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Naavik又出了一篇新報(bào)告，是關(guān)于小游戲出海的。
下面是這份報(bào)告最精華的部分，用一張圖講清楚了整個(gè)海外小游戲生態(tài)：
LOGO下方第一行是支持的變現(xiàn)模式，第二行是主推品類(lèi)，第三行是現(xiàn)有的游戲數(shù)量。
圖片先是將H5分成兩部分，前半部分是嵌入式H5平臺(tái)，包括YouTube、Discord、Telegram。
后半部分則是基于網(wǎng)頁(yè)的H5平臺(tái)，比如Poki、Pogo、Crazy Games等等，也就是傳統(tǒng)H5出海。
這是一條歷史非常悠久的紅海賽道，不是什么新興產(chǎn)物，類(lèi)似國(guó)內(nèi)4399、7K7K這種小游戲聚合平臺(tái)。
這里面itch.io是個(gè)特例。
這個(gè)平臺(tái)本身是買(mǎi)斷制起家，算是一個(gè)更小眾、更先鋒、更自由的Steam。由于其支持自定義分成比例和變現(xiàn)模式，所以也被報(bào)告列了進(jìn)來(lái)。但從具體的產(chǎn)品實(shí)踐來(lái)看，這個(gè)平臺(tái)獲量難度偏大。
對(duì)于所有想出海的國(guó)內(nèi)小游戲團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，有一點(diǎn)必須高度提起注意：
在海外生態(tài)的語(yǔ)境下，如果你說(shuō)“小游戲”，那么大家默認(rèn)你指的是“網(wǎng)頁(yè)H5”。但實(shí)際上你們并不是網(wǎng)頁(yè)H5出海團(tuán)隊(duì)，而是想要出海的微信/抖音小游戲團(tuán)隊(duì)。
“微小”“抖小”在海外生態(tài)下，對(duì)位的其實(shí)是“嵌入式H5平臺(tái)”，也就是上面提到的YouTube、Discord、Telegram。
所以，先要搞清楚自己出的是哪片海，否則很容易雞同鴨講。
此外，報(bào)告還表達(dá)了以下幾個(gè)觀點(diǎn)：
1.網(wǎng)頁(yè)游戲曾因移動(dòng)游戲的崛起而衰退，但隨著HTML5取代Flash，網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)始作為移動(dòng)應(yīng)用的補(bǔ)充甚至替代品重新獲得關(guān)注。
2.現(xiàn)代網(wǎng)頁(yè)游戲逐漸優(yōu)化以適應(yīng)移動(dòng)設(shè)備，頭部網(wǎng)頁(yè)游戲網(wǎng)站的大部分月度獨(dú)立訪客來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。
3.HTML5游戲在亞洲微信小游戲中流行，并在西方應(yīng)用中復(fù)興，如Telegram、YouTube、Discord等平臺(tái)開(kāi)始支持HTML5游戲。
4.網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)高度分散，涉及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、開(kāi)發(fā)者和分發(fā)商，收入分成模式多樣。用戶(hù)獲取、貨幣化和技術(shù)支持是推動(dòng)網(wǎng)頁(yè)游戲復(fù)興的三大因素。
Naavik預(yù)計(jì)HTML5游戲?qū)⒃谖磥?lái)幾年內(nèi)增長(zhǎng)，可能會(huì)在聊天、視頻和社交應(yīng)用中扮演更重要的角色，并且可能會(huì)模糊本地應(yīng)用（App）和網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用之間的界限。
以下為原文翻譯：
H5游戲的復(fù)興令人著迷，這一趨勢(shì)在EA創(chuàng)始人Trip Hawkins的Slush演講中有所提及，也在2025年一些行業(yè)領(lǐng)袖的預(yù)測(cè)中被提到。
網(wǎng)頁(yè)游戲曾是一個(gè)龐大且快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，它開(kāi)創(chuàng)了許多如今在各個(gè)平臺(tái)上占主導(dǎo)地位的免費(fèi)游戲設(shè)計(jì)。但隨著2010年代初期移動(dòng)游戲的崛起，網(wǎng)頁(yè)游戲幾乎消失了。
