很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
在移動應(yīng)用市場競爭日益激烈的今天,單純依賴“沖下載量”已經(jīng)難以支撐一個APP的長期增長。真正具有價值的用戶增長,不僅體現(xiàn)在安裝數(shù)據(jù)的上漲,更體現(xiàn)在用戶留存、活躍、轉(zhuǎn)化和復(fù)購等核心指標(biāo)的提升。面對這一挑戰(zhàn),海外網(wǎng)紅營銷正逐步從拉新工具演變?yōu)樘嵘脩羯芷趦r值的關(guān)鍵策略。本文Nox聚星將和大家圍繞內(nèi)容設(shè)計(jì),探討海外網(wǎng)紅如何通過內(nèi)容創(chuàng)意、用戶互動和持續(xù)引導(dǎo),實(shí)現(xiàn)用戶的深度參與和長期留存。
傳統(tǒng)的海外網(wǎng)紅合作大多聚焦在短期下載轉(zhuǎn)化,通過KOL的影響力吸引粉絲點(diǎn)擊鏈接完成安裝。但這類轉(zhuǎn)化往往缺乏后續(xù)互動,導(dǎo)致用戶生命周期短暫。而提升LTV的核心在于:用戶不僅要來,還要留下、活躍、甚至轉(zhuǎn)化為付費(fèi)和推薦者。
要實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變,網(wǎng)紅內(nèi)容的設(shè)計(jì)必須超越“推薦鏈接”和“產(chǎn)品亮點(diǎn)”,更深入地融入用戶使用場景,創(chuàng)造情感連接和持續(xù)互動。
海外網(wǎng)紅營銷的第一步,是讓APP的功能與用戶真實(shí)生活產(chǎn)生有機(jī)鏈接。網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容如果僅僅是“教學(xué)式”或“功能堆疊”,很難激發(fā)持續(xù)使用的動機(jī)。反之,將產(chǎn)品使用過程自然嵌入其日常生活中,能顯著提高用戶對產(chǎn)品實(shí)用價值的認(rèn)知,增加打開頻率。
例如,健身類APP可以融入網(wǎng)紅的訓(xùn)練打卡日常,工具類APP可以在其真實(shí)工作流中呈現(xiàn),娛樂類APP則可通過互動評論引導(dǎo)用戶參與二次創(chuàng)作。這類內(nèi)容可降低用戶使用門檻,培養(yǎng)習(xí)慣,延長活躍周期。
海外網(wǎng)紅內(nèi)容的布局不應(yīng)只圍繞首次曝光,而應(yīng)覆蓋用戶的整個使用路徑,從好奇下載、初次體驗(yàn)、習(xí)慣養(yǎng)成到功能深度探索。
通過這些階段性內(nèi)容的鋪排,網(wǎng)紅不僅在拉新上發(fā)揮作用,更能成為用戶使用APP過程中的陪伴者和引導(dǎo)者。
單向展示型的網(wǎng)紅內(nèi)容已難以滿足當(dāng)前用戶的期待。想要延長用戶活躍時間,必須讓用戶在內(nèi)容中動起來。海外網(wǎng)紅可以設(shè)計(jì)更多互動性內(nèi)容,提升用戶參與感,進(jìn)一步將流量轉(zhuǎn)化為活躍。
例如:
發(fā)起以APP為核心的挑戰(zhàn)或話題,引導(dǎo)粉絲參與并使用APP完成指定任務(wù);
在評論區(qū)設(shè)置提問,引導(dǎo)用戶討論功能偏好或使用感受;
直播過程中進(jìn)行實(shí)時互動問答,解決用戶的操作困惑,提高使用信心;
利用抽獎或福利機(jī)制(如“下載截圖+評論參與活動”)刺激用戶反復(fù)打開APP。
這些互動內(nèi)容不僅提升使用頻率,也有助于形成更強(qiáng)的品牌印象和社群連接,為長期留存打基礎(chǔ)。
APP功能的持續(xù)迭代需要被用戶看到并感知,而網(wǎng)紅內(nèi)容正是承載這一傳達(dá)的最佳通道。每一次產(chǎn)品更新、功能升級、活動上線,網(wǎng)紅都可以同步輸出介紹與體驗(yàn)內(nèi)容,起到“使用教育”與“應(yīng)用召回”的雙重作用。
此類“產(chǎn)品-內(nèi)容協(xié)同機(jī)制”可以有效喚醒沉寂用戶,拉高DAU。例如當(dāng)APP推出新功能時,由熟悉的網(wǎng)紅以輕松或幽默方式介紹新用法,比官方推送更易被接受與觸達(dá)。
海外網(wǎng)紅營銷的真正價值,不應(yīng)止步于拉新,而應(yīng)成為連接用戶與產(chǎn)品的長期價值中介。當(dāng)營銷內(nèi)容從“刺激行為”轉(zhuǎn)向“陪伴成長”,用戶從“臨時訪客”轉(zhuǎn)化為“長期用戶”,才能真正實(shí)現(xiàn)APP出海的可持續(xù)增長。唯有將內(nèi)容設(shè)計(jì)、用戶路徑與產(chǎn)品體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合,海外網(wǎng)紅營銷才能助力提升用戶生命周期價值,成為出海企業(yè)的核心競爭力。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點(diǎn)擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)