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2024年最火的動物，非卡皮巴拉莫屬。
在抖音，卡皮巴拉這一話題播放量高達59億，有26.2萬人參與，在小紅書的筆記超過89萬篇，在B站坐擁多個播放超百萬的視頻，成為當下的流量密碼，還衍生出了許多爆款周邊，年輕人為卡皮巴拉付費已勢不可擋。
“卡皮巴拉”源于水豚的英文“Capybara”的中文諧音，水豚四肢短小、身材圓滾滾，外觀看起來呆萌，且給人一種放松的感覺。在這個推崇“發(fā)瘋”的網(wǎng)絡(luò)氛圍中，卡皮巴拉精神代表了一種穩(wěn)定的精神狀態(tài)與松弛的生活態(tài)度，是當下眾多年輕人的心之所向。
不過，從嚴格意義上說，卡皮巴拉并非一個IP，而是一個公共形象?？ㄆぐ屠呒t后，網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)出一批以卡皮巴拉為創(chuàng)作主題的IP形象，其中「卡皮巴拉小黃豚」最為出圈。
2024年，「卡皮巴拉小黃豚」憑借其超高人氣穩(wěn)坐全國卡皮巴拉類IP粉絲量榜首，同名表情包經(jīng)常光顧微信表情商店Top 10榜單（發(fā)送量已超1億）、同時也是最早入駐小紅書官方的15大表情包之一，是當之無愧的億級頂流IP，“豚門永存”成為粉絲們的精神象征。
更有說服力的是小黃豚的商業(yè)能力，在社交平臺的推動下，「卡皮巴拉小黃豚」迅速實現(xiàn)了對各行各業(yè)的跨界賦能，目前國內(nèi)已擁有超過50個優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商及業(yè)務(wù)種類超100種，觸達人次超2億。
可以說，從IP打造到變現(xiàn)玩法上，卡皮巴拉小黃豚為我們打造了一個學(xué)習(xí)樣本，本文將以「卡皮巴拉小黃豚」為例，聊聊爆款I(lǐng)P都有的運營邏輯，并展示該IP近期部分合作案例。
蠢萌的外表搭配魔性洗腦的音樂，加上微信朋友圈里鋪天蓋地的“情緒穩(wěn)定”表情包，2023年6月誕生后，「卡皮巴拉小黃豚」一躍成為年輕人的“團寵”。
其實在最開始孵化卡皮巴拉IP時，小黃豚并不是創(chuàng)始團隊——江蘇拍信文化創(chuàng)意有限公司唯一的IP，拍信團隊采用賽馬機制，在卡皮巴拉這個賽道上，同時啟動多個形象IP，看哪個跑出來，然后再做為重點孵化的對象。
在眾多形象中，第一個火起來的就是卡皮巴拉小黃豚，相關(guān)內(nèi)容在社交媒體上一下就有幾百上千的點贊量，落地即成熟。于是團隊隨即決定將資源傾斜給小黃豚，并隱藏社交媒體賬號中關(guān)于其他IP的內(nèi)容，集中力量運營卡皮巴拉小黃豚IP。
IP運營的底層邏輯就是在于情緒的引導(dǎo)，只有精神層面達到共鳴效果，內(nèi)容才會更容易出圈?；诳ㄆぐ屠?ldquo;穩(wěn)”的特點，卡皮巴拉小黃豚的內(nèi)容傾向治愈風(fēng)格，以職場、家庭、個人成長等為主題，希望和人們產(chǎn)生精神共鳴，提供情緒價值。
在運營陣地的選擇上，團隊以小紅書和抖音為主，結(jié)合社交媒體上的熱門話題，用卡皮巴拉小黃豚的形象創(chuàng)作多格漫畫、梗圖和表情包等內(nèi)容，每2到3天更新一次。團隊還設(shè)計了截圖挑戰(zhàn)等互動內(nèi)容，這類內(nèi)容可以讓用戶在瀏覽內(nèi)容后積極留言，提高內(nèi)容互動率，從而讓內(nèi)容獲得更多在信息流中被推薦的機會。
