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作者 | 張微
2023年1月31日下午14：38分，胡歌官宣當(dāng)爸，狂收666萬(wàn)贊，霸榜熱搜，微博閱讀量超20億，妥妥的開(kāi)年第一大事件。
根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，讓子彈飛一下，再來(lái)復(fù)盤(pán)這個(gè)超級(jí)熱點(diǎn)的后續(xù)反應(yīng)。
官宣之后胡歌微博漲粉近70萬(wàn)，網(wǎng)友說(shuō)都是來(lái)隨份子的。
除此之外，估計(jì)已經(jīng)有一大波母嬰品牌把胡歌列入代言人的考慮范圍了。
雖然現(xiàn)在斷奶還有點(diǎn)早，但世喜斷奶奶瓶得到消息后半小時(shí)就發(fā)聲了。
樂(lè)友孕嬰童也已經(jīng)準(zhǔn)備送上寶寶用品了。
奶爸代言早就在母嬰行業(yè)盛行開(kāi)來(lái)，張智霖、李承鉉、田亮、黃磊、林志穎、沙溢等明星爸爸都代言過(guò)母嬰品牌。業(yè)內(nèi)基本上處于“有一個(gè)簽一個(gè)”的代言供需狀態(tài)，而優(yōu)質(zhì)頂流奶爸更是黃金稀缺資源。胡歌身份轉(zhuǎn)變的背后還有更多商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)變、增值，拭目以待。
胡歌當(dāng)爸，#壓力給到彭于晏#也被網(wǎng)友送上總榜熱搜位，而彭于晏的工作室回復(fù)如下：
再加上胡歌之前被催婚時(shí)說(shuō)過(guò)的原話，直接催生了2023年的第一條網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)：“彭于晏不急我也不急”。很有可能成為網(wǎng)友調(diào)侃被催婚、催稿的口頭擋箭牌。
#仙劍3主演都有孩子了#的話題一躍登上熱搜，胡歌作為仙劍3最后一個(gè)留守兒童也結(jié)婚了，勾起無(wú)數(shù)人的青春回憶。而仙劍三的再火，在一定程度上啟發(fā)了這輪熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的大贏家：優(yōu)酷。因?yàn)橄蓜θ莫?dú)播版權(quán)也在優(yōu)酷平臺(tái)。
胡歌官宣后23分鐘，優(yōu)酷就發(fā)了這樣一條微博“我們?cè)谙胍灰阉膭∠廾馊?rdquo;，評(píng)論區(qū)火速響應(yīng)。
懂運(yùn)營(yíng)的優(yōu)酷，從評(píng)論中挑了一句自己最想回答的問(wèn)題，順勢(shì)安利平臺(tái)的胡歌劇集。
評(píng)論區(qū)還有網(wǎng)友催優(yōu)酷的其它待播劇《安樂(lè)傳》、《南風(fēng)知我意》等等，這輪廣告打的沒(méi)有一點(diǎn)痕跡，卻充滿收益。
胡歌官宣后49分鐘，優(yōu)酷面向全網(wǎng)正式宣布：限免胡歌所有劇集三天。并且在仙劍三劇集下面評(píng)論“祝福”二字，還可以“隨份子”。一個(gè)小動(dòng)作，互動(dòng)量就上來(lái)了。
不得不說(shuō)，優(yōu)酷在突發(fā)熱點(diǎn)面前的決策效率超快，執(zhí)行落地能力很強(qiáng)。網(wǎng)友好評(píng)一片，當(dāng)然也有網(wǎng)友表示三天根本刷不完，老胡那么多劇在優(yōu)酷，這也讓優(yōu)酷側(cè)面透了一下自家豐厚的片源家底，悄悄地就拋出了吸引觀眾的內(nèi)容。
正如網(wǎng)友所說(shuō)，優(yōu)酷很會(huì)。確實(shí)如此，優(yōu)酷能這么快的抓住流量密碼，并非偶發(fā)事件，而是有跡可循。
前段時(shí)間，網(wǎng)上形成一股輿論：很多網(wǎng)友表示不喜歡看《甄嬛傳》甘露寺那段劇情，收到“風(fēng)聲”的優(yōu)酷就推出了“一鍵回宮”的活動(dòng)：當(dāng)觀眾看到甘露寺劇情時(shí)只要回復(fù)“回宮”二字，就可以空降到鈕祜祿甄嬛回宮。用戶心理被滿足的服服貼貼的，很難不愛(ài)，網(wǎng)友這邊還建議再開(kāi)啟品如和明蘭的一鍵復(fù)仇。
優(yōu)酷又聽(tīng)到了“民間”的風(fēng)吹草動(dòng)，春節(jié)期間真的拿《回家的誘惑》這部經(jīng)典的“電子榨菜”搞文案?；丶业恼T惑，是媽媽做的小雞燉蘑菇，你呢？
難道優(yōu)酷這次反應(yīng)這么快，是因?yàn)樗汗?jié)沒(méi)休息？所以熱點(diǎn)一來(lái)果斷抓住，把天降熱點(diǎn)變成了天賜良機(jī)。說(shuō)到底機(jī)會(huì)還是留給有準(zhǔn)備的人，優(yōu)酷用行動(dòng)證明，機(jī)會(huì)更是留給時(shí)刻都在準(zhǔn)備的人。胡歌劇集限免活動(dòng)剛結(jié)束，優(yōu)酷又看到了收關(guān)的《狂飚》，這把優(yōu)酷可沒(méi)有資源，但是他們照樣借力打力。
2月2日星期四，胡歌劇集限免的最后一天，優(yōu)酷官微又以“瘋四”的名義，再送3天《人民的名義》和《巡回檢查組》限免，又借到了同類(lèi)型劇集《狂飚》的收關(guān)之勢(shì)。借一個(gè)熱點(diǎn)，啟動(dòng)一系列活動(dòng)，優(yōu)酷的運(yùn)營(yíng)可以加雞腿。