經(jīng)過(guò)十年的沉寂，是什么原因促使網(wǎng)頁(yè)游戲重新成為游戲玩家和開(kāi)發(fā)者的激動(dòng)人心的平臺(tái)？它的未來(lái)又將如何發(fā)展？
在2000年代的網(wǎng)頁(yè)游戲時(shí)代，像Miniclip這樣的公司開(kāi)發(fā)了自己的街機(jī)風(fēng)格游戲，并將其發(fā)布在公司自己的平臺(tái)上，同時(shí)允許其他網(wǎng)站自由嵌入這些游戲。網(wǎng)頁(yè)游戲在學(xué)生中間非常受歡迎，且?guī)缀跬耆ㄟ^(guò)廣告盈利。
與此同時(shí)，Kongregate作為一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，每月增加成千上萬(wàn)的新游戲，巔峰時(shí)通過(guò)IAP產(chǎn)生了80%的收入，主要來(lái)自中度游戲。
EA在2001年收購(gòu)了Pogo.com，并在2003年引入了月度訂閱和IAP，擴(kuò)展了其卡牌和賭場(chǎng)類(lèi)游戲儲(chǔ)備。
像《Runescape》這樣的MMORPG和像《Neopets》這樣的模擬游戲也吸引了數(shù)千萬(wàn)用戶(hù)，而大科技公司也開(kāi)始看重這一市場(chǎng)，像Yahoo和Facebook等平臺(tái)成為社交游戲的主要去處，后者為Zynga提供了發(fā)展平臺(tái)。
這些游戲的共同點(diǎn)是：它們運(yùn)行在Adobe的Flash技術(shù)上（《Runescape》除外，它使用Java客戶(hù)端），并幾乎完全通過(guò)電腦進(jìn)行游戲。
iPhone的推出最終對(duì)Flash技術(shù)構(gòu)成了致命打擊。喬布斯發(fā)表公開(kāi)信抨擊Flash，并決定不在iOS上支持Flash內(nèi)容。隨著消費(fèi)者迅速轉(zhuǎn)向智能手機(jī)，游戲開(kāi)發(fā)者也緊隨其后。
2009年，蘋(píng)果公司允許在免費(fèi)游戲中進(jìn)行內(nèi)購(gòu)，開(kāi)啟了移動(dòng)免費(fèi)游戲時(shí)代。曾經(jīng)在Kongregate或Miniclip瀏覽Flash游戲的玩家開(kāi)始在App Store尋找本地移動(dòng)應(yīng)用。
最終，Adobe在2017年停止支持Flash。而此時(shí)，移動(dòng)平臺(tái)早已超越網(wǎng)頁(yè)，成為免費(fèi)游戲的最大平臺(tái)。
今天的網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)幾乎完全被重新塑造了。Flash被HTML5取代，現(xiàn)代的網(wǎng)頁(yè)平臺(tái)不再害怕玩家流失到移動(dòng)端，而是將自己定位為移動(dòng)應(yīng)用的補(bǔ)充，甚至逐漸成為其替代品。
盡管第一代網(wǎng)頁(yè)游戲幾乎完全依賴(lài)桌面瀏覽器來(lái)運(yùn)行，但今天的游戲正逐漸朝著移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化。
根據(jù)Newzoo的年度報(bào)告，PC網(wǎng)頁(yè)游戲一直在穩(wěn)步衰退。值得注意的是，Newzoo的數(shù)據(jù)顯示不包括移動(dòng)廣告收入。
根據(jù)Similarweb收集的數(shù)據(jù)，頭部網(wǎng)頁(yè)游戲網(wǎng)站的28%月獨(dú)立訪客來(lái)自移動(dòng)設(shè)備（這些數(shù)據(jù)未包含像Facebook和Yahoo這樣的主要平臺(tái)）。許多這些網(wǎng)站，如Poki，專(zhuān)門(mén)迎合移動(dòng)用戶(hù)，并要求平臺(tái)上的所有游戲必須支持移動(dòng)端。
盡管通過(guò)網(wǎng)頁(yè)瀏覽器玩游戲的大多數(shù)用戶(hù)仍然使用桌面電腦，但現(xiàn)在已有數(shù)千萬(wàn)的月度移動(dòng)設(shè)備用戶(hù)訪問(wèn)這些網(wǎng)站。
