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DataEye研究院注意到，在上周（12.9-12.15），昆侖萬(wàn)維旗下海外短劇平臺(tái)Dramawave再度蟬聯(lián)海外短劇APP素材投放榜榜首，這已經(jīng)是其連續(xù)第三周登頂。
不僅如此，昆侖萬(wàn)維今年在海外短劇布局方面也動(dòng)作頻頻。
8月份，正式推出AI短劇制作平臺(tái)SkyReels，覆蓋短劇制作全流程；12月份，又上線了免費(fèi)短劇平臺(tái)DramaReels，與Dramawave共同形成“付費(fèi)+免費(fèi)”短劇產(chǎn)品群。此前還有消息稱，昆侖萬(wàn)維宣布將拿出5億美元（約合36.43億元）投資1000部海外本土短劇。
不過(guò)，昆侖萬(wàn)維出海短劇之路也并非一帆風(fēng)順，例如在AppStore的Dramawave評(píng)論區(qū)，有許多用戶稱其收費(fèi)過(guò)于昂貴，還有用戶質(zhì)疑稱在其它網(wǎng)站上免費(fèi)的短劇，在該APP卻需要收費(fèi)觀看。
那么，昆侖萬(wàn)維在海外短劇板塊是如何布局的？取得了怎樣的成果，又有怎樣的不足？
今天，DataEye研究院對(duì)昆侖萬(wàn)維海外短劇布局進(jìn)行拆解，并以Dramawave為核心、從具體數(shù)據(jù)出發(fā)，進(jìn)行客觀分析評(píng)判，希望能給從業(yè)者帶來(lái)一定參考。
（一）投流趨勢(shì)
ADX短劇海外版數(shù)據(jù)顯示，Dramawave上線后于9月26日開(kāi)啟買(mǎi)量投放。
從時(shí)間維度來(lái)看，10月中旬前Dramawave保持較低投放力度，10月中旬起投放力度不斷加大，于12月上旬達(dá)到最高峰，日投放素材量超7000組。
對(duì)比來(lái)看，12月第二周（12.9-12.15）同比11月第二周（11.11-11.17），Dramawave投放素材量增長(zhǎng)超1萬(wàn)組，漲幅達(dá)134.28%。
（二）媒體、市場(chǎng)分布
ADX短劇海外版數(shù)據(jù)顯示，截至12月17日，Dramawave近90天（即上線以來(lái)）投放媒體以Instagram、Facebook、Messenger及Facebookaudience為主，這4家媒體所投放素材量相差不大。
在市場(chǎng)分布上，美國(guó)、法國(guó)和德國(guó)是Dramawave近90天主要投放國(guó)家/地區(qū)，不過(guò)在近7天，該市場(chǎng)分布發(fā)生了變化。
ADX短劇海外版數(shù)據(jù)顯示，截至12月17日，Dramawave近7天投放市場(chǎng)分布上，美國(guó)由此前的第1位滑落至第9位，法國(guó)、德國(guó)及意大利順勢(shì)成為新的Dramawave投放國(guó)家/地區(qū)TOP 3。
（三）素材特征
ADX短劇海外版數(shù)據(jù)顯示，近90天Dramawave投放短劇中《Light My Fire》位列第一，也是唯一一部素材量過(guò)千的短劇。
題材方面，情感、女頻、都市為最熱門(mén)標(biāo)簽，其中“情感”標(biāo)簽在TOP 10中占比70%，女頻、都市均占比50%。相反，男頻標(biāo)簽在這10部短劇中僅出現(xiàn)了一次。
此外，值得注意的是，神豪標(biāo)簽短劇出現(xiàn)了3款，海外短劇市場(chǎng)還出現(xiàn)了“狼人”這類西方偏愛(ài)題材，這也是區(qū)別于國(guó)內(nèi)短劇的一點(diǎn)。
（四）下載量、日活數(shù)據(jù)
