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RTA 即Realtime API的簡稱，用于滿足廣告主實時個性化的投放需求。要想能很好的應用一項新的技術(shù)能力，首先需要知道其有哪些優(yōu)缺點。就需要挖掘其與舊能力或者技術(shù)的區(qū)別與優(yōu)勢。有了對比分析，就仿佛黑有了白的襯托一樣鮮明。
首先，我們知道傳統(tǒng)的廣告平臺的投放方式一共分為以下幾種情況：
直投：廣告主通過廣告投放平臺或者Marketing API 進行廣告的直接投放，利用媒體的用戶數(shù)據(jù)能力以及廣告模型進行廣告的預估和優(yōu)化。直投廣告的優(yōu)勢在于，廣告平臺累計了大量的用戶基礎數(shù)據(jù)以及產(chǎn)品行為數(shù)據(jù)，得到豐富的用戶畫像特征（比如騰訊產(chǎn)品眾多，擁有強社交關(guān)系用戶畫像特征，用戶行為數(shù)據(jù)也較多；頭條擁有用戶的內(nèi)容閱讀和娛樂行為特征，百度則擁有用戶精準的搜索特征等）
同時，隨著OCPX模型能力的日益豐富和深入，廣告平臺也擁有了很多廣告主的淺層次的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，因此對于在特定媒體上下文的場景下，廣告投放的CTR和CVR模型的預估能力，廣告平臺已經(jīng)越來越精準了。這個就是直投廣告系統(tǒng)的優(yōu)勢所在，數(shù)據(jù)從投放到轉(zhuǎn)化的基礎閉環(huán)已經(jīng)相對完善了。
程序化：即“ADX”模式，媒體提供流量和建設ADX平臺對接廣告主，廣告主（DSP）利用自有數(shù)據(jù)及自建投放模型完成投放。ADX對接的是廣告主的DSP平臺，DSP 出價通常是按照曝光價值出價（即ECPM），廣告主的DSP平臺負責對當次請求流量的用戶價值、CTR以及CVR進行預估。通過ADX方式對接的廣告主DSP平臺，廣告主無法利用媒體側(cè)投放模型，廣告主利用的是自己的一方數(shù)據(jù)優(yōu)勢及自有投放模型完成投放。
直投的缺點：
1）廣告平臺缺少廣告主全局的數(shù)據(jù)，盡管當前廣告主會回傳激活、付費等后端數(shù)據(jù)，但是廣告平臺僅可以拿到屬于其流量所分發(fā)的后端數(shù)據(jù)，也因此廣告平臺擁有的數(shù)據(jù)是不全的，比如拉活的場景，一個應用被其他廣告平臺上已拉活過一次又或者是用戶主動啟動的，廣告平臺理論上是不知道的。
2）廣告平臺缺少廣告主的產(chǎn)品的活躍數(shù)據(jù)以及用戶價值數(shù)據(jù)。用戶活躍以及用戶價值最終會反饋到廣告主投放廣告的出價上。也就是說，廣告平臺無法為廣告主量身定制的出價，即使是相同的用戶，在同類產(chǎn)品中用戶的價值也是不同的。因為產(chǎn)品的內(nèi)容消費、活躍時長不同，貢獻的價值自然就不同了。
直投缺失的是廣告主的活躍數(shù)據(jù)以及用戶價值的數(shù)據(jù)，決定著廣告投放的用戶篩選以及出價，而這些數(shù)據(jù)，廣告主都有。
ADX模式的缺點：
ADX 將整個廣告的投放模型完全依賴于廣告主（DSP）一方數(shù)據(jù)。最大的問題也是在于缺少數(shù)據(jù)。由于缺少媒體側(cè)上下文信息、用戶媒體的用戶行為、用戶興趣特征標簽的數(shù)據(jù)以及其他相同廣告主投放的泛化數(shù)據(jù)，因此相同技術(shù)能力條件下，在廣告CTR和CVR預估模型很難做到媒體廣告平臺那么精準。
RTA 則是直投和ADX的優(yōu)勢的結(jié)合產(chǎn)品。
