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作者|巴郎 編輯|巴郎
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前言
SEO是一門(mén)藝術(shù)，藝術(shù)源自于生活，但終究高于生活。
華為不僅是一個(gè)生活中的高手，同時(shí)也是藝術(shù)高手，今天巴郎帶大家一起品位下華為的兔子廣告《有驚無(wú)險(xiǎn)》。
目錄(文2861字)
華為兔子廣告《有驚無(wú)險(xiǎn)》
時(shí)長(zhǎng)：2分28秒
01
生活高手
藝術(shù)源自于生活，但終究高于生活。
有生活品位的人都很懂生活，即使一些細(xì)枝末節(jié)都很放在心上。華為的這支廣告從生活角色的原型塑造以及角色心理都揣摩的極其到位。
我第一次看的時(shí)候，內(nèi)心驚訝1個(gè)字：哎喲！周杰倫教你的嘛！那么天馬行空，那么詩(shī)情畫(huà)意，那么細(xì)致入微。
天馬行空體現(xiàn)在：用了**D建模動(dòng)物角色，通過(guò)AE渲染做成視頻動(dòng)畫(huà)。
詩(shī)情畫(huà)意體現(xiàn)在：竟然用了我熟悉四川話，實(shí)在太親切了。四川話天生自帶喜感與幽默。川中父老都是出了名的逗比。
細(xì)致入微體現(xiàn)在：動(dòng)物角色的選擇真的太到位，每一個(gè)角色都源自于生活。對(duì)話很自然，無(wú)任何營(yíng)銷(xiāo)不適感，總感覺(jué)很親切，至少川娃子都不會(huì)抗拒。
如果不是一個(gè)生活高手，你很難想象這樣的思維和天馬行空的創(chuàng)意，也很難將每個(gè)角色通過(guò)動(dòng)物擬人化來(lái)做動(dòng)畫(huà)片。
真正的SEO名師大家，都藏在生活中，華為實(shí)打?qū)嵥阋粋€(gè)！
02
動(dòng)畫(huà)解讀
—01—
故事介紹
劇情以一只會(huì)說(shuō)四川話并且愛(ài)吹牛的性格特點(diǎn)的兔子為主角，講述了它在面臨狐貍、黑豹和鷹等天敵時(shí)如何憑借華為P40 Pro+和高超的拍攝技術(shù)驚險(xiǎn)逃生的經(jīng)歷。
整個(gè)情節(jié)驚險(xiǎn)刺激，四川話吹牛的臺(tái)詞也很寫(xiě)實(shí)，并且在萌趣的動(dòng)畫(huà)演繹下，更是牢牢吸引了觀眾的眼球。
狐貍要求兔子給自己拍照，并威脅兔子拍不好就把它做成“麻辣尖椒兔”。兔子顫抖著雙手舉起手機(jī)，拍出的照片令狐貍很滿意，接著狐貍把兔子又送到黑豹洞，讓兔子給黑豹拍照。
兔子被嚇暈，但拍的照片，黑豹表示很滿意。
半夜，雕又飛來(lái)找兔子拍照，兔子手滑沒(méi)拍好，逃跑了，最后還是掉下來(lái)的果子按到了相機(jī)的編輯功能，完美的編輯了雕與月亮肩并肩的照片。
雕表示非常滿意，襯托著兔子雙腿發(fā)抖的背景揮翅而去。最后鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)出現(xiàn)華為P40 Pro+|5G的封面圖結(jié)束。
—02—
角色解讀
語(yǔ)言：選擇了四川話。切入點(diǎn)簡(jiǎn)直高，因?yàn)?strong>笑點(diǎn)與抗拒點(diǎn)最大限度降到最低，本身四川話天生自帶喜感，中國(guó)任何一個(gè)省份基本上都會(huì)骨子里覺(jué)得川話風(fēng)趣幽默，討人喜。
展現(xiàn)：劇情展現(xiàn)是動(dòng)物建模而成的動(dòng)畫(huà)，而不是真人拍攝。本身就是在做一部動(dòng)畫(huà)片，表現(xiàn)載體選擇別具一格。
