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上一篇內(nèi)容主要介紹了H5小游戲的市場(chǎng)情況洞察、Google AdSense介紹、收入核心指標(biāo)，本篇文章將介紹如何改善展示次數(shù)、eCPM，以及如何使用GA來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站質(zhì)量。
往期文章：
1、網(wǎng)站DAU
網(wǎng)站DAU和你的渠道息息相關(guān)，這里作為H5小游戲網(wǎng)站常常容易遇到的問(wèn)題：服務(wù)器承載壓力過(guò)大崩潰。需要時(shí)刻監(jiān)控服務(wù)器情況，海外推薦使用亞馬遜相關(guān)服務(wù)，國(guó)內(nèi)服務(wù)提供商均存在不穩(wěn)定情況。
此外，必須支持https協(xié)議，盡量使用https協(xié)議對(duì)外投放，以免遇到劫持等問(wèn)題。
盡量引導(dǎo)用戶創(chuàng)建桌面圖標(biāo)、增加到瀏覽器書(shū)簽等方式，引導(dǎo)用戶增加回訪率。
2、廣告位數(shù)量
展示次數(shù)一定程度上受廣告位數(shù)量影響，但并不意味著越多越好。這里要特別注意：有些游戲一局時(shí)間短，這里盡量要控制AFG廣告展示頻率（比如控制40s展現(xiàn)一次AFG廣告），過(guò)多展示容易被判定無(wú)效流量。針對(duì)H5小游戲來(lái)說(shuō)，單用戶廣告展現(xiàn)次數(shù)基本在3～4次左右。
同時(shí)，AdSense 自動(dòng)廣告功能，可以在一定程度上增加廣告位數(shù)量，提高收入。目前，能夠支持的廣告形式為以下4種，可以在 AdSense 賬戶中自有選擇只開(kāi)啟自動(dòng)廣告中的錨定或**廣告形式（h5小游戲中心網(wǎng)站一般比較適合這兩種廣告形式），對(duì)其他廣告類(lèi)型選擇針對(duì)性的開(kāi)啟或關(guān)閉。
3、填充率
如果填充率驟降，多數(shù)是違規(guī)和無(wú)效流量引起（這里排除季節(jié)性原因）：
檢查是否加入ads.txt文件。從19年開(kāi)始，如果沒(méi)有增加ads.txt文件，谷歌有可能暫停廣告填充。
政策中心是否出現(xiàn)違規(guī)，如有違規(guī)，需要及時(shí)處理。如果是網(wǎng)頁(yè)級(jí)違規(guī)，移除代碼下架該頁(yè)面即可；如果網(wǎng)站級(jí)違規(guī)，那情況就比較嚴(yán)重，可能要一邊進(jìn)行整改，谷歌的回復(fù)效率非常慢，所以要一邊準(zhǔn)備其它域名，以免影響收入。如果認(rèn)為自己網(wǎng)頁(yè)為誤判，可提起申訴，我成功申訴過(guò)2次。
檢查網(wǎng)站的 Google Analytics（分析）數(shù)據(jù)，確認(rèn)渠道流量是否發(fā)生了變化，是否某個(gè)渠道流量發(fā)生了激增，但用戶質(zhì)量較差。具體如何進(jìn)行操作將在后續(xù)說(shuō)明。
4、如何改善可見(jiàn)率
Active View 可見(jiàn)率：可見(jiàn)展示次數(shù)在所有可衡量的展示次數(shù)中所占的百分比。這里，需要明白什么叫做可見(jiàn)展示：廣告有 50% 的像素在瀏覽器窗**持續(xù)可見(jiàn)達(dá) 1 秒鐘。
一般可見(jiàn)率在50%以上為及格值，70%以上為理想值，谷歌官方給出的定義：如果廣告資源的預(yù)計(jì)可見(jiàn)率超過(guò) 50%，則每千次展示費(fèi)用可提高 26%。如果可見(jiàn)率超過(guò) 70%，那么將在市場(chǎng)中占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橘I(mǎi)方會(huì)濾除不可見(jiàn)的展示。
在H5小游戲中，可見(jiàn)率主要影響的是內(nèi)容廣告，游戲廣告不受可見(jiàn)率影響，因?yàn)楸旧砭褪侨鶑V告，且5s后才可跳過(guò)，所以均為可見(jiàn)。主要影響的廣告位置：游戲頁(yè)面底部廣告、游戲詳情頁(yè)廣告。
谷歌給出了一些方法，結(jié)合個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，覺(jué)得比較有效的是：
提高網(wǎng)頁(yè)加載速度
具體可以參考 Google PageSpeed 這類(lèi)工具建議進(jìn)行優(yōu)化
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
優(yōu)化廣告布局
比如，游戲詳情頁(yè)盡量將廣告位置放置于文字和圖片下方，控制在在第一屏位置。一般情況下，如果游戲詳情頁(yè)第二屏還有內(nèi)容廣告，可見(jiàn)率則很低。因?yàn)橛脩艋旧线M(jìn)入游戲詳情頁(yè)后，會(huì)選擇跳出頁(yè)面，或是進(jìn)入游戲頁(yè)面玩游戲，很少有用戶能進(jìn)入第二屏。
游戲頁(yè)面中，底部廣告需要注意在各主流機(jī)型上的適配問(wèn)題，尤其是橫屏游戲，是否會(huì)出現(xiàn)廣告展示不全等問(wèn)題。
1、CPC（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）
