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“你回家過年嗎？”
當有人問到文案君這個問題
我一般都不會太猶豫
全家人在大年夜一起吃團圓飯
甲方爸爸出3倍的錢也不愿意換
回家過年始終是我最期待的
但是， 從papi醬的春節(jié)支招
到上海彩虹樂團的《春節(jié)自救指南》
再到脈動的diss H5……
一大波春節(jié)自救/回懟指南應運而生
文案君看了無數(shù)品牌春節(jié)廣告
發(fā)現(xiàn)都免不了鼓動年輕人勇敢回懟，
戰(zhàn)勝春劫
但最近有支H5，卻堪稱一股清流
掃描二維碼觀看
這支H5告訴你父母親戚“催逼問”的真相
第一次為”唐僧“附身的父母親戚發(fā)聲
揭開他們春節(jié)“催逼問”背后的真相
這些”真相“文案就頗為戳心：
當父母催婚時，他們其實想說：
“你是我唯一沒完成的責任，
你沒依靠我走得不放心”
當親戚問你工作時，他們其實想說：
“你買房不要擔心，我的十萬都給你”
當爸媽問你工作時，他們其實想說：
“你有打算我知道，
但我沒法替你承擔高齡風險”
當你想睡個懶覺卻被爸媽叫醒時，
他們其實想說：
“你的生活我們不懂，
但你喜歡的我們都記得”
當家人在你耳邊嘮叨不要玩手機時，
他們其實想說：
“你的世界都在手機里，
我們的全世界只有你”
朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)評論也是走心
文案君復盤了眾之金服這支H5的思路和創(chuàng)意
覺得其中有3點值得學習借鑒
01
基于真實場景，引發(fā)用戶共鳴
催婚、問工作、催生、
催起床、不讓玩手機…..
這些都是基于春節(jié)家里真實的場景
在畫面只有接連出現(xiàn)的文字“轟炸”時
配合著響起QQ聲、
嘮叨聲、敲門聲、信息聲……
使春節(jié)的場景更加真實化
也強化了恐歸族的情感沖突
隨著海報圖片的撕開、音樂和文案的深入
能夠潤物細無聲地撫平焦慮感，
引發(fā)用戶共鳴，H5整體風格簡潔
沒有過多露出品牌或者輸出廣告
但卻令人印象深刻
02
為父母親戚發(fā)聲
解析他們的真實想法表達
文案君看過那么多春節(jié)H5
這還是第一次有品牌點出
父母不善表達下的真實意思
并在細節(jié)中得以體現(xiàn)
當你睡覺時，父母做好早飯端在你旁邊
里面有你喜歡的雞蛋，剛好熟
因為你總是喜歡吃嫩一點的
吃飯時，一邊嘮叨著叫你不要玩手機
一邊夾肉和菜放到你的碗里
他們沒有說出口的話
都在細節(jié)處完成了流露和表達
03
回歸正能量
家雖不完美但最有溫度
這支H5的制作過程團隊
走訪了200多位父母親戚
收集到了幾乎所有關于“催逼問”的真相
他們洞察到家人與子女之間無法好好溝通的現(xiàn)象
但沒有選擇去激化年輕人和家人的矛盾
而是選擇理解
通過愛的細節(jié)喚起同理心
希望年輕人在追逐自我的同時
也能理解父母的用意
傳遞出真正的東西眼睛是看不見的
用心聽，所有的嘮叨都是家的味道
制作這支溫情H5的品牌眾之金服
作為一家互聯(lián)網(wǎng)金融公司
公司本身就十分崇尚家的文化
不僅想讓金融服務普惠大眾
同時更想讓金融變得有溫度
眾之金服通過H5希望
在外的年輕人能夠有所感觸
回家能夠好好陪伴父母
不再以懟、吐槽的形式對待父母親戚
理解他們糟糕的表達，多些耐心和理解
這便是眾之金服想要傳遞的一點力量
這支H5告訴你父母親戚“催逼問”的真相
啥都不想說了，你們自己掃二維碼看
—— END ——
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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