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2024年，堪稱短劇爆發(fā)的重要年度。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，截至2024年6月我國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)5.76億人。占整體網(wǎng)民的52.4%。
看短劇的人，已經(jīng)超過了點(diǎn)外賣、打網(wǎng)約車、看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的人。
與此同時(shí)，隨著參與者的增加，短劇也在迭代發(fā)展，模式從付費(fèi)走向付費(fèi)與免費(fèi)對(duì)半，內(nèi)容向精品化靠攏。
2024年，短劇迎來一次有意思的反超。
2024年短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到504.4億元，同比增長(zhǎng)34.9%，首次超過中國電影全年總票房預(yù)計(jì)的470億元。
“雖然這個(gè)反超跟電影行業(yè)自身的不景氣也高度相關(guān)，但考慮到短劇的起量其實(shí)也就這幾年的事，增速實(shí)在太夸張了。”行業(yè)觀察者闌夕指出。
實(shí)際上，2023年，短劇也迎來了極高的增速，這一年市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng) 267.65%。
這背后，各行各業(yè)玩家的入場(chǎng)，持續(xù)拓寬了這一市場(chǎng)。企查查上，截至11月7日，2024年我國新增注冊(cè)的短劇企業(yè)高達(dá)1.61萬家。
目前，國內(nèi)微短劇市場(chǎng)分為多個(gè)陣營，包括以抖快為主的短視頻平臺(tái)，以紅果短劇為首的免費(fèi)短劇app，愛優(yōu)騰等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，美團(tuán)/拼多多/淘寶等電商平臺(tái)，以及百度、華為、小米等大廠。
紅果短劇的快速發(fā)展，或是短劇走紅的側(cè)寫。2023年5月，紅果短劇上線。截至2024年11月，紅果短劇的月活升至1.4億，同比增長(zhǎng)626.3%。
一些新的玩家，還在籌劃與加碼。百度不僅申請(qǐng)注冊(cè)了“百度短劇”商標(biāo)，還宣布2025年將從分發(fā)、分賬、獎(jiǎng)勵(lì)、獨(dú)播以及招商五大方面進(jìn)行升級(jí)。
具體到短劇的播出上，也可以看到短劇的走紅趨勢(shì)。一方面，滲透率越來越高。2024年10月，抖音短劇內(nèi)容的滲透率已經(jīng)達(dá)到了66.1%，快手平臺(tái)的短劇滲透率更是高達(dá)73.6%。另一方面，短劇已開啟“大屏化”。據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）統(tǒng)計(jì)，截至2024年11月，已有30余部微短劇在全國省級(jí)衛(wèi)視播出，收視規(guī)模超5億戶次，千萬級(jí)別觀眾規(guī)模劇片占比48.3%。
隨著短劇行業(yè)的繁榮，相關(guān)就業(yè)市場(chǎng)也形成了一定規(guī)模。2024年，短劇行業(yè)發(fā)展直接、間接帶動(dòng)64.7萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，2025年就業(yè)人數(shù)將隨市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)。
過去，短劇以付費(fèi)模式為主，直接打通的C端付費(fèi)模式甚至誕生了不少造富神話。以《我在八零年代當(dāng)后媽》為例，推出當(dāng)天，單日充值超過2000萬，累計(jì)充值上億。
但付費(fèi)模式下，也有許多考驗(yàn)。隨著入局者激增，短劇內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象凸顯，投流成本增加，消費(fèi)者付費(fèi)意愿減少，短劇的受眾面縮減。
據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，《我在八零年代當(dāng)后媽》所獲得的付費(fèi)收入中，有八九成的錢都花在“投流”上，以增加短劇的曝光度和吸引觀眾觀看。折算下來，該公司一年要出20部這樣的爆款短劇，才能養(yǎng)活公司。
