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近日,身邊已有不少朋友收到了百度基木魚落地頁切換的通知,這批要在4月底完成切換。
早在前年,百度就說要在全國全行業(yè)中推行基木魚落地頁,但遲遲未執(zhí)行。這次,從今年3月17日百度發(fā)出的“商業(yè)風(fēng)控平臺治理通知”于至今也不到1月時間,已有不少用戶收到了準(zhǔn)確完成切換基木魚落地頁的時間,百度客服也在一對一的溝通后期積木魚流量傾斜的細(xì)則。
切換截止時間、流量傾斜……看來這次百度是來真的了,即日起,又有不少人要開始為此糾結(jié)不安了。
全行業(yè)托管已是事實(shí),基木魚落地頁完成全網(wǎng)切換將進(jìn)入的是一個全新的網(wǎng)絡(luò)推廣時代,競價推廣和seo都將發(fā)生很大的變化。
那么,基木魚的全網(wǎng)推行對用戶而言有哪些優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)呢?
1、優(yōu)點(diǎn)一
基木魚對用戶的最大價值就是推廣賬戶數(shù)據(jù)和咨詢量數(shù)據(jù)打通。
這兩塊數(shù)據(jù)完全打通之后,用戶只需要懂一些數(shù)據(jù)分析,就能夠直接在百度推廣后臺完成數(shù)據(jù)分析工作,清楚的知道哪個詞咨詢成本低,哪個詞咨詢成本高;這些清晰明了的數(shù)據(jù),對賬戶的優(yōu)化指導(dǎo)非常有利??梢愿奖愕娜シ治鲑~戶問題,調(diào)整優(yōu)化推廣策略,提高投入產(chǎn)出比,幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)最大盈利。
這塊數(shù)據(jù)打通之前,給整個賬戶做關(guān)鍵詞級別的數(shù)據(jù)分析是比較麻煩的,早期的方法是需要手動給關(guān)鍵詞做標(biāo)記,然后將第三方在線咨詢工具的數(shù)據(jù)與推廣賬戶內(nèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)一制作在一張excel表內(nèi),才能將數(shù)據(jù)打通,進(jìn)行比較精細(xì)的分析;后來百度客戶端有了統(tǒng)一標(biāo)記功能之后,這塊才變得稍微不那么麻煩一些。
數(shù)據(jù)打通的需求一直都在,這一點(diǎn)也是基木魚對客戶而言的最大價值。
2、優(yōu)點(diǎn)二
開戶做推廣更方便了。只要符合百度推廣政策的企業(yè),有營業(yè)執(zhí)照就可以開戶做百度推廣,用基木魚的落地頁,無需備案購買服務(wù)器等,建站簡單,網(wǎng)頁打開速度也比較快、穩(wěn)定;不用向過去一樣建站、備案、網(wǎng)站維護(hù),還需要經(jīng)常留意網(wǎng)站打開緩慢導(dǎo)致客戶流失的問題。推廣穩(wěn)定之后,比傳統(tǒng)網(wǎng)站要更省心。
當(dāng)然,目前的基木魚平臺并不完美,還存在一些問題。正是這些問題的存在,導(dǎo)致百度全網(wǎng)推行基木魚的計(jì)劃一再延后,下面我們說說基木魚的兩個缺點(diǎn):
1、缺點(diǎn)一
基木魚最大的缺點(diǎn)就是單頁形式轉(zhuǎn)化效果不好。
一個單頁,如果設(shè)計(jì)制作包括內(nèi)容文案不是特別好的話,從咨詢轉(zhuǎn)化能力和信息的豐富性給人帶去的可信度來講,都不如內(nèi)容信息更豐富的網(wǎng)站。這也是很多百度客戶目前還不愿意切換成基木魚落地頁的重要原因。
2、缺點(diǎn)二
修改頁面的效率偏低,比如客戶要改一個頁面,跟百度客服那邊溝通,人家?guī)资畟€客戶要管,效率自然不高,一個頁面修改如果要1周改完,客戶等不了。但如果是網(wǎng)站,找建站公司一般1-2天就搞定了。另外,還有一個審核問題,基木魚一般修改后會有幾個小時的審核時間,通過后訪客抵達(dá)的落地頁才會是新的頁面,而傳統(tǒng)網(wǎng)站是即時更新信息。時間就是金錢,效率當(dāng)先,這一點(diǎn)對很多企業(yè)老板而言很重要。
