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網(wǎng)易嚴選的文案,廣告界的泥石流!
2021-04-15 19:03:27


作者 | 歐陽睿(4A廣告文案主筆)

來源 | 4A廣告文案(ID:AAAAIdea?)

眾所周知,網(wǎng)易是家戲精公司,出過的爆款數(shù)不勝數(shù),分分鐘教各大廣告創(chuàng)意公司重新做人。

而網(wǎng)易旗下的網(wǎng)易嚴選,做廣告同樣不按套路出牌,其文案堪比廣告界的泥石流,今天我們就來看一下網(wǎng)易嚴選那些清奇又有內(nèi)涵的文案。

一、網(wǎng)易嚴選 X 易立競犀利“追問”

最近,網(wǎng)易嚴選就邀請犀利又毒舌的易立競發(fā)起了一場對網(wǎng)友的靈魂拷問,每一個命題宏大又微小,文案看似平和,但是卻一針見血,句句扎心。

我會問你一些問題。

你隨時可以喝水。

你常熬夜嗎?

是為了明天,還是為了逃避明天?

你焦慮嗎?

是因為過得不夠好,

還是因為別人過得比你好?

你想過逃離嗎?

那你為什么還沒有出發(fā)?

是不甘心,還是無處可逃?

你的生活里,有愛情嗎?

你確定,那就是愛情嗎?

你買房了嗎?

房子在你眼中,是家,還是身家?

你有婚育壓力嗎?

確實想要,還是必須得要?

你有想做卻沒做的事嗎?

因為懶,還是因為不敢?

你羨慕別人的生活嗎?

有人羨慕你的生活嗎?

你會為了被羨慕,勉強自己嗎

勉強自己的人,還會喜歡自己嗎?

討自己歡心和被別人羨慕,你想要哪種?

你,喜歡自己的生活嗎?

看完這些靈魂拷問你是不是開始懷疑自己的人生了?

易立競輕飄飄地發(fā)出了死亡十連問,中傷網(wǎng)友無數(shù),網(wǎng)易嚴選微博評論里都是網(wǎng)友求饒的聲音:“不,我不想喝水,你別問了”、“人已經(jīng)被問沒了”......

最后網(wǎng)易嚴選給出答案:“人生哪有什么標準答案,選擇任何一種自己想要的生活?!?/p>

這是網(wǎng)易嚴選在五周年之際想要向大眾傳遞的品牌理念:活出自己喜歡的樣子。

二、網(wǎng)易嚴選 X 古今中外KOL神轉(zhuǎn)折文案

除了活出熱愛的“代言人”易立競以外,網(wǎng)易嚴選還邀請古今中外的KOL寫了一組有趣的文案。

愛因斯坦

作為探索宇宙邊界的科學家

必須時刻保持嚴謹,保持冷靜

拍照時吐舌頭,太不科學了

但我很喜歡

豐子愷

上天給了我發(fā)現(xiàn)美的眼睛

就是為了讓我去描繪大千世界之美好

怎么能癡迷于毛絨絨的小惡魔?

但我很喜歡

胡適

人應(yīng)該佇立在時代大潮中

去進取,去呼號!

不應(yīng)該沉迷于麻將這種消遣!

但我很喜歡

蘇格拉底

如果娶到一個糟糕的妻子

你會成為一個哲學家

雖然我老婆拿洗腳水潑我

但我很喜歡

沒想到名人們還有這么萌的一面,將古今中外名人們的興趣愛好進行融梗,這樣的神轉(zhuǎn)折文案是不是沙雕又有內(nèi)涵?類似這樣清奇的文案還有很多......

