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作者：江山Johnson（【PR人】創(chuàng)始人）
來源：PR人（ID：PublicRelationship）和PRREN（ID：PRREN）
12月1日晚，被禁止關注的體操運動員吳柳芳抖音賬號被解禁，恢復關注功能。解禁前，她的粉絲數約為250萬。解禁后吳柳芳賬號持續(xù)漲粉中，截至12月2日早上9:00，她的粉絲數已經超過441萬。
事情的脈絡也非常清晰：
吳柳芳2024年4月加入童錦程創(chuàng)辦的MCN公司——798直播公會，發(fā)了50多條視頻，截至到11月22日，累計了10萬粉絲。
11月22日，管晨辰在吳柳芳視頻評論區(qū)開懟，兩人互嗆，熱度迅速上升。
11月23日，吳柳芳在直播中道歉，熱度進一步上升。
11月24日晚，吳柳芳的社交平臺賬號因違反社區(qū)規(guī)定被禁止關注，其賬號視頻作品數也從57個降為7個，許多疑似“擦邊”視頻已無法查閱。當時，吳柳芳的粉絲數暴增至258萬后停滯。
12月1日，吳柳芳賬號解封，短短一天時間又漲粉接近200萬。
我查了下蟬媽媽的數據——
結論非常清晰：
1、男性居多：88%的占比遙遙領先；如果按照441萬來計算，那么，至少有388萬；
2、年輕人居多：24～40歲的占比80%左右；那么至少310萬年輕的男粉；
3、發(fā)達地區(qū)的居多：廣東、浙江、江蘇等地區(qū)占比最大，一線+新一線城市的占比差不多有40%以上。
那么，差不多300多萬的年輕男粉算得上吳柳芳這次翻紅第一大貴人。
實際上，
吳柳芳被管晨辰罵的時候，
支持她的粉絲就表現出非常強的支持聲量，
主要表現為——
1、不違法違規(guī)的憑本事掙錢都值得尊敬：吳柳芳有權利通過展示自己的身材和舞蹈來吸引粉絲、實現轉型，不應因過去的職業(yè)身份而受到限制。
2、為國做過貢獻退役后轉型不順：吳柳芳退役也是因為受傷——
退役后，因為家庭條件不好，工作也有不順，如打工時被老板拖欠工資，做老師時編制被頂替，所以選擇做網紅是為了生活和改變命運，值得理解與同情.
3、反對雙標：部分網友認為管晨辰對吳柳芳和自己采取了不同的標準，管晨辰自己的一些行為也曾引發(fā)爭議，但卻對吳柳芳進行指責，這種“雙標”行為讓支持吳柳芳的人看不慣，進而為吳柳芳發(fā)聲。
4、 平臺內容與監(jiān)管：顯然網上有大量更出格更夸張的內容，吳柳芳的視頻和他們相比其實已經很收斂（比如，連很多擦邊博主慣用的“露出事業(yè)線”的行為都沒有），不應單獨對其進行過重的批判和限制。
當然，反對聲音的觀點也很清晰：
1、損害運動員形象：吳柳芳作為前國家體操隊隊員，發(fā)布性感熱舞視頻等行為，與她之前的運動員形象反差過大，且其對于自己“前國家隊員”身份的展示，對國家隊運動員這個集體的形象是一種破壞。比如管晨辰的觀點——
2、行為價值導向問題：管晨辰等認為吳柳芳的行為價值導向有問題，其選擇的直播方式及內容可能會傳遞出一種不良的價值觀，缺乏體育精神，沒有展現出運動員應有的正能量和奮斗精神，給大眾尤其是青少年帶來錯誤的引導。
比較典型的觀點就是——
如果你有女兒，你會讓她像吳柳芳這樣“擦邊”嗎？
吳柳芳的行為核心的爭議在于是否“擦邊”，
而關于“擦邊”的界定，
我查了網上的相關解釋——
“擦邊主播”的“擦邊”主要是指主播在直播過程中通過一些帶有性暗示的動作、言語、穿著來吸引觀眾，打色情的擦邊球。
在穿著方面，可能會穿著過度暴露的服裝，比如超短裙、低胸裝、透視裝等，刻意展示身體敏感部位的輪廓。動作上，會有一些具有挑逗性的姿勢，如扭動身體時過度突出臀部、胸部等身體曲線。言語上，使用曖昧、低俗、容易讓人產生性聯想的詞匯。這種行為介于合法和違法之間，違背社會公序良俗。