在頭部網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)中，移動(dòng)設(shè)備上活躍用戶(hù)的比例，從Pogo的不到4%，到agame.com的52%不等。
Poki毫無(wú)疑問(wèn)是這些網(wǎng)站中最大的平臺(tái)，其受眾是CrazyGames的2.6倍（Poki聲稱(chēng)自己網(wǎng)站的月活躍用戶(hù)為6000萬(wàn)），并且移動(dòng)端用戶(hù)比例更高。
Poki.com網(wǎng)站上40%的玩家使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行游戲，不過(guò)這是Poki自己提供的數(shù)據(jù)。Similarweb的估計(jì)為32%。
在亞洲，微信小游戲一直非常流行，2023年在IAP和3D圖形技術(shù)的增長(zhǎng)下，收入同比增長(zhǎng)了50%。
過(guò)去幾年，許多西方應(yīng)用，如Snap、Meta的Messenger，甚至TikTok，都嘗試開(kāi)發(fā)強(qiáng)大的HTML5游戲平臺(tái)，力求復(fù)制亞洲超級(jí)應(yīng)用的成功，但目前未能獲得突破性成功。
然而，最近HTML5游戲在現(xiàn)有應(yīng)用中的嵌入又出現(xiàn)了復(fù)興。Telegram、YouTube、Discord、Jio/Swiggy，甚至LinkedIn等平臺(tái)已推出了游戲產(chǎn)品，而Facebook Games和CrazyGames等領(lǐng)導(dǎo)者也開(kāi)始支持IAP。
OEM廠商、電信公司和像Opera這樣的瀏覽器也開(kāi)始支持HTML5游戲。這些游戲采用多種商業(yè)模式，盡管許多游戲類(lèi)型與瀏覽器平臺(tái)上的游戲類(lèi)似，甚至與移動(dòng)應(yīng)用商店中的許多游戲相同。
今天的頭部HTML5游戲平臺(tái)提供多種商業(yè)模式和游戲類(lèi)型。需要注意的是，YouTube目前不允許通過(guò)Playables進(jìn)行直接貨幣化。
Telegram和Discord，正在將HTML5游戲作為其平臺(tái)的首要體驗(yàn)，提供多種貨幣化選項(xiàng)，支持社交集成，并具備諸如動(dòng)作追蹤和全屏模式等高級(jí)功能。
與此同時(shí)，a16z投資的公司Lil Snack正在尋求合作，將其AI驅(qū)動(dòng)的每日小游戲嵌入到BuzzFeed和Amazon Games等平臺(tái)中。
網(wǎng)頁(yè)游戲的靈活性使得其市場(chǎng)定義變得復(fù)雜。根據(jù)谷歌和Kantar的2023年報(bào)告，HTML5游戲在2021年創(chuàng)造了10.3億美元的收入，并預(yù)計(jì)到2028年這一數(shù)字將增長(zhǎng)到30.9億美元。
與本地移動(dòng)游戲只能通過(guò)Apple或Google分發(fā)不同，網(wǎng)頁(yè)游戲的格局高度分散，主要參與者包括門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、開(kāi)發(fā)者和發(fā)行商。
門(mén)戶(hù)網(wǎng)站是面向用戶(hù)的網(wǎng)站，例如Poki，游戲開(kāi)發(fā)者可以將自己的游戲上傳到這些平臺(tái)，并將廣告貨幣化SDK集成到開(kāi)發(fā)者選擇的廣告位中。
門(mén)戶(hù)網(wǎng)站與開(kāi)發(fā)者共享收入——通常是專(zhuān)注于網(wǎng)頁(yè)游戲的小團(tuán)隊(duì)，盡管也有大型組織（如FRVR或Softgames）將網(wǎng)頁(yè)游戲分發(fā)作為主要業(yè)務(wù)，同時(shí)也在自己的網(wǎng)站上托管游戲。
這種收入分成在不同門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之間有所不同，并且通常沒(méi)有公開(kāi)披露，一些數(shù)據(jù)點(diǎn)包括Arkadium的75%收入分成和Gameflare的50%分成。
盡管大多數(shù)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站是開(kāi)放平臺(tái)，但它們的接受標(biāo)準(zhǔn)差異很大（例如Poki比CrazyGames更加挑剔）。而一些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，如Pogo，是封閉服務(wù)，要么自己開(kāi)發(fā)所有游戲，要么從開(kāi)發(fā)者那里收購(gòu)或授權(quán)游戲。
