本次大會(huì)主題為“點(diǎn)亮·全球”。當(dāng)天，有上千位包括政府人員、品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人、投資人以及品牌出海服務(wù)機(jī)構(gòu)等嘉賓出席大會(huì)，他們就企業(yè)品牌建設(shè)、品牌全球化擴(kuò)張展開深入探討。包括，深圳市工信局軟件處丁正、深圳市商務(wù)局電商處楊志君、深圳市商務(wù)局對(duì)外合作處劉茜、深圳市寶安區(qū)商務(wù)局外資外貿(mào)科彭瑋琳、深圳市前海管理局商務(wù)處李劉興、深圳市前海e站通負(fù)責(zé)人何洋，以及康佳集團(tuán)海外營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理廖志科、創(chuàng)想三維海外電商綜合平臺(tái)負(fù)責(zé)人史可、網(wǎng)易雷火市場(chǎng)及營(yíng)銷總經(jīng)理黃卓、日本國(guó)貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)創(chuàng)新事業(yè)部部長(zhǎng)小野好樹、MODENA CIO Jenny Chen、Rokid全球開發(fā)者生態(tài)負(fù)責(zé)人趙維奇、Outer聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO劉佳科、Vesta創(chuàng)始人&CEO谷振宇、Urtopia創(chuàng)始人CEO張波、CATLINK首席市場(chǎng)官CMO王敏君、olayks.立時(shí)事業(yè)合伙人陳萬(wàn)里、霞光社&霞光智庫(kù)創(chuàng)始人何維等。
嘉賓們圍繞“從制造出海到品牌出海啟示錄”“出海新密碼，高端品張力”以及“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，出海做爆款”等主題，展開豐富多彩的分享和討論。
深圳市商務(wù)局電商處楊志君，作為政府嘉賓受邀為大會(huì)致辭。她在致辭中表示，黨的二十屆三中全會(huì)提出，創(chuàng)新發(fā)展數(shù)字貿(mào)易，推進(jìn)跨境電商綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)。11月21日，商務(wù)部再次發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)定增長(zhǎng)的若干政策措施》，體現(xiàn)了國(guó)家層面對(duì)跨境電商的重視。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，品牌出海全球化發(fā)展是跨境電商新業(yè)態(tài)、高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵路徑。
大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，霞光智庫(kù)還重磅發(fā)布《2025中國(guó)企業(yè)全球化趨勢(shì)展望》，通過(guò)回望2024年中國(guó)各行業(yè)在全球不同區(qū)域市場(chǎng)的出海大變局，預(yù)測(cè)2025中國(guó)企業(yè)在全球化進(jìn)程中將面對(duì)的博弈以及可能的機(jī)遇。
此外，為尋找出海標(biāo)桿和指引，霞光社評(píng)選的「WAVE2024全球領(lǐng)航者年度榜單」獲獎(jiǎng)企業(yè)名單也在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公布，涉及兩大維度四個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，分別是“企業(yè)夢(mèng)之隊(duì)”“投資機(jī)構(gòu)夢(mèng)之隊(duì)”“領(lǐng)航之星優(yōu)質(zhì)企業(yè)”以及“領(lǐng)航之星優(yōu)質(zhì)服務(wù)商”。
大會(huì)全天議程緊湊，嘉賓分享內(nèi)容干貨滿滿。超過(guò)500名來(lái)自品牌商、賣家企業(yè)、出海機(jī)構(gòu)的專業(yè)觀眾現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)。
01 出海：有風(fēng)浪，更有機(jī)會(huì)
霞光社&霞光智庫(kù)創(chuàng)始人何維在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《2025中國(guó)企業(yè)全球化趨勢(shì)展望》，她認(rèn)為，2024年不僅是跨山躍海“走向全球”的一年，更是因地制宜“走進(jìn)全球”的一年。中國(guó)企業(yè)從“產(chǎn)品出海”走到了“品牌出海”，從“出海業(yè)務(wù)”到整個(gè)企業(yè)的組織出海，從“制造出海”到了“智能制造出海”，正在從單純地走出去，向更深的全球化走去。這意味著會(huì)有越來(lái)越多生而全球化的企業(yè)和人才出現(xiàn)，全球化普適的價(jià)值觀已經(jīng)成為了很多企業(yè)的重要特征。
