很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
站在當(dāng)下往前看五年，恐怕很難再找到一個(gè)消費(fèi)賽道，能有寵物產(chǎn)業(yè)這樣強(qiáng)的確定性和爆發(fā)力。
根據(jù)《2023-2024年中國寵物行業(yè)白皮書》的最新數(shù)據(jù)，2023年國內(nèi)寵物犬的數(shù)量已達(dá)到5175萬只，同比增長1.1%，寵物貓的數(shù)量為6980萬只，同比增長6.8%，合計(jì)超1.2億只。
以目前中國社會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀，這個(gè)數(shù)據(jù)顯然還不是寵物數(shù)量的上限。
截至2021年末，全國60周歲及以上的老年人口有2.67億人，占總?cè)丝诘?8.9%。按照國家衛(wèi)健委的測算，預(yù)計(jì)2035年左右60歲及以上老年人口將突破4億，在總?cè)丝谥械恼急葘⒊^30%，進(jìn)入重度老齡化階段。
另一方面，年輕群體單身傾向越來越顯著，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)目前國內(nèi)單身人口已超2.4億，其中9000多萬成年人處于獨(dú)居狀態(tài)。
老齡化和少子化從根本上決定了會(huì)有越來越多的人加入養(yǎng)寵大軍。
養(yǎng)寵的數(shù)量在提升，質(zhì)量也在提升。
美國和日本寵物市場的專業(yè)貓糧使用率基本能達(dá)到90%左右，單貓專業(yè)貓糧的年均消費(fèi)量大約為30千克，而中國單貓寵物商品糧年均消費(fèi)量僅有8kg。隨著年輕一代逐漸成為養(yǎng)寵主力，寵物喂養(yǎng)正快速邁向正規(guī)和精細(xì)。
寵物數(shù)量和單個(gè)寵物的消費(fèi)量同步走高，乘數(shù)效應(yīng)下的寵物賽道在今年被徹底引爆。
根據(jù)天貓發(fā)布的雙十一寵物銷售數(shù)據(jù)，10月21日晚8點(diǎn)，在雙十一活動(dòng)開始的前四小時(shí)內(nèi)，就有658個(gè)品牌的成交額實(shí)現(xiàn)了同比翻倍增長。另據(jù)京東超市發(fā)布的雙十一銷售報(bào)告，京東寵物業(yè)務(wù)前一小時(shí)的下單客戶數(shù)量同比增長10倍，銷售金額更是同比激增34倍。
A股寵物賽道幾乎無一例外的集體狂歡！
在寵物食品領(lǐng)域，今年前三季度乖寶寵物、中寵股份、天元寵物、佩蒂股份、路斯股份等上市公司的營收分別同比增長17.96%、17.56%、33.10%、44.34%、14.75%，歸母凈利潤分別同比增長49.64%、59.54%、4.34%、630.85%、15.14%。
在寵物用品領(lǐng)域，前三季度依依股份營收同比增長33.43%，歸母凈利潤同比增長72.72%；源飛寵物營收同比增長27.29%，歸母凈利潤同比增長14.76%。
根據(jù)艾媒咨詢最新的數(shù)據(jù)指引，2023年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模為5928億元，預(yù)計(jì)到2028年市場規(guī)模有望達(dá)到11500億元。
五年翻倍，萬億潛力，這樣的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)如今已經(jīng)非常罕見。
更加讓人眼前一亮的是，在巨大增量釋放的同時(shí)，寵物賽道還有存量蛋糕再分配的紅利。
當(dāng)下中國寵物行業(yè)正面臨兩大結(jié)構(gòu)性調(diào)整。
第一是國產(chǎn)替代。
由于內(nèi)資品牌起步較晚，外資品牌此前長期霸占國內(nèi)市場，但這一現(xiàn)狀正在被快速改變。2014年中國寵物食品公司CR5中外資品牌瑪氏和雀巢分別占據(jù)16.5%和5.9%的市場份額，而到2023年，這一數(shù)據(jù)已降至11.2%和3.2%。
按照艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，目前國內(nèi)寵物食品規(guī)模有1900億元，國內(nèi)企業(yè)每拿下一個(gè)百分點(diǎn)的市場就是19億的增長，而目前國內(nèi)相關(guān)上市公司一年的營收也還不到50億，國產(chǎn)替代所帶來的潛在業(yè)績爆發(fā)力是相當(dāng)可觀的。
第二是產(chǎn)業(yè)集中度提升。
東海證券的數(shù)據(jù)顯示，2023年美國寵物食品行業(yè)公司CR10為76.10%，日本為85.30%，中國則僅為31.30%，國內(nèi)寵物食品行業(yè)的競爭格局依然非常分散。發(fā)達(dá)國家的歷史經(jīng)驗(yàn)表明，隨著喂養(yǎng)逐步走向成熟和專業(yè)，研發(fā)與品牌的壁壘也越來越高，市場向頭部企業(yè)集中乃是大勢(shì)所趨。
國產(chǎn)替代和產(chǎn)業(yè)集中度提升給了寵物上市公司充分的跑馬圈地的空間，而要真正實(shí)現(xiàn)跑馬圈地，關(guān)鍵就看企業(yè)的自主品牌能否打開局面。
國內(nèi)寵物食品公司早期基本都是以給海外品牌代工起家，但代工業(yè)務(wù)的利潤空間要比自主品牌低的多。以中寵股份為例，2024年上半年其境內(nèi)業(yè)務(wù)毛利率為37%，境外業(yè)務(wù)的毛利率則只有25%。
過去幾年，各大上市公司紛紛加碼自主品牌，目前看轉(zhuǎn)型最成功的當(dāng)屬乖寶寵物。
2020-2023年，乖寶寵物OEM/ODM模式銷售收入占比從50%降至32%，自有品牌銷售收入占比則已經(jīng)提升到接近70%。相比之下，中寵股份代工收入占比僅從2020年的75%降至2024年上半年的68%，佩蒂股份從85%降至81%。這也就是為什么乖寶寵物的毛利率能做到42%，中寵和佩蒂卻只有28%左右。
截止到目前，乖寶寵物已經(jīng)形成以麥富迪為基本盤，以弗列加特為高端品牌，并在中間價(jià)格帶孵化自生品牌的模式，其中2023年麥富迪市場滲透率達(dá)到5.5%，是國產(chǎn)寵物食品品牌第一。今年前三季度，麥富迪銷售額同比增長36%，弗列加特更是同比暴增290%。
從目前的情況來看，過去幾年本土企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、品牌勢(shì)能、渠道布局等方方面面均取得了長足進(jìn)步，盡管中寵和佩蒂的自主品牌進(jìn)程相對(duì)落后于乖寶，但只要沿著這個(gè)方向持續(xù)發(fā)力，最終都能獲得β收益。
投資的本質(zhì)是買入未來的成長性，一家企業(yè)營收1000億，哪怕再增加100億收入，也只有10%的增長；而如果企業(yè)營收只有10億，增加10億收入就是100%的增長，后者的股票增值潛力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于前者。
寵物賽道的誘人之處就在于此，行業(yè)面臨的是一個(gè)萬億級(jí)別的市場，但目前相關(guān)上市公司的營收體量只有幾十億，今后隨時(shí)都可能翻倍，甚至翻數(shù)倍。
這樣的機(jī)會(huì)，在今天的市場中已經(jīng)不多見了。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)