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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
今天來單說說“?！边@個字兒。
中國人喜歡福字，喜歡“千祥云集，百福齊臻”，一臨過年，“?！弊志统闪顺霈F(xiàn)頻率最高的文字之一。
從家家戶戶門窗上貼的福字，到春聯(lián)中必不可少的“?！?，再到手機上為他人送出的祝福，以及新興起的支付寶集五福，為春節(jié)增添了不少“互聯(lián)網(wǎng)新年味”。
今天，支付寶集五?；钫介_始。其前幾天的視頻雖然有許鞍華導(dǎo)演，金士杰春夏演出，陳粒作曲，但豆瓣評分僅有5.5，當(dāng)然，支付寶集?？ū旧硪采钕輫寰常哼B續(xù)三年“集五福”的模式稍顯疲態(tài)；某福的稀缺，則讓很多人懶于付出大量的時間和精力，尤其付出后看到幾毛錢的收益，難免會心理失衡。
每一年的市場環(huán)境都不同，“?！弊譅I銷需要更新穎的創(chuàng)意、更多元的表達，云閃付前幾日推出的百福圖，就讓人眼前一亮。
01
當(dāng)我們選擇“?！钡臅r候，我們在選擇什么？
如果說支付寶讓每個人都擁有集?？ǖ哪欠轃狒[和美好兆頭，那么云閃付則是讓國內(nèi)90種常見職業(yè)，國外10種典型的職業(yè)人都有了專屬的福氣，并得到了專屬的感恩和致敬。
比如廣告人，“?！弊值钠宰兂闪讼笳鲃?chuàng)意的燈泡。
夜以繼日
滿腔熱情生妙想
才思泉涌
點點創(chuàng)意改變世界
比如外賣小哥，騎著摩托送餐的形象呼之欲出。
一輛摩托
于人潮穿梭
步履匆忙
送一餐溫暖
比如網(wǎng)紅，美女、自拍桿、愛心、666元素組合，讓“福”字又多了幾分趣味。
話筒耳機常伴
視頻剪輯全能
秀生活多姿彩
創(chuàng)經(jīng)濟新模式
比如美國留學(xué)生的“?！?/span>
比如宇航員的“?！?/span>
比如學(xué)生的“?！?/span>
比如攝影師的“?！?/span>
百福之外，云閃付還推出了第101張中國“?！?。
這樣來看，雖然云閃付好像把精力分散到了一百個職業(yè)上，但其實營銷相當(dāng)精準(zhǔn)。
簡單來說：和支付寶集五福不同，云閃付找福掃紅包的操作流程，降低了對用戶的操縱感，用戶更節(jié)省時間也容易接受。
分職業(yè)營銷，就像給用戶藏著一些只有閨蜜才知道的小秘密一樣，讓不同職業(yè)的人下意識去尋找自己的“?！?，讓他們更有歸屬感和成就感，具備了個體經(jīng)驗的“福”，對他們也更有意義。
不同于支付寶的“愛國福”“敬業(yè)福”“和諧?！薄坝焉聘！薄案粡姼！?/span>，云閃付對“福 ”有了全新的定義，打出“你付出的樣子，就是福“的品牌主張。通過對每個職業(yè)的“福”的重新定義，創(chuàng)造出和用戶的情感連接點，打通關(guān)系鏈的傳播與分享。
所以，我們在選擇“?！钡臅r候，我們其實是在選擇自己。
2018年至今，消費者越來越分化，媒體越來越碎片化，作為廣告創(chuàng)意人，也要思考如何深挖消費者洞察和品牌背后的故事，找到更加與眾不同的切入點，才能為用戶創(chuàng)造真正價值。
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02
作品化大于產(chǎn)品化，硬核創(chuàng)意可量化
對與世間萬物來說，或美或丑其實本身并沒有意義。
但對于自詡為萬物之靈的人類來說，從原始社會到現(xiàn)代社會，發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美已經(jīng)成了人類區(qū)別于其他地球生物的顯著特點之一。
