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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
大家好，我是Louisa。3.5年互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)經(jīng)驗，1.5年某大廠資訊產(chǎn)品內(nèi)容運營經(jīng)驗，2年出海游戲平臺相關(guān)經(jīng)驗。開公眾號的初衷是想倒逼自己輸出，同時也希望能給一些人帶來啟發(fā)。因為近期接到很多人的咨詢，所以第一篇文章，想分享下我接觸Google AdSense的2年時間以來，如何利用它實現(xiàn)H5小游戲變現(xiàn)。
2018年底起，隨著微信小游戲、Facebook Instant Game的熱潮，H5小游戲（這里僅指輕度休閑小游戲）由于其玩法簡單有趣、即點即玩的特征，深受用戶喜愛。同時伴隨游戲引擎的技術(shù)集成，技術(shù)門檻降低，越來越多公司投入到H5小游戲中。
個人對于這一市場的看法：
1、門檻低，競爭激烈
目前越來越多規(guī)模不一的開發(fā)者投身H5小游戲，但事實上從目前我合作的情況來看，真正高質(zhì)量的產(chǎn)品不多。
2、變現(xiàn)模式單一，抗風(fēng)險能力差
由于目前海外支持H5小游戲的廣告平臺只有Google AdSense，一家獨大，連Facebook也沒有正式向外推出web廣告版本，僅對一些大廠開放；其余平臺流量較小。最近Google AdSense政策越來越嚴(yán)格，隨著無效流量問題，變現(xiàn)風(fēng)險高。
3、 用戶留存差，需要不斷注入新流量
H5小游戲用戶習(xí)慣：很少直接搜，看到了就會玩，頁面關(guān)掉不回頭。所以對于H5小游戲來說，更像是一個流量產(chǎn)品，適合自有流量大的一些平臺或公司運營；對于開發(fā)者而言，如果抱不到渠道的大腿，可能就很難繼續(xù)生存下去。
Google AdSense是谷歌針對網(wǎng)頁廣告推出的變現(xiàn)工具，主要有兩種形式：
1、 AFC(AdSense For Content）內(nèi)容廣告
放置于游戲中心主頁、游戲說明頁、游戲頁面底部的橫幅廣告。
2、AFG(AdSense For Game）游戲廣告
放置于游戲加載時、游戲關(guān)卡之間或者游戲結(jié)束時展示的全屏廣告。廣告形式支持：文字廣告、圖片廣告、視頻廣告。
H5小游戲由于受限于Google AdSense的廣告樣式，所以總體比APP端輕度休閑游戲簡單很多。常見廣告樣式舉例：
圖片來源于：谷歌廣告聯(lián)盟
同時，提醒幾個關(guān)鍵注意事項（以下為經(jīng)驗之談，非官方說明）：
1、視頻形式AFG廣告在印度、印尼等T3國家由于網(wǎng)絡(luò)原因、加載失敗率高，eCPM可能低于圖片形式AFG，不推薦使用；但在歐美等發(fā)達國家效果好。
2、文字形式AFG常常出現(xiàn)BUG，懸浮于頁面底部，導(dǎo)致用戶不能點擊跳過廣告，進入下一個頁面，不推薦使用。
3、Google AdSense不支持激勵視頻廣告，視頻形式AFG僅僅為視頻廣告，無激勵接口，見過一些開發(fā)者將AFG用于激勵場景，由于場景唐突，并不能帶來很好的用戶轉(zhuǎn)化，eCPM低；且存在違規(guī)風(fēng)險，屬于政策灰色地帶。所以建議游戲設(shè)計中就將所有激勵點去除，改為插屏形式。
收益=展示次數(shù)(Imperssion)*eCPM
我們宏觀監(jiān)控每天收入情況下，主要關(guān)注這兩個指標(biāo)：展示次數(shù)、eCPM。
展示次數(shù)不用多說，大家都明白。
那什么是 eCPM？廣告平臺的 eCPM 是經(jīng)計算得出的，是廣告效果的衡量指標(biāo)，即千次廣告展示帶來的收入eCPM=1000*Revenue/Impression，eCPM 代表了廣告展示的價值。
當(dāng)然，這兩個展示次數(shù)、eCPM上升或者下降并不能幫我們準(zhǔn)確定位原因，而與展示次數(shù)和eCPM相關(guān)的因素又比較多，對此我主要拆分為以下幾條原因：
展示次數(shù)：網(wǎng)站DAU、廣告位數(shù)量、填充率、可見率
eCPM: CPC（每次點擊費用）、CTR（廣告點擊率）
在下一篇《如何利用Google AdSense實現(xiàn)H5小游戲變現(xiàn)（二）》，主要會介紹如何提升展示次數(shù)、eCPM，并且介紹Google Analytics谷歌分析工具如何幫助優(yōu)化游戲網(wǎng)站質(zhì)量。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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