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12月3日，騰訊混元大模型正式上線了文生視頻能力，可以生成高度符合提示詞的視頻畫面，實(shí)現(xiàn)超寫實(shí)畫質(zhì)，且畫面流暢不易變形。應(yīng)該說(shuō)創(chuàng)意方向的AI工具已經(jīng)到達(dá)生產(chǎn)力級(jí)別了。
然而，在我給優(yōu)化師培訓(xùn)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，大家有一個(gè)普遍的疑惑：明明用了最新的AI工具，為什么效果始終差強(qiáng)人意？為什么別人是人工智能，我就是“人工智障”？
實(shí)踐證明，這些困惑往往源于2個(gè)典型錯(cuò)誤：
1、提示詞思維缺失。很多優(yōu)化師不懂得如何通過(guò)結(jié)構(gòu)化的提示詞來(lái)引導(dǎo)AI，往往簡(jiǎn)單地說(shuō)"幫我寫個(gè)文案"，卻不提供產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾、品牌調(diào)性等關(guān)鍵信息。沒(méi)有好的提示詞指引，AI只能生成千篇一律的內(nèi)容，無(wú)法真正體現(xiàn)產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)，最終導(dǎo)致廣告效果不理想。
2、過(guò)分迷信AI的理解能力。很多人認(rèn)為AI大模型已經(jīng)能完全理解人類語(yǔ)言，所以不需要明確的指引就能得到理想結(jié)果。實(shí)際上，AI對(duì)語(yǔ)境和隱含信息的理解還很有限，如果不通過(guò)清晰的提示詞來(lái)引導(dǎo)，往往會(huì)產(chǎn)出偏離預(yù)期的內(nèi)容。
引用劉潤(rùn)老師最近文章里的一句話：當(dāng)對(duì)AI提問(wèn)的時(shí)候，最不能辦的一件事，就是：把“常識(shí)”省掉。
今天，我將結(jié)合自己的實(shí)戰(zhàn)和培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，分享如何在投放中用好AI工具。
想學(xué)習(xí)AI生成文案的技巧，這里先要引入一個(gè)基礎(chǔ)概念叫做結(jié)構(gòu)化提示詞（Structured Prompt）。說(shuō)人話這就是，跟AI說(shuō)話時(shí)要說(shuō)得更清楚、更有條理。
就好比你去餐廳點(diǎn)菜，直接說(shuō)“我要一個(gè)面”和“我要一碗熱的、少放鹽、加香菜的牛肉面”，哪個(gè)更容易讓服務(wù)員準(zhǔn)確理解你的需求？顯然是第二種更清楚。跟AI交流也是一樣的道理。
舉個(gè)實(shí)際的例子：假如你想讓AI幫你寫個(gè)護(hù)膚品廣告文案，你可以這樣說(shuō)：
錯(cuò)誤示例：
幫我寫個(gè)護(hù)膚品文案(這樣說(shuō)太籠統(tǒng)了)
正確示例：
請(qǐng)幫我寫一個(gè)護(hù)膚品文案，要求如下：
目標(biāo)用戶：25-35歲的職場(chǎng)女性
產(chǎn)品特點(diǎn)：美白補(bǔ)水、改善暗沉
突出賣點(diǎn)：溫和不刺激，效果快
字?jǐn)?shù)要求：100字以內(nèi)
結(jié)尾加上雙11活動(dòng)信息
使用結(jié)構(gòu)化提示詞的好處是：
讓AI更容易理解你的需求，就像你跟朋友說(shuō)話一樣，說(shuō)得越清楚，對(duì)方越容易明白；
生成的內(nèi)容更符合你的期望，不會(huì)跑偏；
如果想修改內(nèi)容，也能很容易指出具體要改哪一部分。
1、 結(jié)構(gòu)化提示詞框架
高質(zhì)量的提示詞需要包含以下關(guān)鍵要素：
角色定位 - 讓AI扮演特定領(lǐng)域的專家,提升輸出質(zhì)量
任務(wù)描述 - 明確指出需要完成的具體創(chuàng)作任務(wù)
內(nèi)容規(guī)范 - 設(shè)定清晰的創(chuàng)作規(guī)則和限制條件
參考示例 - 提供優(yōu)質(zhì)案例作為創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)
以信息流廣告創(chuàng)意為例，還需要的構(gòu)成要素：
