很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
文案,不止文案。 文案君(Mrcopywriter)你的文案學(xué)習(xí)站!
“今年過年不回家了”
——這是句兩敗俱傷的話
說的人,難以啟齒
聽的人,黯然失落
于是不等你開口
那個盼你回家的人就先動了手
他變了一場快樂的魔法
換你春節(jié)能回家,最好多住幾天
本來當(dāng)喜劇看的
可怎么笑著笑著就哭了
↓ ↓ ↓
老戲骨金世杰影帝級演繹“魔法爺爺”
在這支歐派春節(jié)TVC中又一次戳中人心
你不在的那些日子
他們費盡心思“讓家變得更有吸引力”
——“你愛吃的東西早都準(zhǔn)備好了”
可爺爺想到的方法
比準(zhǔn)備一桌好菜的難度高得多:
重新裝修,讓整個家煥然一新
于是爺爺說了一番超幽默的動員講話
可鏡頭一轉(zhuǎn)
原來是對著空氣說話
沒說孤獨,但處處是孤獨
可家中眾多“老伙計”不但毫無反應(yīng)
還用各種方式表示“不滿”——
想幫蔬菜找些新朋友
他們嚇得“瑟瑟發(fā)抖”
想解決花灑、馬桶、洗臉池的地盤紛爭
花灑突然**“抗議”
想讓狹窄的廚房變得更開放
于是櫥柜門就掉下“自行了斷”
塞在柜子里的老蒲團
已經(jīng)被擠得無處可去“險些墜亡”
誰都不愿離開,哪都難以割舍
因為他們不只是物件
而是一起生活了很久很久的親人
但如今生活需求變了
因為期待你多回來住住
于是家也想要變更好
如此大工程,靠一己之力如何完成?
于是爺爺開始“施展魔法”——
衛(wèi)生間三巨頭,**濕隔離
開放式廚房,寬敞明亮
蔬菜退位,種上多肉植物
老蒲團搖身一變,成了狗狗窩
兒童房里還有滑梯和黑板墻
小孫女玩得開心,也許就不想走了
但爺爺還是舍不得坐了多年的小板凳
拿在手里反復(fù)撫摸
最終它變成院子里的小秋千
“魔法”大功告成
爺爺開始對著老伴兒照片嘮起緣由——
本以為一個人住,湊合就行
可孩子過年回家,卻要住賓館
但現(xiàn)在家里變樣了——
兒子不用再打地鋪
小孫女就算光腳地板也暖烘烘
自己用衛(wèi)生間時間長也不會妨礙別人
“全都好了”
爺爺笑著告訴老伴兒并且囑咐:
“現(xiàn)在家門在朝南院子
你要是回來可別找不到門”
看的人好想哭
因為那笑容里藏著數(shù)不盡道不明的思念
我們感同身受
而這一場“為愛改變家的魔法”
直至全片結(jié)束才知道
原來是歐派幫助爺爺完成的
Logo露出不喧賓奪主
就像歐派一直以來的角色定位
低調(diào)地、專業(yè)地,打造一個有愛的家
縱觀整支TVC
完整詮釋了歐派對“家”和“愛”的深刻理解
▼
01
用電影標(biāo)準(zhǔn)拍TVC
“魔法爺爺”讓你笑著哭
打造“魔法爺爺”角色,劇情不落俗套
前半段用輕松歡快的調(diào)性
讓原本枯燥無趣的裝修過程
因為擬人化處理的幽默對白和互動
變得充滿樂趣,飽含人情味兒
后半段畫風(fēng)一轉(zhuǎn),溫情自然
爺爺拿著照片跟老伴兒嘮家常
讓你“看著他笑自己卻哭了”
金世杰老師對角**感變化的精準(zhǔn)把握
讓整個故事更加立體飽滿
先呈現(xiàn)結(jié)果,后講述緣由
克制的鏡頭讓全片氛圍安靜寧和
最后一鏡到底的獨白,將故事推向高潮
畫幅由4:3轉(zhuǎn)為寬畫幅營造出濃濃懷舊感
劇本、表演、畫面、鏡頭配合得當(dāng)
便呈現(xiàn)出這支具有電影般質(zhì)感的TVC
02
細(xì)節(jié)會說話
高級內(nèi)斂地表達
全片沒有一句跟品牌/產(chǎn)品相關(guān)的話術(shù)
卻將全屋定制的概念:
滿足個性化需求的同時
保持設(shè)計感、全屋風(fēng)格的統(tǒng)一
通過“爺爺變魔法改造家的過程”完整呈現(xiàn)
將產(chǎn)品功效與故事細(xì)節(jié)巧妙融合
不動聲色地凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢
當(dāng)用戶與品牌產(chǎn)生情感共鳴
便是品牌成功占據(jù)用戶心智第一步
這樣“潤物細(xì)無聲”的高級表達方式
會明顯加深消費者的品牌好感度
更有利于品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展
03
定位思**確
節(jié)日營銷直擊痛點
整支TVC由一條清晰的邏輯線牽引:
洞察到春節(jié)“過年回家/多住幾天”的情感痛點
↓
提供解決方案——打造所有人都滿意的家
↓
施展魔法進行“全屋定制”解決痛點
按這個思路講故事
便緊緊扣住自身“解決家居難題”的定位
有效避免“只感動卻不知品牌”的本末倒置
歐派在春節(jié)這個特殊情感節(jié)點
通過這樣一支完成度極高的TVC
不但展現(xiàn)出自己打造滿意家居的強大能力
同時不忘傳遞“家和愛是春節(jié)存在的意義”
彰顯出對傳統(tǒng)節(jié)日承襲的重視
體現(xiàn)了品牌長久堅持的人文關(guān)懷和社會責(zé)任
“有家有愛有歐派”的品牌形象再次被強化
沒你的春節(jié),不叫過年
你不回的家,也算不上團圓
世界在變,人心也變
家的模樣更是為你而變
但請相信——
有些愛,始終沒變
—— END ——
文案君精選推薦溫柔點戳我
關(guān) 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險,至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
新 浪 微 博:@ 文 案 君-
投稿 ▏商 業(yè) ▏文 案 合 作
那口蟲(Wechat ID: wenanjun001)
↓ ↓ ↓點擊進去讓每一次愛的定制都變得妙不可言!
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)