò)得更好嗎？
如果過(guò)得更好，請(qǐng)你把票投給卡特總統(tǒng)。
如果今天的生活沒(méi)有比4年前過(guò)得更好，請(qǐng)你把票投給我。
而當(dāng)年里根的競(jìng)選口號(hào)同樣也是這句：你比4年前過(guò)得更好嗎？
最后里根獲勝了，很多搖擺不定的人都把票投給里根了，畢竟這么直指靈魂的提問(wèn)誰(shuí)能扛得??？
▼
如果開頭是文案的春藥，那么結(jié)尾就是文案的高潮，但作為一篇講述開頭的文章，所以這里就不做結(jié)尾了，拜拜?
-END-
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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