每次點(diǎn)擊費(fèi)用會(huì)根據(jù)市場(chǎng)行情變化，并且受到一系列因素的影響，包括廣告客戶對(duì)關(guān)鍵字的出價(jià)，以及他們?cè)敢庵Ц兜拿看吸c(diǎn)擊費(fèi)用金額等。所以，這里有很多不確定因素。
季節(jié)性變化影響
Q1、Q3 是 eCPM 下降趨勢(shì)，廣告主縮減預(yù)算，Q2、Q4 是上升趨勢(shì)。Q4 由于感恩節(jié)、黑色星期五、圣誕節(jié)電商活動(dòng)，推廣需求擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)加劇，預(yù)算增多，eCPM 大幅提升。感恩節(jié)營(yíng)收和 eCPM 高于全年日均, 到達(dá)第一個(gè)峰值，圣誕節(jié)的營(yíng)收與 eCPM 達(dá)到全年的峰值；日本每年的 3 月中下旬是廣告市場(chǎng)旺季，直至 4 月 1 號(hào)新財(cái)年開(kāi)始。
避免屏蔽任何無(wú)需屏蔽的廣告
一般谷歌默認(rèn)不屏幕所有廣告，注意：如果你擔(dān)心競(jìng)品網(wǎng)站會(huì)從你這邊搶走用戶，也可以考慮屏蔽，但是一定程度上會(huì)導(dǎo)致CPC降低。（具體可點(diǎn)擊屏蔽控制功能）
選擇合適的廣告位類(lèi)型
一般情況下，AFG廣告的ecpm高于AFC廣告。AFC廣告中，固定尺寸廣告單元ecpm不如自適應(yīng)廣告單元。所以盡量使用AFG廣告、自適應(yīng)廣告單元。
2、廣告點(diǎn)擊率
廣告點(diǎn)擊率多少為正常值？其實(shí)這個(gè)沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，谷歌的無(wú)效流量判定與廣告點(diǎn)擊率沒(méi)有直接關(guān)系，這一點(diǎn)和Facebook不同。它有一套自己的算法，如果廣告點(diǎn)擊率高，但是它認(rèn)為用戶不存在誤點(diǎn)擊行為，那么廣告點(diǎn)擊率不會(huì)影響賬號(hào)健康。
我這里更建議進(jìn)行動(dòng)態(tài)對(duì)比分析，如果某天廣告點(diǎn)擊率驟降，可進(jìn)行如下排查：
檢查帳號(hào)是否存在抓取工作錯(cuò)誤。如果 AdSense 抓取工具無(wú)法抓取網(wǎng)站，就無(wú)法投放廣告（一般會(huì)在登錄界面最上面進(jìn)行提示）。
更多情況比較容易遇到廣告點(diǎn)擊率突然飆升，可進(jìn)行如下排查：
檢查網(wǎng)站的 Google Analytics（分析）數(shù)據(jù)，確認(rèn)渠道流量是否發(fā)生了變化，是否某個(gè)渠道用戶廣告CTR異常。具體如何進(jìn)行操作將在后續(xù)說(shuō)明。
是否更改網(wǎng)站布局（包括更改每個(gè)頁(yè)面上的廣告數(shù)量）會(huì)顯著影響點(diǎn)擊率。一般情況下，剛開(kāi)始時(shí)點(diǎn)擊率會(huì)上升，但隨著用戶對(duì)新設(shè)計(jì)習(xí)以為常，點(diǎn)擊率就會(huì)下降。
谷歌分析（Google Analytics) 工具是監(jiān)測(cè)網(wǎng)站表現(xiàn)情況和分析用戶行為的重要工具。
由于功能過(guò)于強(qiáng)大，這里僅介紹日常常用功能：
關(guān)注基礎(chǔ)數(shù)據(jù)
通過(guò)首頁(yè)-受眾群體概覽觀察基礎(chǔ)情況，初步了解最近整體網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)相關(guān)情況。
關(guān)注渠道與廣告相關(guān)數(shù)據(jù)
點(diǎn)擊自定義-創(chuàng)建自定義報(bào)告，常用指標(biāo)如下圖，通過(guò)不同渠道，可以密切關(guān)注到哪個(gè)渠道質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題，發(fā)生指標(biāo)異常。如果頁(yè)面跳出率過(guò)高、頁(yè)面停留時(shí)間較短、且廣告CTR大幅度高于平均，建議暫停投放該渠道，排查相關(guān)原因。
Google AdSense變現(xiàn)最重要的一點(diǎn)是對(duì)渠道流量監(jiān)控，如果稍不謹(jǐn)慎，容易引起賬號(hào)生態(tài)問(wèn)題或直接封號(hào)，這一點(diǎn)可能相比較AdMob（用于移動(dòng)端變現(xiàn)）更為嚴(yán)格。所以這里可以采取的方法是：
盡量多申請(qǐng)賬號(hào)，以免單賬號(hào)風(fēng)險(xiǎn)，但注意登陸ip、域名、內(nèi)容相關(guān)性均有可能導(dǎo)致兩個(gè)賬號(hào)被關(guān)聯(lián)；
注意流量渠道監(jiān)控，避免垃圾流量影響整個(gè)生態(tài)健康；
注意謹(jǐn)慎在谷歌允許的范圍內(nèi)進(jìn)行一些優(yōu)化，避免踩到紅線。
最后，推薦閱讀：公眾號(hào)：谷歌廣告聯(lián)盟；書(shū)籍：《Google AdSense實(shí)戰(zhàn)寶典》。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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