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，Dramawave上線初期（10月18日及之前）全球市場(chǎng)蘋(píng)果端下載量極低，而后進(jìn)入較為緩慢的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，自11月3日起大幅增長(zhǎng)，最高于11月7日達(dá)到高峰，日下載量近20000次，而后稍有回落并保持平穩(wěn)下載狀態(tài)。12月初，下載量再次出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并于12月10日左右達(dá)到最高峰，日下載量近40000次。
日活方面，Dramawave上線初期（10月18日及之前）全球市場(chǎng)蘋(píng)果端日活極低，而后進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并于11月10日左右達(dá)到第一個(gè)高峰期，日活接近4萬(wàn)。
之后Dramawave日活增長(zhǎng)進(jìn)入較為緩慢的震蕩上行狀態(tài)，直至12月10日左右達(dá)到最高峰，日活用戶突破6萬(wàn)名。
結(jié)合以上數(shù)據(jù)，DataEye研究院觀點(diǎn)如下：
①Dramawave投放短劇題材與國(guó)內(nèi)短劇有明顯的相似性和差異性。相似性在于女頻、情感、都市類題材國(guó)內(nèi)外均有較高占比，這或許與短劇受眾較為看中情感需求有關(guān)；差異性在于神豪題材在國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)式微，在海外TOP 10中還有3部相關(guān)短劇，這或許與海內(nèi)外短劇發(fā)展歷程不同有關(guān)。
此外，海外還有狼人、吸血鬼等題材短劇，這也是出海短劇擁抱西方本土文化的表現(xiàn)。
②Dramawave日活數(shù)據(jù)與下載量呈現(xiàn)一定程度的正相關(guān)態(tài)勢(shì)。APP上線初期，投放力度極低時(shí)，下載量與日活均極低。10月18日之后隨著下載量緩步增長(zhǎng)，日活也逐步走高，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均在11月上旬達(dá)到第一個(gè)高峰。
而后下載量增長(zhǎng)陷入停滯時(shí)，日活增長(zhǎng)也較為緩慢，進(jìn)入小幅度震蕩上行狀態(tài)，直至12月10日左右，下載量與日活先后達(dá)到第二個(gè)高峰。
從上述Dramawave各項(xiàng)數(shù)據(jù)可以看出，該產(chǎn)品在海外短劇市場(chǎng)目前仍處于高速上升期，外加5億美元大手筆投資，可見(jiàn)，目前海外短劇業(yè)務(wù)被昆侖萬(wàn)維寄予厚望。
事實(shí)上，除了Dramawave外，昆侖萬(wàn)維在海外短劇板塊還有多項(xiàng)布局。DataEye研究院結(jié)合網(wǎng)絡(luò)資料整理如下：
在上游制作層，昆侖萬(wàn)維一邊增持映客，以補(bǔ)強(qiáng)短劇制作能力，一方面結(jié)合AI技術(shù)推出AI短劇制作平臺(tái)。
在下游產(chǎn)品層，在付費(fèi)短劇平臺(tái)Dramawave高速上升之時(shí)，推出免費(fèi)短劇平臺(tái)DramaReels，打造“付費(fèi)+免費(fèi)”雙APP模式。
對(duì)于該產(chǎn)業(yè)鏈布局，DataEye研究院認(rèn)為：
昆侖萬(wàn)維推出AI短劇制作平臺(tái)旨在利用AI技術(shù)降本增效，并試圖為整個(gè)行業(yè)提供技術(shù)及平臺(tái)支持，但難度較高。視頻生成大模型距離媲美實(shí)拍還有很遠(yuǎn)的距離，距離成為行業(yè)通用性工具遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。
付費(fèi)+免費(fèi)APP模式，也更易覆蓋海外不同用戶群，但目前發(fā)展較好、較為成熟的產(chǎn)品仍是Dramawave。透過(guò)該產(chǎn)品，大概也能看出昆侖萬(wàn)維海外短劇的產(chǎn)品端策略。
DataEye研究院實(shí)際體驗(yàn)該產(chǎn)品如下：