某種程度上，紅果短劇開拓了短劇新的經(jīng)營模式。
闌夕提到，“免費(fèi)短劇的投流現(xiàn)在已經(jīng)超過了50%，也就是有一半以上的推廣費(fèi)用，并不是為了說服用戶掏錢看劇，而是把用戶輸送到新的平臺(tái)去，創(chuàng)造長(zhǎng)期圈養(yǎng)的機(jī)會(huì)。”
一位從業(yè)者也表示，現(xiàn)在其主要做免費(fèi)短劇，觀眾不再需要付費(fèi)解鎖觀看全片。但在第25集的時(shí)候，可能需要觀看10秒的廣告，到30集再觀看10秒廣告。
伯虎財(cái)經(jīng)了解到，自2024年10月開始，短劇免費(fèi)與付費(fèi)比例就已經(jīng)達(dá)到1∶1。且根據(jù)業(yè)內(nèi)人士反饋，2025年，免費(fèi)將超過付費(fèi)。
不過，紅果的成功，既源于免費(fèi)模式，也離不開字節(jié)跳動(dòng)的資源整合與推動(dòng)。從其他平臺(tái)購買短劇的財(cái)力，抖音的流量支持，旗下番茄小說的IP供給，這些都是支撐紅果虹吸短劇流量的底座。
短劇進(jìn)入“免費(fèi)”時(shí)代背后，仍然是平臺(tái)實(shí)力的大比拼。
隨著越來越多玩家入場(chǎng)，短劇市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，“精品化”已成為行業(yè)發(fā)展的一大關(guān)鍵詞。
短劇的精品化，主要體現(xiàn)在內(nèi)容上。而短劇之粗糙，也集中體現(xiàn)在內(nèi)容上。
短劇創(chuàng)作者鄔天認(rèn)為，一些微短劇都在追熱點(diǎn)，要在熱點(diǎn)事件的熱度消退前推出才有流量，很難有充裕的時(shí)間打磨劇本。“根本的原因還是預(yù)算有限，有的微短劇投資只有幾萬元，除去拍攝制作的費(fèi)用，所剩無幾，在劇本投入上能省則省。”
此外，短劇優(yōu)秀創(chuàng)作者匱乏，也是短劇不夠精品化的一大原因。光明日?qǐng)?bào)指出，微短劇行業(yè)的職業(yè)編劇多是95后、00后，他們的劇本創(chuàng)作，多是對(duì)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行改編。
在這樣的背景下，卷制作成為短劇2025年的一大趨勢(shì)。
題材上，短劇的取材不再局限于“霸總”等俗套劇情，而是向傳統(tǒng)文化、歷史故事、英雄人物、自然人文等方向拓展。
制作上，也更加考究精良。聽花島相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)測(cè)，粗制濫造賺大錢將很快成為過去式。“我們每天都在討論，領(lǐng)先得還不足夠，同行迭代太快了。”
與此同時(shí)，眾多平臺(tái)的加入，也將讓競(jìng)爭(zhēng)加劇。其中，IP資源或成為競(jìng)爭(zhēng)的一大方向。抖音、百度、騰訊等平臺(tái)，擁有閱文、番茄小說、掌閱等網(wǎng)文生態(tài)，掌握大量相對(duì)成熟的IP，在短劇內(nèi)容上具備更大優(yōu)勢(shì)。
1月13日，愛奇藝與紅果短劇宣布達(dá)成深度合作。雙方將共同推進(jìn)IP聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合出品及成品內(nèi)容授權(quán)等合作模式，旨在推出更多優(yōu)質(zhì)微短劇作品。
文娛價(jià)值官認(rèn)為，手握短劇IP源頭和流量資源的平臺(tái)，又進(jìn)一步通過免費(fèi)模式，讓現(xiàn)在市面上所謂的小程序短劇平臺(tái)方和制作方，加速變成發(fā)行方。它們從平臺(tái)獲取短劇開發(fā)的內(nèi)容，然后構(gòu)建分銷網(wǎng)絡(luò)，逐漸變成了短劇和平臺(tái)間的中間服務(wù)商，但因?yàn)闆]有自己的用戶群，加上流量越來越貴，利潤只會(huì)越來越薄，大部分競(jìng)爭(zhēng)者2025年將被淘汰出局。
可以想見，2025年，短劇會(huì)越來越像長(zhǎng)劇，不僅越來越“精品”，競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)一步白熱化。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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