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在人生的每個(gè)階段，女性都有著不同的美麗。

中國(guó)有句古話叫“五十歲知天命”。人生步入50歲，很多女性面臨人生的很大的轉(zhuǎn)換，職場(chǎng)變化、家庭責(zé)任、社會(huì)角色、個(gè)人成長(zhǎng)等方面。

AgeClub很榮幸地邀請(qǐng)到寶島社《完美的人》素?cái)畴s志主編神下敬子女士、人生100年未來研究所所長(zhǎng)阪本節(jié)郎先生、AgeClub總經(jīng)理&聯(lián)合創(chuàng)始人殷毅女士，共同參與主題為“50歲+ 最好的時(shí)代”的主題沙龍活動(dòng)。

AgeClub聚焦中國(guó)日本50歲+女性時(shí)尚消費(fèi)需求，探討她們?nèi)绾卧谶@個(gè)階段煥發(fā)迷人魅力。

圖源：『完美的人』2024年12月期刊(寶島社)

殷毅：

中國(guó)的女性是50歲退休（已延遲到55歲），中國(guó)有一句古話叫“五十知天命”，大家覺得這是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)換時(shí)間。對(duì)于日本的女性來說，有沒有就是在這樣的一個(gè)重要的轉(zhuǎn)換期？

神下敬子：

女性所處的人生階段會(huì)對(duì)她們的生活產(chǎn)生很大影響。如今日本的退休年齡并不是50歲，而是稍晚一些（日本女性退休65歲）。如果女性有職業(yè)，50歲還在工作；如果是全職主婦，那么她的孩子在這個(gè)年齡段可能還在上高中或大學(xué)，因此她仍然扮演著母親的角色。

離開職場(chǎng)、孩子們成長(zhǎng)，日本女性的“第二人生”可能就此開啟。這時(shí)，她們進(jìn)入了一個(gè)可以專注于自我、投入于自身事務(wù)的階段。

阪本節(jié)郎：

補(bǔ)充一點(diǎn)，50多歲時(shí)女性可能會(huì)經(jīng)歷更年期，這一階段的結(jié)束也可以看作是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

圖源：『完美的人』2024年8月期刊(寶島社)

接下來是關(guān)于健康與美容。

到了50歲以上，女性體內(nèi)的荷爾蒙大幅減少。女性激素曾經(jīng)是保護(hù)女性身體的“守護(hù)神”，對(duì)身體有著重要的作用。那個(gè)突然減少后，女性健康問題以及各種癌癥問題可能會(huì)逐漸顯現(xiàn)，人們?cè)诮】捣矫姹仨毐饶贻p時(shí)更加注意。

這一代人，無(wú)論是時(shí)尚、美容，都必須建立在健康的基礎(chǔ)上，這是一個(gè)同樣需要重視的問題。所以在雜志中也非常重視健康問題，并投入了大量精力進(jìn)行相關(guān)宣傳。

現(xiàn)在日本有一種說法是每2個(gè)人中就有1個(gè)人會(huì)得癌癥。因此，增強(qiáng)免疫力以抑制癌細(xì)胞的增長(zhǎng)成為了一個(gè)非常重要的話題。所以，我們多次推出了與免疫力提升相關(guān)的健康內(nèi)容和企劃。

美容通常跟健康內(nèi)容結(jié)合，我們同樣注重內(nèi)容的閱讀性。

我們會(huì)清楚地解釋皮膚為什么會(huì)老化，為什么會(huì)出現(xiàn)皺紋等機(jī)制，并介紹如何進(jìn)行護(hù)理。我們還會(huì)解釋為何某些化妝品能有效改善皺紋。

對(duì)于60歲以上的讀者來說，他們通常習(xí)慣仔細(xì)閱讀文字，因此我們會(huì)通過清晰的說明讓他們理解，再介紹相關(guān)的產(chǎn)品。

圖源：『完美的人』2024年10月期刊(寶島社)

再來是旅行板塊。

旅行對(duì)于退休或者孩子已經(jīng)完成學(xué)業(yè)的60歲以上人來說，是一個(gè)非常受歡迎的主題。很多人喜歡和朋友一起出游，而一些積極的人則會(huì)選擇獨(dú)自參加旅行團(tuán)，通過這種方式結(jié)識(shí)新朋友。我認(rèn)為旅行給人帶來的最大需求是全新的體驗(yàn)，尤其是非日常的體驗(yàn)。

為了表達(dá)這一點(diǎn)，圖片是描述青森縣一個(gè)名為“奧入瀨溪流”的地方，那里有一條流動(dòng)的河流。在這個(gè)板塊中，兩位讀者去了那里旅行，我們真實(shí)地展示了這一代人是如何去這些地方并享受其中的樂趣的。在這里的酒店里，有一位導(dǎo)游陪伴游客一起在溪流旁散步，向他們介紹生長(zhǎng)在周圍的苔蘚。此外，導(dǎo)游還教大家如何制作小型苔玉，并提供了深呼吸的早晨工作坊等活動(dòng)。

我們的雜志里介紹了這些豐富的活動(dòng)內(nèi)容。在那里，除了提供舒適的酒店和美食（這些對(duì)女性來說是不可或缺的），我們還包括了該地區(qū)的相關(guān)信息。

很多五十歲以上的人也非常喜歡參觀美術(shù)館，我們也會(huì)特別推薦一些精美的美術(shù)館。

圖源：『完美的人』2024年9月期刊(寶島社)

