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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
拼文案,廣告人居然拿不到這個最強(qiáng)offer!
2019-01-25 10:59:00

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



如今文案可真是越來越不好混了

前有小學(xué)生文豪附體出口成詩

現(xiàn)有網(wǎng)文催更粉出來搶飯碗


 

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“我一個三百六十度托馬斯螺旋翻轉(zhuǎn)

加空中一千零八十度

自由落水跪求你加更一章!”

“是你飄了,還是我的刀片落灰了?”

……

 

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 “你不更我不贊,看你以后怎么辦”

“Flag是用來推翻的,更新是用來打臉的”

……


Emmmm……

這幫中二的催更粉

甚至還制作了一大批“更新”表情包

也是沒sei了


文案君還能說啥呢?

傲嬌如我看完這些UGC催更腦洞

都給跪了


事實上

有什么樣的作者大大就有什么樣的讀者粉絲

看看大大們的金句你就造了


春節(jié)這樣懟

為了書迷粉絲的才能不被埋沒

閱文集團(tuán)聯(lián)合旗下的

QQ閱讀、起點讀書、紅袖讀書

搞了一場“首席粉絲招聘季活動”


 

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不僅吸引很多粉絲“應(yīng)聘”

還讓他們自覺做起網(wǎng)文金句期末測試卷

就問你怕不怕?!




從獨特的催更文化和廣為流傳的金句切入

這一波操作果然666

事實上,閱文集團(tuán)的營銷

向來妥妥集創(chuàng)意和心機(jī)于一身



01


好玩有趣,直達(dá)Z世代圈層


網(wǎng)文經(jīng)過近20年的發(fā)展

已有以互聯(lián)網(wǎng)原住民Z世代為主的龐大閱讀群體

甚至成為了構(gòu)建大眾文化的一個新維度!


其實,我們也可以說

這群1995年至2012年出生的Z世代

是和互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)文共同成長起來的

于網(wǎng)文而言

他們是高潛力、高能量、高粘性的用戶

個性特征鮮明,“宅”出自己的文化派系

追求互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容帶來的精神享受

超過對戶外的愛好

熱衷于線上閱讀、手機(jī)游戲、動漫、彈幕等


基于對Z世代行為、

思想、愛好和習(xí)慣的洞察

閱文集團(tuán)的營銷走勢跟他們是“強(qiáng)關(guān)聯(lián)”的

通過好玩有趣的內(nèi)容營銷

并充分利用KOL帶熱度

迅速打開互動局面,聚合聲量!



02


巧用社交互動,強(qiáng)化粉絲黏性


催更和分享是種樂趣

更是一種熱愛

網(wǎng)文粉絲并不是孤立存在的個體

他們在追文過程中是相互影響的


以相同情感基礎(chǔ)為紐帶閱文集團(tuán)旗下平臺

巧用彈幕式評論的閱讀社交形式

通過讀者粉絲或吐槽或調(diào)侃的評論

打造分享互動的活躍氣氛


例如“年度IP王”《大王饒命》

一書就擁有150萬+條彈幕式評論

作者每寫一個字就贏得粉絲5個字以上的吐槽!

這樣的閱讀社交

能讓讀者粉絲獲得情感上的認(rèn)同和滿足

從而讓粉絲身份得到不斷塑造和鞏固!


 

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要知道,集體記憶

對于群體認(rèn)同是非常重要的

在這些社交化的互動中

粉絲共有的集體記憶所產(chǎn)生的

“文化血緣”“共有價值”

大大提升粉絲群體的身份認(rèn)同、榮譽感

和對平臺及作者的忠誠度!


 

03

借力打力,為平臺和作者增值情緒資本


美國《Wired》雜志的創(chuàng)始主編

網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)言人和觀察者Kevin Kelly

有一個“1000個鐵桿粉絲理論”——

“任何創(chuàng)作藝術(shù)作品的人,

只需擁有1000名鐵桿粉絲便能糊口”

每一名網(wǎng)文作者

都離不開最初鐵桿粉的支持

而熱衷于催更、彈幕式評論的粉絲

其實都屬于平臺的“超級用戶”


在具有高忠誠度和強(qiáng)情感黏性的

超級用戶間互動

閱文集團(tuán)是在巧借Z世代粉絲

發(fā)揮其在社群中的獨特作用

用他們優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容通過二次傳播

最大化調(diào)動平臺讀者的情感

引發(fā)更多讀者的共鳴

讓更多普通讀者升級為“超級用戶”!


  

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相信通過長期深耕內(nèi)容營銷和粉絲精細(xì)化運營

強(qiáng)化由共同網(wǎng)文興趣產(chǎn)生的聯(lián)結(jié)和聚集效應(yīng)

未來將閱文集團(tuán)

可能將打造出類型多元的網(wǎng)文粉絲社群

并產(chǎn)生可預(yù)見的影響力!



事實上

隨著網(wǎng)文的發(fā)展及其粉絲社群的壯大

網(wǎng)文文化早已逐漸融入主流且被社會承認(rèn)


可能很多人不知道

類似“裸婚”“男閨蜜”“人肉搜索”等

很多網(wǎng)絡(luò)流行語都來自接地氣、

有人氣的網(wǎng)文作品



一方面,網(wǎng)文用內(nèi)容和方式的創(chuàng)新

打破創(chuàng)作和閱讀的邊界


讓網(wǎng)文作者與讀者粉絲可以進(jìn)行頻繁的良性互動

進(jìn)而提升作品的向心力


另一方面

經(jīng)過前期充分的內(nèi)容積累

網(wǎng)文已從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈開始延伸

比如閱文集團(tuán)為代表的巨頭

正與影視、動漫、游戲行業(yè)建立高效聯(lián)動

對網(wǎng)文IP的深度開發(fā)和跨界合作

已經(jīng)促使網(wǎng)文IP影響力全方位滲透泛娛樂產(chǎn)業(yè)


像B站文化、二次元文化一樣

網(wǎng)文文化的社會影響力正逐漸加深

也許相比傳統(tǒng)文學(xué)

網(wǎng)文還缺少沉淀,略顯稚嫩

但誰還不是從小屁孩成長而來的呢?


網(wǎng)文文化的未來

大有可期




——  END ——




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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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