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作者 | 楊陽(yáng) 來(lái)源 | 頂尖廣告
起猛了，前幾天看到胡歌不想上班了！
胡歌發(fā)了一條微博，說(shuō)如果未來(lái)5年不拍戲，問(wèn)網(wǎng)友同不同意？
不會(huì)吧，這可是胡歌??？！
胡歌胡歌，可以胡亂唱歌甚至不唱歌，但不能胡亂說(shuō)話。
哪怕是個(gè)路人誰(shuí)能同意呢，恨不得會(huì)拍就多拍點(diǎn)，5年不營(yíng)業(yè)，這多少粉絲得炸了，品牌方也要哭了。
沒(méi)想到網(wǎng)友一番過(guò)度解讀，居然畫(huà)風(fēng)變了，從不拍戲變成——退圈
結(jié)果胡歌的評(píng)論區(qū)炸鍋，網(wǎng)友集體刷屏不同意和不行！
刷屏不同意還不夠，網(wǎng)友使出各種大招，只為打消胡歌退圈念頭。
讓品牌出手的：喊話胡歌給品牌方賠錢。
愿意代勞的：你負(fù)責(zé)拍戲，我負(fù)責(zé)種樹(shù)，網(wǎng)友負(fù)責(zé)看戲。
翻古早發(fā)言的：你曾經(jīng)說(shuō)過(guò)你把表演視為一生的事業(yè)！
單方面下KPI的：一年10部戲！卷起來(lái)多進(jìn)組、無(wú)縫進(jìn)組！
就在網(wǎng)友忙著勸說(shuō)，胡歌創(chuàng)亖粉絲一頓操作之后，第二天居然若無(wú)其事，一本正經(jīng)地發(fā)了得力集團(tuán)辦公的廣告。
？？？胡歌又起來(lái)干活，這是退圈失敗，退了個(gè)寂寞？
再看看這文案，同樣很有深意：得力讓工作學(xué)習(xí)更得力。
這是暗示胡歌下定決心要繼續(xù)搬磚拍戲接廣告，搞事業(yè)更得力？
已閱！胡歌喝多后，終于酒醒了!
深夜胡歌：如果我未來(lái)五年不拍戲
早上胡歌：認(rèn)真發(fā)廣告
深夜粉絲：你清醒一點(diǎn)
早上粉絲：又不退了？
掐指一算，胡歌退圈前后共計(jì)12小時(shí)，但粉絲們可是經(jīng)歷一波三折的折磨。
不得不說(shuō)，還是看胡歌發(fā)廣告安心，畢竟發(fā)廣告可是最美的營(yíng)業(yè)語(yǔ)言，誰(shuí)看了不默認(rèn)胡歌撤回“退圈”！
強(qiáng)烈要求胡歌的微博以后只能發(fā)廣告，不能發(fā)癲發(fā)瘋！
更何況胡歌手上可是好幾個(gè)代言的，而且有的是全球代言級(jí)別，可別想著撂挑子不干。
有意思的是，胡歌退圈失敗后，得力的官微評(píng)論區(qū)炸鍋了。
網(wǎng)友直接沖到得力的評(píng)論區(qū)，對(duì)著品牌就是一頓猛夸，直言必須記功一次，感覺(jué)再多給力的詞匯，都不夠用了。
大家激動(dòng)也不難理解，多虧了得力，才把胡歌給罵醒營(yíng)業(yè)。
夸完后網(wǎng)友還不放心，當(dāng)起云監(jiān)督，把壓力給到了金主爸爸。
建議得力監(jiān)督胡歌多叫他拍戲，趕緊安排線下活動(dòng)別讓代言人閑著！
字里行間無(wú)不暴露出，網(wǎng)友怕代言人一言不合又跑路。
最后恭喜得力開(kāi)創(chuàng)一種很新的官宣代言模式，開(kāi)啟代言人工作和生活模式。
在胡歌疑似退圈的微博評(píng)論里，每一條評(píng)論都能感受到粉絲震耳欲聾的拒絕，得力的及時(shí)現(xiàn)身，接住了這波流量，簡(jiǎn)直就是賺麻。
首先，營(yíng)銷時(shí)機(jī)對(duì)了。
胡歌深夜發(fā)話欲言又止，讓網(wǎng)友聯(lián)想到胡歌此前鬧得轟轟烈烈的“出國(guó)留學(xué)事件”，猜測(cè)胡歌有“退圈”的言外之意。
當(dāng)網(wǎng)友在擔(dān)憂和等實(shí)錘之間反復(fù)跳橫時(shí)，“被退圈”事件短時(shí)間內(nèi)輿論熱度居高，品牌接住這波流量，帶動(dòng)代言品牌的熱度。
其次，反轉(zhuǎn)帶來(lái)好感。
前腳胡歌剛“試探退圈”，后腳又發(fā)得力廣告，把“想退圈”的一只腳又邁回去了，不營(yíng)業(yè)和突然營(yíng)業(yè)的畫(huà)風(fēng)形成強(qiáng)烈的反差。
