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《桃花馬上請長纓》《猶為離人照落花》《微雨燕雙飛》…近期，多部劇名中含有中國風(fēng)元素的短劇接連上榜。其中，《桃花馬上請長纓》是首部熱力值破億的短劇，《猶為離人照落花》和《微雨燕雙飛》也闖入2024年12月月榜TOP5，熱力值分別為3022.1W和2484W。
同時，2024年12月國家廣電發(fā)布了關(guān)于加強(qiáng)微短劇片名審核的管理提示，這些劇名的崛起是否和規(guī)定有關(guān)？
本期DataEye將解析百強(qiáng)熱劇中的劇名類型，看看這些類型和熱力值呈現(xiàn)什么關(guān)系。
本節(jié)將短劇劇名分為國風(fēng)詩詞類、借鑒IP類、簡潔類、標(biāo)題黨類和描述劇情類五個類型。
國風(fēng)詩詞類指劇名中使用經(jīng)典或原創(chuàng)詩句成語；借鑒IP類指劇名中使用或借鑒經(jīng)典的影視作品名字；簡潔類指劇名比較簡單，僅用一個詞語或形容詞來充當(dāng)劇名，通過劇名很難猜出短劇的主要情節(jié)；標(biāo)題黨類則指劇名使用夸張、強(qiáng)烈反差甚至渲染極端對立等元素；描述劇情類即指用一句話概括劇情。
類型一：國風(fēng)詩詞型
不少短劇會在劇名中使用具有中國風(fēng)的詩詞成語，其中熱度最高的就是DataEye短劇熱力榜中首部熱力值破億的短劇《桃花馬上請長纓》。
1、《桃花馬上請長纓》
“桃花馬上請長纓”清代謝香塘的《木蘭·其二》。“傾城直欲作干城，忠孝由來出至情。異代有人還繼武，桃花馬上請長纓。”大意是有一位女子容貌傾城，卻一心想成為保家衛(wèi)國的忠孝勇士。
而《桃花馬上請長纓》中講述的就是女主角隱藏軍功，被丈夫背叛后重新拿起桃花槍上站殺敵、保家衛(wèi)國的劇情。書中主角可以說是短劇中女主的原型。
2、《看子敬父》
上線后上榜半個月的《看子敬父》劇名則來自蕭明的《說“靠”》。原文包括“‘在家靠父母，出門靠朋友’講個‘靠’字；‘前三十年看父敬子，后三十年看子敬父’，也講個‘靠’字。”意思是前半輩子眾人看重年輕人，是看在他父親的情面上；后半輩子人們看重老人，是看在他兒子的情面上。大概含義是講述家庭中的相互尊重和依賴。
而短劇《看子敬父》中，男主家庭貧困，好不容易考上大學(xué)，父親東拼西湊為他湊齊學(xué)費(fèi)。而男主學(xué)成歸來后成為了億萬總裁，成功讓父母在鄉(xiāng)親們面前揚(yáng)眉吐氣，贏得鄉(xiāng)親們的敬重。男主和父親的經(jīng)歷正是“前三十年看父敬子，后三十年看子敬父”的縮影。
3、《子欲養(yǎng)而親不待》
《子欲養(yǎng)而親不待》24年累計熱力值接近4000W。這個劇名則出自漢代的《韓詩外傳》，原文包括“樹欲靜而風(fēng)不止，子欲養(yǎng)而親不待。”大意為樹想要靜止但風(fēng)不停息，孩子想要贍養(yǎng)父母但父母已經(jīng)離世。
短劇《子欲養(yǎng)而親不待》講述的就是男主鄉(xiāng)下的父母來城里看望他，意外發(fā)生車禍。但兒子卻將救護(hù)車讓給只受了輕傷的岳父，導(dǎo)致父親傷勢過重，不治而死。等男主反應(yīng)過來時，父親已經(jīng)去世了。正是一個“子欲養(yǎng)而親不待”的故事。
4、《猶為離人照落花》