在團隊的積極運營下，不到半年時間，卡皮巴拉小黃豚的小紅書賬號粉絲量就達到了5萬，目前已達到9.5萬，是小紅書里卡皮巴拉相關(guān)賬號中粉絲最多的一個，抖音賬號粉絲已達到20萬，目前全網(wǎng)粉絲量已過百萬，其中大部分為18-36歲的女性。
隨著卡皮巴拉小黃豚粉絲數(shù)量的增加，越來越多品牌向小黃豚團隊投來聯(lián)名合作邀約，主要以消費品為主，涉及食品、美妝護膚、3C、家店等多種品類，在合作對象的選擇上，團隊更傾向于消費者畫像與小黃豚粉絲畫像重合度更高的品類。
如與蒙牛旗下的風(fēng)味奶系列產(chǎn)品品牌奶特的合作就包括各類型聯(lián)名周邊、限定禮盒等，與知名茶葉品牌立頓合作除了包含聯(lián)名周邊、限定禮盒，還有定制表情包，在3C領(lǐng)域也與Oppo Reno 13發(fā)布了小黃豚聯(lián)名禮盒。
除了聯(lián)名活動，快閃活動也是卡皮巴拉小黃豚IP商業(yè)化的主要形式之一。現(xiàn)在，越來越多的商業(yè)地產(chǎn)品牌熱衷于通過打造創(chuàng)意“快閃店”，與其他熱門IP進行跨界聯(lián)動，最終實現(xiàn)破圈傳播效應(yīng)。在卡皮巴拉小黃豚快閃活動互動環(huán)節(jié)的設(shè)計中，主辦方通常還會在現(xiàn)場設(shè)置“免費擼水豚”活動來吸引消費者，這也在一定程度上為線上的宣傳內(nèi)容添磚加瓦。
對于小黃豚來說，與商業(yè)地產(chǎn)合作快閃活動能夠引導(dǎo)粉絲線下深入體驗IP衍生品帶來的魅力，營造合適的消費場景，既有助于推廣IP，也可以促進產(chǎn)品銷售。拍信團隊跟原倉透露，今年卡皮巴拉小黃豚共舉辦了18場快閃活動，團隊持續(xù)為品牌帶來內(nèi)容支持，反向形成流量驅(qū)動能力，迅速帶動IP破圈。
近年來，隨著國潮文化的興起，傳統(tǒng)文化正在以全新的面貌被大眾接納與熟悉。但傳統(tǒng)文化在走進年輕人的語言系統(tǒng)時，往往都帶有枯燥、乏味的刻板印象。而卡皮巴拉小黃豚與傳統(tǒng)文化雙向奔赴，IP形象的萌和有趣就可以很好地沖淡這些乏味，從而為傳統(tǒng)文化注入了新的活力與創(chuàng)新能量。
近一年，小黃豚和敦煌博物館、中國京劇、汪氏皮影非遺傳承人都進行共創(chuàng)內(nèi)容的聯(lián)名。其中卡皮巴拉小黃豚x中國京劇推出的頭像和壁紙，就是將IP形象與京劇的經(jīng)典劇目進行結(jié)合，將京劇元素融入到年輕人日常社交和生活的場景中，讓本就遙遠的京劇文化更具實用性和傳播性。而這種相互借勢的合作，也為卡皮巴拉小黃豚的品牌形象“鍍金”，展示了該IP無限的內(nèi)容延展性。
01 卡皮巴拉小黃豚×泊本
02 卡皮巴拉小黃豚×清風(fēng)
03 卡皮巴拉小黃豚×立頓
04 卡皮巴拉小黃豚×奶特
05 卡皮巴拉小黃豚×OPPO Reno13
IP行業(yè)日新月異，網(wǎng)紅IP層出不窮，但無數(shù)實證都告訴我們，長期豐富的內(nèi)容積累是保持IP生命力的基礎(chǔ)?？ㄆぐ屠↑S豚及其家族IP的開發(fā)還在持續(xù)，我們也期待這些有內(nèi)容有積累的IP在未來能夠發(fā)揮更大價值。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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