由于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站生態(tài)系統(tǒng)的分散，很多情況下，出版商和門(mén)戶(hù)之間存在分發(fā)層。像Game Distribution（由Azerion擁有）或Famobi這樣的公司，聚合了成千上萬(wàn)款來(lái)自數(shù)百位開(kāi)發(fā)者的游戲，并管理提交和分發(fā)到游戲門(mén)戶(hù)，以最大化開(kāi)發(fā)者收入。
它們還通過(guò)B2B渠道分發(fā)游戲，將即時(shí)游戲推向飛行娛樂(lè)、Wi-Fi登錄頁(yè)面等B2B2C和戶(hù)外目的地。
那么，為什么網(wǎng)頁(yè)游戲會(huì)在這么長(zhǎng)時(shí)間后重新引起關(guān)注呢？主要有三個(gè)相互關(guān)聯(lián)的原因。
首先是增長(zhǎng)。
網(wǎng)頁(yè)游戲的用戶(hù)獲取，盡管不如移動(dòng)端精準(zhǔn)（即使是在IDFA之后），但為發(fā)行商提供了不同的機(jī)會(huì)。
網(wǎng)頁(yè)對(duì)網(wǎng)頁(yè)或應(yīng)用對(duì)網(wǎng)頁(yè)的廣告投放可以利用與傳統(tǒng)移動(dòng)廣告不同的信號(hào)，用戶(hù)可以直接從廣告中跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)頁(yè)游戲，而不需要先訪問(wèn)應(yīng)用商店。
此外，一旦用戶(hù)開(kāi)始玩網(wǎng)頁(yè)游戲客戶(hù)端，他們更可能下載本地應(yīng)用（例如Easybrain的solitaire.net就是一個(gè)很好的例子）。像YouTube和Discord這樣的新型即時(shí)游戲平臺(tái)，展示的游戲不依賴(lài)于擁擠的廣告生態(tài)系統(tǒng)，使得游戲能吸引大量觀眾，而不需要付費(fèi)買(mǎi)量。
其次是貨幣化。
大多數(shù)典型的網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)過(guò)去主要通過(guò)廣告進(jìn)行貨幣化，或通過(guò)與電信公司或交通服務(wù)的B2B合作伙伴關(guān)系進(jìn)行有限的貨幣化。
然而，IAP的支持最近取得了顯著進(jìn)展，Xsolla與CrazyGames和Facebook Games的合作，使得iOS上也可以進(jìn)行IAP。
移動(dòng)端發(fā)行商已經(jīng)接受了網(wǎng)頁(yè)商店以確保更高利潤(rùn)的交易，發(fā)布完整的游戲客戶(hù)端到網(wǎng)頁(yè)是自然的下一步。Scopely通過(guò)《WWE Champions》《Star Trek: Fleet Command》《Stumble Guys》等游戲的網(wǎng)頁(yè)版本，引領(lǐng)了這一潮流。
最后是技術(shù)。
Unity對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)布的日益支持，以及像Phaser和PlayCanvas這樣的專(zhuān)業(yè)引擎，使得網(wǎng)頁(yè)游戲?qū)σ苿?dòng)開(kāi)發(fā)者變得比以往任何時(shí)候都更容易。
底層技術(shù)，如WebGL和下一代WebGPU，持續(xù)改進(jìn)。同時(shí)，支持更復(fù)雜3D網(wǎng)頁(yè)游戲的設(shè)備的普及，繼續(xù)擴(kuò)展網(wǎng)頁(yè)游戲的市場(chǎng)，并提升了開(kāi)發(fā)者能夠創(chuàng)造的復(fù)雜性。
網(wǎng)頁(yè)平臺(tái)也支持比應(yīng)用商店更快的迭代和實(shí)驗(yàn)，能夠在操作系統(tǒng)和設(shè)備之間即時(shí)發(fā)布。像Lil Snack和FRVR這樣的初創(chuàng)公司正在利用這一點(diǎn)，迅速發(fā)布基于AI的每日小游戲，而這一速度在本地移動(dòng)應(yīng)用中是不可能實(shí)現(xiàn)的。
