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©?深響原創(chuàng) · 作者｜何理
剛剛過去的春節(jié)檔，可謂“好戲連臺”。電影、劇集、微劇……各種“電子年貨”應(yīng)接不暇，共同滿足著春節(jié)觀眾們線上與線下的娛樂需求。
在電影春節(jié)檔以95億的總票房創(chuàng)造新紀(jì)錄的同時，劇集內(nèi)容的春節(jié)檔也同樣精彩，并且由于劇集內(nèi)容時間跨度更長、話題豐富度更高，因而其影響力在春節(jié)假期結(jié)束后仍然后勁十足，覆蓋整個開年季。
其中愛奇藝自開年檔到春節(jié)檔，接連推出了《白月梵星》《漂白》《三叉戟2》《無所畏懼之永不放棄》《白色橄欖樹》《仙臺有樹》等多部不同題材的開年大劇，不僅數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出，還創(chuàng)造了眾多全民話題，為觀眾打造了一場“追劇嘉年華”。
這種以全民性節(jié)點檔期出發(fā)，同時沖破時間限制打造更長周期熱度的排播方式也給行業(yè)帶來了一些新的啟發(fā)——不是盲賭單劇爆款，而以“艦隊”式的內(nèi)容組合給各個圈層、年齡層、興趣層的用戶帶來視聽滿足。
愛奇藝從開年到春節(jié)期間的排播策略背后，是對檔期價值的深度思考。從觀看場景到內(nèi)容類型，再到社會情緒，愛奇藝所推出的內(nèi)容矩陣都實現(xiàn)了精準(zhǔn)對接，共同帶起了春節(jié)檔的全民觀劇熱潮。
其一，以多元化的題材，精準(zhǔn)匹配不同年齡圈層受眾的喜好。
對于文娛產(chǎn)品而言，春節(jié)假期的特殊性正在于人群覆蓋面的拓展。因此，產(chǎn)出不同類型的劇集以兼顧全齡段受眾，更有利于長視頻平臺在用戶層面進行全面占位。
以上周開播的仙俠劇《仙臺有樹》為例，過去仙俠劇被認(rèn)為更有機會的檔期是暑期檔，但春節(jié)檔實則與寒假重疊，年輕觀眾同樣有著旺盛的追劇需求。該劇在敘事上較之以往的同類型劇集有所突破，在較為常見的師徒設(shè)定上，疊加了“身份交換”的新結(jié)構(gòu)。既有身份對調(diào)所帶來的人設(shè)新鮮感，又以回歸“人本位”的敘事方式，重新抓住了仙俠劇的內(nèi)核。
《仙臺有樹》的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也印證了其在內(nèi)容上的質(zhì)量。貓眼專業(yè)版顯示，該劇開播以來連續(xù)五天獲得網(wǎng)絡(luò)劇熱度日榜冠軍，還接連登頂了劇集熱度周榜單、愛奇藝飆升榜日冠榜單等。借助劇集的影響力，鄧為所飾演的角色“蘇易水”也成功登頂貓眼角色熱度榜、抖音角色榜，體現(xiàn)了在輿論場的高討論度。
在用戶覆蓋面更廣的春節(jié)假期，更適合進行類型探索。如果說《仙臺有樹》是在傳統(tǒng)類型里實現(xiàn)新的突破，那么《白色橄欖樹》則是類型疊加與創(chuàng)新的范本。
近年來觀眾對于愛情劇的要求愈發(fā)嚴(yán)格，比起單純的“小甜劇”，更期待在熒幕上看到“成年人的戀愛”。《白色橄欖樹》在角色的職業(yè)設(shè)定上有所創(chuàng)新，在浪漫情懷的氛圍下，觸及到有關(guān)反戰(zhàn)議題的深刻內(nèi)核，以議題的反差感塑造戲劇張力。
目前《白色橄欖樹》愛奇藝熱度已經(jīng)突破8300，開播次日即登頂貓眼、燈塔、微博、Vlinkage 等多個數(shù)據(jù)榜單。
一向被看作是春節(jié)檔“剛需”、能夠突破代際邊界的懸疑、刑偵題材，今年同樣有挑大梁的劇集播出。
節(jié)前開播的《三叉戟2》，播出周期橫跨春節(jié)檔。劇集由原班人馬出演，延續(xù)了前作“鐵三角”的經(jīng)典配置，以“老警察”和“新案件”的碰撞為主線，既展現(xiàn)了警察群體的精神面貌，也兼顧了現(xiàn)實題材所需的“煙火氣”。
值得一提的是，從家喻戶曉的主演配置，到當(dāng)中融入的輕喜劇元素，都與春節(jié)期間的家庭氛圍相契合，因此也在春節(jié)期間迎來了熱度的再攀升。數(shù)據(jù)顯示，該劇用戶觀看時長環(huán)比春節(jié)前增長了25%。
迷霧劇場《漂白》自播出以來熱度同樣一路走高，在云合、酷云、抖音、燈塔等多個數(shù)據(jù)平臺霸榜，云合熱播期集均已突破5100萬。
在緊張刺激的劇情之外，更讓觀眾共情的是劇中所刻畫的警察群體的責(zé)任與正義感。既滿足了目標(biāo)受眾的需求，也借助春節(jié)假期的氛圍實現(xiàn)了圈層突破，引發(fā)全民討論。
其二，在春節(jié)期間“共同追劇”的特殊場景下，與社會情緒和熱點話題進行精準(zhǔn)匹配，創(chuàng)造了獨屬于春節(jié)假期的熱議氛圍。
