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作者：江山Johnson（【PR人】創(chuàng)始人）
來源：PR人（ID：PublicRelationship）和PRREN（ID：PRREN）
12月1日晚，被禁止關(guān)注的體操運動員吳柳芳抖音賬號被解禁，恢復(fù)關(guān)注功能。解禁前，她的粉絲數(shù)約為250萬。解禁后吳柳芳賬號持續(xù)漲粉中，截至12月2日早上9:00，她的粉絲數(shù)已經(jīng)超過441萬。
事情的脈絡(luò)也非常清晰：
吳柳芳2024年4月加入童錦程創(chuàng)辦的MCN公司——798直播公會，發(fā)了50多條視頻，截至到11月22日，累計了10萬粉絲。
11月22日，管晨辰在吳柳芳視頻評論區(qū)開懟，兩人互嗆，熱度迅速上升。
11月23日，吳柳芳在直播中道歉，熱度進一步上升。
11月24日晚，吳柳芳的社交平臺賬號因違反社區(qū)規(guī)定被禁止關(guān)注，其賬號視頻作品數(shù)也從57個降為7個，許多疑似“擦邊”視頻已無法查閱。當時，吳柳芳的粉絲數(shù)暴增至258萬后停滯。
12月1日，吳柳芳賬號解封，短短一天時間又漲粉接近200萬。
我查了下蟬媽媽的數(shù)據(jù)——
結(jié)論非常清晰：
1、男性居多：88%的占比遙遙領(lǐng)先；如果按照441萬來計算，那么，至少有388萬；
2、年輕人居多：24～40歲的占比80%左右；那么至少310萬年輕的男粉；
3、發(fā)達地區(qū)的居多：廣東、浙江、江蘇等地區(qū)占比最大，一線+新一線城市的占比差不多有40%以上。
那么，差不多300多萬的年輕男粉算得上吳柳芳這次翻紅第一大貴人。
實際上，
吳柳芳被管晨辰罵的時候，
支持她的粉絲就表現(xiàn)出非常強的支持聲量，
主要表現(xiàn)為——
1、不違法違規(guī)的憑本事掙錢都值得尊敬：吳柳芳有權(quán)利通過展示自己的身材和舞蹈來吸引粉絲、實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，不應(yīng)因過去的職業(yè)身份而受到限制。
2、為國做過貢獻退役后轉(zhuǎn)型不順：吳柳芳退役也是因為受傷——
退役后，因為家庭條件不好，工作也有不順，如打工時被老板拖欠工資，做老師時編制被頂替，所以選擇做網(wǎng)紅是為了生活和改變命運，值得理解與同情.
3、反對雙標：部分網(wǎng)友認為管晨辰對吳柳芳和自己采取了不同的標準，管晨辰自己的一些行為也曾引發(fā)爭議，但卻對吳柳芳進行指責，這種“雙標”行為讓支持吳柳芳的人看不慣，進而為吳柳芳發(fā)聲。
4、 平臺內(nèi)容與監(jiān)管：顯然網(wǎng)上有大量更出格更夸張的內(nèi)容，吳柳芳的視頻和他們相比其實已經(jīng)很收斂（比如，連很多擦邊博主慣用的“露出事業(yè)線”的行為都沒有），不應(yīng)單獨對其進行過重的批判和限制。
當然，反對聲音的觀點也很清晰：
1、損害運動員形象：吳柳芳作為前國家體操隊隊員，發(fā)布性感熱舞視頻等行為，與她之前的運動員形象反差過大，且其對于自己“前國家隊員”身份的展示，對國家隊運動員這個集體的形象是一種破壞。比如管晨辰的觀點——
2、行為價值導(dǎo)向問題：管晨辰等認為吳柳芳的行為價值導(dǎo)向有問題，其選擇的直播方式及內(nèi)容可能會傳遞出一種不良的價值觀，缺乏體育精神，沒有展現(xiàn)出運動員應(yīng)有的正能量和奮斗精神，給大眾尤其是青少年帶來錯誤的引導(dǎo)。
比較典型的觀點就是——
如果你有女兒，你會讓她像吳柳芳這樣“擦邊”嗎？
吳柳芳的行為核心的爭議在于是否“擦邊”，
而關(guān)于“擦邊”的界定，
我查了網(wǎng)上的相關(guān)解釋——
“擦邊主播”的“擦邊”主要是指主播在直播過程中通過一些帶有性暗示的動作、言語、穿著來吸引觀眾，打色情的擦邊球。