APP界面與普通視頻軟件類似，頂部為搜索欄及標(biāo)簽欄，底部為導(dǎo)航欄，中間短劇展示界面由滾動(dòng)式橫幅推薦及其它短劇封面組成。
頂部標(biāo)簽欄包含熱門(mén)、免費(fèi)、新片、女頻、狼人與吸血鬼等標(biāo)簽，底部導(dǎo)航欄則由首頁(yè)、我的列表、福利、個(gè)人資料組成。
在短劇內(nèi)容層面，Dramawave首頁(yè)下滑還有3項(xiàng)排名，分別為最熱門(mén)、最多搜索及最新發(fā)布。DataEye分別對(duì)這三份榜單前10名（截至2024年12月17日）進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，以觀察該APP短劇內(nèi)容趨勢(shì)。
DataEye研究院統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)：
①內(nèi)容題材上，三份榜單中女頻短劇均占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，男頻數(shù)量極少，且情感、都市等題材同樣占比極高；此外，在新發(fā)布短劇中也開(kāi)始有狼人、吸血鬼、西式穿越等題材出現(xiàn)。
②劇別種類上，三份榜單TOP 10中海外本土劇與國(guó)內(nèi)翻譯劇比例在19 : 11，整體上海外劇較多，但國(guó)內(nèi)翻譯劇也不在少數(shù)。
且值得注意的是，在最熱門(mén)、最多搜索兩份榜單中，均為海外本土劇占比更大（15:5），但最新發(fā)布短劇TOP 10中，國(guó)內(nèi)翻譯劇數(shù)量要多余海外本土?。?:6）。
針對(duì)以上情況，DataEye研究院認(rèn)為：
狼人、吸血鬼等西方本土化題材的出現(xiàn)是出海短劇擁抱海外本土文化的表現(xiàn)，也是海外短劇發(fā)展必經(jīng)之路。而劇別上國(guó)內(nèi)翻譯劇數(shù)量不少的原因則在于海外短劇發(fā)展仍處在初級(jí)階段，數(shù)量上的不足需要國(guó)內(nèi)短劇翻譯進(jìn)行補(bǔ)足，但結(jié)合最熱門(mén)、最多搜索榜單數(shù)據(jù)可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)翻譯劇較海外本土劇競(jìng)爭(zhēng)力稍顯不足。
經(jīng)過(guò)體驗(yàn)，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)Dramawave這款產(chǎn)品有著明確的亮點(diǎn)，也有一定程度的不足。
（一）亮點(diǎn)：
①本地化內(nèi)容標(biāo)簽。
上述提到，Dramawave相關(guān)榜單中出現(xiàn)了狼人、吸血鬼、黑色浪漫等內(nèi)容標(biāo)簽，這些標(biāo)簽元素在一定程度上與海外本土文化習(xí)俗相契合，對(duì)于推動(dòng)短劇的海外發(fā)展有著積極意義。
②看廣告領(lǐng)紅包模式。
在國(guó)內(nèi)APP市場(chǎng)，簽到領(lǐng)福利、看劇領(lǐng)紅包、看廣告領(lǐng)獎(jiǎng)勵(lì)等已經(jīng)是一類常見(jiàn)激勵(lì)形式。如紅果免費(fèi)短劇便推出“看短劇領(lǐng)紅包”模式，而Dramawave在海外也采取了類似的用戶激勵(lì)模式，并將“福利”入口放到了底部一級(jí)導(dǎo)航欄。
具體來(lái)看，用戶可以每日簽到領(lǐng)金幣、看廣告領(lǐng)金幣，所獲取金幣可用于在該APP上觀看短劇付費(fèi)劇集。此外，福利頁(yè)面還有“每日特惠”短劇，相關(guān)劇集均可享受約40%的折扣優(yōu)惠。
該形式一方面可以借助每日連續(xù)簽到領(lǐng)金幣維護(hù)日活數(shù)據(jù)，另一方面也可以通過(guò)“讓利”形式，刺激價(jià)格敏感型用戶充值消費(fèi)。
（二）不足：
①短劇數(shù)量不足。