廣告結(jié)構(gòu) - 如品牌展示、用戶痛點(diǎn)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等核心要素
組合方式 - 預(yù)設(shè)不同的文案結(jié)構(gòu)組合，避免內(nèi)容同質(zhì)化
差異化賣點(diǎn) - 列舉產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特之處
字?jǐn)?shù)限制 - 符合平臺(tái)規(guī)范的文案長(zhǎng)度要求
合規(guī)要求 - 遵守廣告法等相關(guān)規(guī)定的具體說(shuō)明
接下來(lái)，讓我們通過(guò)一個(gè)實(shí)際案例，來(lái)看看這些要素是如何組合發(fā)揮作用的。
2、 結(jié)構(gòu)化提示詞案例
以信息流腳本為例，以下是一套結(jié)構(gòu)化的提示詞（Ps：結(jié)構(gòu)化提示詞是一種思路，通用于ChatGPT、Claude、騰訊混元及Kimi等任意AI大模型）
這套提示詞是專門為一個(gè)冷門行業(yè)——自助倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)計(jì)的。
簡(jiǎn)單介紹下背景：自助倉(cāng)是幫助用戶將家里的閑置物品存放到附近的倉(cāng)庫(kù)中，既省空間，又方便存取。
以下為提示詞正文：（建議各位讀者創(chuàng)作和收集提示詞時(shí)，也都放到代碼塊里，這樣的話，格式不容易改變）
你是最頂尖的信息流廣告文案專家。請(qǐng)為"XXX自助倉(cāng)"設(shè)計(jì)10個(gè)極具吸引力和轉(zhuǎn)化力的信息流廣告創(chuàng)意。
## 文案結(jié)構(gòu)
每條文案應(yīng)包含以下三個(gè)部分：
1. 品牌展示："XXX自助倉(cāng)"（創(chuàng)意呈現(xiàn)品牌名稱即可）
2. 吸引注意：從以下三種類型中選擇一種
- 用戶痛點(diǎn)：例如"空間不夠用？"、"雜物堆積如山？"（請(qǐng)創(chuàng)新，不要直接使用這些例子）
- 存儲(chǔ)物品類型：例如"閑置物品存儲(chǔ)"、"季節(jié)性物品收納"（請(qǐng)創(chuàng)新，不要直接使用這些例子）
- 呼吁行動(dòng)：例如"物品存放無(wú)憂"、"裝修暫存好去處"（請(qǐng)創(chuàng)新，不要直接使用這些例子）
- 好處/利益：例如"省心又省錢的存儲(chǔ)"、"安全可靠的倉(cāng)儲(chǔ)選擇"（請(qǐng)創(chuàng)新，不要直接使用這些例子）
3. 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：從以下8個(gè)優(yōu)勢(shì)中選擇3個(gè)（可以創(chuàng)造性表達(dá)）
- 租期靈活、按天租按天退
- 1-200立方米空間任意選擇
- 24小時(shí)自助存取，一人一鎖
- 恒溫恒濕
- 提供搬運(yùn)服務(wù)
- 全城覆蓋，位置便利
- 免費(fèi)儲(chǔ)物保險(xiǎn)
- 24h監(jiān)控
## 文案結(jié)構(gòu)組合
可以使用以下10種組合方式，每種組合方式1個(gè)文案
- 品牌展示 + 吸引注意 + 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
- 吸引注意 + 品牌展示 + 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
- 品牌展示 + 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
- 吸引注意 + 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
- 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) + 品牌展示 + 吸引注意
- 吸引注意（問(wèn)題）+ 品牌展示（解決方案）+ 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
- 品牌展示 + 吸引注意（好處）+ 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
