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最近廣告圈真是越來越抽象了，很多品牌都喜歡邀請(qǐng)喜劇演員來打廣告，比如先天廣告圣體的賈冰，之前和多個(gè)品牌的合作，都收獲了極高的關(guān)注度，甚至還引發(fā)了破圈效應(yīng)，成為品牌的香餑餑。
最近賈冰又為東風(fēng)日產(chǎn)拍了一支魔性廣告，爆笑演繹“一口價(jià)”，引發(fā)網(wǎng)友熱議，網(wǎng)友評(píng)價(jià)：早知道這么好笑就留到春晚看了！
在競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的汽車市場(chǎng)中，各大品牌為了搶占市場(chǎng)份額，紛紛亮出各自的殺手锏。其中，“一口價(jià)”政策憑借其簡(jiǎn)潔明了、實(shí)惠直接的特點(diǎn)，迅速成為了消費(fèi)者眼中的焦點(diǎn)。
當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)成為中國(guó)車市的主旋律，東風(fēng)日產(chǎn)用一紙"不限時(shí)一口價(jià)"政策，將合資品牌的定價(jià)體系推向全新維度。
對(duì)于汽車品牌來說，如何呈現(xiàn)“一口價(jià)”的優(yōu)惠，并占領(lǐng)消費(fèi)者心智，成為考驗(yàn)品牌的一大難題。在信息碎片化時(shí)代，傳統(tǒng)的喊口號(hào)式廣告，很難吸引年輕人注意，也難以在受眾心中形成記憶點(diǎn)。東風(fēng)日產(chǎn)就做了一個(gè)完美示范。
為了強(qiáng)化“一口價(jià)”這個(gè)優(yōu)惠活動(dòng)，東風(fēng)日產(chǎn)找到了喜劇演員賈冰，希望借助他的喜劇天分，以接地氣的形式傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)。
賈冰，一個(gè)全身長(zhǎng)滿笑點(diǎn)的男人，憑借幽默的表演風(fēng)格，圈粉無數(shù)。在這支東風(fēng)日產(chǎn)的廣告里，更是將他這種幽默元素發(fā)揮到了極致。賈冰用喜劇式的表演，配合那夸張的 “一口” 動(dòng)作，讓觀眾捧腹大笑。
在視頻中，賈冰來到汽車銷售中心買車，問什么是一口價(jià)，東風(fēng)日產(chǎn)銷售員采用打快板的形式，一口氣將“東風(fēng)日產(chǎn)一口價(jià)”說得明明白白：“套路砍價(jià)全不要”、“動(dòng)力總成終身質(zhì)保”、“價(jià)格無套路，透明又周到”......實(shí)力演繹“一口價(jià)”。
此外，為了趣味演繹“一口價(jià)”，賈冰把 “一口” 玩出了新高度，在蛋糕店試吃蛋糕一口吞，讓導(dǎo)購(gòu)大吃一驚，實(shí)力演繹“就吃一口”。
買給女兒的冰淇淋，一眨眼功夫，一口吃得渣都不剩；女兒委屈巴巴的樣子和賈冰滿足的表情形成了鮮明對(duì)比，讓人忍俊不禁。
最有意思的是，廣告還采用“戲中戲”的方式，讓賈冰和導(dǎo)演直接對(duì)話。導(dǎo)演要求賈冰廣告能否再“極致”一些，突出“真就一口”，于是賈冰表演起了一口吞汽車，一口吞了燈光設(shè)備和搭建的舞臺(tái)，讓導(dǎo)演目瞪口呆。
短片趣味玩梗“只吃一口”，將東風(fēng)日產(chǎn)“一口價(jià)”的賣點(diǎn)以魔性接地氣的形式呈現(xiàn)出來。借助賈冰夸張又幽默的表演，讓大家輕松記住東風(fēng)日產(chǎn)的定價(jià)策略。同時(shí)在消費(fèi)者心中塑造有趣、年輕化的品牌形象。
腦洞大開的情節(jié)，配上賈冰那喜劇式的表演，把 “一口價(jià)” 的 “一口” 詮釋到了極致，魔性程度直接拉滿。
第一次看到有廣告把“一口價(jià)”拍的這么具象化，把買車的事用這么接地氣的方式呈現(xiàn)。
賈冰喜劇人的形象和趣味化的演繹，加強(qiáng)了廣告看點(diǎn)，更加速了廣告的出圈，正如一些網(wǎng)友所評(píng)論的：“什么檔次，跟我開一樣的車？”
在微博，#賈冰真心一口價(jià)#話題閱讀量斬獲2.2億，討論量突破6.2萬。
廣告里，賈冰化身省錢人，在戲外，賈冰同樣化身你的省錢好幫手，教你省錢大法。
為此，東風(fēng)日產(chǎn)打造了微博話題#跟著賈冰學(xué)省錢#從教用戶實(shí)惠購(gòu)車的角度，宣傳品牌“一口價(jià)”優(yōu)惠購(gòu)車活動(dòng)。主打以真心換真情，真心不套路，幫助消費(fèi)者省心省力省錢。
東風(fēng)日產(chǎn)還將一口價(jià)購(gòu)車活動(dòng)信息制作成省錢秘籍，幫助消費(fèi)者迅速get重點(diǎn)信息。
近年來，新能源汽車發(fā)展勢(shì)頭迅猛，比亞迪、特斯拉等品牌不斷推出爆款車型，給傳統(tǒng)燃油車市場(chǎng)帶來了巨大的沖擊。為了破局，“一口價(jià)” 戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生，旨在以簡(jiǎn)單直接的價(jià)格策略，吸引消費(fèi)者的目光，重新奪回市場(chǎng)份額。
中國(guó)汽車市場(chǎng)進(jìn)入新階段，大眾的消費(fèi)模式也在發(fā)生顯著變化，過去買車優(yōu)惠多少全憑砍價(jià)能力的購(gòu)車形式不再迎合市場(chǎng)。