盡管有這些動(dòng)力，網(wǎng)頁(yè)游戲仍然面臨挑戰(zhàn)。
即使技術(shù)不斷進(jìn)步，許多游戲仍然無(wú)法實(shí)現(xiàn)高效的HTML5客戶(hù)端。尤其是非休閑類(lèi)游戲，這類(lèi)游戲通常需要更大的資源，往往無(wú)法在網(wǎng)頁(yè)客戶(hù)端上運(yùn)行，甚至休閑類(lèi)游戲也需要大量?jī)?yōu)化。
中度游戲在挑戰(zhàn)網(wǎng)頁(yè)技術(shù)極限時(shí)，常常面臨性能問(wèn)題。例如《Solitaire Home Story》在Pogo或Facebook Games上運(yùn)行時(shí)頻繁崩潰。
廣告收入，這在大多數(shù)基于瀏覽器的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上提供了絕大多數(shù)收入。由于多種因素，其貨幣化率低于移動(dòng)游戲中的廣告，而且IAP和訂閱仍然很少。用戶(hù)留存也面臨著移動(dòng)設(shè)備上沒(méi)有的障礙，因?yàn)槿狈Σ僮飨到y(tǒng)級(jí)別的通知。
網(wǎng)頁(yè)游戲在吸引用戶(hù)方面擁有更少的杠桿，但它們?nèi)员仨毰c“可以直接從設(shè)備主屏幕訪問(wèn)的游戲”競(jìng)爭(zhēng)，而不是通過(guò)像瀏覽器這樣的中間層。
HTML5游戲的未來(lái)將如何發(fā)展？可以從東方看未來(lái)。
在多次失敗后，消費(fèi)者、發(fā)行商和技術(shù)終于達(dá)成一致，逐漸將小游戲引入西方的聊天、視頻和社交應(yīng)用。這些應(yīng)用開(kāi)始模仿微信、抖音、LINE等超級(jí)應(yīng)用中的繁榮小游戲生態(tài)。
設(shè)備操作系統(tǒng)的更高支持將提高HTML5游戲的可行性，超越更多的短暫游戲類(lèi)型。例如，Telegram允許用戶(hù)將即時(shí)游戲保存到設(shè)備主屏幕，就像任何本地應(yīng)用一樣。
此外，支持將HTML5游戲視為漸進(jìn)式Web應(yīng)用（PWA），通過(guò)網(wǎng)頁(yè)“安裝”到移動(dòng)或桌面操作系統(tǒng)，將模糊本地和網(wǎng)頁(yè)之間的界限。這有助于網(wǎng)頁(yè)游戲的留存、回流，最終帶來(lái)貨幣化。盡管蘋(píng)果對(duì)PWA的能力有所限制。
門(mén)戶(hù)網(wǎng)站對(duì)IAP的更多支持將吸引移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)者支持網(wǎng)頁(yè)版本。像混變休閑、三消、二合、賭場(chǎng)等游戲類(lèi)型，已經(jīng)在網(wǎng)頁(yè)平臺(tái)上很受歡迎。它們主要通過(guò)IAP盈利，并開(kāi)始在移動(dòng)端采用網(wǎng)頁(yè)商店。
盡管Poki在網(wǎng)頁(yè)游戲領(lǐng)域領(lǐng)先，但它在支持IAP貨幣化趨勢(shì)方面，仍落后于CrazyGames、Pogo等平臺(tái)。
瀏覽器門(mén)戶(hù)和應(yīng)用平臺(tái)需要開(kāi)始學(xué)習(xí)應(yīng)用商店那樣的在線服務(wù)。游戲內(nèi)運(yùn)營(yíng)事件的更多普及和推廣將進(jìn)一步推動(dòng)用戶(hù)參與，平臺(tái)級(jí)的實(shí)時(shí)運(yùn)營(yíng)將成為區(qū)分因素，類(lèi)似于Google和Apple提供的項(xiàng)目。
Pogo一直是這一領(lǐng)域的先行者，推出了星座和徽章等游戲化功能，而新興公司Lil Snack則迅速將排行榜和收藏系統(tǒng)作為其核心功能。
2025年會(huì)是網(wǎng)頁(yè)游戲的突破年嗎？
這一領(lǐng)域正處于增長(zhǎng)的有利位置，得到了游戲和科技行業(yè)一些大玩家的投資。只要App仍然是一個(gè)紅海市場(chǎng)，買(mǎi)量成本高昂且平臺(tái)費(fèi)用繁重，那么網(wǎng)頁(yè)游戲有望繼續(xù)增長(zhǎng)。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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