兔子：兔子代表的是社會(huì)基層的大部分年輕群體，其臺(tái)詞獨(dú)白是根據(jù)年輕人的語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣設(shè)計(jì)的；抓的很準(zhǔn)。
狐貍：狐貍代表的是熱愛(ài)生活，樂(lè)于分享的群體。
黑豹：黑豹代表經(jīng)濟(jì)實(shí)力比較強(qiáng)的群體。
雕：個(gè)性自我，放蕩不羈，獨(dú)一無(wú)二的任性群體。
每個(gè)角色都通過(guò)這只會(huì)講四川話，并愛(ài)吹牛的兔子來(lái)牽線，通過(guò)劇情分別體現(xiàn)了華為P40 Pro+|5G的功能：光學(xué)防抖功能、全時(shí)段超清畫(huà)質(zhì)功能、AI運(yùn)動(dòng)捕捉功能。
通過(guò)這個(gè)三個(gè)功能告訴精準(zhǔn)用戶，這款手機(jī)的性價(jià)比：崽兒！闊以喲！
巴郎只能一個(gè)字形容：高明！精彩！流批！
03
SEO思維的運(yùn)用
SEO思維中，我們常說(shuō)到用戶思維，品牌思維，用戶教育。但很少提到場(chǎng)景應(yīng)用這個(gè)思維。
很巧，這次華為不僅用到了用戶思維與品牌思維，還主打場(chǎng)景應(yīng)用這個(gè)點(diǎn)。
用戶思維
華為知道自己的用戶群體是誰(shuí)，所以產(chǎn)品對(duì)號(hào)入座。
華為的手機(jī)分為：華為系列、榮耀系列
華為系列定位中高端的商業(yè)人群，榮耀系列定位低端的年輕人人群。
華為又分為5個(gè)系列：mate系列、P系列、nova系列、暢享系列、麥芒系列。
這個(gè)五個(gè)系列中：
mate系列是名副其實(shí)的親兒子系列，它的配置一般都是走在最前沿的，如果錢(qián)多，預(yù)算足就考慮它，其他系列不考慮。
P系列定位是商務(wù)人群中的青年人，且是所有華為系列中拍照最好的。
nova系列屬于性價(jià)比系列。但顏值普遍偏低。有顏控的請(qǐng)忽略。
暢享系列屬于低端系列的里的低端系列，主要是為各大廠商供貨，利潤(rùn)有限。但是銷(xiāo)量不錯(cuò)。薄利多銷(xiāo)。
麥芒系列：和上面的暢享系列半徑八兩有的一拼。
榮耀系列：所有榮耀系列顏值都高，顏值控的朋友首選。
榮耀V系列、X系列、honor系列、play系列這些手機(jī)的共性：定位是瞄準(zhǔn)低端的年輕人群，主打游戲與拍照，尺寸大小等等，基本大同小異。
再就是分為男士與女士，就是拍照再好，也比不過(guò)華為的P系列。續(xù)航能力與性格比不過(guò)華為mate系列。
你看華為研究用戶，層次分明，清晰明了。為產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略指明了方向。
品牌思維
兔子--管你啥子飛禽走獸，遇到我，只有1個(gè)字：服氣！
這句話的潛臺(tái)詞就是：要拍照，用華為。IP傳播成功，同時(shí)也教育了用戶。傳播了這款產(chǎn)品的功能定位。
用戶教育
動(dòng)畫(huà)片，誰(shuí)最喜歡？
小孩！
那么小孩今年10歲，10年后20歲。
買(mǎi)手機(jī)，拍照像素好買(mǎi)誰(shuí)？
答：華為！
多功能場(chǎng)景應(yīng)用，流批，買(mǎi)誰(shuí)？
答：華為
為什么買(mǎi)？
理由：他是我小時(shí)看過(guò)的最好的拍照動(dòng)畫(huà)片！
得！營(yíng)銷(xiāo)成功！定位成功！占據(jù)用戶心智成功！