東風(fēng)日產(chǎn)積極擁抱消費(fèi)理念新變化，年初已經(jīng)率先實(shí)行“一口價(jià)”模式，現(xiàn)在再次加碼升級(jí)到“不限時(shí)、無套路、真心的一口價(jià)”，推動(dòng)價(jià)格體系變革。
“東風(fēng)日產(chǎn)從此一口價(jià)”不僅僅是一個(gè)口號(hào)，更是品牌致力于提供更好服務(wù)的具體行動(dòng)，東風(fēng)日產(chǎn)推出了“一口價(jià)”的購(gòu)車活動(dòng)，全新軒逸真心版一口價(jià)8.98萬起，新軒逸經(jīng)典舒適版一口價(jià)6.98萬起。
作為日系家轎的銷量常青樹，軒逸·經(jīng)典舒適版在保留10.86萬元指導(dǎo)價(jià)體系的同時(shí)，通過3.88萬元直降將門檻拉低至6.98萬元，這相當(dāng)于在合資緊湊型轎車領(lǐng)域投下一枚"價(jià)格核彈"，這樣的優(yōu)惠價(jià)格直接擊穿了 A 級(jí)轎車市場(chǎng)的價(jià)格底線。
并且推出了動(dòng)力總成終身質(zhì)保服務(wù)，讓消費(fèi)者省心省力省錢。
正是洞察到了消費(fèi)者買車不透明的價(jià)格、眼花繚亂的方案令人頭暈等購(gòu)車痛點(diǎn)，東風(fēng)日產(chǎn)推出 “一口價(jià)” 的銷售策略。通過價(jià)格透明化消除消費(fèi)者比價(jià)煩惱，并借助經(jīng)典車型延續(xù)市場(chǎng)影響力，這樣的營(yíng)銷組合拳，展現(xiàn)出合資品牌應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變革的獨(dú)特智慧。
“一口價(jià)”意味著消費(fèi)者在購(gòu)買全新軒逸真心版時(shí)，無需再為價(jià)格問題而煩惱。經(jīng)銷商會(huì)提供一個(gè)統(tǒng)一、透明的價(jià)格，消費(fèi)者只需根據(jù)自己的需求和預(yù)算做出選擇即可。
"真心一口價(jià)"不僅僅是傳播主題，更是東風(fēng)日產(chǎn)品牌理念的一種生動(dòng)詮釋——用真心服務(wù)每一位顧客，以實(shí)際行動(dòng)兌現(xiàn)承諾。
在傳統(tǒng)的購(gòu)車模式下，消費(fèi)者往往需要為了爭(zhēng)取更多的優(yōu)惠而與經(jīng)銷商進(jìn)行多輪談判。然而，在“一口價(jià)”模式下，消費(fèi)者可以直接享受到經(jīng)銷商提供的統(tǒng)一價(jià)格，無需再為價(jià)格問題而費(fèi)盡心思。這不僅節(jié)省了消費(fèi)者的時(shí)間和精力，還避免了因價(jià)格談判而產(chǎn)生的額外成本。
其次，在傳統(tǒng)的購(gòu)車過程中，消費(fèi)者往往需要面對(duì)諸多繁瑣的手續(xù)和流程，而在“一口價(jià)”購(gòu)車活動(dòng)中，經(jīng)銷商通常會(huì)提供一站式服務(wù)，幫助消費(fèi)者解決這些繁瑣的手續(xù)和流程問題。
東風(fēng)日產(chǎn)此次推出的“一口價(jià)”購(gòu)車活動(dòng)，不僅簡(jiǎn)化了購(gòu)車流程，還提高了購(gòu)車的便捷性和效率。同時(shí)，“一口價(jià)”也避免了因價(jià)格談判而產(chǎn)生的不必要的糾紛和誤解，為消費(fèi)者提供了一個(gè)更加和諧、愉快的購(gòu)車環(huán)境。
東風(fēng)日產(chǎn)“一口價(jià)”的品牌策略，對(duì)于用戶來說，這種簡(jiǎn)單直接的定價(jià)方式讓人省心，不用再和銷售人員費(fèi)盡口舌地討價(jià)還價(jià)，也不用擔(dān)心被套路。“一口價(jià)”政策的實(shí)施極大地簡(jiǎn)化了購(gòu)車流程，使得價(jià)格更加透明、公道，避免了傳統(tǒng)議價(jià)過程中的繁瑣與不確定性。
這不僅是對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的一種保護(hù)，也是東風(fēng)日產(chǎn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的一項(xiàng)創(chuàng)新策略。它體現(xiàn)了品牌對(duì)于自身產(chǎn)品的信心，以及對(duì)消費(fèi)者的尊重和負(fù)責(zé)態(tài)度。
東風(fēng)日產(chǎn)找賈冰拍的這支 “一口價(jià)” 魔性廣告創(chuàng)意滿滿，讓人眼前一亮。賈冰的精彩演繹，讓 “一口價(jià)” 這個(gè)概念深入人心，也讓東風(fēng)日產(chǎn)的品牌形象更加親民、有趣。而東風(fēng)日產(chǎn)的 “一口價(jià)” 戰(zhàn)略，更是為消費(fèi)者帶來了實(shí)實(shí)在在的福利，讓買車變得更加簡(jiǎn)單、透明、省心和放心。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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