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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
幾乎每個(gè)人小時(shí)候都有過這樣的想法：
“如果人人都給我一分錢，我就成大富翁啦！”
Emmmm......就算現(xiàn)在想想，也還是有點(diǎn)小激動(dòng)呢，只等全世界人民同意，就把二維碼安排上。
一個(gè)人的力量也許微不足道，但如果人人都為我獻(xiàn)出一分錢行動(dòng)起來，就會(huì)產(chǎn)生驚人的變化。
一分錢如此，那一小時(shí)呢？
假設(shè)人人都能在一小時(shí)中省下0.1度電，世界總?cè)丝诎?0億算就可以省下7億度，減少59萬噸二氧化碳排放。
正所謂“眾人拾柴火焰高”，這也是WWF（世界自然基金會(huì)）“地球一小時(shí)”公益活動(dòng)的目的所在。
昨晚，餓了么作為“中國2020地球一小時(shí)公益合作伙伴”，也在用自身的創(chuàng)意和線上線下的影響力，e起為地球發(fā)生，為藍(lán)色星球發(fā)聲，讓更多人體驗(yàn)并開啟隨手可及的“60+生活方式”。
線下，餓了么聯(lián)動(dòng)20+品牌商戶、上萬家門店響應(yīng)“地球一小時(shí)”的熄燈活動(dòng)，以實(shí)際行動(dòng)來支持低碳生活，激發(fā)民眾對保護(hù)地球的責(zé)任感。
線上，餓了么持續(xù)加碼倡導(dǎo)“無餐具”外賣，在APP首頁開展＃為藍(lán)色星球發(fā)聲＃專題活動(dòng)，以美食折扣、零售優(yōu)選形式，鼓勵(lì)用戶放棄一次性筷子、餐巾等餐具，吸引用戶對環(huán)保生活的關(guān)注，讓用戶在“輕公益”的體驗(yàn)中提高環(huán)保意識，培養(yǎng)環(huán)保習(xí)慣。
同時(shí)，在昨晚20:30-21:30熄燈的一小時(shí)間，餓了么還聯(lián)動(dòng)多位網(wǎng)紅吃播大V舉辦“熄燈吃播”。
不瞞你說，文案君最初在餓了么APP看到預(yù)告頁面時(shí)，不禁質(zhì)疑黑燈瞎火的還能怎么享受美食，然后……真香，昨晚足足看夠一個(gè)小時(shí)并且最終沒忍住點(diǎn)了一份螺螄粉外賣……
事實(shí)證明，這種“熄燈+吃播”的新組合還是非常成功的，得到不少網(wǎng)紅吃播大V的貼心響應(yīng)，紛紛不懷好意用各種聲音挑動(dòng)觀眾的味蕾大開腦洞精心營造氛圍。
講真，在熄燈的1小時(shí)里烏燈黑火看不太清，但萬萬沒想到光聽那食物在牙齒口腔間碰撞的聲音會(huì)更讓人那么受不了！
香辣的牛油鍋中翻滾著肥瘦交織的雪花牛，Q彈鮮嫩的酸菜魚配合酸爽可口的蘿卜，那是幸福的味道。
耳邊傳來脆皮巧克力“咔”的一聲，奶香濃郁，網(wǎng)紅冰激凌上線啦……好吧，一直喊著減肥的文案君又打臉了
可以說，“熄燈吃播”消除了空間、地理，甚至視覺上的阻隔，是一次有趣的、清醒的、恰如其分的“輕公益”活動(dòng)。
事實(shí)上，在全民娛樂化、時(shí)間碎片化的今天，環(huán)保宣傳不是只有沉重的一面，它還可以更輕松、更有趣。特別是，外賣消費(fèi)比重明顯較高的年輕一代，最大的特點(diǎn)就是拒絕說教、熱衷社交分享、喜歡新鮮感。
餓了么作為“中國2020地球一小時(shí)公益合作伙伴”e起為地球發(fā)生，為藍(lán)色星球發(fā)聲的這波公益，成功利用了互聯(lián)網(wǎng)的場景化和連接性，引導(dǎo)每個(gè)個(gè)體都能實(shí)實(shí)在在參與其中，讓用戶在選擇“無餐具”和“熄燈看吃播”中真實(shí)地感到自己是公益活動(dòng)的一份子，而這種參與感所帶來的效果，是單向灌輸式的環(huán)保宣傳所遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及的。
而且，“地球一小時(shí)”、“熄燈吃播”的象征意義遠(yuǎn)大于表面含義。“地球一小時(shí)”只是一種儀式，輕松有趣的“熄燈吃播”只是外殼，環(huán)保理念的宣傳教育才是內(nèi)核。
俗話說“漸積小善，方成大善”。
餓了么成功聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上的商戶和用戶，營造一種全民公益的文化氛圍，更在于啟迪用戶：人人都能為地球做出一份貢獻(xiàn)，即使非常微薄。
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《小王子》里說：儀式感使某一天與其他日子不同，使某一時(shí)刻與其他時(shí)刻不同。
在節(jié)奏飛快的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代, 環(huán)保公益應(yīng)該有一些隨手可及的“小而美”的儀式?！暗厍蛞恍r(shí)”就是人類思考環(huán)境問題的一個(gè)儀式。
文案君不知道餓了么會(huì)不會(huì)把“熄燈吃播”定為一個(gè)固定儀式，但可以肯定的是，它作為一種有趣的儀式，能撬動(dòng)更多人特別是年輕群體在輕松、快樂的“輕公益”體驗(yàn)過程中，關(guān)注了解環(huán)保事業(yè)。在這之后，當(dāng)民眾在引導(dǎo)下有效集聚力量，也就真正的為環(huán)保事業(yè)貢獻(xiàn)了力量。
這樣輕松有趣的輕公益，何樂不為？
關(guān) 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險(xiǎn)，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
新 浪 微 博：@ 文 案 君-
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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