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“今年過年不回家了”
——這是句兩敗俱傷的話
說的人，難以啟齒
聽的人，黯然失落
于是不等你開口
那個盼你回家的人就先動了手
他變了一場快樂的魔法
換你春節(jié)能回家，最好多住幾天
本來當(dāng)喜劇看的
可怎么笑著笑著就哭了
↓ ↓ ↓
老戲骨金世杰影帝級演繹“魔法爺爺”
在這支歐派春節(jié)TVC中又一次戳中人心
你不在的那些日子
他們費盡心思“讓家變得更有吸引力”
——“你愛吃的東西早都準(zhǔn)備好了”
可爺爺想到的方法
比準(zhǔn)備一桌好菜的難度高得多：
重新裝修，讓整個家煥然一新
于是爺爺說了一番超幽默的動員講話
可鏡頭一轉(zhuǎn)
原來是對著空氣說話
沒說孤獨，但處處是孤獨
可家中眾多“老伙計”不但毫無反應(yīng)
還用各種方式表示“不滿”——
想幫蔬菜找些新朋友
他們嚇得“瑟瑟發(fā)抖”
想解決花灑、馬桶、洗臉池的地盤紛爭
花灑突然**“抗議”
想讓狹窄的廚房變得更開放
于是櫥柜門就掉下“自行了斷”
塞在柜子里的老蒲團
已經(jīng)被擠得無處可去“險些墜亡”
誰都不愿離開，哪都難以割舍
因為他們不只是物件
而是一起生活了很久很久的親人
但如今生活需求變了
因為期待你多回來住住
于是家也想要變更好
如此大工程，靠一己之力如何完成？
于是爺爺開始“施展魔法”——
衛(wèi)生間三巨頭，**濕隔離
開放式廚房，寬敞明亮
蔬菜退位，種上多肉植物
老蒲團搖身一變，成了狗狗窩
兒童房里還有滑梯和黑板墻
小孫女玩得開心，也許就不想走了
但爺爺還是舍不得坐了多年的小板凳
拿在手里反復(fù)撫摸
最終它變成院子里的小秋千
“魔法”大功告成
爺爺開始對著老伴兒照片嘮起緣由——
本以為一個人住，湊合就行
可孩子過年回家，卻要住賓館
但現(xiàn)在家里變樣了——
兒子不用再打地鋪
小孫女就算光腳地板也暖烘烘
自己用衛(wèi)生間時間長也不會妨礙別人
“全都好了”
爺爺笑著告訴老伴兒并且囑咐：
“現(xiàn)在家門在朝南院子
你要是回來可別找不到門”
看的人好想哭
因為那笑容里藏著數(shù)不盡道不明的思念
我們感同身受
而這一場“為愛改變家的魔法”
直至全片結(jié)束才知道
原來是歐派幫助爺爺完成的
Logo露出不喧賓奪主
就像歐派一直以來的角色定位
低調(diào)地、專業(yè)地，打造一個有愛的家
縱觀整支TVC
完整詮釋了歐派對“家”和“愛”的深刻理解
▼
01
用電影標(biāo)準(zhǔn)拍TVC
“魔法爺爺”讓你笑著哭
打造“魔法爺爺”角色，劇情不落俗套
前半段用輕松歡快的調(diào)性
讓原本枯燥無趣的裝修過程
因為擬人化處理的幽默對白和互動
變得充滿樂趣，飽含人情味兒
后半段畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，溫情自然
爺爺拿著照片跟老伴兒嘮家常
讓你“看著他笑自己卻哭了”
金世杰老師對角**感變化的精準(zhǔn)把握
讓整個故事更加立體飽滿
先呈現(xiàn)結(jié)果，后講述緣由
克制的鏡頭讓全片氛圍安靜寧和
最后一鏡到底的獨白，將故事推向高潮
畫幅由4:3轉(zhuǎn)為寬畫幅營造出濃濃懷舊感
劇本、表演、畫面、鏡頭配合得當(dāng)
便呈現(xiàn)出這支具有電影般質(zhì)感的TVC
02
細(xì)節(jié)會說話
高級內(nèi)斂地表達
全片沒有一句跟品牌/產(chǎn)品相關(guān)的話術(shù)
卻將全屋定制的概念：
滿足個性化需求的同時
保持設(shè)計感、全屋風(fēng)格的統(tǒng)一
通過“爺爺變魔法改造家的過程”完整呈現(xiàn)
將產(chǎn)品功效與故事細(xì)節(jié)巧妙融合
不動聲色地凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢
當(dāng)用戶與品牌產(chǎn)生情感共鳴
便是品牌成功占據(jù)用戶心智第一步
這樣“潤物細(xì)無聲”的高級表達方式
會明顯加深消費者的品牌好感度
更有利于品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展
03
定位思**確
節(jié)日營銷直擊痛點
整支TVC由一條清晰的邏輯線牽引：
洞察到春節(jié)“過年回家/多住幾天”的情感痛點
↓
提供解決方案——打造所有人都滿意的家
↓
施展魔法進行“全屋定制”解決痛點
按這個思路講故事
便緊緊扣住自身“解決家居難題”的定位
有效避免“只感動卻不知品牌”的本末倒置
歐派在春節(jié)這個特殊情感節(jié)點
通過這樣一支完成度極高的TVC
不但展現(xiàn)出自己打造滿意家居的強大能力
同時不忘傳遞“家和愛是春節(jié)存在的意義”
彰顯出對傳統(tǒng)節(jié)日承襲的重視
體現(xiàn)了品牌長久堅持的人文關(guān)懷和社會責(zé)任
“有家有愛有歐派”的品牌形象再次被強化
沒你的春節(jié)，不叫過年
你不回的家，也算不上團圓
世界在變，人心也變
家的模樣更是為你而變
但請相信——
有些愛，始終沒變
—— END ——
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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