2024年12月上線的《猶為離人照落花》上線不到一個月，當(dāng)月熱力值就達(dá)2811.4萬。劇名“猶未離人照落花”出自唐代張泌的《寄人》。“別夢依依到謝家，小廊回合曲闌斜。多情只有春庭月，猶未離人照落花。”大意是作者在離別的夢中去到了謝家，在回廊內(nèi)徘徊。感慨天上的春月多情，至今還在為離去的人照耀著庭院中的落花。
短劇《猶未離人照落花》中，女主多年前遭遇山賊，危急時刻被男主救下。然而男主因急昭先行一步，二人也因此失散。知道數(shù)年后，女主才發(fā)現(xiàn)當(dāng)年的男人是皇帝，二人才得以相認(rèn)。
與前幾部相比，《猶未離人照落花》和詩句并沒有直接的相應(yīng)關(guān)系。但詩句中的惆悵傷感的情懷和女主人設(shè)相似，二者有間接聯(lián)系。
類型二：借鑒型
借鑒經(jīng)典IP來作為短劇劇名是短劇取名的常見手法，在24年初，DataEye就根據(jù)2024年1-4月的月榜拆分了108部借鑒大火IP的短劇。2024年前4個月，被借鑒IP中，來自電視劇的IP最多，其中“熱辣滾燙”“乘風(fēng)破浪”“繁花”是被借鑒IP次數(shù)的TOP3。
2024年，微短劇監(jiān)管力度逐漸提高，以及為了防止侵權(quán)風(fēng)險，百強(qiáng)熱劇TOP100中，借鑒經(jīng)典IP的短劇數(shù)量大幅減少。
1、《分手的決心》
短劇《分手的決心》中，女主隱瞞身份和丈夫結(jié)婚十年，暗中利用人脈扶持丈夫事業(yè)。而丈夫卻渾然不知，面對女主的付出不懂回報，只一味索取，最終在女主公布身份后迎來反轉(zhuǎn)。
而電影《出走的決心》講述的也是女主在家庭的壓力下不堪其擾，終于決定出走尋找自我的故事。
短劇和電影的內(nèi)核都是女性因?yàn)榧彝毫Q定重新尋找自我的故事。2024年9月15日，電影《出走的決心》上映，獲得不錯的反響后，短劇《分手的決心》也在2024年11月份上線，類似的劇名和敘事都讓短劇承接了部分電影的熱度。
2、《我真是藥神》
短劇《我就是藥神》講述了男主自制特效藥拯救癌癥病人的故事，劇情和2018年的爆款電影《我不是藥神》如出一轍。
類型三：簡潔型
這一類的短劇劇名多用意象、形容等詞語，一眼看不出短劇劇情。
1、《霜炎訣》
《霜炎訣》講述了異能世界中，男女主的愛恨糾葛。劇名利用男女主的名字來當(dāng)作元素，這個取名方法和古偶有點(diǎn)相似。劇名也很有古風(fēng)意味，符合短劇中的時代背景。
《霜炎訣》是2024年11月28日上線的短劇，上線時間剛超一個月，熱力值就超2000W。
2、《綺靡》
“綺靡”是一個漢語詞匯，出自陸機(jī)的《文賦》，意為美好、浮華。
短劇《綺靡》講述了民國時期男女主商業(yè)聯(lián)姻后感情逐漸升溫，二人共同應(yīng)對挑戰(zhàn)的故事，其中摻雜了不少宅斗和軍閥的情節(jié)。
而“綺靡”也正對短劇風(fēng)格。劇中的場地、女主的劇服和不少道具以及濾鏡都很有質(zhì)感，看起來確實(shí)很“綺靡”。
類型四：標(biāo)題黨型
1、《貴妃將我虐待致死后暴君殺瘋了》
這部短劇在取名上利用夸張的字眼來博眼球。“xxx殺瘋了”的句型近期爆火，DataEye短劇熱力榜2024年12月月榜中，“xxx殺瘋了”上榜短劇就有169部。
《貴妃將我虐待致死后暴君殺瘋了》上線不到一個月，熱力值超1600W?？梢姌?biāo)題黨類的劇名確實(shí)能在第一時間吸引觀眾，但“殺瘋了”字眼較夸張，有可能面臨違規(guī)風(fēng)險。
2、《震驚！洞房夜丑妻變絕美女帝》
這部短劇劇名在開頭加上了“震驚！”字眼，是標(biāo)準(zhǔn)的UC震驚體。除了“震驚！”外，劇名后半段也利用主角的前后期變化作反差，加上“丑妻”“絕美”等夸張字眼來吸引觀眾。