律政季播劇《無所畏懼之永不放棄》春節(jié)前在臺網(wǎng)同步播出，憑借著對職場和生活的真實刻畫，開播以來網(wǎng)絡(luò)熱度穩(wěn)步上升，也登頂黃金時段收視率TOP1，成為了當(dāng)之無愧的春節(jié)檔熱門劇集。
故事時間線接續(xù)第一季，以羅英子、邱華和夏舒三名女性被良誠律所解雇為背景，翻開了自立門戶創(chuàng)辦瑛華律師事務(wù)所的新篇章。作為國產(chǎn)劇中少有的“事業(yè)型女性群像”，該劇以女性互助和女性成長為內(nèi)核，深度地展現(xiàn)了女性如何在職場和生活中實現(xiàn)自我價值。
另外，由于律政題材的特殊性，《無所畏懼之永不放棄》更有機會延伸觸達更多值得討論的社會議題，劇中所展示的失獨老人被騙案、非法借貸案、校園霸凌案等等，既讓故事有了更厚重的現(xiàn)實主義底色，也為觀劇人群提供了線上及線下的討論話題。
可以說，愛奇藝在今年春節(jié)檔所釋出的內(nèi)容，不僅是以“合家歡”屬性為單一支點，而是由點到面，深度參與到了所有用戶的春節(jié)娛樂生活中，全方位地滿足了觀眾對于劇集的各種觀看需求。
縱觀往年劇集春節(jié)檔，愛奇藝一直在穩(wěn)定產(chǎn)出著開年大戲?！度耸篱g》《狂飆》這樣的“全民爆款”都誕生于春節(jié)檔，去年的《南來北往》同樣在春節(jié)檔期里表現(xiàn)突出。
而此次愛奇藝從“線上春節(jié)檔”到“開年季”的進階，則是在劇集類型、內(nèi)容豐富度、觀眾需求洞察等多維度上進行了迭代。既匹配了春節(jié)檔期的特殊性，同時也與長劇集的內(nèi)容屬性更契合。
與其他文娛產(chǎn)品相比，劇集在長尾效應(yīng)上的表現(xiàn)更為突出，內(nèi)容之間的連帶效應(yīng)也更明顯。開年推出的兩部季播劇，都是劇集產(chǎn)品長尾效應(yīng)的最佳體現(xiàn)。
《無所畏懼之永不放棄》不僅延續(xù)了第一季的良好表現(xiàn)，還帶動了第一季播放量的上漲，愛奇藝數(shù)據(jù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，《無所畏懼》第一季用戶觀看時長同比去年春節(jié)飆升986%。
季播劇不僅能起到互相帶動的作用，也能滿足觀眾對于陪伴感的需求。當(dāng)大家看到主角羅英子從第一季的“天崩開局”后初入職場的青澀和沖動，到如今成長為更清醒、果斷的職場女強人，羅英子、邱華和夏舒三位女性也逐漸成為惺惺相惜、并肩作戰(zhàn)的戰(zhàn)友時，劇集也真正成為了陪伴觀眾成長的生活必需品。
《三叉戟2》有第一季做基礎(chǔ)，在播出伊始就收獲了高關(guān)注度，同時也助推了前作熱度的上漲，展現(xiàn)了季播IP在用戶黏性培養(yǎng)上的優(yōu)勢，和優(yōu)質(zhì)劇集的長尾效應(yīng)。
另外，基于愛奇藝通過新劇組合拳所打造的春節(jié)觀劇氛圍，《漂白》《白月梵星》等在春節(jié)假期前播出、已經(jīng)完結(jié)的劇，也都實現(xiàn)了熱度曲線的二次上升。其中，《白月梵星》不僅在播出時就在多個數(shù)據(jù)榜單登頂，VIP收官后也依舊穩(wěn)居各個數(shù)據(jù)榜前三名，體現(xiàn)了強大的內(nèi)容生命力。
在“開年大劇”的布局下，有賴于長劇集在播出時間周期和長尾效應(yīng)上的特性，愛奇藝推出的幾部開年大劇覆蓋時間都很長，從1月份一直延續(xù)到假期后。目前的幾部跨周期在播劇集，仍然延續(xù)著不錯的表現(xiàn)，為今年的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。
憑借著接連上線的優(yōu)質(zhì)劇集，愛奇藝在開年實現(xiàn)了“熱劇不斷檔”，培養(yǎng)了觀眾在檔期內(nèi)消費文娛內(nèi)容的習(xí)慣，甚至打造了一種延續(xù)至今的“新年儀式感”，實現(xiàn)了從單點爆發(fā)到以矩陣撬動用戶心智的突破。
“開年大劇”不是簡單的檔期延長，而是愛奇藝在深度思考檔期價值后的內(nèi)容戰(zhàn)略。通過多元豐富的題材組合，打破圈層壁壘、覆蓋全齡段用戶；以科學(xué)的排播算法和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容延長內(nèi)容生命周期，最終培養(yǎng)了“開年季，愛奇藝”的用戶心智。
這也為全行業(yè)未來在檔期布局中的策略提供了新的思考路徑：比起追逐短期熱度，“深挖用戶的時間價值”已經(jīng)成為新的行業(yè)命題。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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