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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
蘋果圣誕節(jié)廣告來了,超暖心!
2018-12-08 11:00:34

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)




隨著天氣越來越冷

多地上空開始飄零著雪花

圣誕節(jié)的腳步也越來越近了

各大品牌商早已摩拳擦掌

蹭著熱勢紛紛推出各式廣告宣傳

每年必在圣誕節(jié)推出廣告片的蘋果

今年當然也不會落下

一起來看看2018年這支超暖動畫廣告

《Share Your Gift 》

 


女孩Sofia在面包店工作

她腦海中有很多創(chuàng)意與想法

但是她缺乏自信、性格內斂

不敢與他人分享



閑暇之余她喜歡在MacBook上

記錄著自己的小想法與創(chuàng)造作品

然后將這些作品埋藏在她的小箱子中



許多跡象表明生活中的Sofia非常具有創(chuàng)造力



她會在面包店打工時

把面團捏成狗狗的形狀

在公交車的窗戶上畫素描

但當其他人發(fā)現(xiàn)時

她會害羞地掩蓋


 

直到有一天,寵物狗“助攻”

借助冬日寒風將作品吹出窗外

飄向了小鎮(zhèn)居民手上

當人們看到作品時

臉上都不約而同地表現(xiàn)出贊許

 


看著標題gift以為是與他人分享圣誕禮物

但是看完這支廣告

你會發(fā)現(xiàn)蘋果這次玩的是一語雙關的招數(shù)

Gift有兩層含義,既是禮物也是天賦

圣誕節(jié)快到了,蘋果想告訴你

永遠不要害怕展示你的天賦

因為那是圣誕老人給予你最好的禮物

 


我們中的大多數(shù)和Sofia很像

我們甘愿成為平凡人群中的某某

我們將自己的創(chuàng)造能力隱藏

因為我們害怕自己的想法與創(chuàng)作被別人評價與審視

而蘋果一直鼓勵用戶

勇于發(fā)現(xiàn)和探索自己的創(chuàng)作天賦

積極表現(xiàn)自我創(chuàng)造性才能

 


此外,這支廣告片還隱藏諸多小心思

在Sofia的MacBook上有大大的Supreme

以及洛杉磯當代藝術博物館(MOCA)的logo



而Sofia的家則充斥著各種海報和藝術作品



從中也能看得到自喬布斯以來

蘋果極力推崇的電子設備應兼具藝術審美的價值觀

而貫穿整支廣告片的

無疑是皮克斯風格的呈現(xiàn)方式

這大概是對皮克斯工作室的致敬

 


廣告配樂選取的是《Come Out and Play》

其演唱者Billie Eilish

是美國的一位17歲創(chuàng)作型歌手

她與Sofia的經(jīng)歷有著相似之處

極富音樂天賦的她也是自己在家偷偷創(chuàng)作

直到被別人發(fā)掘出道

并且這首歌的歌詞文案與廣告主旨不謀而合

 

《come out and play》

 - Billie Eilish


Hmm hmm

Wake up and smell the coffee

Is your cup half full or empty

When we talk you say it softly

But I love it when you're awfully quiet quiet

You see a piece of paper

Could be a little greater

Show me what you could make her

You'll never know until you try it

You don't have to keep it quiet

And I know it makes you nervous

But I promise you it's worth it

To show 'em everything you kept inside

Don't hide don't hide

Too shy to say but I hope you stay

Don't hide away

Come out and play

Look up out of your window

See snow won't let it in though

Leave home feel the wind blow

'Cause it's colder here inside in silence

You don't have to keep it quiet

Yeah I know it makes you nervous

But I promise you it's worth it

To show 'em everything you kept inside

Don't hide don't hide

Too shy to say but I hope you stay

Don't hide away

Come out and play

 


這支圣誕廣告由蘋果的御用代理商

TBWA\Media Arts Lab

以及動畫制作工作室 Buck Productions 打造

由實景搭建+ CG 人物的拍攝方式

幕后團隊奉上“天賦”創(chuàng)作


 


其實這不是蘋果第一次在圣誕節(jié)推出廣告片了

自1982年開始,每年圣誕期間

蘋果都會推出圣誕特別廣告片

 


2016年蘋果推出的Frankies Holiday

講述了將愛給予那些需要得到關心的人

Open your heart to everyone



2017年推出的Apple Holiday Sway

則上演了一場冬日的浪漫


 

女主使用著iPhone和Airpods

在漫天飛雪的冬日街道

與偶遇的男主翩翩起舞

 

#話題# 蘋果這支廣告你怎么看?





——  END ——




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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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