在穿著方面，可能會穿著過度暴露的服裝，比如超短裙、低胸裝、透視裝等，刻意展示身體敏感部位的輪廓。動作上，會有一些具有挑逗性的姿勢，如扭動身體時過度突出臀部、胸部等身體曲線。言語上，使用曖昧、低俗、容易讓人產(chǎn)生性聯(lián)想的詞匯。這種行為介于合法和違法之間，違背社會公序良俗。
顯然，
吳柳芳雖然沒有身體暴露（比如露出事業(yè)線等）方面的行為，
但有些舞蹈動作符合“扭動身體具有挑逗性”的行為，
所以，
屬于“擦邊”，
只不過，
不是很嚴重、明顯的“擦邊”。
因為如果是嚴重、明顯的“擦邊”，
吳柳芳就不是爭議的問題，而是直接塌房的問題。
換句話說，
屬于較輕微的“擦邊”。（“較輕微”每個人的理解又不同，比如，要求嚴一些，吳柳芳就屬于中等程度的“擦邊”，我的定性不一定對，但有一點是共識的，她不是嚴重、明顯的擦邊）。
但有兩個要件繞不過去：
第一、她是曾經(jīng)國家隊體操運動員的身份。
很多粉絲維護她的時候說“她也為國受過傷——差點頸椎斷裂”，“她也為國爭過光——拿過世界冠軍”，“她也曾為了體操的專業(yè)化訓(xùn)練不惜錯過了更高身高更好身材的機會——比如不練體操身高會明顯高于現(xiàn)在的150cm”。。。等等
但“情是情、理是理”，
曾經(jīng)的國家隊隊員的身份就是“吳柳芳”無法繞過去的一個重要標簽，
并且在封禁之前吳柳芳的視頻主頁赫然呈現(xiàn)她著體操隊服的視頻，
而傳播最重要的不是“你說了什么內(nèi)容”，
而是“用戶可感知的內(nèi)容”是什么。
雖然，
主頁介紹里強調(diào)“已退役”
但結(jié)合這樣的視頻，
用戶很容易感知的信息就是——國家體操運動員在跳擦邊熱舞（包括有網(wǎng)友說吳柳芳著體操隊的隊服上面并無“中國”二字，其實不是標準的國家隊隊服，這個道理其實就跟你也做涼茶，但在“王老吉”已經(jīng)注冊成功的情況下，你希望注冊“王老桔”或“汪老吉”是不被允許一樣）
所以，
這樣的信息組合對于這樣曾經(jīng)的國家體操運動員在做網(wǎng)紅傳播時，
整體就是有一定瑕疵的。
第二、熟悉我們的老粉都知道，
我們在“快速低成本打造品牌方法論體系”中一直強調(diào)一個觀點：
聲量對內(nèi)容有加持作用，
意思就是一個小的錯誤如果有很大的聲量加持，
那么也會引發(fā)很大的網(wǎng)民負面情緒（這就是我們常說的“民憤極大”），
因此，
吳柳芳這樣的傳播在還是一個只有10萬粉絲的小主播來說，
當然可以不必太“苛求”。
但因為與管晨辰的互懟出圈之后，
性質(zhì)當然就變得嚴重了。
所以，從這個角度來說，
抖音給予吳柳芳賬號一定的處罰，
也就合情合理。
對于女主播“擦邊”的界定，
從統(tǒng)計意義來說，女性天生就有比男性更嚴苛的標準（不用解釋了吧），
自然對吳柳芳的“擦邊”就有更大的反對聲量，
但正是因為這樣的“反對聲量”，
才促使了更多的年輕男粉知道吳柳芳、維護吳柳芳、甚至不惜吵架互撕。。。
從這個意義來說，
這些女性網(wǎng)友反而進一步成就了吳柳芳，
可以說是吳柳芳的第二個貴人。
當然，
第三個貴人不用我說你們也都猜到了吧，
是的，
如果管晨辰11月22日的無心責罵之舉，
也就無法成就今天吳柳芳500萬粉絲的潑天富貴（截至到12月2日下午4點）。
也終于實現(xiàn)了吳柳芳希望通過網(wǎng)絡(luò)主播改命的第一步。
最新的吳柳芳的主頁，
只保留了7個視頻——
從這7個視頻來看，
吳柳芳離“擦邊”的紅線就更遠了，
當年舒淇還是小角色的時候可以為了生活豁出去甚至拍三級片，
但當她一旦功成名就后，
拍“吻戲”都非常得謹慎。
顯然吳柳芳是明白這個道理的，
名氣越大，
越要嚴于律己——盡可能減少犯錯出現(xiàn)瑕疵的機會，
因為——
聲量對內(nèi)容是有加持作用的，
按照現(xiàn)在的勢頭，
吳柳芳成為千萬級的大主播，
也是指日可待，
祝福她，
愿一路長紅，
一路平安。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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