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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
不仔細看的話，還真一下子辨別不出，這竟然是廣告！？
這些以梵高經(jīng)典《向日葵》《星空》等為藍本的海報，是民生信用卡#消費生活美學#主題海報的一個系列。
說實話，這樣調性的廣告算是“銀行業(yè)首創(chuàng)”，因為目前基本找不到“同類”。
沒辦法，受限于行業(yè)性質，銀行總覺得自己應該“高大上”才行。
可一旦端著，就很難釋放出創(chuàng)造力。失去天馬行空的權利，就難有創(chuàng)意。
于是民生轉換姿態(tài)，挖掘到很多由消費帶來的、隱藏在產(chǎn)品里的、各種和梵高畫作相關的驚喜：剛出爐的土司和向日葵呈現(xiàn)出的金黃色，都給人以暖意；還有麥田和無人機、星空和小魚干、杏花與搖籃床、鳶尾花……
民生通過構建“消費美學”概念，將傳播重點從單一的“鼓勵辦卡”，朝著更貼合當下年輕群體推崇的“鼓勵審美消費”思路靠攏，并向用戶傳達：每一筆，都是對生活的渴望。
這“每一筆”，既指用戶花出的每一筆錢，也是在致敬梵高為世人留下的每一筆精彩。
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不止梵高，#消費生活美學#還以“東西很冷，心很暖”為主題，推出溫暖系列海報。
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薄荷糖、冰激凌、冰塊、冰眼罩、散熱器，這些聽起來就涼颼颼的產(chǎn)品；成年人的社交、頻繁加班的疲憊、對時間飛逝的焦慮，這些年輕人普遍面臨的困境——民生將二者巧妙關聯(lián)起來。
用“冷”來凸顯“暖”，呈現(xiàn)出猶如生活專欄般的文藝調海報，向用戶傳遞這樣的態(tài)度：
哪怕生活匆忙混亂，但只要向往美好，總能在不經(jīng)意間，捕捉到那些令人喜悅和心動的瞬間。
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整體來看，#消費生活美學#系列不太像“標準”的營銷文案。
它更像是一個骨子里敏感而浪漫的人，給生活的某些瞬間、某些心儀產(chǎn)品寫的情書。
所以不妨這么說——
如果其他銀行都在試圖貼近年輕人，那么民生銀行想成為的，則是一個有自我喜好、獨立審美、消費偏好、自帶號召力的“年輕人本人”。
當Ta持續(xù)不斷的散發(fā)魅力，志同道合的人就會聞聲趕來。
可以預見，梵高系列和溫暖系列只是開始。只要民生愿意，之后就能推出更多主題、涵蓋更多產(chǎn)品，甚至是嘗試更多表現(xiàn)形式的內(nèi)容。
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還不止這些。
民生信用卡聯(lián)手@CCTV國家寶藏，以#不是沒有故事的信用卡#為主題，透過第一人稱視角，借助各種國寶，為@金甌永固杯（昵稱“杯杯”）打call的同時，徹底放飛了自我……
事情是這樣的：
本來是要助力杯杯爭奪國寶C位。
結果民生皮了一下，把秦朝兵馬俑等幾位的著名國寶，按照各自特點打造人設，組成“民生國寶天團”強行出道。
然后，戲精上身了……
秦俑：我們不是親王的手辦哦，不是的
四羊方尊：雖然有四只卷角羊組成身體，卻是個鐵骨錚錚的硬核國寶，沒有咩~~~的技能
大玉龍：也有外界猜測，可能是年代過于久遠，語言不通才看上去很穩(wěn)重的樣子
越王勾踐劍：被年輕人說“勾踐劍，聽上去好萌啊”，偶爾會對這樣的評價感到煩惱
金藍瓷獎杯式鐘：由于從小就和杯杯成為死黨，說得一口麻溜兒京片子，法語卻一、句、不、會
這已經(jīng)不是“如果國寶會說話”，而是組團吐槽。乍一看，還以為民生被盜號了。
你想啊，民生——這倆字聽起來就十分的心懷蒼生、觀音菩薩既視感。
現(xiàn)在搞得如此大反差，怎么可能不刷新品牌在用戶心中的形象？
民生這是要破局。
通過打破舊模式，重新基于不同主題，以追熱點的方式，為信用卡“加戲”，制作“不像民生的民生內(nèi)容”，推出令人眼前一亮的新卡片，比如國寶系列信用卡。
目的是，讓民生以徹底不同于以往的精神面貌，在用戶面前刷足存在感。
是借勢，也在造勢。
市場環(huán)境不會主動提供合適的傳播機會，與其坐等，不如像民生這樣自創(chuàng)機會。
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與國寶系列同步，民生還推出了日常版#不是沒有故事的信用卡#系列。
有之前分享過的民生more卡。（點擊：這刷的哪是信用卡，明明是人生??！）
還圍繞直男、貓黨狗黨和女性主義等熱門話題，書寫能引起你我共鳴的生活小片段。
如此操作，將一張原本普通的信用卡，轉化為具有可讀內(nèi)容的故事信用卡，和其它卡片明顯區(qū)隔開來。
而用戶的閱讀過程，就是了解、喜愛民生的過程。
之后就算被模仿，但“第一個會講故事的信用卡”這一定位，已經(jīng)被民生牢牢鎖定。
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民生徹底轉身了。
一方面，它率先轉變傳播策略，在強調服務、權益等傳統(tǒng)模式的基礎上，升級為專注于年輕化、強社交、重內(nèi)容的嶄新營銷方式。
另一方面，它著力轉變品牌調性，通過打造“有思想、有故事”的信用卡品牌，化身為年輕人，和年輕人進行多元化的溝通。
正如有句話說，“智商過剩的年代，走心是唯一技巧”。
愿民生的走心不被辜負。
—— END ——
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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