很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在家電行業(yè)，有著這樣一位巾幗“老炮”，她每每會(huì)朝行業(yè)不公平競(jìng)爭(zhēng)等亂象“開(kāi)炮”，哪怕因此會(huì)“得罪”一些大佬，也義無(wú)反顧！對(duì)行業(yè)的要求如此之“高”，她治下的格力電器，做得究竟有多好？
8月5日，董明珠健康家包頭店開(kāi)業(yè)之際，格力電器董事長(zhǎng)董明珠表示，家電行業(yè)很卷，因?yàn)榇蠹也辉僮非蠹夹g(shù)上的突破，反倒偷工減料靠低價(jià)忽悠，她強(qiáng)調(diào)堅(jiān)守品質(zhì)才能贏得消費(fèi)者，還提到好多空調(diào)一個(gè)月就壞，維修成本很高。
董明珠這段話在筆者看來(lái)沒(méi)任何毛病，而且她站在行業(yè)視角與消費(fèi)者的立場(chǎng)之上，旗幟鮮明反偷工減料、提倡行業(yè)聚焦技術(shù)突破，這有什么錯(cuò)？無(wú)非就是“忠言逆”耳罷了，不出所料，在#董明珠稱家電卷是因?yàn)榇蠹彝倒p料#、#董明珠稱不能用便宜騙消費(fèi)者#等話題下面，充斥著不少冷嘲熱諷的聲音。
當(dāng)然，部分網(wǎng)友的發(fā)言和個(gè)別大V的觀點(diǎn)也代表不了主流的聲音，從筆者的觀察來(lái)看，格力空調(diào)在C端還是保持了相當(dāng)高的美譽(yù)度的，這一點(diǎn)可以從京東等主流電商平臺(tái)的好評(píng)率管中窺豹。
以及可以從線上與線下的銷量排行榜單上看出些門(mén)道，我們以業(yè)界權(quán)威的奧維云網(wǎng)（AVC）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2025年6月，中國(guó)線上空調(diào)市場(chǎng)，格力雖然同比下滑了2.65%，但仍然穩(wěn)穩(wěn)排在了第二名，僅次美的。
如果再以線下空調(diào)市場(chǎng)作為觀測(cè)口徑，同樣來(lái)自AVC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，格力雖然下滑了4.49%，但仍以20.68%的市占率排名全國(guó)第二，僅次于白電“一哥”美的，也就是說(shuō)，綜合線上和線下的份額來(lái)看，格力空調(diào)都算得上是妥妥的第一梯隊(duì)，非常受消費(fèi)者歡迎。
而將視角移步到B端的話，那格力空調(diào)就已經(jīng)開(kāi)始彰顯王者之氣了，還是數(shù)據(jù)說(shuō)話，近日，行業(yè)權(quán)威媒體i傳媒發(fā)布的《2025H1中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，格力中央空調(diào)蟬聯(lián)2025年上半年銷售規(guī)模占有率第一，持續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)。
目前，格力中央空調(diào)已成功服務(wù)于全球十萬(wàn)余項(xiàng)大型工程，涵蓋商業(yè)綜合體、智慧城市及工業(yè)領(lǐng)域，為樓宇、工業(yè)、冷鏈、供熱、家居、新能源等行業(yè)提供綠色科技賦能。
通過(guò)這些業(yè)內(nèi)權(quán)威的榜單排名不難看出，格力的消費(fèi)級(jí)空調(diào)和中央空調(diào)并不是走性價(jià)比、卷價(jià)格戰(zhàn)的路線，但仍然獲得了不少消費(fèi)者和企業(yè)級(jí)大客戶的青睞，這或許才是董明珠敢于“開(kāi)炮”的底氣。
董明珠治下的格力電器，已然證明了，在家電行業(yè)，不靠偷工減料、不靠“性價(jià)比”，照樣能獲得市場(chǎng)認(rèn)可，企業(yè)可以活得滋潤(rùn)，著著就把錢(qián)給掙了，所以，那些認(rèn)為董小姐“打臉”的？是不是過(guò)于天真？
2025年一季度，格力電器營(yíng)收 415.07億元，同比增長(zhǎng)14.14%，歸母凈利潤(rùn)59.04億元，同比增長(zhǎng)26.29%，機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2025年上半年，格力電器收入增長(zhǎng)12~16%，利潤(rùn)增長(zhǎng)20~25%，業(yè)績(jī)不斷釋放利好，顯然是多方面因素的共同作用。