《震驚！洞房夜丑妻變絕美女帝》上線20天，熱力值超1500W。這類震驚體流行已久，到現(xiàn)在也是提高點(diǎn)擊率的有效手段。
類型五：描述劇情類
這一類劇名在短劇中比較常見。將幾十集劇情用一句話濃縮成劇名，不僅觀眾能一眼就看出主要劇情，同時也能規(guī)避違規(guī)等風(fēng)險。
1、《閃婚老伴是豪門》
這部短劇的劇名就道出了主要劇情：女主人到中年閃婚后發(fā)現(xiàn)老伴是豪門。全劇劇情就圍繞閃婚老伴展開。
2、《怦然心動五十歲》
從劇名可以看出，這部短劇講述了兩位主角在50歲的時候相愛。“怦然心動”也形容了二人的狀態(tài)。
這類劇名通常不使用夸張、博眼球的字眼，只是簡單地敘述劇情，用“一句話概括全劇”的方式來起名。這種取名方式在短劇中比較常見，DataEye百強(qiáng)熱劇榜中，描述劇情類的劇名占比最高。
DataEye整理了2024年百強(qiáng)熱劇和廣電總局發(fā)布“加強(qiáng)微短劇片名審核管理提示”前后的11、12月的百強(qiáng)熱劇，篩選了國風(fēng)詩詞類、借鑒IP類、簡潔類、標(biāo)題黨類和描述劇情類五個類別。
1、2024年百強(qiáng)熱劇榜中各類型劇名數(shù)量及熱力值
從圖中可以看到，五個類型中，數(shù)量最多的劇名是描述劇情類，其次分別是國風(fēng)詩詞類、簡潔類、借鑒IP類和標(biāo)題黨類。
描述劇情類的劇名在TOP100中占了23席，國風(fēng)詩詞類占13席，簡潔類占10席，借鑒IP類占9席，標(biāo)題黨類占7席。
但部分短劇類型熱力值總額高可能是由于短劇數(shù)量高累積而成，并不一定代表短劇熱度高。因此DataEye統(tǒng)計了各類型短劇平均熱力值的數(shù)據(jù)，更直觀反映出不同短劇類型的實(shí)際熱度。
從圖中來看，國風(fēng)詩詞類的短劇平均熱力值最高，其次是標(biāo)題黨類、借鑒IP類、簡潔類和描述劇情類。
可以看出，國風(fēng)詩詞類、標(biāo)題黨類等短劇雖然數(shù)量不高，但平均熱度是較高的。反觀數(shù)量最多、熱力值總額最高的描述劇情類劇名的短劇，平均熱力值反而最低。說明部分類型短劇雖然熱力值總額高，但每一部的熱力值都并不突出，純靠數(shù)量累計，不能代表類型熱度。
2、2024年11月-12月百強(qiáng)熱劇榜中各類型劇名數(shù)量及熱力值
而2024年11-12月的數(shù)據(jù)則顯示，標(biāo)題黨類的劇名數(shù)量有所上升，排名由第五升至第三，其他類型排名則沒有變化。
從平均熱力值來看，國風(fēng)詩詞類劇名的短劇依然排名第一，而標(biāo)題黨類和借鑒IP類的劇名類型排名則均下降兩名。
可以看出，在加強(qiáng)微短劇片名審核的管理提示發(fā)布后，這兩類“高危”劇名有所收斂。
1、劇名高雅化成下一潮流，劇名整改有利于提升受眾審美
雖然國風(fēng)詩詞類的劇名在全年的百強(qiáng)熱劇中占比并非最高，但這一類短劇的綜合排名是最高的，且熱力值平均值也在五類劇名中排行第一。
在2024年百強(qiáng)熱劇中，劇名為國風(fēng)詩詞類的短劇在TOP20中占了6席，其中榜首《桃花馬上請長纓》也屬于這類短劇?！短一R上請長纓》是首部熱力值破億的短劇，這部短劇的爆火也帶動了不少新劇在起名時使用詩句來引經(jīng)據(jù)典。
觀眾的看劇審美會隨著看劇數(shù)量逐漸提高。因此，當(dāng)觀眾對短劇“美”的要求提升時，高雅化的劇名也就更有吸引力。從這個角度看，劇名高雅化也是微短劇的下一個潮流趨勢。
