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4月22日，以“聚流量 贏增量”為主題的2025京東健康流量生態(tài)大會(huì)在北京舉行，現(xiàn)場(chǎng)近200位來(lái)自品牌商家、服務(wù)商、媒體渠道等不同領(lǐng)域的嘉賓，共同探討了健康領(lǐng)域流量生態(tài)的共建。京東健康將開(kāi)放全域流量生態(tài)，升級(jí)不同營(yíng)銷場(chǎng)景及玩法，投入億級(jí)流量資源，幫助品牌商家實(shí)現(xiàn)短期ROI（投入產(chǎn)出率）提升與長(zhǎng)期用戶粘性培育的雙重目標(biāo)。同仁堂、inne、哈藥、云南白藥、蔓迪、國(guó)鵲堂、杜蕾斯、魚(yú)躍、菠蘿頭等在內(nèi)的超70個(gè)品牌商家，成為京東健康“流量倍增計(jì)劃”簽約落地的首批商家。
京東集團(tuán)SEC委員、京東健康CEO金恩林致辭時(shí)表示，京東健康已經(jīng)準(zhǔn)備好，以更開(kāi)放的生態(tài)、更高效的工具，幫助大家獲得更智能的投放體驗(yàn)、和更優(yōu)質(zhì)的精準(zhǔn)流量，“聚流量、贏生意”，在京東平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)用戶和銷量雙提升。
數(shù)字營(yíng)銷格局日新月異，越來(lái)越多的垂直媒介崛起。與此同時(shí)，用戶的健康需求從“治病”到“防病+改善生活”轉(zhuǎn)變，為行業(yè)帶來(lái)了巨大的增量空間。在此背景下，如何把握健康消費(fèi)需求多元化帶來(lái)的增長(zhǎng)紅利，成為擺在品牌商家面前的切實(shí)問(wèn)題。
在剛剛過(guò)去的2025年第一季度，作為醫(yī)藥健康品牌首選的合作渠道、消費(fèi)者線上健康消費(fèi)第一入口，京東健康的站外流量實(shí)現(xiàn)超100%的快速增長(zhǎng)。在剛結(jié)束的京東買(mǎi)藥周年慶促銷活動(dòng)期間，在京東健康與品牌商家的共同努力下，流量、成交額、新用戶、ROI等關(guān)鍵指標(biāo)都取得了顯著突破。
京東零售站外廣告負(fù)責(zé)人介紹，基于京準(zhǔn)通站外廣告整合的優(yōu)質(zhì)媒體和流量資源，品牌商家可以享受從廣告搭建、智能托管、數(shù)據(jù)分析到投放端全鏈路優(yōu)化升級(jí)的一站式數(shù)智化營(yíng)銷服務(wù)。
比如，在與老字號(hào)品牌同仁堂站外廣告的合作中，雙方共同搭建了春季護(hù)肝、冬季補(bǔ)血、全年主推蜂膠的季節(jié)覆蓋的貨盤(pán)體系，在日常的推廣投放中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)熱梗快速響應(yīng)，爆款素材復(fù)制等方式，經(jīng)過(guò)半年的運(yùn)營(yíng)，站外流量日均突破100萬(wàn)，引爆流量新增長(zhǎng)。
本次大會(huì)上，京東CID PRO平臺(tái)首次對(duì)外亮相。京東零售CID PRO產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹，此次最新發(fā)布的平臺(tái)推出了多目標(biāo)歸因方式，包括支持廣告曝光歸因、有效播放/點(diǎn)擊歸因及聯(lián)盟點(diǎn)擊歸因的能力，能夠幫助品牌商家根據(jù)不同的經(jīng)營(yíng)階段選擇不同的方案。同時(shí)CID PRO平臺(tái)還推出了不少專屬定制的產(chǎn)品能力助力用戶的轉(zhuǎn)化提升，品牌商家可以通過(guò)個(gè)性化落地頁(yè)、定向挽留券、轉(zhuǎn)化追蹤等方式，實(shí)現(xiàn)生意增量提升。
京東健康市場(chǎng)營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人表示，希望品牌商家可以體驗(yàn)京東生態(tài)的多元可能，無(wú)論是利用京準(zhǔn)通、CID平臺(tái)，通過(guò)京東健康構(gòu)建的全域流量生態(tài)矩陣，讓品牌商家的廣告投放效率的指數(shù)級(jí)提升。
精準(zhǔn)投放助力生意提升 首批70多個(gè)品牌商家參與“流量倍增計(jì)劃”
2025年，京東健康始終致力于打造開(kāi)放、共贏的大健康行業(yè)生態(tài)，并以精準(zhǔn)投放、高效轉(zhuǎn)化為目的，為商家在不同營(yíng)銷階段提供實(shí)戰(zhàn)指引。
基于CID產(chǎn)品，京東健康還將以CID廣告進(jìn)行高效冷啟動(dòng)，幫助商家提升投放轉(zhuǎn)化率與ROI效率。目前，京東CID廣告投放實(shí)現(xiàn)GMV環(huán)比增長(zhǎng)超3倍，ROI環(huán)比增長(zhǎng)超32%，到達(dá)率環(huán)比增長(zhǎng)超35%。
哈藥健康CEO王華波介紹，京東健康洞察到春季兒童營(yíng)養(yǎng)需求旺盛，就會(huì)聯(lián)合哈藥，通過(guò)真人和數(shù)字人低成本生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)素材，通過(guò)京東CID進(jìn)行投放，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率顯著提升，鏈路貢獻(xiàn)月GMV增長(zhǎng)超500萬(wàn)。在攜手合作中，哈藥健康成為兒童保健品市場(chǎng)的一匹黑馬。
國(guó)鵲堂總經(jīng)理劉官儒認(rèn)為京東健康擁有更高質(zhì)量的用戶群體，轉(zhuǎn)化率和回購(gòu)率都高于其他平臺(tái)。他表示，通過(guò)京東數(shù)坊工具，發(fā)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)熊膽粉的人群與購(gòu)買(mǎi)高檔白酒的人群存在交叉，所以針對(duì)性拓寬產(chǎn)品線，針對(duì)高檔送禮人群，開(kāi)發(fā)禮品裝新品與相應(yīng)贈(zèng)品。據(jù)其介紹，2025年第1季度，熊膽粉銷售額突破2000萬(wàn)元。
菠蘿頭集團(tuán)總經(jīng)理劉威分享了公司做產(chǎn)品投放的五個(gè)步驟，他認(rèn)為，好的產(chǎn)品、更高效率的組織，疊加不斷優(yōu)化的內(nèi)容，就可以幫助品牌獲得更高、更好的增長(zhǎng)。
京東健康市場(chǎng)營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人表示，2025年，京東健康將過(guò)去可監(jiān)測(cè)、可沉淀、可復(fù)用的核心能力整合，推出了更多產(chǎn)品和工具，開(kāi)放給品牌商家。同時(shí)，基于數(shù)據(jù)與技術(shù)的深度協(xié)同能力，以及站內(nèi)外優(yōu)質(zhì)流量、線上線下強(qiáng)大的資源儲(chǔ)備，京東健康希望幫助品牌商家，讓每一份預(yù)算，都能轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的生意增量！
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)