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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
姜子牙終于來了！
這是蒙牛繼上一次讓自有IP牛蒙蒙和懟天懟地的哪吒、李靖夫婦、太乙真人、千古直男姜子牙一起吃年飯后，再度攜手國漫頂級(jí)大IP推出的“第三集”TVC。（點(diǎn)擊此處? 直男姜子牙在“釣?！?？！觀看前兩集）
故事內(nèi)容很治愈。
春風(fēng)送暖，貪玩的哪吒要去人間賞櫻花。暖男牛蒙蒙拿著一張看著有點(diǎn)像武漢大學(xué)櫻花的照片，提議給人間送營養(yǎng)。所指不言而喻，想給人們送去健康和關(guān)懷。
不料哪吒打包的牛奶卻讓一旁的姜子牙看不下去了，疾呼我來我來！一番收拾之后，終于碼得整整齊齊！姜子牙是**座吧？！
整支視頻依舊保持了高制作水準(zhǔn)，文案君忍不住刷了好幾遍，只可惜15秒也太短了，都沒看夠。一經(jīng)官博發(fā)布后很快斬獲不少關(guān)注和點(diǎn)贊，大批網(wǎng)友也紛紛打卡：
姜叔叔強(qiáng)迫癥怕是沒救了
哪吒沉迷吃肉，不是牛肉就是豬肉
牛蒙蒙還穿羽絨服呢？沒通網(wǎng)嗎？
視力10.0的真愛粉，看到了一罐牛蒙蒙專為哪吒準(zhǔn)備的幼兒奶粉：
牛蒙蒙真是暖媽媽給暖開門——暖到家了。
想想蒙牛這支視頻的立意，還有點(diǎn)巧妙。以牛蒙蒙的“暖?！比嗽O(shè)，哦不，牛設(shè)，強(qiáng)化品牌人格化形象，不動(dòng)聲色地將蒙牛為受眾提供營養(yǎng)補(bǔ)給產(chǎn)品這一利益點(diǎn)，柔軟又可愛地轉(zhuǎn)化成牛蒙蒙對(duì)人間的熱心和關(guān)懷，傳遞品牌主張“每天一斤奶，營養(yǎng)你要強(qiáng)”的同時(shí)，也讓品牌溫度彰顯無遺，完成了品牌與受眾的有效溝通。
牛蒙蒙的“暖”不止于此，它看到了更多：
疫情讓2020年格外艱難，也讓健康問題愈發(fā)凸顯。工作黨自帶午飯，家長叮囑孩子少吃外賣，擔(dān)心衛(wèi)生安全的同時(shí)，又怕營養(yǎng)不全面，身體抵抗力下降。
中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)聯(lián)合四家協(xié)會(huì)共同發(fā)布《中國居民奶及奶制品消費(fèi)指導(dǎo)》，提倡每人每天攝入300g液態(tài)奶，有效改善營養(yǎng)健康狀況、增強(qiáng)抵抗力。
基于對(duì)當(dāng)下社會(huì)生活現(xiàn)狀和受眾健康問題痛點(diǎn)的敏銳洞察，蒙牛牛不停蹄地和全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)食品與營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)分會(huì)聯(lián)合出品了一系列“牛味科普rap”，聽起來有點(diǎn)上頭。
這個(gè)系列共有好幾支，每集1min，短小精悍，節(jié)奏魔性。用一句話概括就是：牛蒙蒙和專家說rap，單押雙押又三押，看著好像old school，建議參加新說唱。
原本，科普的學(xué)術(shù)性、知識(shí)性天然自帶高門檻和遠(yuǎn)距離，讓人難以接受、更難以理解記憶。但借助網(wǎng)絡(luò)熱梗、熱門橋段、動(dòng)畫形式和魔性rap節(jié)奏，能讓視頻新鮮有趣，吸引年輕人樂此不疲地找梗、發(fā)現(xiàn)笑點(diǎn)，也就輕松記住了知識(shí)和信息，更記住了暖暖的牛蒙蒙。
比如，這套三級(jí)頭、三級(jí)甲、平底鍋裝備看著有點(diǎn)眼熟。
這文案好像有股內(nèi)味啊。
喝奶發(fā)育，別浪！
至于這個(gè)……文案君耳邊響起了粗獷的叫喊……
除了在官方渠道熱心科普，蒙牛還邀請(qǐng)了KOL一起喝奶，其中最魔怔的大概是這支：
▼
文案君之前說過，蒙?；ù罅獯蛟炫Ｃ擅蒊P，一方面是要擁抱新興消費(fèi)群體，推進(jìn)品牌年輕化建設(shè)；另一方面是要借勢國漫崛起和國潮猛勢，強(qiáng)化品牌人格化溝通，讓品牌更有溫度。
現(xiàn)在，蒙牛在品牌年輕化道路上持續(xù)耕耘牛蒙蒙IP，讓這頭牛成為和年輕受眾溝通的紐帶，讓人不由猜測：是要打造蒙牛國漫工作室？
蒙牛與國漫超級(jí)IP的攜手，原本就并非lP流量的簡單借用，而是品牌內(nèi)涵的深度融合。
國漫的崛起刷新了受眾對(duì)中國動(dòng)漫的固有認(rèn)知，新生代中國動(dòng)漫蘊(yùn)藏的強(qiáng)大力量向受眾顯示出充分的精神文化價(jià)值。蒙牛作為中國領(lǐng)先的乳制品供應(yīng)商，則以健康奶品向人們提供充足的身體營養(yǎng)價(jià)值。
蒙牛通過牛蒙蒙IP合作國漫，鎖定年輕群體，貼合年輕受眾喜好，與年輕人開展趣味互動(dòng)。當(dāng)年輕人逐漸熟悉并喜歡上牛蒙蒙IP，也就親近了更多元化、更新潮的蒙牛品牌。
這樣的深度且持續(xù)的結(jié)合引人遐想，不知道蒙牛是否會(huì)成立“國漫工作室”？
是否會(huì)長期穩(wěn)定出品牛蒙蒙IP的小故事？如果蒙牛以系列化的內(nèi)容運(yùn)維輸出來布局牛蒙蒙IP人格化傳播，那么受眾觀看一支又一支廣告就會(huì)變成一次又一次的“追劇”“追系列劇”，不自覺期待牛蒙蒙帶來的更多樂趣，可就是真牛了。
不知道牛蒙蒙下一步打算搞什么事情？不管搞什么，文案君都要帶上西瓜，搶個(gè)沙發(fā)。
老鄉(xiāng)雞200塊開發(fā)布會(huì)，火了
關(guān) 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險(xiǎn)，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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