- 通用場(chǎng)景 + 品牌展示 + 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
- 品牌展示 + 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) + 呼吁行動(dòng)
- 情感訴求 + 品牌展示 + 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
## 文案要求
1. 長(zhǎng)度控制在25-30個(gè)漢字之間
2. 避免使用極限詞（如"最"），遵守廣告法
## 參考示例
迷你倉(cāng)，全城覆蓋，便宜，按天租按天退，恒溫抽濕，倉(cāng)庫(kù)出租
XXX迷你倉(cāng)，全城覆蓋，按天租按天退，閑置物品存放，倉(cāng)庫(kù)租賃
迷你倉(cāng)，全城覆蓋，便宜，24h自助存取，恒溫抽濕，倉(cāng)庫(kù)出租
3、 提示詞拆解
首先看提示詞的第一部分
“你是最頂尖的信息流廣告文案專家。請(qǐng)為"XXX自助倉(cāng)"設(shè)計(jì)10個(gè)極具吸引力和轉(zhuǎn)化力的信息流廣告創(chuàng)意。”
此處著重為打造AI的專家人設(shè)
小白：直接要求AI寫文案，寫出來(lái)可能像小學(xué)生水平，又可能像科研論文風(fēng)格
高手做法：?先給AI戴上"最頂尖專家"的帽子，讓AI準(zhǔn)確的明白自己的視角和能力值
效果：瞬間提升輸出質(zhì)量，文案檔次直接拉滿！
文案框架的巧妙設(shè)計(jì)
沒(méi)有框架的提示詞就像沒(méi)有地圖的旅行。
看這個(gè)提示詞如何通過(guò)三個(gè)核心要素構(gòu)建完整體系：
品牌展示
吸引注意
產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
這個(gè)組合，是創(chuàng)意書寫所需要的結(jié)構(gòu)，你想要的內(nèi)容，如果有一個(gè)固定的套路，那么，最好把這個(gè)給AI提到
這樣的結(jié)構(gòu)可以讓AI知道，文案的每個(gè)部分要生成什么樣的具體內(nèi)容
你也可以加上行動(dòng)號(hào)召類的結(jié)構(gòu)
產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的處理
為什么預(yù)設(shè)核心優(yōu)勢(shì)如此重要？
小白：讓AI自由發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
結(jié)果：得到毫無(wú)說(shuō)服力的空洞文案
高手做法：預(yù)設(shè)8大核心優(yōu)勢(shì)，讓AI從中精選
震撼效果：每個(gè)文案都擊中用戶痛點(diǎn)！
避免AI生成虛無(wú)縹緲的優(yōu)勢(shì)描述
保證每個(gè)文案都緊貼產(chǎn)品實(shí)際特點(diǎn)
讓創(chuàng)意在可控范圍內(nèi)自由發(fā)揮
文案的結(jié)構(gòu)組合
突破同質(zhì)化的秘密武器
小白：得到10個(gè)相似的文案
使用文案組合：獲得10個(gè)完全不同的創(chuàng)意角度
打破AI容易生成相似內(nèi)容的局限
每種組合都能激發(fā)不同角度的創(chuàng)意
確保10個(gè)文案各具特色
案例參考（對(duì)標(biāo)腳本）
AI提示詞中，案例參考是很重要的，通過(guò)實(shí)例讓抽象的規(guī)則和要求變得具體可見(jiàn)
AI 提供了高質(zhì)量輸出的參考標(biāo)準(zhǔn)
AI 可以模仿案例中的風(fēng)格、結(jié)構(gòu)和深度
減少輸出偏離預(yù)期的可能性
掌握結(jié)構(gòu)化提示詞的技巧，確實(shí)能幫助我們更好地與AI對(duì)話，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的廣告文案。但在實(shí)際工作中，我們往往會(huì)遇到一個(gè)更基礎(chǔ)的問(wèn)題：
在和AI對(duì)話之前，我們需要先明確自己想要什么樣的創(chuàng)意。積累足夠的創(chuàng)意靈感，了解行業(yè)趨勢(shì)和爆款創(chuàng)意的特點(diǎn)，這樣才能讓AI生成更有價(jià)值的內(nèi)容。