同時如圖所示，不少標(biāo)題黨類劇名在改名時，也會選擇用經(jīng)典或原創(chuàng)的國風(fēng)詩詞來充當(dāng)劇名。
2、標(biāo)題黨或?qū)⒊上乱徽吸c(diǎn)
2024年12月，廣電總局發(fā)布關(guān)于加強(qiáng)微短劇片名審核的管理提示前后，標(biāo)題黨類微短劇數(shù)量屢增不減。
從2024年和11、12月的百強(qiáng)熱劇總結(jié)中可以看出，11、12月的標(biāo)題黨類微短劇數(shù)量有所提升。但從排名來看，2024年百強(qiáng)熱劇中，TOP20中有兩部標(biāo)題黨類微短劇，其中一部位列第三，而11、12月的百強(qiáng)熱劇中，TOP20僅剩一部。
熱度降低，不僅代表觀眾不再買賬，也意味著劇方也意識到標(biāo)題黨類的劇名不再適用，降低了這類短劇的投流力度。
此外，不少“標(biāo)題黨類”的短劇在規(guī)定發(fā)布后也連忙改名。
《冷面小叔寵嫂無度》的主投劇場“頂好劇場”（抖音小程序）中，已將該劇改名為《情深似海》；《你是惡鄰但我是精神病》改名《千金難買鄰》；《被兒媳婦開直播網(wǎng)暴，我笑了》改名《遲到的真相》；《死后才知，我竟是京圈太子白月光》改名《春風(fēng)再攬我入懷》。
可以預(yù)見，標(biāo)題黨或?qū)⒊蔀橄乱徽吸c(diǎn)。
3、“一句話概括劇情”是主流
從兩張圖中可以看出，描述劇情類的劇名在TOP100中占了很大比例，數(shù)量和熱力值兩方面均可觀。
這種“一句話概括劇情”的劇名，不僅可以讓觀眾第一眼就對短劇劇情有大致了解，同時也不會使用夸張、暴力等負(fù)面字眼來吸引觀眾，規(guī)避了違規(guī)風(fēng)險。
其次，一句話描述劇情并不是一種簡單平淡的敘述，劇名中往往含有關(guān)鍵元素?！垛袢恍膭游迨畾q》中有“五十歲”；《閃婚小孕妻》中有“閃婚”和“孕妻”；《皇后娘娘帶球跑路》中有“皇后”和“帶球跑”…
簡潔的描述中也帶有吸睛點(diǎn)，能準(zhǔn)確吸引目標(biāo)受眾。“五十歲”指向銀發(fā)題材受眾；“閃婚”指向甜寵題材受眾；“孕期”“帶球跑”則指向萌寶題材受眾。同時，平臺也能根據(jù)劇名中的關(guān)鍵元素來進(jìn)行精準(zhǔn)推送，通過算法來匹配用戶。
除了以上問題外，當(dāng)下，微短劇也出現(xiàn)了一劇兩名、一劇多名的現(xiàn)象。《總裁夫人來自農(nóng)村》又名《總裁套路深，我要回農(nóng)村》；《十年寒窗無人問》又名《高考后我震驚全球》；《烏龍孕事》又名《顧總，您找錯夫人和小少爺了》。這種將一部劇分為多部來分發(fā)的情況，并不利于行業(yè)的健康發(fā)展。
微短劇興起改名之風(fēng)，是提升行業(yè)整體形象和品質(zhì)的重要一步。但目前仍存在的問題是，不少短劇名字看起來非常高大上，內(nèi)容卻依然不加以改進(jìn)。期待在劇名問題解決后，劇方也能重視起短劇的內(nèi)容問題，在劇本打磨、情節(jié)設(shè)計與價值傳遞上多下功夫，讓短劇脫離價值觀導(dǎo)向、情節(jié)同質(zhì)化等問題標(biāo)簽，真正讓微短劇成為內(nèi)容與形式俱佳的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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