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眾所周知，2020年，蘋果在WWDC（全球開發(fā)者大會(huì)）上，宣布iOS 14 之后IDFA的授權(quán)從設(shè)備層面移動(dòng)到APP層面。因此，用戶需要對(duì)每個(gè)APP進(jìn)行授權(quán)。這就意味著如果不能經(jīng)過用戶允許，數(shù)據(jù)不能被用于定向廣告，廣告商不能共享用戶的信息，這讓過去通過 IDFA 來實(shí)現(xiàn)的廣告歸因和效果衡量變得近乎無效。
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新的隱私方式，每次安裝新的應(yīng)用，用戶都需要對(duì)APP獲取IDFA進(jìn)行授權(quán)，否則應(yīng)用將無法獲取IOS的IDFA，如圖：
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沒有了IDFA 是不是就表示無法歸因了呢？
答案顯然不是的！因?yàn)樘O果提供了新的歸因方案SKAdNetwork（SK即StoreKit）。要了解這個(gè)歸因的方案，首先需要了解歸因的基本邏輯知識(shí)。
廣告歸因存在鏈路式歸因和匹配式（Mapping）歸因兩種情況。
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Mapping 式廣告歸因
顧名思義，是通過唯一的設(shè)備ID進(jìn)行匹配來做的歸因。這種歸因方式對(duì)設(shè)備ID有嚴(yán)格的要求，需要唯一性，持久性并且容易獲得。詳細(xì)了解請(qǐng)看?《APP歸因科普：歸因核心關(guān)鍵——用戶ID詳解》。
之所以使用Mapping 式歸因，根本原因在于廣告轉(zhuǎn)化鏈路的追蹤ID信息無法透?jìng)?，廣告生命周期無法閉環(huán)。如下圖?
在這個(gè)廣告流程中，廣告的追蹤ID 只能跟蹤到調(diào)起應(yīng)用商店如Google play 或者App Store，在應(yīng)用激活這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)中（即圖中的第四標(biāo)號(hào)），沒有通用的系統(tǒng)組件和API可以透?jìng)髯粉橧D。
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因此，為了進(jìn)行廣告的歸因，就只能通過Mapping匹配的方式，在一定的歸因時(shí)間窗口，對(duì)設(shè)備ID 進(jìn)行匹配，常用是最后的歸因模型（Last Click）。在Mapping 式歸因中，唯一的通用的設(shè)備ID 就顯得非常重要。
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鏈路式廣告歸因
指的是通過在廣告的關(guān)鍵鏈路上帶上一個(gè)唯一的追蹤ID（tracking ID或者簽名信息），這個(gè)追蹤ID 會(huì)將廣告的曝光，點(diǎn)擊，跳轉(zhuǎn)到落地頁以及轉(zhuǎn)化都串聯(lián)起來，實(shí)現(xiàn)廣告鏈路的完整歸因，鏈路閉環(huán)。
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鏈路式歸因，無需依賴設(shè)備ID，只需要一個(gè)唯一的追蹤ID或者簽名即可。如下圖，
能實(shí)現(xiàn)鏈路完整歸因，核心關(guān)鍵的因素是存在這一個(gè)基礎(chǔ)模塊，能夠?qū)⒆粉橧D從廣告的曝光開始一直透?jìng)鞯睫D(zhuǎn)化。例如，外鏈的廣告場(chǎng)景，瀏覽器組件正好可以提供這樣的能力。所以我們看到網(wǎng)頁廣告的歸因基本都是通過Tracking ID進(jìn)行歸因，比如表單填寫，網(wǎng)頁訂單購買等；
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因此，回到應(yīng)用歸因的場(chǎng)景，只要系統(tǒng)愿意提供某些API接口，將追蹤ID從廣告的核心關(guān)鍵鏈路上一直透?jìng)鹘o廣告主的應(yīng)用，那么整個(gè)歸因其實(shí)就不依賴于設(shè)備ID了。
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從上面的流程原理中看到，鏈路式的歸因，可以完全不依賴用戶ID的識(shí)別，只需要有相關(guān)的歸因追蹤ID即可。而蘋果的SK AdNetWork就是使用這樣的一種方式。
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SKAdNetwork的原理和具體邏輯
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目前 SKAdNetwork2.2 支持曝光歸因（View-Through Ads）和StoreKit-Rendered Ads（App Store渲染式廣告，可以理解為需要點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)App Store 網(wǎng)頁頁面或者客戶端應(yīng)用落地頁的廣告）。
StoreKit-Rendered Ads ，主要的歸因方式鏈路式歸因，蘋果IOS 系統(tǒng)取消IDFA之后，應(yīng)用的歸因由系統(tǒng)提供追蹤ID（簽名）來實(shí)現(xiàn)。如下圖：
說明：上圖來源于蘋果開發(fā)者官網(wǎng)
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第一步，進(jìn)行廣告應(yīng)用的簽名，廣告平臺(tái)（Ad Network）在收到媒體端的廣告請(qǐng)求時(shí)為廣告應(yīng)用進(jìn)行簽名（可以理解為生成一個(gè)廣告的追蹤ID）。
