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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
這可能是特殊時(shí)期最有力量的文案
2020-03-10 11:01:18

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)


這個(gè)春天,疫情的關(guān)注熱度不斷攀升。


網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)提問也不斷增加,很多人通過提問去了解疫情狀況。問題種類繁多,涉及醫(yī)學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)乃至日常生活的各個(gè)方面。


 



這次,阿里旗下智能搜索APP夸克給了我們一個(gè)不同以往的新角度:從搜索看待疫情。

當(dāng)我們更了解疫情之下,搜索背后的故事、提問的心態(tài),我們也懂得了夸克所說的“問的力量”。

什么是“問的力量”?

答案在這支真實(shí)又巧妙的視頻里。

說它真實(shí),是因?yàn)橹谱鞒尸F(xiàn)上,它以關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的典型畫面或新聞報(bào)道畫面,按時(shí)間進(jìn)展回顧疫情,并不賣慘或煽情,自有一種真實(shí)打動(dòng)人心的力量。同時(shí)有一貫理性博學(xué)的黃執(zhí)中堅(jiān)韌沉著的聲音,也能讓人感受到這種力量。

說它巧妙,是因?yàn)榫庉嬍址ㄉ希?/span>除了按時(shí)間回顧疫情的橫向時(shí)間線,還有一條縱向邏輯線,從How(如何)、What(是什么)、When(什么時(shí)候)、Who(誰)這四個(gè)方面提問,去深挖人們關(guān)注什么、生活如何,深度洞察疫情進(jìn)展到什么地步、社會(huì)整體情緒如何,一橫一縱兩條線立體地呈現(xiàn)出疫情下的精神力量,同時(shí)融合產(chǎn)品理念。

視頻表達(dá)的“問的力量”不言而喻。

這是一種,當(dāng)人們面對(duì)不足夠了解的疫情及一切未知的困難,實(shí)事求是發(fā)出疑問,主動(dòng)尋求答案,主動(dòng)探索解決方法,主動(dòng)付出努力行動(dòng),萬眾一心,一齊抗疫,并最終取得勝利的精神與行為理念。

如今國(guó)內(nèi)疫情得到一定控制,這也正是“問的力量”最好體現(xiàn)。

作為視頻的延續(xù),夸克也把“如何”“什么”“什么時(shí)候”“誰”四個(gè)方面,以平面海報(bào)的形式做了演繹:






可見,夸克有兩個(gè)清晰的洞察:


? 洞察一:所有問題終將不是問題。


當(dāng)面對(duì)疫情,我們提出的問題越多,我們獲得的事實(shí)就越清晰;我們了解的信息越多,就越不會(huì)對(duì)未知恐懼;我們付出的積極行為越多,就越不會(huì)束手無策。最終,疫情會(huì)在一次次提出問題、一次次探索方法、一次次努力行動(dòng)中被戰(zhàn)勝。


以哲學(xué)的眼光來看,只要我們堅(jiān)持提問,從疫情擴(kuò)大到生活、人生、世界所有方面,所有問題無論大小、過去、現(xiàn)在、未來,都終將不是問題——因?yàn)椋?/span>我們的疑問會(huì)引導(dǎo)我們?nèi)ヌ剿鞔鸢?,促使我們?nèi)で蠓椒ǎ苿?dòng)我們?nèi)ジ吨T行為,終將獲得真理和勝利。

? 洞察二:每個(gè)提問都值得銘記。


每一次搜索,都是在展示我們想到了什么,需要什么,甚至代表了我們是一個(gè)怎樣的人。我們搜索如何預(yù)防、治療,說明我們渴望戰(zhàn)勝;我們搜索如何捐款,有什么渠道,則是我們渴望貢獻(xiàn)一己之力,為更多和我們一樣的人。

所以,每一個(gè)提問都有意義,它是我們的真實(shí)寫照,也是這個(gè)社會(huì)的真實(shí)記錄。


最后,夸克本身的產(chǎn)品風(fēng)格也值得探討。

它最值得關(guān)注的兩大賣點(diǎn)——“無廣”,無開屏、無信息流、無廣告;“極簡(jiǎn)”,頁面設(shè)計(jì)極度簡(jiǎn)潔清爽——如同這次宣傳一樣,內(nèi)斂克制但堅(jiān)韌。



這兩大賣點(diǎn)顛覆了商業(yè)化時(shí)代搜索的邏輯模式和使用體驗(yàn),直指“問題優(yōu)先、信息優(yōu)先”。

我們都感受過冗雜內(nèi)容對(duì)搜索信息的干擾和阻礙,也耗費(fèi)過大量精力在真假?gòu)V告中尋求答案,還有過很多不了解“搜索潛規(guī)則”的老人和孩子,掉進(jìn)垃圾信息的陷阱。一個(gè)能提供“去粗取精、去偽存真”搜索和信息獲取工具,能夠真正幫助人們了解世界的干凈窗口,很是難得。

夸克讓我們看到這個(gè)方向上的努力和可能。希望在夸克的助力下,更多人在提問的時(shí)候,得到信息和愛的力量。

點(diǎn)閱讀原文 下載夸克



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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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