這就好比你要讓AI幫你寫一個(gè)美妝品類的創(chuàng)意，如果你不知道近期美妝行業(yè)流行什么風(fēng)格、用戶喜歡什么類型的創(chuàng)意，那么即便你的提示詞寫得再好，生成的內(nèi)容也可能無(wú)法打動(dòng)用戶。
所以在AI創(chuàng)意生成的上游，我們還需要更專業(yè)的工具來(lái)幫助我們挖掘靈感、了解趨勢(shì)。接下來(lái)，我來(lái)給大家介紹一個(gè)強(qiáng)大的AI創(chuàng)意助手——騰訊廣告妙思靈感，看看它是如何幫助我們發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意靈感、把握行業(yè)趨勢(shì)的。
騰訊妙思靈感介紹
“妙思靈感”是騰訊廣告推出的創(chuàng)意分析工具，它通過(guò)AI技術(shù)分析海量的視頻和圖像素材，幫助廣告主和優(yōu)化師更好地把握創(chuàng)意趨勢(shì)。平臺(tái)的核心功能是對(duì)優(yōu)質(zhì)廣告內(nèi)容進(jìn)行多維度解析，包括創(chuàng)意結(jié)構(gòu)、核心賣點(diǎn)、互動(dòng)效果等關(guān)鍵要素，讓我們能夠快速理解什么樣的創(chuàng)意更容易獲得好的效果。
讓我們通過(guò)一個(gè)汽車行業(yè)的案例來(lái)具體了解平臺(tái)的實(shí)際應(yīng)用。
這是一個(gè)投放在微信朋友圈的汽車廣告，廣告主是某汽車廠商。
從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，這條創(chuàng)意獲得了非常不錯(cuò)的效果：展現(xiàn)量達(dá)到1000W+，點(diǎn)擊率在1%-3%之間，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率1%-5%，3秒完播率達(dá)到30%-40%，各項(xiàng)指標(biāo)都優(yōu)于行業(yè)平均水平。
通過(guò)截圖中的視頻結(jié)構(gòu)分析，我們可以簡(jiǎn)單總結(jié)一下汽車行業(yè)的視頻制作關(guān)鍵要點(diǎn)。
1. 開(kāi)場(chǎng)價(jià)值快速傳達(dá)
a. 入門級(jí)/性價(jià)比車型：直接展示價(jià)格優(yōu)勢(shì)
b. 中高端車型：用外觀、設(shè)計(jì)、科技等亮點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)
c. 關(guān)鍵是在3秒內(nèi)就要展現(xiàn)最吸引目標(biāo)受眾的價(jià)值點(diǎn)
2. 真實(shí)場(chǎng)景代入
a. 用實(shí)際用車場(chǎng)景而不是純產(chǎn)品展示
b. 通過(guò)真實(shí)用戶視角增強(qiáng)共鳴感
c. 選擇目標(biāo)用戶群常見(jiàn)的生活場(chǎng)景
3. 分層遞進(jìn)的產(chǎn)品亮點(diǎn)
a. 先抓住眼球的外觀、價(jià)格等直觀因素
b. 再展示動(dòng)力、空間等實(shí)用價(jià)值
c. 最后強(qiáng)化服務(wù)、權(quán)益等附加價(jià)值
4. 強(qiáng)化行動(dòng)指引
a. 清晰的下一步行動(dòng)引導(dǎo)
b. 突出當(dāng)前可獲得的具體權(quán)益
c. 營(yíng)造一定的決策緊迫感
這個(gè)案例很好地展示了妙思靈感的實(shí)用價(jià)值。通過(guò)分析，我們不僅能看到創(chuàng)意的表現(xiàn)數(shù)據(jù)，更能深入理解優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的內(nèi)容節(jié)奏和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。建議在使用妙思靈感時(shí)，要特別關(guān)注這些細(xì)節(jié)層面的分析，它們往往能給我們的創(chuàng)意優(yōu)化提供很好的啟發(fā)。
03 AI創(chuàng)意制作工具：從創(chuàng)意到素材的無(wú)縫銜接
在前面的內(nèi)容中，我們已經(jīng)掌握了如何利用AI生成優(yōu)質(zhì)文案，也學(xué)會(huì)了如何從妙思靈感中獲取創(chuàng)意思路。