從目前的實(shí)際情況來看,基木魚對咨詢這塊的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)并不全面,會有漏量和無效統(tǒng)計(jì)的問題。產(chǎn)品其他方面也還不夠完善,可以這么講,目前基木魚對用戶而言有一定的價值,比如可以給每個計(jì)劃單獨(dú)設(shè)計(jì)落地頁,不需要去建站備案就能開戶推廣等,但這個價值的分量顯然還不夠,需要在產(chǎn)品實(shí)用性和數(shù)據(jù)打通這塊更進(jìn)一步,才能真正給客戶帶去足夠有吸引力的價值。到那個時候,我相信,多數(shù)客戶都會愿意選擇基木魚的落地頁面。
最后,我們再分析一下為什么百度要全力推廣基木魚,理解了基木魚強(qiáng)力推行的原因,會更有利于我們?nèi)ダ斫膺@個平臺以及預(yù)測平臺即將發(fā)生的變化。
百度推廣做出如此大的調(diào)整,一定有深層的原因,我認(rèn)為主要是因?yàn)閿?shù)據(jù)與安全。
1、安全
在基木魚出生之前,所有百度推廣的客戶都是需要營業(yè)執(zhí)照,一個備案了的網(wǎng)站,才可以做百度推廣。
那么,一萬個客戶就有一萬個自己做的網(wǎng)站,網(wǎng)站的內(nèi)容,包括被犯罪團(tuán)伙惡意掛的木馬代碼等,百度都很難做到全面掌控,也很難第一時間去發(fā)現(xiàn)并處理違規(guī)內(nèi)容。再加上近幾年來的醫(yī)療事故,外界對百度的評價很差。所以,百度方面要獲得一個新的面貌,一個好的評價,風(fēng)評這塊一定得下狠心下決心去做好。除了內(nèi)部懲治嚴(yán)控,外部問題該怎么辦?
即使嚴(yán)格審核為什么還會有****相關(guān)出現(xiàn)?原因很簡單,因?yàn)榫W(wǎng)頁是別人的,不被百度控制,如果用戶通過正常流程開戶之后,修改了網(wǎng)頁內(nèi)容,或者網(wǎng)頁源碼被注入了惡意代碼等,百度是很難第一時間發(fā)現(xiàn)的,而這部分流量,就會給用戶帶去風(fēng)險與損失,對社會造成負(fù)面影響,對百度而言,也是將自身置于險地。所以,從安全這塊考慮,百度需要將所有推廣客戶的落地頁面納入百度系統(tǒng),統(tǒng)一控制管理。
2、數(shù)據(jù)
自大數(shù)據(jù)被廣泛挖掘應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以來,老弱婦孺男女老少的生活都被數(shù)據(jù)影響著,舉個例子,你上班路上瀏覽了一條文字信息,回家打開手機(jī)就會有相關(guān)的信息推送,家里老人刷到一個做菜的短視頻,不知不覺刷到更多還順便學(xué)會了幾個菜,孩子不用大人幫忙,就可以看到一個接一個的奧特曼視頻。大數(shù)據(jù)已經(jīng)悄無聲息的改變了我們的生活方式??梢赃@么講,我們已經(jīng)和數(shù)據(jù)生活在同一個屋檐下。
對百度而言,如果能夠?qū)⑷袠I(yè)所有百度推廣客戶的數(shù)據(jù)留在百度系統(tǒng)內(nèi),這個價值可以說是無比巨大的。這么海量的商業(yè)數(shù)據(jù),無論對于引導(dǎo)行業(yè),還是百度自身營收,都會產(chǎn)生巨大的價值??梢栽囅胍幌?,百度系統(tǒng)知道任何一個行業(yè)什么時候好做什么時候不好做,怎樣做成本低咨詢量大;以及百度競價最低展示價格的變化,盈利的邊界,與客戶雙贏的最佳策略等,都可以從這海量的數(shù)據(jù)中獲得信息,數(shù)據(jù)就是財(cái)富。
大風(fēng)起兮,基木魚未來會給百度以及他的用戶帶去什么,我們拭目以待。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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