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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
眾所周知，IOS 14 就要發(fā)布了，將會改變IDFA的獲取方式。你需要通過 App Tracking Transparency 框架征得用戶的許可，才能跟蹤用戶或訪問用戶設(shè)備的廣告標識符。
iOS 14 帶來的針對IDFA的最大變化是：將IDFA從 OS 層面移至 app 層面。iOS 14 之前，用戶只需要一次授權(quán)，整個iOS設(shè)備（也就是所有你iOS設(shè)備上的所有app），都會獲得IDFA的授權(quán)從而可以跟蹤用戶。因此，所有app都能享受IDFA帶來的便利——標識用戶身份、歸因、推薦等。
iOS 14 之后，IDFA的授權(quán)從設(shè)備層面移動到app層面。因此，如果用戶需要對每個app進行授權(quán)。也就是說，每次安裝新的應用，用戶都需要對APP獲取IDFA進行授權(quán)，否則應用將無法獲取IOS的IDFA，如下圖：
而Android Q 的發(fā)布之后，一般的應用程序?qū)@取不到IMEI號碼；IMEI是GSM系統(tǒng)服務(wù)返回的，重裝APP不會改變IMEI。為了加強對終端用戶的隱私保護，Android Q操作系統(tǒng)禁止了非系統(tǒng)級應用對于設(shè)備識別碼的訪問與獲取，同時還默認配置WiFi Mac地址隨機化。
IDFA的全稱是 Advertising Identifier，是iOS設(shè)備上用來唯一標識用戶的ID。
IMEI：International Mobile Equipment Identity，國際移動設(shè)備身份碼的縮寫。是由15位數(shù)字組成的“電子串號”，它與每臺手機一一對應，理論上每個IMEI在世界上都是唯一的。
在當前絕大部分的手機應用上，IDFA 和IMEI 通常都是手機的用戶識別ID（有些應用還會有自己的一套用戶識別ID如guid等作為輔助），用于進行日常的用戶統(tǒng)計行為上報以及廣告商業(yè)化。
Apple和Google這兩個新特性的發(fā)布，將會對廣告行業(yè)產(chǎn)生比較深遠的影響；
大部分的廣告行業(yè)從業(yè)者都知道，互聯(lián)網(wǎng)廣告區(qū)別于傳統(tǒng)的媒體廣告的主要有兩點：
1. 互聯(lián)網(wǎng)廣告可以對不同的受眾呈現(xiàn)不同的廣告以及廣告創(chuàng)意。這里本質(zhì)上就是用戶的定向。而用戶定向的基礎(chǔ)是用戶的識別。
在互聯(lián)網(wǎng)應用的數(shù)據(jù)庫里，用于識別用戶的唯一ID 通常就是IMEI或者IDFA,各種的用戶行為，用戶標簽和畫像都是跟用戶識別ID進行關(guān)聯(lián)的，當應用獲取不到IMEI或者IDFA之后，同時應用沒有做任何的處理的話，那么系統(tǒng)升級之后，應用的后臺將無法識別這個應用，與之相關(guān)的歷史數(shù)據(jù)將無法關(guān)聯(lián)，從而導致出現(xiàn)一批“新用戶”。
2. 互聯(lián)網(wǎng)廣告可以對每一個廣告進行清晰的結(jié)果歸因。
對于任意的一次廣告轉(zhuǎn)化都可以匹配到與之對應的廣告曝光，從而使得流量的利用效率和廣告模型智能化。IDFA和IMEI 無法獲取，主要受影響的是應用的歸因。（網(wǎng)頁鏈接類的歸因由于是通過Tracking ID的透傳，而不受影響，但在定向上還是有影響）
要了解應用的歸因為什么受影響，首先要了解應用常見的主流的歸因邏輯。歸因是通過用戶ID匹配結(jié)合last click進行歸因的，如下圖：
媒體應用的廣告曝光后，部分的廣告會產(chǎn)生點擊，當廣告被用戶點擊的時候，媒體會將用戶的點擊的相關(guān)信息，包括媒體名稱，廣告位名稱，IP信息，系統(tǒng)的版本號，點擊時間，媒體設(shè)備識別ID（如IDFA或者IMEI）等信息發(fā)送到廣告主的服務(wù)后臺。
當廣告主的應用產(chǎn)生激活后，應用就會從安裝的手機對應的系統(tǒng)中獲取設(shè)備ID（IOS是IDFA，Android 則是IMEI）以及激活的時間信息，WiFi狀態(tài)，IP以及地域等等上報到廣告主自己的服務(wù)后臺，后臺會根據(jù)ID信息，也就是IDFA和IMEI找到匹配的廣告點擊信息，然后從中找出最后一次點擊的媒體，繼而將應用的激活效果歸因于這次的廣告。這里的關(guān)鍵是廣告媒體與應用都能獲取到全局且唯一的設(shè)備ID信息。如果無法獲取到標準且唯一的ID，那么基本的ID匹配都無法做到就會影響當前的歸因邏輯。
