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臨近春節(jié)，游戲社交類APP似乎出現(xiàn)“躁動”。
DataEye研究院觀察到，手游開黑、社交平臺“TT語音”近30天素材大漲，并在上上周進入社交素材總榜第4名，將陌陌、探探等老牌社交應用均甩在身后。
TT語音為何素材量大幅上漲？它的下載量表現(xiàn)又怎么樣？目前游戲社交類應用整體表現(xiàn)如何？
本期，DataEye研究院以TT語音為例，并與同類產品進行對比，分析其投流策略，希望為大家?guī)硪欢▍⒖肌?/span>
（一）下載量趨勢
點點數(shù)據顯示，近30天內（2024.12.15-2025.1.13），2025年1月1日之前，TT語音大陸市場蘋果端預估下載量整體比較平穩(wěn)，日下載量普遍在1.6萬左右。
進入1月份，TT語音下載量進入微弱上升態(tài)勢，直至近日最高單日下載量超1.8萬。
（二）投流趨勢
ADX行業(yè)版數(shù)據顯示，近30天內，TT語音共投放素材量36935組，其中圖片20444組，視頻16490組。
從時間維度上看，2025年1月份之前，TT語音投流趨勢基本保持穩(wěn)定，日均投放素材普遍在4000組左右。進入1月份，TT語音投放趨勢進入上升態(tài)勢，單日最高投放素材量達6650組。
且近7天（2025.1.7-2025.1.13）TT語音投放素材量17662組，較最初7天（2024.12.15-2024.12.21）素材量11569組增長了6093組，增幅達52.7%。
其中，圖片素材增長了2973組，增幅45.5%；視頻素材增長了3122組，增幅62.0%。
（三）媒體分布
ADX行業(yè)版數(shù)據顯示，近30天TT語音投放投放渠道以優(yōu)量匯為主，QQ音樂、QQ閱讀、歡樂斗地主、穿山甲聯(lián)盟、快手聯(lián)盟緊隨其后，且近7天與近30天投放渠道分布變化不大。
（四）素材特征
依據ADX行業(yè)版數(shù)據，DataEye研究院統(tǒng)計了近30天TT語音高曝光視頻素材TOP 30（圖片生成類視頻不計算在內），其中男性向素材16條，占比53.33%，女性向素材5條，占比16.67%，全性向素材9條，占比30.00%。
此外，統(tǒng)計素材內容雖然均與游戲社交相關，但在側重點、吸睛形式上有所差異，DataEye研究院將其總計為5類，并統(tǒng)計如下圖：
其中，
游戲畫面開黑類：游戲畫面開頭，偏組隊開黑、找游戲搭子類素材8條，占比26.67%；
游戲畫面社交類：游戲畫面開頭，偏找CP、陌生人社交類素材2條，占比6.67%；
非游畫面開黑類：非游戲畫面開頭，偏組隊開黑、找游戲搭子類素材5條，占比16.67%；
非游畫面社交類：非游戲畫面開頭，偏找CP、陌生人社交類素材13條，占比43.33%；
福利類：送福利、領紅包類素材2條，占比6.67%。
結合以上數(shù)據，DataEye研究院認為：近30天TT語音下載量趨勢與其投流趨勢呈現(xiàn)正相關態(tài)勢，核心用戶群體以男性為主，素材類別中開黑組隊與陌生人社交幾乎各占一半，同時有少量領皮膚等福利類素材。
為進一步對比TT語音投流趨勢變化是個別現(xiàn)象，還是行業(yè)趨勢，DataEye研究院選取了同類產品歡游、點點開黑、貼貼、撈月狗進行對比。
（一）下載量變化
點點數(shù)據顯示，近30天大陸市場蘋果端整體下載量級上，TT語音遙遙領先于其它4款競品。
在表中隱藏TT語音數(shù)據，觀察另外4款產品：
歡游、點點開黑兩款產品日下載量均在1500以上，且近7天兩款應用大陸市場蘋果端預估下載量較最初7天有明顯增長。
貼貼、撈月狗兩款產品日下載量普遍在1500以下，近30日基本保持穩(wěn)定狀態(tài)，不過近7天撈月狗大陸市場蘋果端預估下載量較最初7天有明顯下滑，貼貼有微弱增長。
（二）投流趨勢
ADX行業(yè)版顯示，在整體投放量級上，TT語音依舊遙遙領先于其它4款競品，日投放素材數(shù)持續(xù)上升，最高單日素材量超6000組。
在表中隱藏TT語音數(shù)據，觀察另外4款產品：
報告期內，最初7天四款產品投流力度呈現(xiàn)明顯分層狀態(tài)，貼貼、歡游、撈月狗、點點開黑素材量由高到低排列，截至最近7天，貼貼、撈月狗素材呈下降趨勢，歡游、點點開黑素材量呈上升趨勢，且貼貼、歡游素材量趨近一致，撈月狗、點點開黑素材量趨近一致。
（三）素材特征對比