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第二步，在廣告即將曝光前，調(diào)用系統(tǒng)的loadProduct(withParameters:completionBlock:) 函數(shù)，目的在于預(yù)加載一個(gè)App Store的web端或者客戶端的廣告展示落地頁。這樣可以提升廣告展示的速度，同時(shí)，將廣告的應(yīng)用相關(guān)簽名信息和廣告網(wǎng)絡(luò)ID（Ad network ID）等信息傳給App Store。
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第三步，當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)，會(huì)調(diào)起App Store 客戶端廣告應(yīng)用的頁面或者web 端頁面，同時(shí)進(jìn)行簽名和廣告網(wǎng)絡(luò)ID信息的透?jìng)鳎?/span>
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第四步，廣告主發(fā)送激活通知，當(dāng)廣告主App安裝后進(jìn)行激活時(shí)，需要調(diào)用系統(tǒng)的函數(shù)，發(fā)起應(yīng)用安裝驗(yàn)證通知，調(diào)用方法registerAppForAdNetworkAttribution() 或 updateConversionValue(_:)。目的是將廣告的安裝、激活以及轉(zhuǎn)化信息回傳給到廣告平臺(tái)。此時(shí)默認(rèn)會(huì)啟動(dòng)一個(gè)24小時(shí)的計(jì)時(shí)器（Start timer）。超出時(shí)間再調(diào)用安裝驗(yàn)證通知就會(huì)無效。當(dāng)然，廣告主可以通過調(diào)用updateConversionValue(_:)更新轉(zhuǎn)化的值以及重啟一個(gè)計(jì)時(shí)器。
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第五步，廣告平臺(tái)接收激活和轉(zhuǎn)化信息；當(dāng)用戶安裝并啟動(dòng)一個(gè)屬于廣告的應(yīng)用程序App時(shí)，廣告主會(huì)調(diào)用registerAppForAdNetworkAttribution()或updateConversionValue (_:)。這些調(diào)用會(huì)將激活和轉(zhuǎn)化信息發(fā)送到廣告平臺(tái)注冊(cè)的回包網(wǎng)址（Postback URL），廣告平臺(tái)收到激活和轉(zhuǎn)化通知后對(duì)信息進(jìn)行確認(rèn)，以此來完成一次的廣告生命周期。
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從上面的鏈路流程我們可以看到，這個(gè)歸因完全不依賴于系統(tǒng)的隱私用戶ID。核心關(guān)鍵在于系統(tǒng)提供了Storekit 和對(duì)應(yīng)的API使得廣告簽名信息可以從廣告的曝光一直傳遞到廣告的激活和轉(zhuǎn)化。
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這個(gè)鏈路歸因的方案涉及到各方的職責(zé)如下：
一、廣告平臺(tái)或者廣告網(wǎng)絡(luò)（Ad Network）的職責(zé)
在Apple 上注冊(cè)Network ID，用于在廣告活動(dòng)時(shí)使用歸因驗(yàn)證的各種API。
為流量媒體側(cè)App（Source App）提供已簽名的廣告應(yīng)用；
通過注冊(cè)的回包網(wǎng)址（Postback URL）接收來自廣告主回傳的激活和轉(zhuǎn)化信息；
確認(rèn)已接收廣告主回傳的信息；
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二、媒體APP（Source App）
需要在媒體應(yīng)用的Info.plist 上添加廣告網(wǎng)絡(luò)的ID；
展示已簽名的廣告；
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三、廣告主應(yīng)用（Advertised App）的職責(zé)：
在應(yīng)用安裝激活后，調(diào)用系統(tǒng)的API registerAppForAdNetworkAttribution() or updateConversionValue(_:)發(fā)送激活歸因信息；
調(diào)用updateConversionValue(_:)，更新應(yīng)用后端轉(zhuǎn)化的值，這是一個(gè)可選項(xiàng)，廣告主根據(jù)實(shí)際情況決定是否使用；
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蘋果對(duì)于應(yīng)用歸因提供了StoreKit-Rendered Ads——基于App Store渲染的廣告歸因以及View-Through Ads（曝光廣告歸因）的能力，這塊還有更多細(xì)節(jié)可以探討，我們留待后續(xù)再說明。
盡管廣告歸因可用這種方案解決，但是這方案對(duì)廣告平臺(tái)不透明無法對(duì)廣告 ID進(jìn)行數(shù)據(jù)的串聯(lián)和打通，勢(shì)必對(duì)模型和畫像造成重大的影響。
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以上關(guān)于SKAdNetwork的信息均來源于蘋果官方開發(fā)者網(wǎng)站（https://developer.apple.com/documentation/storekit/skadnetwork），本人結(jié)合對(duì)應(yīng)用廣告歸因的理解解讀出來。由于理解能力有限同時(shí)英文水平不高，難免錯(cuò)漏，敬請(qǐng)指正。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)