三、網(wǎng)易嚴選反套路文案

1、還是別看這個廣告了

疫情期間,人們減少出門,各種戶外廣告也被公益廣告占領(lǐng),這時候,一向不按套路出牌的網(wǎng)易嚴選,就在杭州西湖商圈,以一次反套路的公益營銷,率先實現(xiàn)了特殊時期品牌戶外廣告的口碑與聲量雙逆襲。

在形式上,網(wǎng)易嚴選化繁為簡,以放大版的文字為主要元素,制造吸睛效果。

在廣告內(nèi)容上,打出“還是別看這個廣告了”,反其道而行之,明明是廣告,卻通過善意的提醒,拉了一波好感。

2、我們不需要廣告

在去年9月份的時候,網(wǎng)易嚴選在西藏當雄縣做了幾塊天然的戶外廣告牌。

廣告牌上的內(nèi)容,就是自然風光,從而引出自己「我們不需要廣告」。

我們不需要廣告

這片湖泊就是最好的廣告

我們不需要廣告

這塊濕地就是最好的廣告

我們不需要廣告

這座冰川就是最好的廣告

我們不需要廣告

這片膠林就是最好的廣告

3、要消費,不要消費主義

去年雙11,網(wǎng)易嚴選繼續(xù)另辟蹊徑,打出 “要消費,不要消費主義” 的旗號,在線下投放了一組戶外平面海報

01

為了一雙好的雪地靴,

你的錢都花在哪了?

02

為了一把好的工學椅,

你的錢都花在哪了?


03

為了一件好的羽絨服,

你的錢都花在哪了?

04

為了一只好的行李箱

你的錢都花在哪了?

05

為了一口好的琺瑯鍋,

你的錢都花在哪了?

這些海報將每一款商品中品牌溢價部分進行了公示,并用紅線劃掉,從而暗示消費者沒必要花這些冤枉錢,側(cè)面體現(xiàn)出網(wǎng)易嚴選「沒有中間商賺差價」的廣告訊息。

這種反套路的廣告在雙11期間投放取得了與眾不同的效果。

四、嚴選生活哲學文案

網(wǎng)易嚴選還配合推出了一份《生活哲學手冊》,傳遞出一個理性消費的生活哲學。

嚴選生活哲學·一

做菜好吃是因為手藝來自外婆

不是因為鍋來自德國

有了品味之后

便不再迷信價位

嚴選生活哲學·二

好的貓糧是必需品

但不該貴得像補品

生活的目的是尋找對的

而不是尋找貴的

嚴選生活哲學·三

名副其實的神仙水

價格也要神仙一點

社會很難按需分配

但消費可以

嚴選生活哲學·四

上一次睡得酣暢淋漓

并不是在最昂貴的席夢思上

夢想的溫床

從不以價格衡量

嚴選生活哲學·五

有人在乎行李箱能裝的外在

有人在乎行李箱能裝的內(nèi)在

花錢是一種途徑

別把它當做目的

嚴選生活哲學·六

保暖的關(guān)鍵是絨朵大

不是鵝來自加拿大

溫暖源自用心

不是用錢

嚴選生活哲學·七

為你撐腰的是人體工程學

不是為“硅谷工程師同款”

而多付出的價錢。

沒有壓力的消費

才能緩解壓力

嚴選生活哲學·八

雪地靴的舞臺應(yīng)該在雪地上

不應(yīng)該是在朋友圈

說好要對自己好一點

請不要用消費報復(fù)自己 

五、網(wǎng)易嚴選居然也會寫詩!

網(wǎng)易嚴選不按套路出牌已經(jīng)不是一次兩次了,????????????此前419的時候,在品牌們打**擦邊球的節(jié)日里,網(wǎng)易嚴選另辟蹊徑寫了十幾首“小情詩”送給網(wǎng)友,成為419中的一股清流。

01

咳嗽和愛情都無法掩飾

月亮和你都想要摘掉

02

你是千年萬年的磐石,

需要我一針一杵的煉試

03

再也不會有那樣的月夜,

穿過幽暗的樹林,

將隱約的光輝傾瀉

 

04

“風作衾裳地作枕床,

雨是喜酒你是新娘”

 

05

不愛是一時的解脫

愛是一世的折磨

網(wǎng)易嚴選將每一件產(chǎn)品賦予人格化特征,用一首首情詩讓用戶與產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)系。

帳篷是與你天為被地為廬的冒險伙伴,腰帶是與你分享愛情感悟的閨中密友......這樣的產(chǎn)品文案堪稱文藝又有情調(diào)。

網(wǎng)易嚴選這種反套路的文案,宛如營銷圈一股清新脫俗的泥石流,對此,你怎么看?

本文授權(quán)轉(zhuǎn)載自4A廣告文案(ID:AAAAIdea)

-END-


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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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