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DataEye研究院注意到，在上周（12.9-12.15），昆侖萬維旗下海外短劇平臺Dramawave再度蟬聯(lián)海外短劇APP素材投放榜榜首，這已經(jīng)是其連續(xù)第三周登頂。
不僅如此，昆侖萬維今年在海外短劇布局方面也動作頻頻。
8月份，正式推出AI短劇制作平臺SkyReels，覆蓋短劇制作全流程；12月份，又上線了免費短劇平臺DramaReels，與Dramawave共同形成“付費+免費”短劇產(chǎn)品群。此前還有消息稱，昆侖萬維宣布將拿出5億美元（約合36.43億元）投資1000部海外本土短劇。
不過，昆侖萬維出海短劇之路也并非一帆風順，例如在AppStore的Dramawave評論區(qū)，有許多用戶稱其收費過于昂貴，還有用戶質疑稱在其它網(wǎng)站上免費的短劇，在該APP卻需要收費觀看。
那么，昆侖萬維在海外短劇板塊是如何布局的？取得了怎樣的成果，又有怎樣的不足？
今天，DataEye研究院對昆侖萬維海外短劇布局進行拆解，并以Dramawave為核心、從具體數(shù)據(jù)出發(fā)，進行客觀分析評判，希望能給從業(yè)者帶來一定參考。
（一）投流趨勢
ADX短劇海外版數(shù)據(jù)顯示，Dramawave上線后于9月26日開啟買量投放。
從時間維度來看，10月中旬前Dramawave保持較低投放力度，10月中旬起投放力度不斷加大，于12月上旬達到最高峰，日投放素材量超7000組。
對比來看，12月第二周（12.9-12.15）同比11月第二周（11.11-11.17），Dramawave投放素材量增長超1萬組，漲幅達134.28%。
（二）媒體、市場分布
ADX短劇海外版數(shù)據(jù)顯示，截至12月17日，Dramawave近90天（即上線以來）投放媒體以Instagram、Facebook、Messenger及Facebookaudience為主，這4家媒體所投放素材量相差不大。
在市場分布上，美國、法國和德國是Dramawave近90天主要投放國家/地區(qū)，不過在近7天，該市場分布發(fā)生了變化。
ADX短劇海外版數(shù)據(jù)顯示，截至12月17日，Dramawave近7天投放市場分布上，美國由此前的第1位滑落至第9位，法國、德國及意大利順勢成為新的Dramawave投放國家/地區(qū)TOP 3。
（三）素材特征
ADX短劇海外版數(shù)據(jù)顯示，近90天Dramawave投放短劇中《Light My Fire》位列第一，也是唯一一部素材量過千的短劇。
題材方面，情感、女頻、都市為最熱門標簽，其中“情感”標簽在TOP 10中占比70%，女頻、都市均占比50%。相反，男頻標簽在這10部短劇中僅出現(xiàn)了一次。
此外，值得注意的是，神豪標簽短劇出現(xiàn)了3款，海外短劇市場還出現(xiàn)了“狼人”這類西方偏愛題材，這也是區(qū)別于國內短劇的一點。
（四）下載量、日活數(shù)據(jù)
點點數(shù)據(jù)顯示，Dramawave上線初期（10月18日及之前）全球市場蘋果端下載量極低，而后進入較為緩慢的增長態(tài)勢，自11月3日起大幅增長，最高于11月7日達到高峰，日下載量近20000次，而后稍有回落并保持平穩(wěn)下載狀態(tài)。12月初，下載量再次出現(xiàn)大幅增長態(tài)勢，并于12月10日左右達到最高峰，日下載量近40000次。
日活方面，Dramawave上線初期（10月18日及之前）全球市場蘋果端日活極低，而后進入穩(wěn)定增長態(tài)勢，并于11月10日左右達到第一個高峰期，日活接近4萬。
之后Dramawave日活增長進入較為緩慢的震蕩上行狀態(tài)，直至12月10日左右達到最高峰，日活用戶突破6萬名。
結合以上數(shù)據(jù)，DataEye研究院觀點如下：