從數(shù)量上來(lái)看，Dramawave遠(yuǎn)不如國(guó)內(nèi)短劇APP內(nèi)容豐富。DataEye研究院觀察發(fā)現(xiàn)，截至12月18日，Dramawave“新片”欄短劇數(shù)量?jī)H有42部，且其中有許多均為國(guó)內(nèi)翻譯劇。
此外，“男頻”和具有海外本土特色的“狼人及吸血鬼”欄目，短劇數(shù)量也分別只有31部和13部。短劇數(shù)量不足易導(dǎo)致APP內(nèi)容豐富度低，對(duì)APP生態(tài)打造、用戶留存都有一定程度的負(fù)面影響。
②國(guó)內(nèi)翻譯劇占比較多。
Dramawave最熱門(mén)、最多搜索榜單TOP 10中，均為海外本土劇居多，這意味著海外觀眾對(duì)國(guó)內(nèi)翻譯劇接受程度較低，更愿意觀看海外本土劇。
但DataEye研究院觀察發(fā)現(xiàn)，Dramawave首頁(yè)推薦流中夾雜著許多國(guó)內(nèi)翻譯劇，最新發(fā)布榜單中也是國(guó)內(nèi)翻譯劇占比更高。這意味著目前階段，海外短劇制作難以滿足用戶需求，對(duì)平臺(tái)發(fā)展有一定負(fù)面影響。
綜上所述，DataEye研究院認(rèn)為：內(nèi)容量的不足（尤其是海外本土短劇）是目前Dramawave最大的問(wèn)題。
而昆侖萬(wàn)維推出AI短劇制作平臺(tái)，多次增持映客，目的大概也在于通過(guò)布局短劇上游制作產(chǎn)業(yè)鏈，去提升下游產(chǎn)品層用戶體驗(yàn)。
不過(guò)就目前而言，AI短劇制作平臺(tái)SkyReels或許并不能很好解決該問(wèn)題。
根據(jù)官方介紹，SkyReels集成了昆侖萬(wàn)維自研劇本大模型SkyScript、自研分鏡大模型StoryboardGen、自研3D生成大模型Sky3DGen、以及業(yè)界首個(gè)將AI 3D引擎與視頻大模型深度融合的創(chuàng)新平臺(tái)WorldEngine，能夠通過(guò)AI一鍵生成完整劇本、分鏡、人物對(duì)白與BGM，并一鍵整合所有創(chuàng)作成果。
但結(jié)合SkyReels官方制作視頻、網(wǎng)絡(luò)媒體資料及DataEye研究院實(shí)際體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，SkyReels所創(chuàng)作視頻還存在著明顯不足，諸如：
①畫(huà)面效果上具有明顯的AI風(fēng)格。當(dāng)這種風(fēng)格出現(xiàn)在非動(dòng)漫類影視作品中時(shí)，大概率會(huì)令觀眾有一種“出戲”的感覺(jué)。
②人物面部、嘴部動(dòng)作與語(yǔ)言不協(xié)調(diào)。當(dāng)人物講話時(shí)，嘴部動(dòng)作很難與發(fā)音保持一致，且面部往往沒(méi)有相應(yīng)表情，呈現(xiàn)出一種“面癱臉”。
③場(chǎng)景連貫性較弱。同一畫(huà)面往往難以保持長(zhǎng)時(shí)間的一致性，因此許多通過(guò)SkyReels制作的視頻場(chǎng)景變化頻率非常高。
整體來(lái)看，DataEye研究院認(rèn)為以SkyReels此前所表現(xiàn)出的水準(zhǔn)，或許可以在一定程度上幫助短劇制作方降低部分勞動(dòng)量，但距離達(dá)到完全商用層面還有很遠(yuǎn)距離。
不過(guò)昆侖萬(wàn)維對(duì)短劇產(chǎn)業(yè)鏈的整體布局依舊值得肯定，且昆侖萬(wàn)維官網(wǎng)新聞稱“在過(guò)去的幾個(gè)月中，SkyReels 取得了多項(xiàng)突破性的進(jìn)展”。
或許新版本的SkyReels能夠取得更好的效果，幫助昆侖萬(wàn)維在短劇上游產(chǎn)業(yè)鏈增強(qiáng)技術(shù)支持。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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