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上周，易立競(jìng)攜手網(wǎng)易嚴(yán)選
憑借自己的專長(zhǎng) ：奪命連環(huán)追問(wèn)
深度展開了對(duì)當(dāng)代年輕人生活本質(zhì)的探討
進(jìn)而得出了「活出自己 喜歡的樣子」的結(jié)論
廣告無(wú)論效果，還是傳播度都可圈可點(diǎn)
最終也收獲了不少網(wǎng)友和專業(yè)廣告人的好評(píng)
按照這種態(tài)勢(shì)發(fā)展的話
想必后面找易立競(jìng)合作的品牌肯定很多
這不，巴黎歐萊雅緊隨其后的就給安排上了
同樣的追問(wèn)式風(fēng)格，在護(hù)膚品的廣告中
是否也能取到同樣可喜的效果呢？
作為一支為第三代黑精華打造的廣告
短片中，易立競(jìng)猶如教導(dǎo)主任一般
坐在一把轉(zhuǎn)椅上，聚光燈下顯得格外嚴(yán)肅
一開場(chǎng)就把氣勢(shì)拉的滿滿的
廣告從女性最關(guān)注的問(wèn)題
“你不怕變老嗎？” 展開一系列追問(wèn)
圍繞各種肌膚問(wèn)題營(yíng)造出十足的焦慮感
最終，引出歐萊雅第三代黑精華
短片最高能的部分當(dāng)屬文案了
結(jié)合易立競(jìng)標(biāo)志性的撲克臉，冰冷的語(yǔ)調(diào)
讓人看完都感覺(jué)對(duì)不起自己這張臉
「視頻文案」
你不怕變老嗎？
變老的速度比別人快，你甘心嗎？
（弱弱的回答：老師，我不甘心）
你知不知道
變老是因?yàn)槟愕募∧w細(xì)胞接二連三地罷工
你知道細(xì)胞的罷工
會(huì)導(dǎo)致你的肌底存在僵滯肌源嗎？
（也是第一次聽說(shuō)呢！
）
它們到底是怎么出現(xiàn)的
導(dǎo)致皺紋、暗沉、粗糙和毛孔粗大的問(wèn)題
你真的能承受嗎？
（我不能...
）
還是你覺(jué)得
肌膚的事讓肌膚自己解決就行
（要不你來(lái)幫我解決？）
你以為你還年輕就沒(méi)事了嗎？
你真的有用過(guò)一瓶好精華嗎？
你到底知不知道
什么才算是一瓶好精華
怎么不說(shuō)話了
（... ...
）
那就讓第三代黑精華來(lái)回答我的問(wèn)題
你，還在等什么呢？
看到這里，不知大家是否有這種感覺(jué)：
“我不是來(lái)看廣告的，而是來(lái)聽她訓(xùn)斥的”
從她開口那一刻仿佛觸發(fā)了聽眾的應(yīng)激反應(yīng)
對(duì)于這波逼問(wèn)式的進(jìn)攻，網(wǎng)友紛紛表示太可怕了
除了易立競(jìng)本身帶來(lái)的壓迫感
令人感到窒息以外，這套連環(huán)逼問(wèn)
與巴黎歐萊雅的品牌調(diào)性也不相符
就像下面這位網(wǎng)友所說(shuō)的
護(hù)膚品是為女性帶來(lái)美好體驗(yàn)
而不是制造焦慮和壓迫感來(lái)達(dá)成營(yíng)銷目的
易立競(jìng)作為「知性女人」的人設(shè)
身上可以挖掘的閃光點(diǎn)其實(shí)有很多
她本身就自帶很強(qiáng)悍的氣場(chǎng)
“逼問(wèn)式” 大家也都領(lǐng)教過(guò)了
看多了不僅視覺(jué)疲勞，還招人反感
巴黎歐萊雅大可不必重復(fù)強(qiáng)調(diào)這些
可以玩反差萌、可以搞有趣的互動(dòng)
可以展現(xiàn)新時(shí)代女性獨(dú)立、優(yōu)雅的一面
易立競(jìng)更像是一把 “雙刃劍”
用的好，可以刀刀見(jiàn)血，暢快淋漓
用錯(cuò)了地方，則會(huì)令觀眾產(chǎn)生負(fù)面情緒
這是品牌需要思考的地方，你覺(jué)得呢？
-END-
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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