對廣告業(yè)務(wù)的影響評估
1. 在用戶識別和定向上
擁有比較完整的賬號系統(tǒng)的廣告平臺系統(tǒng)來說，比如FaceBook或者騰訊的大部分自有流量由于已經(jīng)有用戶的賬號信息，只需要將用戶的賬號ID信息和IDFA或者IMEI做一次mapping（也叫映射），在用戶的識別和定向上就可以比較順利的切換過來。
而對于沒有用戶賬號信息的流量產(chǎn)品（比如說聯(lián)盟業(yè)務(wù)或者沒有賬號的產(chǎn)品，比如今日頭條和百度），則需要在系統(tǒng)還沒有升級前使用一套新的用戶ID信息進行用戶的識別和定向，同時建立新的用戶ID信息與IDFA或者IMEI的映射關(guān)系。這里有一點需要注意的地方就是，這個替換的工作和映射關(guān)聯(lián)需要在新系統(tǒng)上線前處理，將線上的大部分用戶的ID都切換完畢，否則一旦新系統(tǒng)上線后，想要做替換也做不了，只能作為一個新的用戶ID來處理，這樣會導致很多用戶信息丟失。（還會導致現(xiàn)有的數(shù)據(jù)亂七八糟）
在具體的廣告業(yè)務(wù)上，DSP、RTA以及Retargeting，如果缺少了統(tǒng)一的用戶識別ID，將會導致即使是相同的用戶，由于各個應用的用戶ID不同，也會出現(xiàn)無法識別的情況。比如原來Retargeting業(yè)務(wù)，用戶在京東上瀏覽了某個商品，京東就有了某個用戶識別ID的商品瀏覽記錄，當你在抖音上刷視頻的時候，抖音的廣告請求發(fā)送到了京東的DSP服務(wù)器上，由于大家對于用戶的標識是IDFA或者IMEI，所以能很好的匹配上。而如果無法獲取IDFA或者IMEI的話，這個廣告的通路就沒有那么順暢，感覺要回退到PC端 cookie mapping的邏輯。
2. 在廣告的歸因上
應用歸因的基礎(chǔ)條件是，廣告的應用媒體和廣告主能獲取全局且唯一的ID，從實際上來看，手機系統(tǒng)來做這個事情是最好的。但是現(xiàn)在系統(tǒng)因為保護隱私等原因不愿意提供這塊的能力。
無論是應用媒體流量還是廣告主，都必須要面臨著由于標準的用戶ID（IDFA和IMEI）的缺失，導致歸因邏輯的第一步無ID可以匹配的情況。這里將會導致歸因市場會呈現(xiàn)比較混亂的狀態(tài)?？梢钥隙ǖ氖?，大的廣告平臺如Facebook 或者Google 肯定會有自己的一套歸因邏輯（Google play很早就有就有refer歸因的邏輯），同時為了廣告主也可以獲取到同一個用戶ID信息，通常會提供給廣告主一個SDK供廣告主使用。
而不同的公司有不同的用戶ID創(chuàng)建邏輯，這個可能會導致同一個廣告主在不同的廣告平臺上投放廣告，需要接入多個SDK的情況。
歸因市場將會迎來一次比較混亂的廣告歸因生態(tài)。
在國內(nèi)，針對Android Q無法獲取IMEI的情況，移動安全聯(lián)盟（該聯(lián)盟為中國信息通信研究院下屬電信終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會的下屬聯(lián)盟組織）聯(lián)合終端廠商（華米OV）推出的團體標準ID—OAID：Open Anonymous Device Identifier 開放匿名設(shè)備標識符。用于進行定向和歸因。不過從現(xiàn)在的情況上來看，OAID能否一統(tǒng)江湖尚未有定論。
在用戶上占有優(yōu)勢、又在廣告消耗份額上占比較大的公司，比如FaceBook 或者頭條，也很有可能推出自己的一套用戶ID識別和歸因標準。這個我們拭目以待。
國際上比較知名的歸因公司APP Flyer 、Adjust、Kochava等歸因公司也迎來一次機會。而目前看，IOS 系統(tǒng)和Android 系統(tǒng)也完全有可能在不開放ID的情況下給其他廣告公司提供歸因能力，因為應用獲取不到的ID，系統(tǒng)還是可以獲取到的。
如果你已經(jīng)看到這里，不妨點個“在看”~~
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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