但在實(shí)際工作中，優(yōu)化師往往面臨著一個(gè)更大的挑戰(zhàn)：如何快速、高效地將這些創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為可投放的廣告素材？特別是在當(dāng)今信息流廣告領(lǐng)域，素材的更新迭代速度越來(lái)越快，傳統(tǒng)的素材制作方式已經(jīng)難以滿足需求。
這里，推薦給大家一個(gè)更高效的素材制作工具——騰訊廣告妙思商品口播，這是一個(gè)能夠幫助我們將創(chuàng)意真正落地執(zhí)行的AI工具，讓創(chuàng)意制作形成完美的閉環(huán)。
妙思商品口播
妙思商品口播是為廣告主提供專業(yè)的數(shù)字人口播視頻合成工具，僅需輸入推廣內(nèi)容，3分鐘即可從0到1生成成片。省去演員、場(chǎng)地、設(shè)備等高昂成本，節(jié)省成本50%以上，效率提升1-2倍。
使用步驟：
入口1：【騰訊廣告妙思】-【創(chuàng)作】-【商品口播】或者 直接由【首頁(yè)】-【商品口播】進(jìn)入。
入口2：騰訊廣告投放平臺(tái)-【工具】-【妙思平臺(tái)】
實(shí)戰(zhàn)案例：
以“雞頭米”的帶貨廣告為例，運(yùn)用妙思商品口播制作視頻。
內(nèi)容規(guī)劃：
目標(biāo)用戶：20-40歲城市女性，追求健康飲食及生活品質(zhì)的人群。
產(chǎn)品賣點(diǎn)：
新鮮直供：現(xiàn)剝現(xiàn)發(fā)，鎖住營(yíng)養(yǎng)
健康食材：原生態(tài)，無(wú)添加
口感獨(dú)特：軟糯香滑，老少皆宜
情感調(diào)性：簡(jiǎn)約、親切、真實(shí)可信
制作過(guò)程：
主角選擇：選擇活力年輕女性，拉近與用戶的親近感
畫面風(fēng)格：廚房場(chǎng)景或家庭背景，增加產(chǎn)品日常感
關(guān)鍵內(nèi)容：展示雞頭米的新鮮狀態(tài)及成品實(shí)拍
背景音樂(lè)：輕快舒適，搭配生活化氣息
促銷文案：添加字幕，如“正宗的蘇州雞頭米，真的超級(jí)難買到”
優(yōu)化細(xì)節(jié)：
字幕高亮：突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，如“新鮮現(xiàn)剝 | 營(yíng)養(yǎng)美味”
實(shí)景演示：展示雞頭米簡(jiǎn)單烹飪過(guò)程和成品效果
行動(dòng)指引：字幕引導(dǎo)下單
簡(jiǎn)而言之，妙思商品口播以高效率、低成本、穩(wěn)定質(zhì)量和靈活創(chuàng)作的特點(diǎn)，為廣告優(yōu)化師提供了全新的創(chuàng)意制作方式。
要在AI時(shí)代保持競(jìng)爭(zhēng)力，信息流優(yōu)化師需要從以下幾個(gè)維度轉(zhuǎn)變思維和提升能力：
首先，轉(zhuǎn)變對(duì)AI的認(rèn)知定位。AI是提升工作效率的得力助手，而非替代品。優(yōu)化師要學(xué)會(huì)通過(guò)提示詞等方式與AI進(jìn)行有效溝通，充分釋放AI的潛力。
再次，拓展AI的應(yīng)用場(chǎng)景。除了基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分析，AI在創(chuàng)意生成、人群精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、自動(dòng)化投放等方面都大有可為。優(yōu)化師要主動(dòng)探索這些新場(chǎng)景，將AI能力與實(shí)際業(yè)務(wù)深度結(jié)合。
最后，保持持續(xù)學(xué)習(xí)的心態(tài)。隨著AI技術(shù)的快速發(fā)展，優(yōu)化師要不斷更新知識(shí)儲(chǔ)備，既要熟練使用現(xiàn)有AI工具，更要有發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造新應(yīng)用場(chǎng)景的意識(shí)。只有這樣，才能真正利用AI賦能自身成長(zhǎng)，在新時(shí)代中保持核心競(jìng)爭(zhēng)力。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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