依據ADX行業(yè)版數(shù)據，DataEye研究院統(tǒng)計了TT語音、歡游、點點開黑、貼貼、撈月狗五款游戲社交APP近30天高曝光視頻素材TOP 30（圖片生成類視頻不計算在內）用戶向，并制表對比如下：
其中，TT語音與歡游在男性向、女性向及全性向素材上均有一定量分布；點點開黑與撈月狗則均為男性向素材，貼貼則以女性向素材為絕對核心，男性向、全性向各只有1條素材。
在素材類別上，DataEye按照上文分類，對這5款產品近30天高曝光視頻素材TOP 30（圖片生成類視頻不計算在內）進行統(tǒng)計，并制表對比如下：
整體來看，5款應用均以非游畫面社交類素材（非游戲畫面開頭，偏找CP、陌生人社交類素材）為主。
其中，TT語音、歡游及點點開黑在其余類別素材上也大多有所分布，撈月狗則全部素材均為非游畫面社交類，貼貼則大部分為該類素材，其余少部分素材均為福利類素材。
結合以上內容，DataEye研究院觀點如下；
①五款應用下載量大多有一定增長，不過TT語音、歡游、點點開黑增長幅度較為明顯，貼貼增長幅度極為微弱，只有撈月狗出現(xiàn)了下載量的下滑?？赡艿脑蛞皇切袠I(yè)整體呈上行狀態(tài)，二是TT語音、歡游、點點開黑投放力度處在上行狀態(tài)。
②五款應用雖然均為游戲社交APP，但定位可能存在差異。
其中，TT語音、歡游和點點開黑三款應用定位存在一定相似性、貼貼和撈月狗定位存在一定相似性。
TT語音、歡游和點點開黑三款應用在素材類別上，均以非游畫面社交類素材為主，除福利類外其它3類為輔，全面覆蓋，意味著其產品定位更接近“游戲開黑與陌生人社交兼顧”；而貼貼和撈月狗除福利類素材外，兩款應用均只投放了非游畫面社交類素材，意味著其產品定位更接近“陌生人社交”，而非“游戲開黑”。
③歡游和點點開黑、貼貼和撈月狗這兩組應用投放力度近7天均開始趨于一致，可能的原因在于應用定位上的相似性。
歡游和點點開黑定位相似，因此當投放力度本就相差不大的兩款應用其中一方投流上升時，另一方或受擠壓效應導致投流力度下降，最終趨于一致；貼貼與撈月狗同理。
由上述內容不難看出，如果去除掉行業(yè)上行狀態(tài)所帶來的下載量普漲影響，那么這幾款應用在數(shù)據表現(xiàn)上存在著明顯差異性。
其中，TT語音、歡游及點點開黑在數(shù)據量上有著明顯上漲，而貼貼、撈月狗則有所下滑，同為游戲社交APP，為何漲跌不一？造成這樣的原因究竟是什么？
對比發(fā)現(xiàn)，上文提到的“產品定位”差異，可能是這幾款產品間最大的不同。
以此為基礎，為進一步探究游戲社交APP數(shù)據表現(xiàn)差異性的形成原因，DataEye研究院下載并試用了上述幾款應用，并總結出觀點如下：
①這幾款產品確實存在明顯產品定位差異。
DataEye研究院實際體驗發(fā)現(xiàn)，TT語音與歡游內核為同一款應用，兩款應用界面、內容高度相似，數(shù)據、賬號信息等完全一致，且用戶在一方平臺登錄時，另一平臺會自動登出。
同時，TT語音、歡游、點點開黑三款應用側重點相似，用戶進入應用后，最顯著標簽分別是“游戲搭子”、“開黑”、“游戲開黑”，界面如下：
除游戲組隊開黑外，其它標簽欄才是陌生人社交屬性。
而貼貼、撈月狗則明顯不同，首頁、副頁均以陌生人社交屬性為主：
除撈月狗首頁右下角右一個“找隊友”標簽外，兩款產品整體上幾乎沒有太多“游戲開黑、組隊”相關標簽。
對比發(fā)現(xiàn)，TT語音、歡游、點點開黑三款應用核心均在“游戲”，貼貼、撈月狗核心則在“社交”。
臨近春節(jié)，大眾空閑時間增加，并出現(xiàn)返鄉(xiāng)潮，游戲需求往往會進一步提升，這或許直接促進了以“游戲”為核心的游戲社交APP數(shù)據增長，TT語音等三款產品也加大投流力度以滿足市場需求。
而陌生人社交需求在春節(jié)前后并沒有增加，因此以“陌生人社交”為核心的貼貼、撈月狗等數(shù)據表現(xiàn)下滑。
②陌生人社交類APP市場趨于飽和，競爭加劇、同質化嚴重，因此貼貼、撈月狗等APP并沒有太大不可替代性，在與知名社交APP競爭過程中，用戶關注度下滑，可能導致付費投放必要性下降。
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3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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