云閃付這次的“百福圖”，除了在內(nèi)核上傳達品牌訴求之外，更在表現(xiàn)形式上多了幾分藝術(shù)美感。
百福，猶多福，“福”在中國傳統(tǒng)藝術(shù)中有很多種形式的表現(xiàn)，在書法中尤甚。傳統(tǒng)“百福圖”就 是由一百多種不同福字樣印制成的，以篆體為基礎(chǔ)的字字異形圖案，也是民間流傳已久的福字圖案。
在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，云閃付重新定義了新時代的“百福圖”，進行了書法藝術(shù)創(chuàng)新，這一創(chuàng)新不要緊，云閃付相當(dāng)硬核地乘了100次。
每一個字對應(yīng)一種職業(yè)，每一個“?！倍加痴罩粋€勞作的身影。每個“?！弊衷煨投紭O富有意趣和韻味，流露著極強的藝術(shù)美感，激發(fā)起人們的視覺共情力，讓“?！弊旨扔信f年味，又有了新年俗。
圖為司機大哥展示他的“福”：
市民在地鐵里對“?！弊峙恼眨?/span>
如此百福成祥的圖畫，將藝術(shù)性和品牌訴求相結(jié)合，但是又將作品化放在了產(chǎn)品化之前，優(yōu)先傳達了每個支付者，都是付出者的觀點。在春節(jié)來臨，萬眾祈福之際，留給人們的感動和慰藉，不能不謂之多。
03
要品牌人設(shè)，還是要品牌角色？
人設(shè)這個詞兒，娛樂圈的人可能都聽厭了。
話說回來，品牌又不是人，為何也要附上性別愛好的標(biāo)簽，打造所謂的人設(shè)？
扔掉所謂的人設(shè)，努力去打造一個專屬于企業(yè)的角色，才是品牌傳播的重中之重?？纯丛崎W付這次整個的春節(jié)營銷，先是請到毛不易、段奕宏、白宇等9位紅包大使，使出各式各樣的暖心理由，動不動就好想給你發(fā)紅包。這樣塞到你手上的紅包，真·你收也得收，不收也得收哦。
此外，云閃付這次還在線下辦藝術(shù)展，這樣的場面，乍一看還以為是哪位國際知名藝術(shù)家舉辦的藝術(shù)大展。
此外，云閃付和代表城市，發(fā)布了11張“城市謝謝你”的油畫，一波操作猛如虎，云閃付在建立自己的品牌角色上，可以說做出了可圈可點的示例。
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尋找場景。在春節(jié)背景下，人們對“?！庇兄烊坏钠砬蠛涂释?，這個時候誰定義“?！?，誰引領(lǐng)“?！?，誰送出“?！?，都會在用戶心中掀起波瀾，云閃付在支付寶集五福的思路之外，另辟蹊徑，找到了“百福圖”的新溝通場景。
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創(chuàng)造關(guān)系。云閃付先拋出“福是什么”的問題，再回答“你付出的樣子，就是?！?，“民之付出，國之幸?！?，為用戶在平凡生活中，走向內(nèi)心的滿足和幸福尋覓到了一條通道。
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創(chuàng)建角色。云閃付作為一個送福者，就像一個中國版的圣誕老人一般，為各行各業(yè)的勞動者送福、致敬、感恩，接地氣又富有親和力，也對社會促成了認(rèn)知的改變。
不管怎樣，見百福，自多福，愿云閃付的“百福”能傳達到你的手邊心口，讓你在新的一年千祥云集，百福齊臻，永遠硬核。
福利：
全套100張百福圖的高清圖，如果你喜歡，可以可打開下方云盤鏈接自行下載。
百福圖云盤鏈接
https://pan.baidu.com/s/1SiZqJlCGyohLDxi26IPDKA
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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