這把熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)優(yōu)酷玩的最積極應(yīng)該沒(méi)有異議吧，說(shuō)真的，胡歌親自代言的品牌暫時(shí)都還沒(méi)這么積極。
經(jīng)查詢胡歌代言和代言過(guò)的品牌有：
騰訊微信閱讀、伯爵香奈兒、野獸派、五菱宏光、衛(wèi)仕寵物、一加手機(jī)、凱迪拉克、中國(guó)東方航空、北京現(xiàn)代、果粒橙、暢優(yōu)酸奶、Giorgio Armani、意大利德龍DeLonghi、小紅書(shū)、光明酸奶、衛(wèi)仕、必勝客、大話西游手游、索尼、雅迪、英孚教育……
阿瑪尼不問(wèn)世間俗事，在胡歌官宣后一天發(fā)布了胡歌代言的產(chǎn)品圖。衛(wèi)仕寵物發(fā)博祝福，常規(guī)操作。五菱汽車(chē)小可愛(ài)在評(píng)論區(qū)送汽車(chē)，大手筆。
去年，胡歌開(kāi)五菱上街被網(wǎng)友偶遇的事件登上熱搜，隨后胡歌和五菱汽車(chē)的代言合作達(dá)成，可以說(shuō)五菱的營(yíng)銷(xiāo)觸角也是相當(dāng)靈敏了。
如今官方直系代言人曝出大喜訊，五菱汽車(chē)也是立馬做出反應(yīng)，在小紅書(shū)和微博同時(shí)展開(kāi)抽獎(jiǎng)互動(dòng)，評(píng)論區(qū)揪人送汽車(chē)，大手筆。還戲稱送的是寶寶巴士，合上了五菱萌娃的氣質(zhì)，走心了。
胡歌在2016年期間代言過(guò)小紅書(shū)，也是小紅書(shū)的第一位代言人。雖然彼此的商務(wù)合作關(guān)系已經(jīng)結(jié)束，但小紅書(shū)深知熱點(diǎn)是全民公共財(cái)產(chǎn)，不用白不用，用了不白用，就看怎么用。
于是小紅書(shū)以隨份子為契機(jī)互動(dòng)網(wǎng)友，在評(píng)論區(qū)寫(xiě)下對(duì)胡歌的祝福，小紅書(shū)就會(huì)送上獎(jiǎng)品。經(jīng)網(wǎng)友對(duì)比，小紅書(shū)這次的100元無(wú)門(mén)檻薯券確實(shí)比平時(shí)大出約20倍，也是誠(chéng)意奉上。
還有一大部分品牌跟胡歌沒(méi)有關(guān)系，但是營(yíng)銷(xiāo)鬼才們深刻地明白一個(gè)道理：熱點(diǎn)面前，人人平等，你我本無(wú)緣，只要我會(huì)玩。
順豐趁機(jī)公開(kāi)了自己的“娃”。如果是平時(shí)發(fā)布，估計(jì)也是娃圈關(guān)注，但這個(gè)時(shí)機(jī)一定能沾到喜氣和人氣出圈。
抓取粉絲檸檬心理，趁機(jī)賣(mài)醋。
抓取粉絲的“自嘲和傷心”心理，送上適合仙女們抱著哭的枕頭，因?yàn)橛鸾q透氣吸濕，哭完第二天還不會(huì)悶豆。這一次產(chǎn)品特色格外通透。
勸粉絲勤洗頭好找對(duì)象。
真是莫愁前路無(wú)對(duì)象，人間正道是洗頭呀。
說(shuō)要親口去“質(zhì)問(wèn)”胡歌，一張嘴卻是：咱閨女愛(ài)吃醬鴨嗎？
在小紅書(shū)，不知道哪家品牌發(fā)起了隨份子祝福的接龍，初看平平無(wú)奇，但是這張催婚大隊(duì)的海報(bào)真的很有趣。
眾所周知，胡歌此前是互聯(lián)網(wǎng)“催婚”的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，一個(gè)催婚大隊(duì)的人設(shè)把大部分網(wǎng)友和品牌劃歸為同類(lèi)。而此情此景下的一句“臣退了，這一退就是輩子”的祝福顯得格外幽默，也更符合催婚大隊(duì)的沙雕式人設(shè)，比一句“白頭偕老”什么的更令人印象深刻。
每當(dāng)此時(shí)，還有一類(lèi)類(lèi)似于爆料或者小道消息式的內(nèi)容流出，可信度不高，但瀏覽量奇高。比如胡歌老婆同款醫(yī)院，明知是假的可能性更高，但大家都會(huì)抱著一窺頂流男明星寵妻日常的獵奇心理去看一眼。哪怕看完你覺(jué)得它在騙你，某家醫(yī)院也真的賺到流量了。
就目前力所能及的范圍內(nèi)看下來(lái)，微博雖然是最大的流量平臺(tái)，但是品牌們對(duì)胡歌官宣當(dāng)爸事件的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)熱情似乎不太高，反而是小紅書(shū)平臺(tái)上的品牌們更積極一些。
而認(rèn)真參與玩梗的品牌，不再流于傳播蹭熱度，更不滿足于賺吆喝，而是更深度的把熱點(diǎn)內(nèi)化為自己的互動(dòng)契機(jī)，最典型的就是優(yōu)酷，可以說(shuō)是這把熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的最大贏家了。
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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