《有驚無(wú)險(xiǎn)》已經(jīng)培養(yǎng)了一批，應(yīng)該不止一批的潛在用戶，你說(shuō)這個(gè)廣告你服氣不？
兔子--不管啥飛禽走獸，喊到我拍照，只有1個(gè)字：服氣！
應(yīng)用場(chǎng)景
1.面對(duì)狐貍而不禁顫抖的兔子依靠華為P40 Pro+的光學(xué)防抖功能，成功拍出清晰照片，脫離陷阱。這里突出的是華為P40 Pro+的光學(xué)防抖功能。
**地告訴用戶：看到?jīng)]有！你有防抖需求就買(mǎi)它。
2.洞穴黑暗不見(jiàn)光，依靠華為P40 Pro+的全時(shí)段超清畫(huà)質(zhì)還是捕捉到了黑豹的矯健身姿。
**地告訴用戶：晚上！看到?jīng)]有！你有夜拍需求就買(mǎi)它。
3.對(duì)于空中自由翱翔的老鷹也絲毫不需要擔(dān)心，利用華為P40 Pro+的AI運(yùn)動(dòng)捕捉功能輕松抓拍到想要的畫(huà)面。
**地告訴用戶：玩創(chuàng)意，AI運(yùn)動(dòng)拼圖需求就買(mǎi)它。空中飛的老子都搞的定，更別提底下跑的，這既是科技的力量。
3個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景用動(dòng)畫(huà)片拍成廣告，你難以抗拒，這就是我理解的SEO中的場(chǎng)景應(yīng)用思維。
你要知道你的用戶是誰(shuí)？
你的用戶在什么情況下有這個(gè)需求？
你的用戶怎么做選擇？
用場(chǎng)景應(yīng)用思維告訴用戶，你選我！
場(chǎng)景應(yīng)用思維最大的好處就是
拉近與用戶的距離
將用戶的抗拒點(diǎn)降到最底
降低用戶的決策猶豫感
讓用戶直接感同身受
04
巴郎清談
動(dòng)畫(huà)建模，按照目前影視后期的市場(chǎng)價(jià)格來(lái)算，1秒鐘的價(jià)格在200-300RMB不等，一支150秒的的短片價(jià)格3萬(wàn)打底，這是很多小企業(yè)承受不了的預(yù)算。
當(dāng)然我們不用建模，我們可以真人拍攝進(jìn)行優(yōu)化，做產(chǎn)品簡(jiǎn)介，從應(yīng)用場(chǎng)景為切入點(diǎn)去介紹自己的產(chǎn)品，然后放在官網(wǎng)上。其次是寫(xiě)文章去做SEO優(yōu)化，且同時(shí)與SEM并駕齊驅(qū)。
網(wǎng)站優(yōu)化上來(lái)，怎么留住用戶，并且變現(xiàn)這才是最重要的。如果網(wǎng)站都是千篇一律的采集內(nèi)容，不能給提供用戶想要的價(jià)值，那么優(yōu)化網(wǎng)站的意義在哪里？
大多數(shù)公司不是華為，不可能有高質(zhì)量的優(yōu)秀人才做出這種廣告，也無(wú)法去做出這種水準(zhǔn)的視頻SEO優(yōu)化。
不過(guò)這支短片其實(shí)已經(jīng)給我們整個(gè)SEO行業(yè)十足上了一課。SEO行業(yè)應(yīng)該圖文與視頻優(yōu)化兼?zhèn)溆有碌臅r(shí)代。
最后的話
在未來(lái)的時(shí)代里，如果產(chǎn)品想長(zhǎng)期勝出，巴郎認(rèn)為
50%源自于用戶需求
20%源自于用戶教育
20%源自于品牌護(hù)城河
10%源自于生活與藝術(shù)。
SEO亦然！各位同僚，加油！
作者：巴郎
首發(fā)：巴郎小站
巴郎小站：http://www.8alang.com/
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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