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貝因美新增一起索賠案！
近日，貝因美發(fā)布公告稱，公司與浙江科露寶食品有限公司（以下稱“科露寶”）銷售代理合同糾紛已在杭州市濱江區(qū)人民法院立案，公司作為本案被告已向原告發(fā)起反訴，要求科露寶支付各項損失合計2.02億元。
該起索賠案與雙方合作協(xié)議約定的銷售目標相關(guān)，作為經(jīng)銷商的科露寶沒能完成既定銷售額，這也側(cè)面反映了國內(nèi)奶粉市場的市場總量萎縮，整體銷售額下滑的現(xiàn)狀。在這樣的背景下，貝因美近年來的業(yè)績波動明顯，為應對奶粉行業(yè)目前存在的諸多競爭與挑戰(zhàn)，貝因美嘗試跨界寵物賽道。據(jù)悉，目前，有多家乳品企業(yè)看好寵物領(lǐng)域，未來該領(lǐng)域競爭或?qū)⒉恍?，對貝因美而言是機遇與挑戰(zhàn)并存。
貝因美成立于1992年，彼時我國的人口出生率雖不及50、60年代的37%，但也達到了將近20%，可以說，貝因美及其所在的行業(yè)還是吃到了一波人口紅利。然而，隨著社會環(huán)境和人們婚育觀念的改變，我國人口出生率逐年下跌。
2023年，我國人口已經(jīng)連續(xù)兩年負增長，總和生育率1.0左右，在全球主要經(jīng)濟體中位居倒數(shù)第二。2023年末，全國人口為140967萬人，比上年末減少208萬人，全年出生人口902萬人，比上年減少54萬人，出生率僅為6.39‰，人口自然增長率為-1.48‰，且未來較長時間內(nèi)將保持下降趨勢。
人口增長趨勢對乳業(yè)及奶粉企業(yè)的影響不言而喻，人口出生率下降，嬰幼兒奶粉的整體市場需求呈現(xiàn)萎縮態(tài)勢。這就導致嬰幼兒奶粉市場的競爭加劇，品牌淘汰速度加快，特別是中小品牌面臨動銷困難和市場份額萎縮的挑戰(zhàn)，大品牌也需要打造差異化，尋找自己的生存路徑。
高端化、品質(zhì)化成為嬰幼兒奶粉的發(fā)展方向，總體而言就是奶粉行業(yè)越來越卷。
在今年半年業(yè)績報中，貝因美將人口下降風險列為主要風險，應對措施則是積極打造新品矩陣，關(guān)注成人群體對奶基營養(yǎng)品的需要，繼續(xù)加快特殊醫(yī)學用途配方食品的研究與產(chǎn)業(yè)化。
如此看來，在寵物賽道之前，貝因美早已在第二增長曲線——醫(yī)學用途配方食品方向上發(fā)力。
艾媒咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年中國特醫(yī)食品行業(yè)市場規(guī)模僅為25.9億元，2020年達到了77.2億元，擴大了約3倍。
在特醫(yī)食品領(lǐng)域，貝因美涉獵較早，是第一個吃螃蟹的人。據(jù)乳企相關(guān)人士介紹，特醫(yī)食品的注冊很難，誰能早點拿到注冊，誰就可以早點投入市場，就可以更快獲利。
然而，生產(chǎn)許可證比注冊更難，一方面，是產(chǎn)品要過關(guān)，需得到國家相關(guān)部門的認可；另一方面，也是對乳企研發(fā)投入，資金量的一大考驗。
貝因美從注冊到產(chǎn)品上市，其整個布局進度都早于同行。據(jù)悉，2017年，貝因美開始布局醫(yī)學用途配方食品。具體來說，2017年8月，公司取得了嬰幼兒奶粉“001”號配方注冊號，并在2018年2月和3月分別拿到了國產(chǎn)特醫(yī)食品“001”號配方注冊資質(zhì)和國產(chǎn)特殊醫(yī)學用途嬰幼兒配方食品“001”號生產(chǎn)許可證。2019年9月，貝因美首款特配粉上市，打破了外資的壟斷。
可以說，貝因美較早注意到特醫(yī)食品，較早布局，較早進入市場，按邏輯理應較早獲利，但從其相關(guān)年份的業(yè)績來看，特醫(yī)食品這條路也是布滿荊棘。通過對歷年財報的梳理，除了2020年半年報中披露特配粉業(yè)務當期實現(xiàn)營收856萬元之外，貝因美再未披露過該業(yè)務的成績。
值得注意的是，文章開頭闡述的索賠案中所涉及的產(chǎn)品就是因美旗下系列嬰幼兒特殊醫(yī)學用途配方食品?？坡秾毷秦愐蛎?款特殊醫(yī)學系列產(chǎn)品的獨家經(jīng)銷商。
經(jīng)銷商完不成既定的任務，甚至于企業(yè)對簿公堂。一方面，說明特醫(yī)食品已不像2019年貝因美初入局時幾乎沒有競爭對手，如今，伊利、飛等乳企紛紛布局特配粉，競爭隨之而來；另一方面，說明了特醫(yī)食品的市場認知度還比較低，這也是企業(yè)未來將面臨的挑戰(zhàn)之一。
特配食品的路如果走不通那就繞開，年輕人不生孩子了，但是他們開始瘋狂地養(yǎng)寵物，人口出生率不斷下跌，但寵物行業(yè)卻穩(wěn)中向好，貝因美又發(fā)現(xiàn)了另一條路。
根據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》顯示，2024年城鎮(zhèn)消費市場規(guī)模增長7.5%，達到3002億元。其中，犬消費市場規(guī)模達到1557億元，小幅增長4.6%；貓消費市場規(guī)模達到1445億元，增長10.7%。
半年報內(nèi)容顯示，今年3月，貝因美管理層召開會議審議通過了《貝因美寵物營養(yǎng)食品項目投資建議》，同意全資子公司貝因美（上海）管理咨詢有限公司以自有資金認繳出資80萬元（占注冊資本的40%）與自然人羅雅文（認繳出資60萬元，占注冊資本的30%）、馬靜靜（認繳出資60萬元，占注冊資本的30%）共同投資設(shè)立貝因美（杭州）寵物食品有限公司。
貝因美（杭州）寵物食品有限公司已于 4月 15 日完成注冊登記，目前，相關(guān)業(yè)務已順利開展，推出了旗下貓狗幼犬專用營養(yǎng)奶粉品牌“POZA”。
官方資料顯示，POZA是母嬰級別高標準寵物奶粉品牌，合作全球優(yōu)質(zhì)供應商，采集嬰兒級原材料，國際化、標準化制造高端寵物產(chǎn)品。
其中，0+犬（貓）用初乳配方羊奶粉具有增強免疫、緩解腸道應激、壯骨促發(fā)育的作用；1+犬（貓）用低敏配方鮮乳則有情緒舒緩、減少細菌尿道依附、補水保護尿道健康的效果。
根據(jù)貝因美各個電商平臺數(shù)據(jù)顯示，萌寵系列買的最好的產(chǎn)品是一款單瓶售價29.9元“拌飯鮮奶酪肉松”，銷售量過千，并非貝因美主打的寵物營養(yǎng)奶粉。
據(jù)悉，伊利、飛鶴、澳優(yōu)等乳企業(yè)紛紛布局了寵物賽道，對貝因美而言，未來或許還有一場硬仗要打。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
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3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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