霞光社&霞光智庫(kù)創(chuàng)始人何維
同時(shí)，她總結(jié)了2024年出海市場(chǎng)的十大變局和2025年出海的趨勢(shì)機(jī)會(huì)。
在嘉賓演講環(huán)節(jié)，MODENA CIO Jenny Chen分享了她眼中的印尼市場(chǎng)變化。她提到，作為印尼本土公司，自己主要遇到四個(gè)方面挑戰(zhàn)，包括人才挑戰(zhàn)、政權(quán)迭代、經(jīng)營(yíng)主體問(wèn)題和員工效率問(wèn)題。但另一方面，對(duì)于出海企業(yè)而言，印尼也蘊(yùn)含著巨大的機(jī)遇。首先是印尼的商人相對(duì)比較開放、比較好說(shuō)話。其次，印尼華人群體的數(shù)量雖然只有9%左右，但掌握了印尼90%以上的財(cái)富，所以與印尼本土企業(yè)合作，大概率會(huì)碰到華人，更好交流、更好溝通。
MODENA CIO Jenny Chen
OneSight華南區(qū)總經(jīng)理景亞男指出，企業(yè)出海的普遍難點(diǎn)是缺乏本地化市場(chǎng)洞察。想要加速出海，企業(yè)需要挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，用更精準(zhǔn)的洞察、更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)、更本地化的服務(wù)，在競(jìng)爭(zhēng)中突破增長(zhǎng)瓶頸。
Vesta創(chuàng)始人&CEO谷振宇的分享主題是《在歐美打造高客單品牌的用戶密碼》，并在一開始就直接了當(dāng)?shù)慕o出了答案。他認(rèn)為想獲得高客單價(jià)要三步走，首先要有差異化產(chǎn)品。不論做的是什么類型的創(chuàng)業(yè)，都需要足夠好、足夠有差異化，才能讓大家記住，并進(jìn)行第一次購(gòu)買、第一次轉(zhuǎn)化。其次，要有可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)知，不論是對(duì)于環(huán)保還是平權(quán)，都要有可持續(xù)發(fā)展的理念。最后一點(diǎn)是供應(yīng)鏈打磨。
Vesta創(chuàng)始人&CEO谷振宇
CATLINK首席市場(chǎng)官CMO王敏君則根據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)給出了一套可參考的出海建議，包含四點(diǎn)，一是差異化定位，切小眾需求；二是小步試錯(cuò)，快速迭代；三是全球化，本土化；四是要找到合適的出海人才，這對(duì)整個(gè)品牌起到至關(guān)重要的作用。
網(wǎng)易雷火市場(chǎng)及營(yíng)銷總經(jīng)理黃卓以《破浪前行：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出海的探索與挑戰(zhàn)》為主題，深入剖析了游戲出海常見的文化門檻和本地洞察問(wèn)題，并給出自己總結(jié)出來(lái)的兩條方法論。一是要花大量的時(shí)間在前期去做市場(chǎng)分析，做用戶調(diào)研，深入了解目標(biāo)用戶是一群什么樣的人，他們?cè)诋?dāng)?shù)赜惺裁礃拥奈幕?xí)慣。二是需要把自己產(chǎn)品當(dāng)中的特色結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕?，去做出一個(gè)更符合當(dāng)?shù)匚幕膬?nèi)容，搭建一個(gè)我們和當(dāng)?shù)赜脩舻囊粋€(gè)橋梁，去尋求一個(gè)共鳴和共情。
即構(gòu)科技市場(chǎng)總監(jiān)Selina認(rèn)為，AI是出海掘金新思路。她舉例稱，AI帶來(lái)的變革正在全面鋪開，中國(guó)開發(fā)者正在進(jìn)入娛樂(lè)、生產(chǎn)力工具、教育等AI應(yīng)用領(lǐng)域。即構(gòu)的不少客戶已經(jīng)切入AI陪伴的賽道，并取得了顯著增長(zhǎng)。
HelloTalk CMO Sophia蘇菲指出，全球本地化，是中國(guó)企業(yè)出海的成敗關(guān)鍵；對(duì)本地人有多理解，全球本地化就能有多成功；而“語(yǔ)言，是理解一個(gè)國(guó)家最好的鑰匙” 。
HelloTalk CMO Sophia蘇菲
02 全球化背景下的國(guó)際化戰(zhàn)略