首先不容忽視的是國(guó)家補(bǔ)貼政策的利好，作為空調(diào)龍頭品牌，格力或者說(shuō)整個(gè)空調(diào)行業(yè)皆在多輪國(guó)補(bǔ)中顯著受益，此外，董明珠大力推動(dòng)的渠道改革收效明顯，目前多個(gè)信源渠道反饋，格力的核心經(jīng)銷商信心大增，3000家董明珠健康家亦為冰洗和廚電等非空調(diào)品類貢獻(xiàn)增量。
在出海方面，格力空調(diào)同樣表現(xiàn)優(yōu)異，2024年海外銷售毛利率提升至24%，并且在拉美等市場(chǎng)增速喜人，2025年二季度增整有望超過(guò)15%，中央空調(diào)、光儲(chǔ)空調(diào)等高端機(jī)型的增速同樣強(qiáng)勁，利潤(rùn)增長(zhǎng)仍充滿想象力。
業(yè)績(jī)欣欣向榮、口碑穩(wěn)如泰山，格力電器究竟有什么獨(dú)門(mén)秘訣？
答案其實(shí)很簡(jiǎn)單，格力確實(shí)有著自己的“金剛鉆”：
據(jù)格力電器官網(wǎng)最新數(shù)據(jù)，截至2025年7月，公司累計(jì)申請(qǐng)專利達(dá)132150件，其中發(fā)明專利申請(qǐng)占比高達(dá)54.8%（72477件），累計(jì)授權(quán)的發(fā)明專利達(dá)28405件，格力電器已經(jīng)成為唯一一家連續(xù)8年進(jìn)入中國(guó)發(fā)明專利授權(quán)量TOP 10的家電企業(yè)。
據(jù)媒體專利茶館的統(tǒng)計(jì)，2024年國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)明專利授權(quán)榜單上，珠海格力電器股份有限公司就以高達(dá)4084項(xiàng)的成績(jī)僅次騰訊，成為國(guó)內(nèi)第二名，在家電行業(yè)，更是無(wú)可爭(zhēng)議的霸主！
比方說(shuō)格力自主研發(fā)的空調(diào)主控芯片，已經(jīng)規(guī)?；慨a(chǎn)商用了，據(jù)估算，一年大約為公司節(jié)約了近10億成本，黑燈工廠里也有一些前沿AI技術(shù)的落地應(yīng)用，讓產(chǎn)品能效最高提升至20%，溫控算法也是自研的，這也是保障用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵。
再比方說(shuō)格力自主研發(fā)的凌達(dá)壓縮機(jī)，就具備低摩擦、高效能運(yùn)動(dòng)等優(yōu)點(diǎn)，并且電機(jī)、電容等核心部件格力也一早實(shí)現(xiàn)了自產(chǎn)，等于說(shuō)是，在核心零部件上，格力實(shí)現(xiàn)了全棧自研和自產(chǎn)，如此一來(lái)，成本大降近3成，并且垂直整合的效率上也有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。
還有在格力中央空調(diào)上大放異彩的高溫離心式熱泵技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了-86°C至150°C超寬溫域的調(diào)節(jié)，這是它能覆蓋工業(yè)冷凍、高溫烘干等場(chǎng)景的基礎(chǔ)，而且還有自主研發(fā)的光儲(chǔ)直流化技術(shù)buff加持，進(jìn)一步提升了其能源的利用效率。
其余像什么通過(guò)精密模具和氣懸浮軸承等精密制造工藝實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品故障率僅尤分之三，讓產(chǎn)品保持長(zhǎng)壽命和高可靠性啥的，在格力電器這基本都是祖?zhèn)魉嚹芰恕?/p>
……
所以，這些硬核的技術(shù)造詣就是其核心競(jìng)爭(zhēng)力?。。。?/p>
格力電器成立至今已有34個(gè)年頭，之所以能“永葆青春活力”、穩(wěn)健穿越下行周期，在筆者看來(lái)，恰恰是因?yàn)樗鰧?duì)了一件事——堅(jiān)持做難而正確的事！
參考資料：
格力電器官網(wǎng)、格力電器財(cái)報(bào)等，部分圖源網(wǎng)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)