①Dramawave投放短劇題材與國內短劇有明顯的相似性和差異性。相似性在于女頻、情感、都市類題材國內外均有較高占比，這或許與短劇受眾較為看中情感需求有關；差異性在于神豪題材在國內短劇市場式微，在海外TOP 10中還有3部相關短劇，這或許與海內外短劇發(fā)展歷程不同有關。
此外，海外還有狼人、吸血鬼等題材短劇，這也是出海短劇擁抱西方本土文化的表現(xiàn)。
②Dramawave日活數(shù)據(jù)與下載量呈現(xiàn)一定程度的正相關態(tài)勢。APP上線初期，投放力度極低時，下載量與日活均極低。10月18日之后隨著下載量緩步增長，日活也逐步走高，兩項數(shù)據(jù)均在11月上旬達到第一個高峰。
而后下載量增長陷入停滯時，日活增長也較為緩慢，進入小幅度震蕩上行狀態(tài)，直至12月10日左右，下載量與日活先后達到第二個高峰。
從上述Dramawave各項數(shù)據(jù)可以看出，該產(chǎn)品在海外短劇市場目前仍處于高速上升期，外加5億美元大手筆投資，可見，目前海外短劇業(yè)務被昆侖萬維寄予厚望。
事實上，除了Dramawave外，昆侖萬維在海外短劇板塊還有多項布局。DataEye研究院結合網(wǎng)絡資料整理如下：
在上游制作層，昆侖萬維一邊增持映客，以補強短劇制作能力，一方面結合AI技術推出AI短劇制作平臺。
在下游產(chǎn)品層，在付費短劇平臺Dramawave高速上升之時，推出免費短劇平臺DramaReels，打造“付費+免費”雙APP模式。
對于該產(chǎn)業(yè)鏈布局，DataEye研究院認為：
昆侖萬維推出AI短劇制作平臺旨在利用AI技術降本增效，并試圖為整個行業(yè)提供技術及平臺支持，但難度較高。視頻生成大模型距離媲美實拍還有很遠的距離，距離成為行業(yè)通用性工具遠遠不足。
付費+免費APP模式，也更易覆蓋海外不同用戶群，但目前發(fā)展較好、較為成熟的產(chǎn)品仍是Dramawave。透過該產(chǎn)品，大概也能看出昆侖萬維海外短劇的產(chǎn)品端策略。
DataEye研究院實際體驗該產(chǎn)品如下：
APP界面與普通視頻軟件類似，頂部為搜索欄及標簽欄，底部為導航欄，中間短劇展示界面由滾動式橫幅推薦及其它短劇封面組成。
頂部標簽欄包含熱門、免費、新片、女頻、狼人與吸血鬼等標簽，底部導航欄則由首頁、我的列表、福利、個人資料組成。
在短劇內容層面，Dramawave首頁下滑還有3項排名，分別為最熱門、最多搜索及最新發(fā)布。DataEye分別對這三份榜單前10名（截至2024年12月17日）進行統(tǒng)計，以觀察該APP短劇內容趨勢。
DataEye研究院統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)：
①內容題材上，三份榜單中女頻短劇均占據(jù)絕對優(yōu)勢，男頻數(shù)量極少，且情感、都市等題材同樣占比極高；此外，在新發(fā)布短劇中也開始有狼人、吸血鬼、西式穿越等題材出現(xiàn)。
②劇別種類上，三份榜單TOP 10中海外本土劇與國內翻譯劇比例在19 : 11，整體上海外劇較多，但國內翻譯劇也不在少數(shù)。
且值得注意的是，在最熱門、最多搜索兩份榜單中，均為海外本土劇占比更大（15:5），但最新發(fā)布短劇TOP 10中，國內翻譯劇數(shù)量要多余海外本土?。?:6）。
針對以上情況，DataEye研究院認為：
狼人、吸血鬼等西方本土化題材的出現(xiàn)是出海短劇擁抱海外本土文化的表現(xiàn)，也是海外短劇發(fā)展必經(jīng)之路。而劇別上國內翻譯劇數(shù)量不少的原因則在于海外短劇發(fā)展仍處在初級階段，數(shù)量上的不足需要國內短劇翻譯進行補足，但結合最熱門、最多搜索榜單數(shù)據(jù)可見，國內翻譯劇較海外本土劇競爭力稍顯不足。
經(jīng)過體驗，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)Dramawave這款產(chǎn)品有著明確的亮點，也有一定程度的不足。
（一）亮點：
①本地化內容標簽。
