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好廣告，不像廣告
“反常規(guī)”“很少見”
比如下面這一支
這算是第一支春節(jié)黑白廣告
出自五芳齋
一個向來不按套路出牌的品牌
▼
民國歌后周璇曾演唱這首輕快的歌曲《五芳齋》
宛如“民國美食博主帶你吃遍大江南北”
吃吃喝喝的氛圍非常切合春節(jié)主題
順應(yīng)巧合
五芳齋購買了音樂版權(quán)
邀請《舌尖2》分集導(dǎo)演
來展現(xiàn)過年和食物之間的情感關(guān)系
拍攝了一支真正屬于五芳齋的民國復(fù)古MV
MV弱化故事情節(jié)，用黑白畫面營造氛圍
以幾乎貫穿全片的長鏡頭打造沉浸式體驗
以新時代的溫情視角回味傳統(tǒng)中國年
應(yīng)和春節(jié)營銷趨勢、
拉近品牌和消費者距離的同時
也預(yù)示著五芳齋作為中華老字號
從過去一路陪伴人們到現(xiàn)在
有意思的是
這支MV集齊了不少民國名人——
曾經(jīng)紅遍上海灘的電影演員阮玲玉
女作家張愛玲
以及墻上巧妙植入的五芳齋金牌老人畫像
《三毛流浪記》的主人公三毛
我們長大了才懂他的作家魯迅先生
多位名人的依次出場
串起了從準(zhǔn)備年夜飯到闔家團(tuán)圓的多個熱鬧場景
展現(xiàn)出民國上海小弄堂的市井百態(tài)
豐富了MV的時空表現(xiàn)力和情感層次
有大人物，也有小百姓
有民國風(fēng)，也有煙火氣
如果了解民國電影，
還能發(fā)現(xiàn)致敬周璇主演電影《馬路天使》的畫面
此外其他的彩蛋和亮點
就靠你的智慧去挖掘了……
B站彈幕：
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網(wǎng)易云音樂《五芳齋》評論區(qū)：
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蝦米音樂評論區(qū)：
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除了MV
五芳齋還發(fā)布了預(yù)熱**和劇照版海報
左右滑動查看更多
這些大字海報
設(shè)計高仿
文案少見的蕩氣回腸
左右滑動查看更多
上線后的劇照版海報
甚至有種古裝大片的意思
▼
往深里看五芳齋這次傳播
就能發(fā)現(xiàn)它想做的
除了“營造年味”還有“還原年味”
的確，我們是越來越難感受到年味了
或許洞察到人們心中的這般失落
重陽節(jié)「重剪1989年紀(jì)錄片創(chuàng)作復(fù)古廣告」后
五芳齋繼續(xù)復(fù)古
通過民國MV重現(xiàn)充滿年味的過年場景
制造一種和現(xiàn)代廣告在時間上的距離感
從而在心理層面上營造出和用戶的親切感
這樣處理
不但勾起我們關(guān)于過年的點滴思緒
也展現(xiàn)出五芳齋一貫敢于反套路的傳播風(fēng)格
▼
在廣告語言運用方面
不刻意迎合受眾
甚至把廣告當(dāng)成一種基于商業(yè)的藝術(shù)創(chuàng)作
并且相信受眾有欣賞的眼光和能力
相信懂的人自會懂
從傳播效率的角度考量
勢必會損失掉一部分受眾
但是
如果只是重復(fù)過去或者重復(fù)別人
那廣告早晚會淪為單調(diào)乏味的叫賣式宣傳片
少了些令人玩味的情調(diào)
可以說
經(jīng)過一次次歷練積累
五芳齋已然形成一套自帶風(fēng)格的策略打法
或許某天，廣告圈會產(chǎn)生這樣一種默契——
把這類“反廣告”廣告
叫作“五芳齋廣告”
—— END ——
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那口蟲（Wechat ID: wenanjun001）
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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