在所有的內(nèi)容企劃中，最重要的一點(diǎn)就是要充分了解讀者的需求。因此，我們?cè)谧x者群體中組織了茶話會(huì)，邀請(qǐng)大家一起聚會(huì)，直接傾聽他們的意見，同時(shí)我們還會(huì)進(jìn)行問卷調(diào)查，不斷地重復(fù)這一過程。

讀者反響方面，正如我之前提到的，很多讀者會(huì)進(jìn)行“指定購(gòu)買”，即直接聯(lián)系品牌詢問某款產(chǎn)品是否有貨。如果該款已售罄，他們就會(huì)問是否有其他顏色，甚至類似的款式也可以購(gòu)買。

此外，關(guān)于旅行方面，酒店的預(yù)訂量也有顯著增加。我們的讀者群體普遍非常好奇，一旦看到感興趣的內(nèi)容，他們就會(huì)立刻行動(dòng)。所以，大部分咨詢都是在早上進(jìn)行的。這意味著他們?cè)缭缙鸫玻衔缇烷_始積極咨詢了。

很重要的一點(diǎn)就是通過建立一個(gè)緊密的讀者社區(qū)，并從中收集真實(shí)的聲音，然后分析這些真實(shí)數(shù)據(jù)，我認(rèn)為這是不可或缺的。編輯部需要根據(jù)這些數(shù)據(jù)提供切實(shí)可行的解決方案，這是非常重要的。

此外，近年來我們還啟動(dòng)了網(wǎng)站，并結(jié)合社交媒體發(fā)布文章，在社交平臺(tái)上分享傳播。通過數(shù)字營(yíng)銷的手段，我們能夠?qū)⑿畔鬟f給不僅僅是購(gòu)買雜志的讀者，拓寬了受眾群體。

殷毅：

我有幾個(gè)感想：

第一個(gè)，日本的50+、60+女性生活非常精致。他們的這種生活方式的內(nèi)容，比如說結(jié)伴旅行。神下老師分享了關(guān)于服裝、更細(xì)更精細(xì)的著裝的體驗(yàn)，包括面料的選擇、設(shè)計(jì)。

中國(guó)的一些企業(yè)正在往這個(gè)方向去努力，還沒有形成一個(gè)比較完整的、產(chǎn)品非常豐富的一個(gè)供給的市場(chǎng)。我認(rèn)為中國(guó)的女性也需要，去對(duì)抗出汗的問題、修飾體型的問題，她們也有這樣的需求。服裝是一個(gè)很好的品類，可以通過看上去或者感受，就能知道它好與不好、或者適合與不適合。

第二個(gè)神下老師分享的關(guān)于營(yíng)養(yǎng)和健康話題，在中國(guó)的這個(gè)信息源頭比較多，所以挑戰(zhàn)就更大。在營(yíng)養(yǎng)健康這件事情，在中國(guó)國(guó)內(nèi)關(guān)注度是非常高、方法也非常多。怎么去找到合適的或者說更科學(xué)的的方法，其實(shí)也缺少大眾的平臺(tái)或者說源頭信息源，來幫助他們?nèi)フ腋】档倪@個(gè)飲食或者生活方式。這是中國(guó)長(zhǎng)輩在在營(yíng)養(yǎng)和健康這個(gè)方面遇到選擇上的挑戰(zhàn)。

阪本節(jié)郎：

我認(rèn)為這是日本雜志的一個(gè)特點(diǎn)，因?yàn)槭恰锻昝赖娜恕匪財(cái)常灾档眯刨??！锻昝赖娜恕肥沁@個(gè)年齡段的女性，或者是這個(gè)社區(qū)中的意見領(lǐng)袖，我認(rèn)為在日本有這樣的現(xiàn)象，所以信任是建立在這個(gè)基礎(chǔ)上的。

今天的討論中，首先發(fā)現(xiàn)中日兩國(guó)在某些方面有著相似的感受，尤其是50歲+的女性群體，她們的感知和需求似乎是相似的。在這個(gè)過程中，日本已經(jīng)走在前面，而中國(guó)的女性還處于起步階段?？吹?strong>中國(guó)女性在這方面正處于“入口階段”，這是一個(gè)非常大的收獲。

另外，日本女性對(duì)于《完美的人》素?cái)车年P(guān)注，主要是關(guān)注她們的日常生活方式并提供相關(guān)的信息。而在中國(guó)，當(dāng)前更多的關(guān)注點(diǎn)仍然是在派對(duì)或者特殊場(chǎng)合上的信息。這表明，中國(guó)的女性對(duì)這些信息的需求仍在逐步被發(fā)掘。

因此，如何在中國(guó)也能夠有效地提供生活方式的相關(guān)內(nèi)容，是一個(gè)值得探索的方向。我認(rèn)為，未來我們能夠?yàn)橹袊?guó)的女性提供類似生活方式的內(nèi)容，應(yīng)該是可行的。

今天的座談會(huì)非常有意義，感謝《完美的人》素?cái)车纳裣轮骶幒虯geClub的總經(jīng)理&聯(lián)合創(chuàng)始人殷女士的參與。尤其是神下主編成功創(chuàng)辦了日本首本專為60歲+女性打造的時(shí)尚雜志，今天我們也有機(jī)會(huì)了解這個(gè)成功背后的秘密。

我們討論了這些成功背后的意義，尤其是探討中國(guó)50歲以上女性群體的未來潛力，以及中日兩國(guó)在這一領(lǐng)域的互動(dòng)，相信這對(duì)我們接下來的工作會(huì)有很大幫助。