在上午主論壇上，霞光社主編劉景豐與多位嘉賓圍繞著《產(chǎn)業(yè)拐點(diǎn)：從制造出海到品牌出海的啟示錄》話題展開了圓桌討論。
康佳集團(tuán)海外營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理廖志科結(jié)合康佳集團(tuán)出海，講述了海外家電市場(chǎng)在近年來(lái)的變化。他認(rèn)為，品牌等于制造能力、工藝能力和成本控制能力，今天中國(guó)制造業(yè)積累的供應(yīng)鏈、產(chǎn)品能力，是我們品牌出海的最大優(yōu)勢(shì)。光源資本董事總經(jīng)理婁洋則從投資視角解構(gòu)當(dāng)前出海熱潮，認(rèn)為得益于中國(guó)供給側(cè)改革的宏觀政策支持和全球基礎(chǔ)設(shè)施的完善，企業(yè)產(chǎn)品能力能夠更快地被感知，讓“走出去”變得更容易；從技術(shù)角度看，AI作為新質(zhì)生產(chǎn)力的重要引擎，在創(chuàng)意、提效及本土化方面為品牌出海和產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供助力。AVI數(shù)據(jù)創(chuàng)始人&總裁文建平則觀察到，東南亞目前仍是中國(guó)家電品牌的洼地，這是因?yàn)?，很多企業(yè)的重心一開始都是主攻歐美市場(chǎng)，而把東南亞當(dāng)成廉價(jià)、低端產(chǎn)品的區(qū)域，但這也存在誤區(qū)。品牌做高端并不是唯一的選擇，要看品牌本身的資金實(shí)力、規(guī)模、研發(fā)能力、產(chǎn)品效率。所以，最好的品牌，是要活出質(zhì)量，活出價(jià)值。
下午場(chǎng)圓桌“品牌出海2025，辦法總比困難多”中，嘉賓們認(rèn)為，品牌出海其實(shí)不缺機(jī)會(huì)，很多品牌都能在所謂的紅海里找到屬于自己的藍(lán)海。如今，全球消費(fèi)者需求變化多樣，這其中蘊(yùn)含著非常多的機(jī)會(huì)，只要找到用戶需要的點(diǎn)、沒(méi)有被市場(chǎng)滿足的點(diǎn)，就等于找到了機(jī)會(huì)。
在“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，出海做爆款”圓桌中，霞光社主筆馮葉與三位業(yè)界專家就“《黑神話：悟空》爆火之后：游戲如何在商業(yè)和藝術(shù)上保持平衡？”這一主題展開討論。深圳黑碳石幼犬皮皮制作人張狄洋指出，對(duì)于單機(jī)游戲而言，要在出海過(guò)程中平衡商業(yè)與藝術(shù)價(jià)值是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。他強(qiáng)調(diào)，在保持游戲文化內(nèi)核的同時(shí)，開發(fā)者必須注重玩法創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)全球玩家的共鳴，從而增加收益。華清飛揚(yáng)發(fā)行負(fù)責(zé)人任穎以《原神》和《鳴潮》等成功出海游戲?yàn)槔瑥?qiáng)調(diào)中國(guó)手游出海已邁入精品化時(shí)代，許多游戲在商業(yè)和藝術(shù)價(jià)值上都取得了平衡。他預(yù)測(cè)，未來(lái)游戲出海將繼續(xù)以玩法融合、設(shè)計(jì)創(chuàng)新和技術(shù)賦能為趨勢(shì)。Aptoide商務(wù)總監(jiān)吳緒蘭則認(rèn)為，中國(guó)游戲在全球玩家中的接受度正在穩(wěn)步提高。她提出，應(yīng)用平臺(tái)能夠?yàn)楦鄡?yōu)質(zhì)游戲提供出海機(jī)會(huì)，幫助它們拓展更廣闊的市場(chǎng)。
短劇出海圓桌“短劇出海：深水遠(yuǎn)航，如何行穩(wěn)致遠(yuǎn)?”邀請(qǐng)到LuckyShort CEO鄧先耀、HRH TV 合伙人劉建華、ShortMax 聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO何澤曦、七貓文化CFO兼海外負(fù)責(zé)人王奎展開討論。嘉賓認(rèn)為，短劇出海前景非常廣闊，目前國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)的滲透率超過(guò)60%，而全球滲透率只有5%-10%之間，僅從用戶規(guī)模滲透率來(lái)講，還有很高的天花板和空間。雖然這是一片藍(lán)海市場(chǎng)，但想拿到市場(chǎng)需要花更多的精力，需要大家投入更多的想法和創(chuàng)新。
未來(lái)霞光社將繼續(xù)攜手出海領(lǐng)航者，助力企業(yè)全球化。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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