顯然，
吳柳芳雖然沒有身體暴露（比如露出事業(yè)線等）方面的行為，
但有些舞蹈動作符合“扭動身體具有挑逗性”的行為，
所以，
屬于“擦邊”，
只不過，
不是很嚴重、明顯的“擦邊”。
因為如果是嚴重、明顯的“擦邊”，
吳柳芳就不是爭議的問題，而是直接塌房的問題。
換句話說，
屬于較輕微的“擦邊”。（“較輕微”每個人的理解又不同，比如，要求嚴一些，吳柳芳就屬于中等程度的“擦邊”，我的定性不一定對，但有一點是共識的，她不是嚴重、明顯的擦邊）。
但有兩個要件繞不過去：
第一、她是曾經國家隊體操運動員的身份。
很多粉絲維護她的時候說“她也為國受過傷——差點頸椎斷裂”，“她也為國爭過光——拿過世界冠軍”，“她也曾為了體操的專業(yè)化訓練不惜錯過了更高身高更好身材的機會——比如不練體操身高會明顯高于現在的150cm”。。。等等
但“情是情、理是理”，
曾經的國家隊隊員的身份就是“吳柳芳”無法繞過去的一個重要標簽，
并且在封禁之前吳柳芳的視頻主頁赫然呈現她著體操隊服的視頻，
而傳播最重要的不是“你說了什么內容”，
而是“用戶可感知的內容”是什么。
雖然，
主頁介紹里強調“已退役”
但結合這樣的視頻，
用戶很容易感知的信息就是——國家體操運動員在跳擦邊熱舞（包括有網友說吳柳芳著體操隊的隊服上面并無“中國”二字，其實不是標準的國家隊隊服，這個道理其實就跟你也做涼茶，但在“王老吉”已經注冊成功的情況下，你希望注冊“王老桔”或“汪老吉”是不被允許一樣）
所以，
這樣的信息組合對于這樣曾經的國家體操運動員在做網紅傳播時，
整體就是有一定瑕疵的。
第二、熟悉我們的老粉都知道，
我們在“快速低成本打造品牌方法論體系”中一直強調一個觀點：
聲量對內容有加持作用，
意思就是一個小的錯誤如果有很大的聲量加持，
那么也會引發(fā)很大的網民負面情緒（這就是我們常說的“民憤極大”），
因此，
吳柳芳這樣的傳播在還是一個只有10萬粉絲的小主播來說，
當然可以不必太“苛求”。
但因為與管晨辰的互懟出圈之后，
性質當然就變得嚴重了。
所以，從這個角度來說，
抖音給予吳柳芳賬號一定的處罰，
也就合情合理。
對于女主播“擦邊”的界定，
從統(tǒng)計意義來說，女性天生就有比男性更嚴苛的標準（不用解釋了吧），
自然對吳柳芳的“擦邊”就有更大的反對聲量，
但正是因為這樣的“反對聲量”，
才促使了更多的年輕男粉知道吳柳芳、維護吳柳芳、甚至不惜吵架互撕。。。
從這個意義來說，
這些女性網友反而進一步成就了吳柳芳，
可以說是吳柳芳的第二個貴人。
當然，
第三個貴人不用我說你們也都猜到了吧，
是的，
如果管晨辰11月22日的無心責罵之舉，
也就無法成就今天吳柳芳500萬粉絲的潑天富貴（截至到12月2日下午4點）。
也終于實現了吳柳芳希望通過網絡主播改命的第一步。
最新的吳柳芳的主頁，
只保留了7個視頻——
從這7個視頻來看，
吳柳芳離“擦邊”的紅線就更遠了，
當年舒淇還是小角色的時候可以為了生活豁出去甚至拍三級片，
但當她一旦功成名就后，
拍“吻戲”都非常得謹慎。
顯然吳柳芳是明白這個道理的，
名氣越大，
越要嚴于律己——盡可能減少犯錯出現瑕疵的機會，
因為——
聲量對內容是有加持作用的，
按照現在的勢頭，
吳柳芳成為千萬級的大主播，
也是指日可待，
祝福她，
愿一路長紅，
一路平安。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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