在現(xiàn)有直投基礎上，充分利用了媒體數(shù)據(jù)能力以及廣告模型的基礎上，結(jié)合廣告主的數(shù)據(jù)進行的直投 & ADX 的整合。RTA的優(yōu)勢是建立在廣告主擁有詳細的用戶行為數(shù)據(jù)以及較為清晰的用戶價值判斷的基礎上的，主要表現(xiàn)在用戶定向的補充以及用戶價值的判斷。
RTA 當前在網(wǎng)服行業(yè)以及金融行業(yè)應用得非常廣泛。
網(wǎng)服行業(yè)，尤其是最近半年的短視頻行業(yè)，拉新拉活搞得如火如荼，不亦樂乎。
首先我們來說RTA針對拉新的應用，目標是提升產(chǎn)品的DAU。
針對拉新的場景，廣告平臺通常會擁有這個應用在當前狀態(tài)下是否“安裝”的狀態(tài)。而很多的廣告主實際上會將用戶分得更細，針對沒有安裝的用戶會分為純新增用戶以及卸載回流的用戶。有些廣告主對卸載回流的用戶是有一個時間限制的，比如三個月內(nèi)卸載的用戶不要或者只要純新增，同時，針對純新增以及卸載回流用戶的出價也是不一樣的。
針對這兩個場景，RTA能夠很好的解決。既可以讓廣告平臺過濾掉無效的廣告曝光，同時也能提升廣告主的轉(zhuǎn)化效果，一舉兩得。
針對拉活場景，這里有很多精細化運營的技術(shù)活。以提升DAU 為目標的場景。
簡單的做法是，過濾各大流量平臺已經(jīng)拉活過的，以及用戶主動啟動的用戶ID ，針對尚未啟動的用戶進行拉活，實現(xiàn)預算和效果的最大化。
精細化的做法是，通過模型預測某個用戶在當天是否會主動啟動或者通過push消息啟動產(chǎn)品，計算一個得分，得分越高證明可以通過主啟或者push消息能拉活的，而不能通過官方手段拉活的才會進行購買廣告流量拉活，這樣能省下不少的廣告預算。最近半年，抖音，快手，微視，西瓜，好看視頻以及拼多多、京喜等電商APP，拉活的預算不少，一般拉活的價格是0.3~0.8塊，量級越大的產(chǎn)品越能將拉活的成本節(jié)省更多，假如一天拉活用戶量可以減少100w，那么每天將節(jié)省30w~80w。這個技術(shù)方案，目前已經(jīng)有比較普遍成熟的解決方案了。
更深入的做法還有，針對ARPU值或者LTV的拉活，不同的用戶拉活的價值是不同的，就拿短視頻產(chǎn)品來說，有些用戶拉活了就能消費時長60分鐘，同時對后續(xù)活躍有提升的影響，有些用戶拉活就刷一條內(nèi)容就離開了。因此，從不同的用戶價值來給出不同的出價和拉活方案。當然，這個模型比上一個要復雜。
RTA主要是在定向補充和出價上優(yōu)化廣告投放的效率。未來，RTA在拉活上還有更多的玩法，比如素材的個性化，由于產(chǎn)品側(cè)有用戶的行為數(shù)據(jù)和消費偏好數(shù)據(jù)，廣告主比廣告平臺更加清楚通過什么內(nèi)容可以拉活一個用戶。這里跟marketing API 結(jié)合或者可以有更多的操作空間。
金融行業(yè)在RTA上的應用也十分廣泛。
金融行業(yè)的核心能力在于，授信人群以及風控能力。既然是核心的能力，是護城河，一般不會隨意的給到廣告平臺。
在拉新場景，避開已授信人群以及風控系統(tǒng)判斷信用分比較低的用戶，可以屏蔽無效流量，降低授信成本。
在拉活（如讓你借款，消費等）場景，金融廣告主可以利用用戶自身的消費行為等數(shù)據(jù)進行拉活的判斷以及用戶價值判斷，在保證ROI的基礎上進一步提升跑量能力，建立了自己的“人群模型庫”，從而決定是否需要拉活以及出價。
RTA是這兩年興起的較新的廣告技術(shù)能力，核心的要點在于如何利用好廣告主的核心數(shù)據(jù)（活躍、用戶價值以及行為標簽）來輔助廣告平臺進行素材篩選，定向的優(yōu)化以及個性化出價，隨著未來逐步深入探討研究，還會有更多的玩法。
相關(guān)閱讀：RTA 廣告產(chǎn)品能力詳解
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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