胡歌的突然反轉(zhuǎn)，營(yíng)造了一種“全靠得力請(qǐng)出胡歌營(yíng)業(yè)”的戲劇感，本身就很有話題度。
因?yàn)橛型巳Φ穆曇粼谙?，在外界看?lái)得力這波官宣的性質(zhì)、作用也變了，不僅僅是廣告，更像是辟謠胡歌退圈的證明，哪怕打廣告網(wǎng)友接受度也高。
這時(shí)候大家將對(duì)胡歌退圈的關(guān)注度，轉(zhuǎn)移到胡歌代言的品牌主身上。
雖然胡歌并無(wú)真的退圈計(jì)劃，但是得力的廣告正如一場(chǎng)及時(shí)雨，安撫了粉絲的情緒，網(wǎng)友對(duì)品牌產(chǎn)生好感也是必然，讓得力收割更多代言話題的熱度。
最后，強(qiáng)化了品牌給力的形象。
在網(wǎng)友看來(lái)，正是因?yàn)榈昧Φ膹V告，讓代言人開(kāi)始營(yíng)業(yè)。
這一波叫醒代言人上班的操作，就是得力“給力”，網(wǎng)友也趁機(jī)玩梗品牌名，在無(wú)形中也強(qiáng)化了得力“給力”的形象。
雖然但是網(wǎng)友“十部戲”的KPI定得有點(diǎn)苛刻，但從某種程度上來(lái)說(shuō)，印證了這屆網(wǎng)友為了胡歌多多營(yíng)業(yè)，看廣告也樂(lè)意。
更何況翻看過(guò)往品牌的動(dòng)作，每一個(gè)找胡歌代言的品牌，都把胡歌形象拿捏住了，出品的質(zhì)感在線。比如五菱、歐派和阿瑪尼。
先看五菱，主打一個(gè)“國(guó)民度”。
五菱去年官宣胡歌為品牌全球代言人，打造#胡歌開(kāi)小車車的反差感#的事件營(yíng)銷，拍了一個(gè)舒適愜意的廣告。
胡歌和五菱都具備國(guó)民度，就看五菱沒(méi)少整活兒，賣口罩，推地?cái)傑嚕才盼辶鈓ini“考編”，把“人民需要什么，五菱就生產(chǎn)什么”的人設(shè)立住了，國(guó)民神車形象深入人心。
而胡歌憑借帥氣的外表、精湛的演技，成為了網(wǎng)友們心中的“國(guó)民男神”：從《仙劍奇?zhèn)b傳》的李逍遙，到《瑯琊榜》的梅長(zhǎng)蘇，塑造了多個(gè)經(jīng)典熒幕角色，一部部?jī)?yōu)秀的作品也支撐起胡歌的國(guó)民度。
所以就國(guó)民度來(lái)看，五菱借助胡歌國(guó)民男神形象加持，可以強(qiáng)化自身國(guó)民汽車形象的品牌定位，進(jìn)一步打開(kāi)國(guó)民度。
如果說(shuō)五菱看中的是胡歌的國(guó)民度和路人口碑，那么歐派跟胡歌的合作，則是精益求精上的契合，透過(guò)廣告也可見(jiàn)一斑。
不同于常見(jiàn)的廣告，歐派跟胡歌把廣告拍成了舞臺(tái)劇作品，這樣放飛自我的操作，也吻合胡歌給大眾留下的印象。
在這支廣告里，胡歌進(jìn)行即興式無(wú)實(shí)物表演，全程通過(guò)肢體動(dòng)作說(shuō)話，高度還原廚房做飯、客廳看球等多個(gè)居家場(chǎng)景。
無(wú)論是演被蚊子咬，還是一腳蹬掉高幫鞋，代入感很強(qiáng)。
讓我想到在《偽裝者》于曼麗犧牲的那場(chǎng)戲里，胡歌飾演的明臺(tái)，用繩子拉著于曼麗，但在實(shí)際拍攝中，胡歌其實(shí)是跟繩子飆戲。
無(wú)實(shí)物演繹的手法，反而展現(xiàn)表演最初那份純粹，也更是在用鏡頭表現(xiàn)胡歌在表演領(lǐng)域的專注。
比起簡(jiǎn)單粗暴的植入，更能體現(xiàn)出歐派定制家居工藝上精益求精，這樣契合的代言，觀眾自然也會(huì)買單。
還有阿瑪尼的廣告，胡歌在雅痞紳士和都市型男之間切換自如，流露出的氣質(zhì)與阿瑪尼低調(diào)奢華也很配。
品牌方喜歡胡歌是有理的，作為專業(yè)的實(shí)力派，胡歌沒(méi)有太多偶像包袱，擁有優(yōu)質(zhì)的路人緣，國(guó)民度、專業(yè)度和高級(jí)感也是其獨(dú)特的標(biāo)簽。
所以看完只想說(shuō)，胡歌別再發(fā)瘋退圈了，會(huì)拍廣告你就多拍點(diǎn)，還是看你發(fā)廣告比較踏實(shí)。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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