上述提到，Dramawave相關榜單中出現(xiàn)了狼人、吸血鬼、黑色浪漫等內容標簽，這些標簽元素在一定程度上與海外本土文化習俗相契合，對于推動短劇的海外發(fā)展有著積極意義。
②看廣告領紅包模式。
在國內APP市場，簽到領福利、看劇領紅包、看廣告領獎勵等已經(jīng)是一類常見激勵形式。如紅果免費短劇便推出“看短劇領紅包”模式，而Dramawave在海外也采取了類似的用戶激勵模式，并將“福利”入口放到了底部一級導航欄。
具體來看，用戶可以每日簽到領金幣、看廣告領金幣，所獲取金幣可用于在該APP上觀看短劇付費劇集。此外，福利頁面還有“每日特惠”短劇，相關劇集均可享受約40%的折扣優(yōu)惠。
該形式一方面可以借助每日連續(xù)簽到領金幣維護日活數(shù)據(jù)，另一方面也可以通過“讓利”形式，刺激價格敏感型用戶充值消費。
（二）不足：
①短劇數(shù)量不足。
從數(shù)量上來看，Dramawave遠不如國內短劇APP內容豐富。DataEye研究院觀察發(fā)現(xiàn)，截至12月18日，Dramawave“新片”欄短劇數(shù)量僅有42部，且其中有許多均為國內翻譯劇。
此外，“男頻”和具有海外本土特色的“狼人及吸血鬼”欄目，短劇數(shù)量也分別只有31部和13部。短劇數(shù)量不足易導致APP內容豐富度低，對APP生態(tài)打造、用戶留存都有一定程度的負面影響。
②國內翻譯劇占比較多。
Dramawave最熱門、最多搜索榜單TOP 10中，均為海外本土劇居多，這意味著海外觀眾對國內翻譯劇接受程度較低，更愿意觀看海外本土劇。
但DataEye研究院觀察發(fā)現(xiàn)，Dramawave首頁推薦流中夾雜著許多國內翻譯劇，最新發(fā)布榜單中也是國內翻譯劇占比更高。這意味著目前階段，海外短劇制作難以滿足用戶需求，對平臺發(fā)展有一定負面影響。
綜上所述，DataEye研究院認為：內容量的不足（尤其是海外本土短?。┦悄壳癉ramawave最大的問題。
而昆侖萬維推出AI短劇制作平臺，多次增持映客，目的大概也在于通過布局短劇上游制作產(chǎn)業(yè)鏈，去提升下游產(chǎn)品層用戶體驗。
不過就目前而言，AI短劇制作平臺SkyReels或許并不能很好解決該問題。
根據(jù)官方介紹，SkyReels集成了昆侖萬維自研劇本大模型SkyScript、自研分鏡大模型StoryboardGen、自研3D生成大模型Sky3DGen、以及業(yè)界首個將AI 3D引擎與視頻大模型深度融合的創(chuàng)新平臺WorldEngine，能夠通過AI一鍵生成完整劇本、分鏡、人物對白與BGM，并一鍵整合所有創(chuàng)作成果。
但結合SkyReels官方制作視頻、網(wǎng)絡媒體資料及DataEye研究院實際體驗發(fā)現(xiàn)，SkyReels所創(chuàng)作視頻還存在著明顯不足，諸如：
①畫面效果上具有明顯的AI風格。當這種風格出現(xiàn)在非動漫類影視作品中時，大概率會令觀眾有一種“出戲”的感覺。
②人物面部、嘴部動作與語言不協(xié)調。當人物講話時，嘴部動作很難與發(fā)音保持一致，且面部往往沒有相應表情，呈現(xiàn)出一種“面癱臉”。
③場景連貫性較弱。同一畫面往往難以保持長時間的一致性，因此許多通過SkyReels制作的視頻場景變化頻率非常高。
整體來看，DataEye研究院認為以SkyReels此前所表現(xiàn)出的水準，或許可以在一定程度上幫助短劇制作方降低部分勞動量，但距離達到完全商用層面還有很遠距離。
不過昆侖萬維對短劇產(chǎn)業(yè)鏈的整體布局依舊值得肯定，且昆侖萬維官網(wǎng)新聞稱“在過去的幾個月中，SkyReels 取得了多項突破性的進展”。
或許新版本的SkyReels能夠取得更好的效果，幫助昆侖萬維在短劇上游產(chǎn)業(yè)鏈增強技術支持。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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